团队分析:如何使用谷歌分析协作(加上, 市场营销会议议程示例)

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安迪Crestodina
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分析是每个人的工作. 它不应该被委派给一个人或一个单独的团队. 每个营销人员都需要能够看到他们的成果. 并找到关于他们观众的问题的答案.

在体育运动中,没有一个运动员负责计分板. 每个人都可以抬头看看团队的表现.

但最好的团队是合作的. 他们一起做决定. 他们互相负责. 他们协调他们的努力. 他们作为一个团队,一起赢,一起输.

这里有5个技巧得到最多的谷歌分析 作为一个团队.

奖金! 在这篇文章的底部, 十三水游戏有额外的东西给你:一个大型营销会议的议程样本.

技巧#1:让每个人都有机会! 添加用户在谷歌分析

首先,十三水游戏要确保团队里的每个人都能进去. 可以在三个不同的级别授予访问权:帐户、属性或视图.

  • 内部团队成员 (雇员)可以访问整个账户, 自动授予对每个属性和每个视图的访问权. 它们将显示在每个级别的用户管理屏幕上.
  • 第三方团队成员 (营销供应商或合作伙伴)可以被允许访问与他们相关的物业或视图.

Pro提示:在分析中查看一些老用户帐户? 如果他们不在团队中,就删除他们!

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添加帐号时,您可以选择四种不同权限中的一种或多种:

  • 管理用户: 换句话说,做你现在正在做的事情
  • 编辑: 此权限授予除用户之外的所有权限. 这意味着创建或更改帐户、属性、视图、过滤器、目标等.
  • 合作: 能够管理仪表板和注释,以及查看报告.
  • 读 & 分析: 能够看到报告,但不做其他任何事情. 具有这种访问权限的用户可以创建过滤器、段、次要维度等. 但他们不能拯救或改变任何东西.

团队的经理需要管理用户和编辑帐户、属性和视图的能力. 内部和外部的团队成员需要协作,阅读和分析.

名册上的每个人? 伟大的. 让十三水游戏开始合作.

技巧#2:在时间轴上添加注释

看看分析,你会发现流量的上升或下降 那天发生了什么??

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有什么东西走红了吗? 网站宕掉了吗? 这里有个故事,但分析部没说.

有一种简单的方法可以添加注释来讲述故事. 他们称为“注释.“它们只是你时间线下的小纸条.

注释对于团队来说非常重要,因为它们告诉每个人那天发生了什么. 以下是添加注释的六个好理由:

  1. 发了一份时事通讯
  2. 你发起了一场大规模的营销活动
  3. 一些事情发生在媒体上,比如主要媒体提到
  4. 广告被打开或关闭
  5. 发生了非常糟糕的事情(网站被黑了)!)
  6. 站点发生了重大更改(导航更改或站点重新启动)

在添加注释时,如果使用一点命名约定,它有助于保持组织. 例如,每一个时事通讯注释都以“newsletter”开头,这使它们更易于扫描.

技巧#3:创建和共享仪表板

在分析中有100多个报告. 很容易迷路. 帮助您和您的队友找到东西的一个快速方法是使用仪表板.

仪表板只是报告的组合,都在一个地方. 您可以从任何报告中添加时间表和表,并与您的团队共享它们. 这就是……

  1. 打开你最喜欢的报告(或者任何给你一个“啊哈”的报告)!“时刻)
  2. 点击页面顶部的“添加到仪表板”按钮

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  1. 您可以将报告添加到现有的仪表板或创建一个新的仪表板. 给它起一个能激励你的团队的名字.

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  1. 每个表和时间轴都作为“小部件”添加.“现在你在你的新仪表板上, 你可以在任何布局中添加各种不同的小部件.

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  1. 最后,点击分享,将其公开给您的团队!

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奖金! 看看分享按钮旁边的“电子邮件”按钮? 点击此自动电子邮件您的仪表盘任何人在任何频率. 这样你的老板就不会再烦你了!

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没有时间去“查看分析”?“没问题. 你的仪表盘有电子邮件发送到你的收件箱吗. 现在《十三水在线游戏》来到了你身边 生活变得轻松了一点.

技巧#4:分析解决方案库——协作的金矿

有一个GA专家社区,他们创建和共享仪表板(以及分段和自定义报告) 分析解决方案画廊.

你可以从仪表盘区得到这些. 在点击 +新的仪表板,按下 从画廊进口 button.

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现在你可以使用12个,000多个社交媒体仪表板, 关键字, 广告和任何你能想到的东西.

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找一个你喜欢的? 添加它到您的分析与一个单一的点击“导入”按钮.

这种类型的共享是可能的,因为关于仪表板的所有信息都可以包含在一个URL中. 所以你创建的任何仪表盘都可以通过电子邮件或发布链接轻松共享.

