你应该使用(但可能不是)的13个分析报告

分享这
Johnathan戴恩
分享

政治竞选中有句谚语:院子标牌并不代表投票.

它们有助于提高知名度,但说到底,它们并没有真正推动市场的发展. 他们不会在选举日那天站起来排队打票.

流量和页面浏览量是相似的.

他们让你感觉很好. 他们的意思是你在做正确的事情. 但它们并没有讲述整个故事.

(Meme源)

除非你深入分析你的页面,找出人们来你的网站是为了什么, 他们为什么不留下, 以及他们为什么还没有购买, 这些页面浏览量并不意味着太多.

这意味着十三水游戏需要的是可操作的数据.

幸运的是,有分析报告可以给你答案. 你只需要知道怎么找到他们. 以下是4个类别中的13个:用户,获取,行为和转换.

观众报告

让十三水游戏从最基本的开始.

受众报告告诉您访问您的站点的人. 这包括一些简单的内容,如手机vs. 桌面的游客. 还有半无用的东西,比如Chrome用户和. Safari.

但如果你再深入挖掘一下,你就会发现,在你内心深处潜藏着一些可行的见解.

以下是其中一些的快速浏览.

 

(图片来源)

1. 利益

人口统计报告提供你的年龄和性别.

好吧,但你可能已经掌握了这些东西.

然而,在它的正下方,利益报告可以帮助您发现各种各样的新亮点.

比如他们的亲和类别:

有趣的. 你可以把这些东西直接带回新的竞选理念,广告创意,甚至内容主题. 找到你工作的交集, 以及你的潜在客户已经感兴趣的东西, 用有价值的洞察力来吸引他们.

旁注:当你在这里的时候, 你应该确保你不是在收集公司内部的数据,这样这些信息就不会被稀释.

看看 Audience > Technology > Network > Hostnames 查看是否包含所有子域. 有你不认识的吗? 您也可以向块域添加过滤器. 在这里 是否有一些关于如何设置过滤器的附加信息.

2. 移动

乍一看,查看手机数据似乎是一种虚荣心指标. 一年看一两次还算有用的东西.

然而,事实并非如此. 这是为什么.

谷歌更新他们的 移动页面速度行业基准 最近. 而TL和DR的版本则是(1)大多数移动网站都非常慢(2)人们不会等待足够长的时间.

这将导致一件事:影响你的手机用户转化率.

手机报告可以帮助你发现这一点(同时也给了你向那些不听的老板和客户汇报的弹药).

Audience > 移动 > Overview 像这样的东西让你大饱眼福:

 

几乎是桌面平台的两倍. 转化率也显著提高.

这告诉你,糟糕的手机体验可能会极大地扼杀你的转化率. 你失去的机会就在眼前.

你可以通过找出电脑与手机之间的每潜在销售损失或每潜在销售损失的差异来计算损失.

收购报告

用户获取报告可以帮助你查看相关数据,从而了解哪些活动正在发挥作用, 以及如何正确地赋予它们属性.

设置您的收购报告,请访问 收购 > All Traffic > Source / Medium 然后选择“中等”.”

注意你在这里看到的. 你的渠道和流量真的很低吗(社交、电子邮件和CPC)? 你的直接数字是否过高? 你可以排除这里的不符之处,如果 宣传活动没有正确的标签例如,.

如果交通数字和你预期的一样,你可能是在正确的轨道上.

(Meme源)

3. PPC

不要只把频道转换成设备周围的常见模式, 位置, 每天的时间, 和更多的.

点击付费的微妙之处在于客户的旅程并不是线性的. 他们可能会点击,但不会马上转换. 但这并不意味着点击量不会增加转化率.

仅仅着眼于点击率的转换率,并关闭没有基于这些参数的活动并不是一个好主意. 你将成为“最后一击”归因偏差的受害者,因为你无法看到其他活动是如何帮助这些转换的.

事实上,你的许多PPC活动都不会带来直接的转化率.

所以, 使用PPC报告来帮助指导您的共同主题的情报, 来源, 用户正在使用什么设备, 当它们出现在你的网站上时.

然后,你可以在仪表盘上查看哪些活动是互相帮助的: Conversions > 归因 > Model Comparison Tool. 在这里你可以看到最后的互动, AdWords点击, 随着时间的推移,你可以更好地了解你的账户里到底发生了什么.

 

仍? 十三水游戏创建了一个自定义的谷歌分析报告,您可以添加到您的帐户立即通过 点击这个链接.

4. 搜索引擎优化

内容不是王. 在这个世界上 二百万个帖子 每天都出版,推广是吗.

而推广——不管那些“社交媒体大师”告诉你什么——都不是免费的.

这绝对不是免费的. 这需要汗水、资源、设计、推挤和分配……所有这些最终都会转化为发放工资的现金.

