新的博客统计数据:对1067名博客的调查显示,2021年哪些内容策略是有效的

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安迪Crestodina
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欢迎来到第八届年度博客调查.

几年前,十三水游戏开始回答一些关于博客的基本问题. 它已经发展成为一个长期项目,跟踪博客和内容营销世界的变化趋势.

每年,十三水游戏会问1000多名博主20个关于他们的过程和内容的问题. 然后十三水游戏进行分析,制作一堆图表,并添加来自十几个内容营销专家的输入.

今年十三水游戏收到了1067份调查回复. 以下是基于这些回答的35个图表, 12位专家和数以百计的博客统计数据揭示了这个不断变化的行业的一些有趣的见解, 现在更是如此.

写博客仍然可行,但要取得巨大的成果是一个挑战

让十三水游戏从最后的问题开始,关于博客有效性的问题. 十三水游戏问每一个博客作者,他们是取得了很好的结果,还是有些结果或令人失望的结果.

当然,“强有力的结果”是主观的,并且与每个博客的目标相关. 世界上有超过6亿个博客(source)的目标范围很广:名声和财富、影响力和收入、联系和产生领导.

还有其他一些调查试图理解人们为什么写博客. 你可以想象,原因是多方面的. 这项调查的目的是向您展示目前的工作方式不管你的目标是什么. 这份报告是内容营销者的实际数据.

博客作者们报告说,写博客能推动结果

五分之一的博客作者报告了“强劲的业绩”.” 这是十三水游戏的基准. 十三水游戏将使用这个数字来找出各种策略与成功之间的相关性. 一些策略与强有力的结果的更高可能性相关联. 其他人,就没这么多了.

这是趋势. 报告“强劲业绩”的受访者比例在过去几年中略有下降.

写博客并没有变得更容易


安·汉德里, 市场营销教授

大约四分之一的博主——总共23%——要么a)在博客结果中使用耸肩表情符号(十三水游戏只是不知道)!)或b)他们对结果感到失望. 那不可能是真的? 为什么会这样? 为什么23%俱乐部会存在呢?

我的理论1是,作者与团队其他成员是孤立的. 也许MOPS会关注结果. 但也许MOPS并没有以任何有用的方式与作者分享结果? 所以作家们都为之疯狂?

或者理论2:也许博主们戴着很多其他的帽子(穿着很多其他的鞋子走路), 所以他们不会停下来看看什么有效/什么不有效/什么可能更好.

OR Theory #3: <….> Honestly at a loss.

我对23%俱乐部的建议是:想出一个反馈循环. 让十三水游戏看看哪些是有效的/哪些是无效的. 这对于制定更具战略性的决策和获得内容应有的尊重至关重要. 如果结果令人失望? 让十三水游戏解决这个问题! 这份报告可以告诉你怎么做.


现在十三水游戏有了成功的大方向和基准,让十三水游戏进入细节.

1. 写一篇博客文章需要多长时间? 

有没有想过? 答案是:一篇博客文章平均要花4个多小时来写.

十三水游戏对1000个博主的回答进行平均,看看十三水游戏在这些事情上花了多少时间. 这是一个很多. 而且数量还在不断增加. 每个帖子花费的时间比以往任何时候都要多. 2021年,博主们每篇文章花费的时间比2014年增加了67%.

 

写一篇典型的博客文章需要多长时间?仅仅超过4个小时

博主们每年花在每篇文章上的时间都在增加

额外的努力有回报吗? 是的. 但只有在足够多的时候.

对于每篇文章花费2-6个小时的博主来说,报告“强有力的结果”的概率并没有太大的不同. 但真正认真的博主,平均投入6个小时以上的时间,更有可能报告强劲的结果.

投入更多时间的博客会得到更好的结果

2. 博客文章长度的趋势: 一篇典型的博客文章有多长?

时间都到哪里去了? 到长文章. 一篇博文的平均字数是1416个单词. 比以前长.

博客文章越来越长. 现在的平均字数是1416个.

这里十三水游戏看到了多年来的趋势. 写1500字以上的文章曾经很少见. 现在这很常见. 短博客文章和长博客文章的相对流行程度发生了转变.

博客文章长度随时间的变化

更少的矮个子. 更多长篇文章.

但是很少有博客会写很长的文章. 只有4%的博主平均每篇文章写3000字以上.

一小部分博主做大了

这对他们有用吗? 是的.

有大量的研究表明,长度和结果之间存在直接联系, 特别是在搜索排名方面. 年复一年,数据都传达着同样的信息:内容越长表现越好.

