忽视你自己的风险:你的分析试图警告你的3个差距

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安迪Crestodina
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你的分析知道很多事情.

  • 它知道人们在你的网站上做什么和不做什么.

  • 它知道他们去哪里,待多久.

  • 它知道的太多了,它拥有强大的线索,知道你的网站缺少什么.

你的工作是问它问题,并根据答案做出决定.

今天十三水游戏将问分析十三水游戏的网站缺少什么. 人们没有发现什么? 十三水游戏可以填补哪些内容的空白,以获得更好的结果?

差距1:游客着陆和离开

让十三水游戏从最具破坏性的内容差距开始:主页的清晰度. 这很容易在《十三水在线游戏》中找到. 看看反弹率 Behavior > Site Content > All Pages. 主页可能在列表的顶部,由斜杠表示.

homepage-bounce-rate

如果你的跳出率超过60%,那就用新的眼光看看你的主页. 假装你从未来过这里. 现在问…

主页是否清楚地说明了公司的业务? 它是明显的? 它是明确的?

对于许多网站来说,情况并非如此.

如果你的价值主张没有在你的特色图像区域清楚地陈述, 在你的导航栏或标语栏中, 你的内容有很大的缺口.

首页反弹率高

清晰度差距:这个主页实际上并没有说明这家公司是做什么的.

快速的边注, 反弹并不总是坏事. 有时他们很好. 如果反弹发生在一篇博客文章上,这篇文章通过回答某人的问题让某人感到高兴,然后他们继续快乐的生活, 我没问题.

登陆页或主页的反弹是不好的,因为这些页面的营销目标是引导访问者通过一个最终对每个人都成功的过程. 十三水游戏的生死都取决于这些页面的跳出率.

所以实际上,有两种类型的页面,它们应该在分析中进行不同的诊断.

  • 产品和服务页面 (首页、登陆页、营销页)
    高反弹率是非常糟糕的. 页面停留时间过短也可以.

  • 博客文章及文章 (教学内容)
    页面停留时间过短是不好的. 高反弹率是可以的.

Two-Types-Of-Visits-v2.2

了解更多关于这两种页面和这两种访问者的信息 在这里. 或者让十三水游戏继续下一个内容缺口.

差距2:访问者在搜索,但他们没有找到

当我说“SEO”时,你会想到“谷歌”,对吧? 但是网络上还有很多其他的搜索工具. 你自己的网站上可能就有. 如果是这样,你可以优化你自己的内容在你自己的搜索工具排名.

这不是搜索引擎优化?

大多数人都不重视网站搜索优化. 他们从不检查访问者在自己网站上使用的关键字. 他们也不会去检查他们发现了什么. 尽管这很容易做到.

如果你仔细看,你会发现内容中的空白.

如果访问者搜索一个短语,但没有点击任何东西就从搜索结果中退出, 他们一定没有找到他们要找的东西.

再一次,分析可以告诉十三水游戏差距,这样十三水游戏就可以用内容来填补它们. 这是如何.

  1. Behavior > Site Search > Search Terms 在分析.

  2. 通过将“Secondary Dimension”设置为“Exit Screen”,向该报告添加一些数据.”
    二级菜单

  3. 现在向下滚动到将搜索结果页面作为退出页面的搜索词. 如果这里有很多数据,就用像这样的高级过滤器过滤它.
    先进的过滤

    注:本例中, 搜索结果页面的URL是/search-results/,但你的URL可能是其他东西.

  4. 现在你看到的是一个空白列表. 访问者搜索这些关键词, 但他们在找到任何内容之前就离开了搜索结果页面!
    broken_dreams

    在这个例子中, 这个旅游网站的访问者正在寻找“装箱单”,但显然什么也没找到. 是时候写一些内容了.

注意:你首先需要告诉分析去跟踪网站搜索. 需要一点帮助? 这是 如何建立分析网站的搜索报告.

你自己的网页在你自己的搜索工具排名吗?

现在你可以优化你自己的页面,这样当人们使用你自己的搜索工具搜索时,它们就会出现在你自己的搜索结果中. 这是十三水游戏都能享受的SEO风格.

差距3:访问者读了它并喜欢它,但你没有给他们更多.

什么帖子的浏览量最多? 哪些页面是访问者花费最多时间的? 这些问题的答案非常重要. 这是您的内容被消费的方式.

网站上的章节(以及博客中的类别)以不同的速度被消费. 有些可能非常受欢迎. 其他人,就没这么多了.

计算博客类别和网站部分的“内容消耗百分比”是非常有用的, 但是要花几分钟. 以下是步骤:

  1. Behavior > Site Content > All Pages.

  2. 添加一个过滤器,只查看博客内容. 如果您的博客内容位于一个名为/blog的目录中,这很容易做到.