因此,内容访问和页面浏览量是无用的. 搜索引擎优化排名,同样如此.

相反,搜索引擎优化报告应该告诉你网站上哪些页面正在产生转换.

搜索引擎优化谷歌分析 报告就可以了.

它不仅会创建一个链接(获取它?!)之间的转换, 但它也会突出你网站上最受欢迎的内容类型(所以你可以, 你知道, 多做一些).

5. 社会

今天早上你的脸书上有一千个赞.

太棒了. 这值得表扬. 不好意思,我有点像坏掉的唱片了, 但如果这些喜欢都不能带来皈依, 它的价值并不比那一拍高多少.

社交媒体谷歌分析报告 将显示所有的社会媒体渠道,产生流量到您的网站, 什么, 如果有任何, 会带来转化率吗.

 

6. 推荐

品牌等“软”指标还不错. 交通或会话可以满足虚荣心. 但是哪些推荐(来自网络提及,公关,客座博客,等等.)也能带来最高质量的转换率?

在短期内, 你可以利用他人的受众和领域权威来建立你的品牌. 例如, 10分钟关键词管理训练 利用Unbounce在该领域已经很高的权威,迅速取代“广告关键词管理”的第一名.“猜猜那个帖子底下是谁的脸?

 

其他公司实际上可以把他们的观众拱手让给你, 提高自己的能见度. 为新群体编写内容(只要是他们想要和需要的信息), 会给你的页面带来新的访客吗.

这是 谷歌分析报告 为了找出答案.

行为报告

行为部分告诉你在人们访问你的网站之间发生的所有“事情”, 在他们转变之前.

所以你可以看到他们访问你的网站的频率,以及他们在那里时的参与度.

在深入研究报告之前需要仔细检查的两个问题:

  1. 确保你没有收集任何个人身份信息. 对于这个,去 行为 > Site Content > All Pages 然后搜索“/@”. 这个搜索将过滤url以找到@符号,并会让你知道你是否无意中收集了一个电子邮件地址. 没有@ ' s,你很好. 如果出现了一些问题,请务必更改设置.
  2. 仔细检查参数碎片. 谷歌分析将有不同参数的页面(在相同的输出上分成行). 碎片化不允许你分析整个页面的内容,所以这需要注意. 去 行为 > Site Content > All Pages 报告以找到您正在寻找的页面. 如果你发现存在大量分裂性,你便需要检查你的分析设置. 别担心,这是一个 轻松解决问题.

把那两个挡道的弄走了? 好. 现在你可以开始吃了.

7. 内容表现

内容做了一些事情.

它把人们带进你的网站. 这有助于他们理解你所提供的价值. 然后把他们带到着陆页面去转换.

不要只看流行的内容,而是要逆向设计每个内容背后的内容. 找出你的用户最喜欢的类别和主题. 这些是案例研究吗? 文章列表? 1000字或3000字?

寻找可行的趋势和模式,你可以将其分离出来,应用到你即将从事的新工作中.

你可以通过这个来评估内容性能 谷歌分析报告,它将向你展示对你的表现最好的内容的深入了解.

甚至更好的, 它将帮助你根据页面价值(通过转化率跟踪和每篇文章的转化率)对内容进行排序。.

8. 登陆页面

登陆页面在谷歌分析是一个人与你的网站的第一次互动.

这些是用户进入你的网站的“入口”, 为什么它们是(或不是)转换, 以及如何修复它.

你可以去 行为 > Site Content > 登陆页面. 给,你会想要的 密切关注反弹率 -它们真的很高吗? 非常低?

首先查找错误. 例如,0%的反弹率可能和100%的反弹率一样糟糕. 如果你的报告给你的数字看起来有点偏离, 您可能在事件设置中出现了错误. 找出很多你可能做错的事情 在这里.

接下来,应用上下文. 因为通常情况下,你会发现那些表面上看起来很糟糕的事情,其实并非如此.

例如, 在一个旨在让人们选择购买免费电子书的登陆页面上出现高跳票率可能并不是一件坏事. 你不希望他们逗留太久. 除了标题、副标题、子弹头和表格,没什么可看的.

9. 网站搜索

人们会告诉你他们想要什么. 有时候,他们会把你想说的都说出来.

行为报告可以显示站点的搜索历史. 在管理部分中设置它: View Settings > 网站搜索.

通过选择搜索查询参数允许网站搜索, 并确保选择小写过滤器. 这将合并两个相同搜索的结果, 但在不同的情况下执行(如“手机”和“手机”).

然后你观察一段时间的趋势,看看人们到底在问你什么问题. 这通常是一个发现新内容创意的好地方, FAQ是什么添加到您的登陆页面, 或者尝试什么新产品和服务的变化.

