搜索引擎优化的最大趋势

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安迪Crestodina
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在会议和会议室里,十三水游戏经常听到这样的话:

“谷歌每天都在变……”

“谷歌算法每年更新500次……”

“你需要保持在排名前列……”

谷歌的变化意味着排名的变化? 但如果谷歌中最大的变化与排名无关呢?

是的,谷歌是不断变化的. 是的,这些变化会影响你的流量. 但是,最大的搜索引擎优化趋势不会影响你的排名. 它们会影响你的点击率. 有很大的区别.

和我一起回到过去…

短短五年前,典型的SERP(搜索引擎结果页面)看起来与现在大不相同. 我有一个serp的旧截图存档,所以这会很有趣. 仅仅看一眼这些就可以看出搜索引擎优化的大趋势.

在2014年,如果你搜索“潜在客户网站”,这就是你所发现的.

最大的趋势-搜索- 123——搜索引擎优化

怀旧的感觉? 这是旧的谷歌标志. 但是这个页面还有什么不同之处呢?

  • 广告更加突出
    每个广告旁边的小图标都是亮黄色的. 甚至有一条线将广告与有机排名分开. 在右边的轨道上有很多广告.
  • 最顶端的有机列表大约向下450像素
    假设桌面用户的平均折叠像素是700像素, 三个有机列表是可见的不滚动.
  • 我排名# 4
    这让我在页面下方有800像素. 十三水游戏还会讲到这个.

现在让十三水游戏来看看2019年的今天同样的搜索.

巨大的变化. 他们突出了搜索引擎优化的大趋势:

  • 更少,但更狡猾的广告
    这里有四个广告,不是12个. 少了,对吧? 不完全是,如果你算上广告下的网站链接,有11个链接. 因此,广告客户的链接数量仍然很高. 广告图标也不那么显眼. 它混合在. 广告看起来更像有机列表,更原生.
  • 星的评论
    其中一个广告商有明星.
  • 一个巨大的特色片段
    它很大,而且在顶部. 它结合了来自一个页面的文本和来自另一个页面的图像. 它提供了足够的价值,可以使搜索者满意. 无需点击.
  • 相关问题
    “人们也问”给了搜索者更多的机会来互动和获取信息,而不离开SERP. 它把有机食品列表推下去…
  • 最上面的有机列表是2600像素的下降
    绝对不是在上面.
  • 我排名# 6
    低了两个位置. 变化不大. 但是实际的位置? 它在页面下方3000像素以上.

排名发生了一点变化(从第4名到第6名),但排名发生了很大变化. 清单的深度是800像素,而不是3900像素.

排名耐用. 位置不.

让人惊讶的是,五年来排名变化甚微? 我不是. 根据我的经验,排名靠前的页面往往在很长一段时间内都排名靠前. 五年过去了,十三水游戏的网页排名仍然不错.

是什么影响了排名变化的速度?

网页排名的持久性取决于该主题的新内容出现的速度.

排名算法确实发生了变化, 但更大的搜索引擎优化趋势是“SERP特性”,例如精选片段, 地图和视频. 现在搜索结果中出现的东西越来越多了.

下面是一个SERP功能列表,你每天都可以在搜索结果中看到这些功能. 你可以看到它们首次出现的时间和它们出现的可能性,根据2019年 MozCast.

注意:Mozcast是不断更新的. 图表反映了这篇文章写作时的百分比. 

这是另一个例子,在2015年和2019年之前和之后:

高排名页面的排名不像过去那样高. 它们被SERP特性下推. 在这种情况下,它是广告,特色片段和相关的问题.

这是另一个:

让十三水游戏再看一个:

这个很有趣,因为早在2013年, 广告的背景还是彩色的, 清楚地将它们区分开来.

这也是谷歌Authorship时代的结束,谷歌在搜索结果中显示内容创建者的面孔. 这个节目被取消了, 大概是因为它增加了网站的点击量,减少了广告的点击量.

这对交通来说意味着什么?