注意:数据并没有告诉十三水游戏每篇博客必须是3000字. 字数统计是主题的一个功能. 大主题需要大内容. 以下是博客文章长度的最佳规则: 每一篇文章都应该尽可能长,以完整地覆盖主题,而不是一个字.

做大的博客会得到更好的结果


Brian Dean,联合创始人 爆炸的话题

“自2014年以来,博客文章的平均长度增加了57%,这并不让我感到惊讶. 当谈到谷歌排名时, 社交分享和反向链接, 较长的内容往往优于较短的博客文章.

几年前,长篇博客内容还是一个“秘密武器”. 但是消息已经传开了. 是什么导致越来越多的博客关注长篇内容.”


3. 博客频率趋势: 博客发布的频率有多高?

出版频率保持稳定. 也许下降了一点点. 大约有一半的博客每周或“每月发布几篇文章”.”

博客发表文章的频率如何

出版频率与成功有何关联?

再说一遍,多多益善. 经常发表文章的博客作者更有可能报告“强有力的结果”.这符合一个模式:投入更多努力的博客作者得到更好的结果.

发表文章更频繁的博客会得到更好的结果

但是这些人是谁? 这些博主是不是每篇文章都要花6个小时以上? No. 事实上,高频博客写手和长内容博客写手之间的数据并没有重叠.

十三水游戏的朋友,Mark Schaefer,建议十三水游戏应该保持一致性,而不是频繁. 和往常一样,他提供了一个富有洞察力和挑战性的视角:


马克·奇科夫 Businessesgrow.com

我经常说,一致性比天才更重要,十三水游戏在调查中看到了这一点——一致性带来结果. 

我连续650周没有错过博客. 有时我怀疑这样做是否值得. 这是一项艰巨的工作,但我意识到很多商业利益来自于博客. 我知道,如果没有他的奉献,就不会有今天的我.


4. 博客格式的趋势: 博客发布的内容有哪些? 

调查中的几个问题与内容本身的结构有关. 首先,十三水游戏来看看博主们使用的是什么格式. 一些观察:

  • How-to文章是大多数内容程序的基础. 大多数博主写实用的资源. 不足为奇.
  • 列表仍然很流行. 大多数博主都使用它们.
  • 访谈和综述, 合作模式是有机影响者营销的核心, 不太受欢迎.
  • 基于观点的内容在过去几年里有所下降,尽管它是关键 思想领导营销.
  • 网络研讨会的受欢迎程度从2020年的29%下降到2021年的24%. Covid-related?
  • 受限制的内容已经连续三年下降.

新闻和流行趋势的受欢迎程度已经下降. 也许越来越多的博主发现要成为一个合法的新闻来源是很困难的 新闻几乎没有搜索引擎优化价值 如果有任何.

博客发布的是什么内容

当十三水游戏用结果问题覆盖格式问题时, 十三水游戏发现格式的受欢迎程度与“强结果”之间存在负相关关系.”

  • 最流行的格式, 的文章,是最不可能与成功相关的.
  • 最不受欢迎的格式, 抓捕,是最有可能与成功相关的.

在大多数情况下, 最不受欢迎的格式是最有效的格式. 也许这只是显示了反竞争策略的优势.

哪些内容格式是最有效的

5. 博客图片的趋势: 今天的博客有多直观?

几乎所有的博主都会在他们的文章中添加图片. 但是有多少? 大多数博主只添加了一些. 很少有博客发布高度视觉化的内容,每篇文章都有10张以上的图片.

听起来很多? 这个博客上的文章平均有17张图片.

一小部分博主正在制作高度视觉化的内容

在这里,大的博客努力再次得到回报. 那些发布大量图片内容的博主是最有可能报告“强劲业绩”的博主.”

永远不要低估互联网用户在寻找相关性和得到答案方面是多么缺乏耐心. 视觉效果让内容更容易消费.

添加更多视觉效果的博客会得到更好的结果

6. 博客是否在进行和发表研究?

像这样的研究作品是很特别的. 他们使博客成为新信息的主要来源和中心 最有效的内容策略. 所以十三水游戏问博主是否进行和发表原创研究,并了解到这种形式在过去几年变得更流行.

博客中原创研究的兴起

在进入这样的调查项目之前,考虑一下Michele Linn的建议. 指导、出版和推广原创研究是她所做的一切.


米歇尔·林恩 螳螂的研究

“你想在你的下一篇博客文章中包括基于调查的研究吗? 不要一开始就写调查问题! 相反,在你的领域寻找其他的研究. 最好的原创研究探索的问题还没有被数据回答. 如果你能找到你的利基和来源,你的研究可以是一个很好的反向链接来源.