 

10. 事件

事件通常是发生在“宏观”指标之前的“微观”指标.

例如, 关键内容的浏览(比如视频播放,甚至是电子商务购物指南上的CTA点击)可以帮助预测用户行为.

让他们最终购买是很困难的. 需要工作. 这通常需要他们在建立足够的兴趣并最终拿出信用卡之前,在中间与这些步骤互动.

您可以通过进入 行为 > Top 事件. 这些事件应该可以帮助您找到公司想要跟踪的信息的答案, 以及它将如何引导十三水游戏在未来做出更好的决策.

如果你想了解更多关于事件的信息, 看看这个指南.

转换的报告

到目前为止,每一份报告都指向这一点.

转换是十三水游戏做任何事情的原因. 跟踪、监视和报告的原因.

(Gif源)

所以这里有一些需要优先考虑的大问题.

11. 目标

网站范围内的转化率并不是很有帮助.

相反,您将希望更深入地挖掘您的转换来自于哪些来源.

设立可识别的目标就能做到这一点, 帮助你根据来源/媒介进行分类,跟踪你的市场营销活动,直到它们所带来的结果.

 

理想情况下,您希望尽可能减少直接数字. 否则, 黑暗的交通 将接管.

例如,谷歌Chrome正在强制所有网站设置SSL证书. 这对消费者来说是件好事! 但这对你的分析来说是件坏事, 因为重定向流量(从HTTP到HTTPS)通常会剥离你所依赖的引用数据.

相反,会发生什么? 你的有机搜索,社交,电子邮件,甚至广告结果都被集中在“直接”下.

12. 电子商务

查看产品销售情况应该很容易? 除了很多时候这里的数字不匹配您自己的内部存储数据.

在一个理想的世界里,它们应该如此 在95%到99%之间.

如果不是,请检查分析中的四个方面:

  1. 你是 建立电子商务跟踪 正确?
  2. 您的购物车和谷歌分析配置在相同的时区吗? 否则,您将得到不匹配的数据.
  3. 你是在当天晚些时候起床追踪信息的吗? 在此之前的任何购买都不会出现在分析中.
  4. 你有很多取消的交易吗? 它们不会出现在分析中. 没有价值的交易也不会.

更深入地挖掘电子商务报告也将帮助您了解网站的变化如何影响转换. 例如,电子商务公司 留兰香的爱 发现接受贝宝可以 将结帐转化率提高44%.

这是一个显著的促进,否则就会被忽视(如果你不是在寻找一边的变化如何影响底线).)

13. 归因

谷歌分析自然默认“最后一笔”归因偏差. 这就是为什么这很糟糕.

很难找出一个人访问你的网站的任何一个原因, 或者它们最终转化的催化剂是什么. 买家的旅程是漫长而曲折的.

你可以使用 上转换路径 报告查看一个访问者在点击“购买”按钮之前所走的路径. 这将向你展示每个资源的表现,以及哪些营销表现良好.

对于这个,去 Conversions > Multi-Channel Funnels > 上转换路径. 选择“所有”为“路径长度”,然后你就可以看到你所有的数据.

归因模式切换, 虽然, 就像十三水游戏之前在PPC报告中做的那样, 帮你揭开那些隐藏的秘密, 推动转换所需的辅助步骤.

显示广告就是一个常见的例子. 如果您只查看目标或电子商务转换的显示结果, 你会非常失望的. 你可能会削减他们的预算.

但是在归类下快速浏览一下模型比较工具,你会发现它们是人们第一次发现你的网站时不可或缺的一部分, 然后当他们终于准备好购买时,再回到你的网站.

结论

你想要确保你的努力工作得到回报. 不要做一些无关紧要的事.

谷歌分析 数据报告 会帮你解决这个问题,但前提是你知道去哪里找.

因为很多东西会引起十三水游戏的注意, 比如网站范围内的会话、页面访问量或跳出率, 实际上并不是那么可行.

相反,十三水游戏需要更深入地挖掘.

这13份报告列在“观众”一栏, 收购, 行为, 皈依帮助你找到真理. 他们会给你一个完整的, 对正在发生的事情的“完整的漏斗”视图——没有那些经常困扰十三水游戏的数据,甚至没有意识到它的缺陷.

好的数据不是用来报道的. 但是为了更快地发现问题,更快地解决问题,更快地提高你的收益.

分享这
Johnathan戴恩

Johnathan戴恩

乔纳森·戴恩是一位国际演讲者,也是 KlientBoost这是一家严肃、有创意、出色的AdWords和登陆页面代理公司,致力于提高搜索结果和投资回报率. 如果你觉得这篇文章不错,你应该看看他在他们的 PPC和CRO博客.

你有什么想法??

只要签字,你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

没有评论
 
加入每两周接受网络营销建议的16000多人.

只要签字,你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

分享这