随着时间的推移, 越来越多的搜索是“无点击”,这意味着搜索者的信息需求满足了SERP功能. 这意味着从谷歌到网站的流量减少了.

来源: 跳投,SparkToro

61%的移动搜索导致serp没有被点击(比过去2年上升了6%).5年),三分之一的桌面搜索是不点击的(上升3%). 有 5.每天有60亿次搜索这意味着每天的网站访问量将减少约2.5亿.

这就是搜索引擎优化的大趋势: 更多的功能在搜索结果页面,因此较低的点击率到网站.

即使你的排名没有改变,你的点击率也会随着时间的推移而降低. 这是上面第一个例子之前和之后的流量.

在其他的例子, 当排名保持稳定时,你会发现流量较低, 或甚至更低的流量,当排名提高. 这让搜索引擎优化机构的日子不好过. “是的,我知道流量下降了,但你的排名上升了.”

如何处理上升的SERP功能和下降的点击率?

不要绝望. 对于大多数网站来说,谷歌仍然是一个优秀而廉价的高质量访问者来源. 但随着他们的改变,十三水游戏也必须改变. 为了保持你的流量,十三水游戏推荐以下技巧和技巧:

  • 目标短语具有较少的SERP特性. 这些短语通常较长,商业意图较低.
  • 为特色片段而战. 这是 一个导游.
  • 使用语义搜索引擎优化. 这是 一个导游.
  • 增加你的电子邮件列表. 列表越好,你对数字巨头的依赖就越少.
  • 为其他网站写文章. 它不会增加你的流量, 但是在权威网站上发表嘉宾帖子可以为你的内容的可见性创造奇迹.
  • 加倍关注重点短语内容. 仍然有数百万个重要的关键词机会. 只需一天的研究和写作,你就可以瞄准任何一个目标.

“我还会考虑如何在用户登陆你的网站时提高用户留存率. 想想搜索者的旅程. 在搜索一个特定的查询之后,他们可能想知道的下一个信息是什么? 把它包含在你的内容中! 这样你就可以防止他们回到谷歌,因为他们可以留在你的网站上找到更多他们需要的东西.

例如,我有一个前客户就是这么做的 这篇文章. 人们登陆它寻找医疗行业的名字, 然后,十三水游戏为他们提供链接,让他们进入下一个最合理的步骤——注册域名和申请社交档案!

其他帮助用户通过他们的旅程的方法是l墨水从每个博客页面的所有类别和l油墨到相关内容.——丹美国舒尔, 进化的搜索引擎优化


更多的搜索引擎优化的趋势

下面是一些主要的搜索引擎优化趋势,从十三水游戏刚刚提到的大趋势开始.

  1. 增加了搜索引擎结果页(SERP)的功能, 包括精选片段和相关问题框, 导致更低的点击率(CTR)和更多的“无点击”搜索.
  2. 增加对本地企业的语音搜索. 根据一项 BrightLocal研究在美国,58%的消费者在过去一年中使用语音搜索查找当地企业.
  3. 移动搜索的增长. 根据 Statista在美国,60%的谷歌搜索是在移动设备上完成的. 5年前,这一比例为34%. 五年内几乎翻了一番.

“我需要雇人来维护我的搜索引擎优化……”

十三水游戏经常听到这种说法. 我经常回答一个简单的问题“你有什么类型的搜索引擎优化维护。?“通常, 短暂的沉默之后, 他们解释说,他们希望维持几个特定短语的排名. 哦,我的.

除了排名,还有很多东西值得搜索.

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你有什么想法??

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评论(18)
  • 谢谢你,安迪. 我将在接下来的演讲中用到它. 我认为,将你的内容与客户的体验联系起来正变得越来越重要. 每一个机会数. 嘉宾博客和不完全依赖谷歌已经成为必须.

    • 谢谢,格雷格! 回到旧截图的存档中,展示事情的变化是很有趣的.

      是的,这个可能对客户教育有用. 搜索引擎优化不仅仅是排名!