例子:如果你喜欢我在上面的例子中创建的仪表盘, 只要点击那个链接,一切都是你的: 分析全明星超级图表!

有你引以为傲的仪表盘? 在解决方案图库中分享它. 现在,其他人可以使用它,查看它并留下评论. 这就像你的团队中有成千上万的分析专家.

技巧#5:获取(并分享)任何报告的快速截图

这是我每天都用的一个小技巧. 事实上,我在写这篇文章的时候已经用过6次了.

不要用语言来回答问题或表达观点,而要用视觉来表达. 只需要一秒钟,它就能让你的观点更有力. 比较:

文本:

“在过去五年里,来自移动设备的流量从零增长到了50%.”

视觉:

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视觉效果更有说服力,更引人注目.

一份报告胜过千言万语. 它也更可靠,更容易制作. 这张截图是我用一个叫 .

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我用左边的小工具栏添加了文本、方框和箭头. 总共点击了7次,输入了一点信息.

屏幕捕获工具 ($49.99)和 草图 (99美元)是另一种更强大的捕捉和标记屏幕截图的工具.

生成分析报告截图的最快方法? 使用电脑内置的工具. 它们不让你画方框和箭头,但它们快速且自由.

  • Mac用户的截图
    新闻 ctrl + shift + 4 把鼠标光标变成十字线. 单击并拖动选择屏幕的任何部分,它将保存为 .JPG到桌面.
  • 屏幕截图为PC用户
    使用 剪去的工具 要创建一个“剪切”的任何部分的屏幕或按下 Alt + PRT SCR 创建任何窗口的屏幕截图.

奖金! 市场推广会议样本议程

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好的会议都是有组织的. 糟糕的会议是浪费时间. 为了确保你的营销会议是富有成效的,使用议程. 确保你们作为一个团队做出正确的决定, 在会议中构建分析协作.

下面是一个59分钟的每周营销会议议程示例. 显示了涉及分析协作的项目 蓝色的.

0:00 - 0:10各队的简短更新

这些可能是个人,也可能是整个部门. 它可以是客户和卖主. 也可以是社交媒体社区经理, PPC的合作伙伴, 自由博主兼市场总监.

  • 任何重大问题?
  • 任何值得庆祝的胜利?
  • 报告大局? 检查仪表盘

0:10 - 0:40回顾当前活动

仔细看看自上次会议以来,你的时间、精力和预算都集中在哪里了.

  • 十三水游戏所采取的行动的结果是什么? 值得花时间/成本吗? 报告和分析
  • 十三水游戏应该调整十三水游戏的方法吗? 需要更多的时间? 继续或停止该活动?
  • 是否每个人都完成了上次会议的行动项目? (责任)
  • 有人需要帮助吗?? 有人能支持其他人的努力吗?
  • 作为一个团队,十三水游戏是否相信十三水游戏正朝着正确的方向前进?

0:40 - 0:55考虑新的计划

只要知道有时间和地点提出新想法,就可以避免人们在一周内分散彼此的注意力.

  • 谁有什么新想法?
  • 是否有证据表明这些努力值得付出时间/成本? 报告和分析
  • 安排更多的时间来权衡利弊,然后做出决定?

0:55 - 0:59动作项

当他们走出房间或挂断电话时,对每个人的期望都应该非常清楚.

  • 下次会议前谁要做什么?

提示! 在轨道会议上,十三水游戏使用 谷歌文档 管理会议议程并做笔记. 这是一个让每个人都可以在一周中的任何时候添加项目的地方, 知道他们会在会议上被提及. 我把截屏和问题放进会议议程里整整一周.

提示! 对于远程会议,使用免费的屏幕共享工具,比如 加入.me 一起查看分析报告.

能见度是问责制

分析是一种发现真相的方法. 它使十三水游戏行动的结果可见, 也就是说十三水游戏能守住队伍了, 十三水游戏的预算和十三水游戏自己对十三水游戏的营销努力负责.

但要注意, 分析中的漂亮图表并不会真正影响十三水游戏的营销. 只有行动才能影响结果. 所以和你的团队在一起, 问问题, 找到答案, 共同努力,取得可衡量的成果.

“Creatrix victoria per consortium” 这句名言是凯撒大帝在把古代世界统一成一个帝国时说的吗. [引文需要] 从拉丁语翻译过来的这句话如今也适用于营销团队……

合作创造胜利.

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评论(3)
  • 不错的文章,安迪! 你用了我最喜欢的一个……可见性=责任感

  • 不错的.. 一个. 🙂

  • 非常真实的. 十三水游戏往往忘记了团队合作实际上是成功的关键.

 
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