8种使用谷歌分析来衡量内容营销成功的方法

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泰勒Cimala
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十三水游戏都知道谷歌分析(GA)是一个非常强大的工具, 但当你不知道自己在找什么时,也很容易迷失. 知道要寻找什么,需要问自己正确的问题, 但接下来的任务是知道从哪里寻找答案.

在内容的世界里,太多的营销人员用“越多越好”的心态来负担自己. 创造尽可能多的内容,这是世界(和谷歌)会发现你的方式.

另一方面,如果你能更经常地创造出更好的内容呢?

来帮助指导你, 这里有8种使用谷歌分析的不同方法,帮助你不仅提出正确的问题, 但也要浏览各种报告来找到答案. 在大多数情况下,这些都是根据对ga的熟悉程度来划分的.

注意:如果你还没有设置你的分析,你需要先设置分析. 这里有一个指南 如何设置谷歌分析 供参考. 

让十三水游戏先从一些指导原则和经验开始:

  • 如果你要比较多个内容, 为了提取有意义的信息,请确保您对每个片段都使用了类似的时间框架. 例如, 如果你在6月1日发布内容,7月1日发布第二篇, 不要把6月和7月作为一个整体来观察哪一个表现更好——相反,要为这两个月使用相同的时间框架.
  • 优秀的内容可以在不同阶段被分享和重新分享. 基于你所问的问题, 最好使用较长的日期范围来获得更完整的图像.
  • 除非另外注明, 这些报告大部分是通过使用All Pages报告找到的, 在行为和网站内容下有哪些内容, 然后通过改变主要和次要维度进行相应的调整. 设置高级的部分或分析配置文件,只包含你正在研究的内容部分的流量,加分.

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1. 页面浏览量

显然,这是最简单的方法,但如果没有它,这个列表就不完整了! 你可以回答有关个别作品的普遍受欢迎程度的问题, 或者在你的网站上哪一部分作为登陆页或补充页更好.

而不是严格地看浏览量, 也许可以根据主题应用一些内容分组, 甚至作者. 读读 内容分组是如何工作的 以及如何将这些应用到您的组织中.

2. 按来源划分的页面浏览量

想要弄清楚哪种营销媒介最能吸引你的内容片段的访问? 哪些人在社交方面做得好. 有机? 更好的是,十三水游戏可以通过一些小的改变来改进现有的部分,从而获得更多的流量?

看,现在十三水游戏问的问题更好了!

简单地向下钻取你想要看到的表格数据(下面的步骤1),这样你就不会在你的主页和其他着陆页与你的内容块混合, 并选择Medium作为次要尺寸(步骤2).

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这取决于你的网站架构, 您可能需要利用高级选项对表筛选器进行更详细的了解. 使用上述步骤的输出将在第一列中显示您的url列表, 介质在第二列. 你可以综合看一下, 或者深入到单独的内容片段,看看性能是如何随着片段或类型的不同而变化的.

接下来,按独特的页面浏览量、跳出率、平均停留时间、页面价值等进行排序. 了解哪些部分做得好,哪些需要改进.

3. 按标题浏览网页

哪些游戏的点击率最高? 像这样基于列表的帖子对你来说效果好吗? 你是否通过Buzzstreamy的游戏获得了更多的流量? 你是否能从那些不只是“点击诱饵”的游戏中获得更多价值(游戏邦注:也就是辅助收益或转化率)?

选择Page TItle作为主要维度,然后开始切片和切割数据.

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4. 推荐访问

利用你自己的营销渠道来吸引流量是一回事, 但是你有多少访问来自其他网站? 这是一种很好的方法,可以帮助衡量与他人产生最佳共鸣的内容,因为他们愿意链接到它. 您还可以使用该报告来了解哪些类型的内容片段吸引了链接,以便在未来创建类似风格的内容,以帮助增加搜索引擎优化目的的入站链接.

要正确导航,这可能会有点棘手, but the easiest way to view this information is to go to the Acquisition > All Referrals report 和 then set the primary dimension to L和ing Page.

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这时,您可以更进一步,使用表格数据上方的表格筛选器来排除主页和其他非内容部分.

5. 社会推荐

很像转诊, 知道哪些类型的内容可以通过不同的渠道共享是很好的. 脸谱网和LinkedIn是两个截然不同的受众, 例如, 所以,了解在不同的网络中什么是有效的将帮助你更深入地定位和细分内容.

Utilize the Acquisition > Social reports, 特别是网络推荐和着陆页报告. 深入研究每一行数据将提供更深入的了解. 您可以应用上面技巧中概述的主要和次要维度来进一步细分.

社交推荐的额外提示 -你可以添加一个第二维度,看看哪一天的社交渠道表现最好.

6. 加权排序

虽然不是报告,加权排序非常接近您的分析最好的朋友. 它收集统计上无关的数据,然后用空手道将其转化为有用的、可操作的信息.

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我从来不喜欢将跳出率作为KPI,但在这种情况下,它可以成为一种学习工具. 利用高级段或内容分组将所有内容段放入表数据中. 按跳出率排序,然后使用方便的加权排序选项.

查看最高弹跳率,以找出如何改善这些部分,以保持人们移动到另一个页面,相反, 看看哪些文章能促使人们读到第二页甚至更多. 有几个数据点可以使用加权排序, 但并不是GA中的每一段数据都能如此出色地排序. 嘿,别开枪!

更多阅读: 反弹率重要吗? 什么是好的弹跳率? 

注意:并不是所有的内容或流量媒体都会以完全相同的方式运行. 当你尝试创建下一步时,一定要记住营销媒介和内容块的意图.

7. 人口统计报告

Let’s say that your question is; How do I find similar people to market this great content to? 如果你想在脸谱网上建立一个赞助帖, 如果你已经知道谁通过其他营销渠道对内容做出了积极的反应,这不是很好吗?

再营销和再定位有很多很好的方法. By using the Audience > Demographics 和 Interests reports you can fine-tune your other marketing efforts.

8. 页面价值

从技术上讲,这也不是一份报告,不幸的是,这是一个没有被广泛利用的数据点. 页面值在大多数情况下是在“站点内容”报告的表格数据中最右边的一列. 在使用这些信息之前,您需要建立目标(和/或电子商务跟踪), 包括目标值. 不幸的是, 这是前面提到的“哇,这可能真的很有帮助”的数据点之一,不适合加权排序类型.

还没有设定目标价值观? 学习如何在谷歌分析中创建目标价值. 记住,这些数字甚至不需要作为目标值完全准确, 这只是为了帮助为数据提供一些相关的信息.

去吧,现在就去做吧,我保证当你回来的时候,这篇文章还会在这里.

你唯一要问自己的问题是, 你想创造能够帮助你创造更多收益的内容吗? 专注于创建更多类似于具有更高页面价值的内容.

结论

如你所见, 有许多不同的方法来评估内容营销的表现, 仅仅停留在浏览量上是对大多数公司既定的商业目标的短视. 通过学习该问什么问题, 现在你可以开始适当地评估你的努力,以便不断地改进你未来的内容营销工作.

你如何使用谷歌分析来提高你的内容营销? 十三水游戏很乐意在下面的评论中听到你是如何做到的.

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评论(3)
  • 好工作! 谢谢你提供的信息.

  • “泰勒Cimala”看起来很不像泰勒Cimala,更像是一个网络营销专家!

    • 所有固定! 🙂

 
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