    • 审核你的内容,然后将你拥有的内容映射到你的买家/客户之旅,这是这个过程中非常重要的一部分! 每次互动都是你的品牌产生共鸣的机会——尤其是在整体点击率较低的情况下.

  • 伟大的文章! 搜索引擎优化正在发生变化,这也是为什么它如此令人兴奋并创造了新的机会的原因之一!

  • 安迪,你从不让人失望. 对最重要的话题有深刻的见解. 所以,你不会在原地踏步.

  • 非常感谢你的见解. 在最近的网络重写后,十三水游戏的外部搜索和网站搜索结果有了很大的改善. 第二阶段将根据语音搜索的趋势以及它如何改变人们的搜索方式来调整内容, 无论是键入还是通过语音. 为了十三水游戏所有的努力,帮助十三水游戏的会员找到信息. 他们需要的是目标. 这个信息. 在我为十三水游戏的团队编写训练指南时,这些数据将会非常有帮助!

  • 谢谢你提供的信息! 由于谷歌不断地改变它的算法,要跟上它并不总是那么容易.

  • 在这个数字世界中,搜索引擎优化在每个行业都占有重要的地位. 感谢分享这个详细的搜索引擎优化新趋势. 这将是非常有用的新战略的搜索引擎优化在商业.

  • “它结合了一页的文本…….还有来自另一个人的图像.这是精选片段的有趣趣闻. 安迪,你插图里的这张图片来自我写的关于lead gen的博客. 不知道这个巨大的特色片段会结合不同来源的文本/图像. 不知道我对此有何感受. 🙂总的来说,这很好,先生. 喜欢所有的视觉效果,感谢你在这件作品中投入的时间!

  • 很棒的帖子,有趣的趋势!

    一个音符/校正. 你说过“61%的桌面搜索导致serp没有被点击(比过去2年上升了6%)。.5年),三分之一的移动搜索是无点击的(上升3%).”

    我带来的图表正好相反. 从直观上看,手机上的点击也更少. 如果是相反的情况,我会很惊讶.

    否则,好东西!

    • 好,杰克! 更新.

  • 搜索引擎优化不仅仅是排名几个关键词. 真的很喜欢最后一句“除了排名,还有很多东西可以搜索。.“我一直在努力教育人们这方面的知识. 优秀的文章!

  • 安迪,谢谢你的精彩帖子. 这很好地总结了一个问题,我已经和seo讨论了很长一段时间. 现在这么多的搜索者得到了他们正在寻找的答案(或足够的答案),看看战术和目标如何不同(如果有的话)将是很有趣的。, 从代码片段框中, 从而剥夺了一些网站的点击和进一步的关注.

    我不禁认为,客座博客将会看到更多的爱在向前发展.

    ——詹姆斯

  • 谢谢安迪! 这篇文章是搜索引擎优化的最大趋势. 由于谷歌更新算法更新频繁和它的真正有用的文章在当前的搜索引擎优化营销. 感谢分享这里的信息.

    • 安迪,谢谢你的精彩帖子. 这很好地总结了一个问题,我已经和seo讨论了很长一段时间

  • 我要把我的名字写下来 publicidad 为什么互联网😀

  • 安迪,我已经迟到了,但在今天的语音优先和营销AI驱动的环境下, 营销人员不能想当然地认为他们在serp中的最高地位将保持不变. 此外,到2020年,他们还将面临50%的无点击搜索结果和50%的语音优先(以及30%的无屏幕搜索)的挑战!因此,你需要通过让访问者采取行动来让每次访问都有意义. 快乐营销,海蒂·科恩-可操作的营销指南

  • 安迪,我喜欢你的地方就在于你总是挑战我的思考能力.

    我想补充的是,距离(有机)SERPS得到“下推”只是另一个搜索信号触发器.

    我的小领域(宠物鸟看护)是如此之小,我做了很少的研究(我需要做更多)和大量的“语义”写作,可以产生以下结果.

    http://www.loom.com/share/2b1dab9b10db44c69aba33a4657eb2e5

 
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