7. 博客作者如何处理头条新闻? 

标题是如此重要,所以十三水游戏要单独问这个问题: 在选择一个标题之前,你会写多少个标题? 数据显示了博客作者的努力程度 写有效的标题 如果额外的工作与结果相关.

  • 大多数博主在选择一个标题之前只写几个草稿标题.
  • 在草案标题的数量和结果之间真的没有任何关联.

大多数博主只写几个草稿标题

写更多的草稿标题与强有力的结果并不相关

这对十三水游戏来说是一个惊喜. 内容营销专家吉尔·安德鲁斯提供了一个观点:


gill-和rews
吉尔·安德鲁斯, 文案 & 网络咨询师

“书写可点击的标题似乎不再是商业秘密,而是一种常识, 感谢关于这个话题的数百篇文章. 更不用提标题生成器和分析程序了,它们使创建有效的标题变得更加容易. So, 一个普通博主的标题写作技巧已经提高了很多,这并不奇怪,他们不需要写很多标题草稿就可以让他们的内容被看到.


轨道公司数字战略总监劳雷尔·米尔特纳提供了另一种观点:


轨道媒体数字战略总监劳雷尔·米尔特纳

“看着这些数字,我有一种预感,更少的标题草案可能与搜索引擎优化的重点相关——事实确实如此! 看看个人调查的回答, 那些更有可能研究关键词的人也更有可能只写一个标题. 因此,虽然只写一个标题似乎是反直觉的成功, 事实上, 这种成功可能来自于从一开始就确保关键词优化的标题.


8. 编辑:趋势 博客与编辑合作吗? 

七年来,编辑自己作品的博客作者的比例一直在下降. 年复一年,使用非正式方式进行编辑的博客越来越少.

突然在2021年,它又回升了……

那么,为什么博主们今年都是独来独往呢? 预算削减? 是因为与新冠病毒相关的远程工作趋势吗? 是否有更多的博客是独立工作的? 也许. 十三水游戏稍后会问新冠病毒的问题.

如今,与编辑合作更为普遍

一些博主已经停止与编辑合作

编辑显然是在增加价值. 与编辑合作的博客作者报告“强有力的结果”的可能性是其他人的两倍.内容营销协会博客的内容专家和编辑Jodi Harris解释了这种价值.


乔迪•哈里斯 内容营销学院

“虽然紧缩的预算和资源削减现在很常见, 编辑是内容营销人员不应该吝啬的一个方面. Even the most skilled writers can struggle to edit their own work; without an editor’s trained eyes to objectively review your br和’s stories before they’re published, 你可能会留下一些错别字, 拼写错误, 失效链接, 或(更糟糕的)错误.

在这个风险很高,竞争更加激烈的时期,即使是很小的错误也会侵蚀消费者对你的企业的信任, 阻止你达到你的营销目标. 你的内容的质量应该是一个区别——努力投资于它.


9. 内容推广趋势: 博客作者是如何为他们的文章带来流量的?

每个博客新手很快就会发现高质量的内容是不够的. 内容需要营销. 最好的内容并不会获胜. 推广效果最好的内容获胜.

十三水游戏询问了博客作者,他们使用五种主要的推广渠道中的哪一种来推动博客流量:社交, 搜索, 电子邮件, 有影响力的人,.

今年,十三水游戏的博客统计数据显示,除了搜索引擎优化之外,所有频道的访问量都有所下降. 社交仍然是最受欢迎的渠道(可能是因为它很容易做到基本内容),而影响者推广仍然是最不受欢迎的渠道(可能是因为它更令人生畏)。.

博客们是如何为他们的内容带来流量的

推广渠道的兴衰

不同的推广渠道如何与结果相关联? 尽管网红合作是最不受欢迎的推广策略, 这是最有可能推动结果的. 同样的模式. 最不受欢迎的事,却是最有效的事.

一些促销渠道比其他的更有效

与有影响力的人合作的博客会得到更好的结果

十三水游戏从两个一流的内容营销者那里获得了两种观点,他们都是内容推广方面的专家.


罗斯·, 基金会

“这些数字对我来说很有趣,因为你可以看到它的有效性 电子邮件营销 & 社交媒体 每年下降. 这是为什么? 

我相信,在2018年,十三水游戏的收件箱和社交媒体动态都不像今天这么嘈杂. 随着这些渠道变得越来越嘈杂(甚至更具竞争性),脱颖而出的门槛也越来越高. 从这些渠道中真正看到强劲的业绩比以往任何时候都要困难,因为它们的竞争非常激烈,而且非常嘈杂. 