  3. 如果你有数百篇博客文章, 确保通过在报表底部的“显示行”下拉列表中选择一个合适的数字来显示所有这些数据.
    显示行

  4. 将数据导出到电子表格,以便于管理.
    出口

  5. 现在, 在电子表格, 合并数据,这样每个类别都有一行, 而不是每篇文章都有一行. 您还可以删除除页面视图外的所有内容的“Day Index”行和列. 添加一个新列,显示每个博客类别中的文章数量.

    这是耗时的部分,但您已经接近发现您的最终差距!

  6. 现在为数据创建一个条形图, 显示页面浏览量和内容发布量的百分比. 应该是这样的.

分析-And-Gaps-Graph

来源: Avinash Kaushik

看到不匹配? 在这个例子中,有很大的差距. 他们写的不是人们读的. 也许,这个网站应该少发布一些“科学”内容,多发布一些“专家访问”内容. 更少的产品,更多的优惠.

计算“内容消耗百分比”,看看访问者真正想要的内容是什么

现在你可以根据他们的阅读来调整你的文章,发布更多他们想要的内容. 但还有其他方法来纠正这种不平衡,缩小差距.

  • 重命名网站部分或博客类别的标签.

  • 多关注推广,少关注发行.

  • 合并两个部分或完全删除一个部分.

数据驱动的同理心

使用分析来了解你的访问者的兴趣,实际上只是一个获得共鸣的捷径. 这些数据有力地揭示了你的受众的内心和想法.

在没有这些数据的情况下做决定是疯狂的.

这让我想起了电影《十三水游戏》(Untouchables)中的一幕,肖恩·康纳利(Sean Connery)给凯文·科斯特纳(Kevin Costner)提了个小建议:“枪战时不要带刀。.“这是电子版.

数据打架

所以,如果你没有得到结果,不要只是随机尝试. 把你的想法变成一个问题 使用你的分析工具进行分析. 检查数据,找出差距,用更好的内容把它们填上!

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评论(18)
  • 好一个安迪. 最好的,戴夫

    • 谢谢你,戴夫! 如果你的客户在他们的网站上有搜索工具,第二个技巧就是讨好大众……

  • 哈哈,那个枪战的数字版本太搞笑了.

    • 谢谢,Anneliz. 信不信由你,我团队里有些人根本没看过那部电影. 但这是经典之作,对吧?

      很高兴在评论中看到你的脸!

  • 你好安迪,

    你给了我很多工作要调查! 可怕的内容!

    阿迪尔~

    • 如果这个有用就好了,阿迪尔! 这个博客最近还发表了几篇类似的文章. 我希望你觉得它们同样值得.

  • 永远不要停止战斗,直到战斗结束🙂很棒的帖子,安迪!

    • 谢谢,凯尔. 我知道你喜欢好的电影参考. 🙂

  • 从你身上学到了很多! “永远不要在数据之争中提出意见”. 我想这将成为我的新座右铭. 🙂

  • 安迪,谢谢你分享这些信息. 你说得一针见血. 除了利用十三水游戏网站的大量数据这一明显的信息之外, 你向我介绍了另一个重要指标“内容消费百分比”。. 哇,这不仅是一个很好的理解相关性的方法,而且是一种触及.

    • 所以真正的. 谢谢你的评论,Gene.

      这需要一些时间, 但一旦计算内容消耗百分比, 这些见解一定会引起你的注意!

  • 嗨,安迪。 .. Lawry Swdler这里. 这是一篇非常棒的文章,时机也很好. 很高兴我抓住了它,因为它是寄给十三水游戏的簿记员的. 请加我[lawry@ulladarni].com]和十三水游戏的工作室协调员[kseniya@ulladarni.com]. 我猜儿子罗恩已经在你的名单上了. 十三水游戏的网络助手/摄影师Dave Sax怎么样? 如果没有,他最好的地址是 david@davidsaxphoto.com .. 非常感谢!
    十三水游戏非常期待和Am和a在分析上的谈话 !

  • 完全挖掘缺口#3.

    • 我太! 大多数人从未听说过(更不用说计算过了)!)内容消耗百分比…

  • 谢谢,这是非常有帮助的,在很长一段时间里,我只是展示了多少次在我的网站每天.

  • 安迪,好文章. 谢谢你!. 你有哪些网站在避免Gap 1方面做得很好?

  • 优秀、实用、适用. 感谢你,安迪.

  • 这些都值得考虑,但问题是:你可以从哪个平台获得这些信息? 我有一个wix网站和一个正方形空间网站,我不确定我是否可以找到/访问这个数据. 我将尝试谷歌搜索并找出它,但如果你知道如何在这些平台上做这一点,或者如果这是可能的,那将是伟大的知道(什么平台上的网站,你在这篇文章中引用?).

 
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