这是否意味着这些渠道不值得拥抱? 甚至没有关闭. 这意味着十三水游戏需要在十三水游戏选择的渠道中优先考虑内容的卓越性,并认识到在2018年奏效的东西在2023年不会奏效.”


杰伊•贝尔 作者,主要发言人,思想领袖

这里不缺博客或博客文章. 在这种环境下,竞赛可能是关于推广而不是创造. 有趣的是,新的Salesforce研究表明93%的公司会使用 影响力营销 到明年年底,以某种形式,只有10%的博主在这样做. 

更值得注意的是,有影响力的营销和相关的合作作为一种促销策略,在少数使用它的博客中得分最高. 对博客来说,这似乎是一种未被挖掘的机会, 这就是影响者营销(至少现在是这样).


难以获得流量? 看看十三水游戏的名单 76种提高博客流量的方法. 它远远超出了推特和脸谱网上的分享. 这应该有助于.

一个相关的问题告诉十三水游戏博客流量来源的统计数据. Search is up; social is down.

哪些流量来源对你的博客是重要的

10. 搜索引擎优化的趋势: 博主在研究关键词吗??

大多数博主都在为搜索引擎优化内容, 但有些公司显然比其他公司更专注于搜索. 下一个问题显示有多少百分比的博主研究关键词.

大多数博主都在做关键词研究

尽管看到博主们在页面上使用短语是令人鼓舞的, 很难想象搜索引擎会优化每一篇文章. 不是每个帖子都是搜索引擎优化的机会,对吧? 并不是每个话题都被搜索. 一些最好的内容与搜索无关. 搜索就是要满足人们的期望. 但有些内容之所以伟大,是因为它出乎意料.

不过,更经常使用关键词的博主更有可能报告“强劲的结果”.“这是直接相关的.

研究关键词的博主得到更好的结果


Kameron Jenkins,内容主管, Shopify

“研究关键词的博主获得更好的结果的关键原因归结为分销. 没有分配, 即使是最好的内容也不会被看到, 关键字研究可以解锁最可靠的分销渠道之一……谷歌.

关键词研究迫使你在开始写作之前考虑如何找到你的内容——搜索这个词或阶段的人想要找到什么, 以及我如何才能给出这个话题的最佳答案?

这并不是唯一的分销策略或写内容的方式, 但这是维持生计的最佳途径之一, 被动流量在你点击发布很久之后.”


11. 趋势分析: 博客是否在衡量结果?

在这里,十三水游戏看到忽略自己数据的博主的百分比大幅下降. 只有3%的博主从不或很少查看分析. 流行的香槟! 十三水游戏已经渡过难关.

大多数博客有时会查看分析. 29%的人会查看每个岗位的表现.

几乎所有的博主都会偶尔查看分析

另一个直接相关. 营销人员衡量成功的一致性越高,他们成功的可能性就越大.

没有分析的博客就像没有记分牌的运动一样. 你可以这样做,但不要太认真. 你永远不会成为一个真正的竞争对手.

经常使用分析的博客作者会更成功


dana ditomaso
Dana DiTomaso, 分析 Pro和总裁 Kickpoint

“经常检查分析结果的博主有更好的结果,这绝对是有道理的——否则你怎么知道你的内容是否与你的读者产生共鸣。? 社交分享可能会误导人, 此外,还有沉默的大多数人,他们从不在公共场合发表评论或帖子, 但一定要阅读帖子,并私下与朋友和同事分享. 知道什么对你有效可以帮助你集中注意力,更有效地花时间写博客.”


12. 内容管理的趋势: 博客们在更新他们的旧文章吗?

这是另一种强大的博客策略,值得提出自己的调查问题. 这个简单的方法如此有效,十三水游戏想知道它有多普遍.

这是一个很流行的策略,而且越来越流行……

每年, 越来越多的内容营销人员回到他们的博客平台(WordPress), 对大多数博主来说)和升级旧文章. 当然,seo知道更新旧内容的力量,而不是写新文章.

它的工作原理. 采用这种策略的博客作者报告“强劲业绩”的可能性要高出近3倍.”

越来越多的博客更新旧的内容

更新旧文章的博主得到结果的可能性是原来的3倍

在Orbit,一旦十三水游戏发现更新帖子的惊人效果,十三水游戏就全力以赴. 今天,我大约三分之一的“新”文章实际上是重写的旧文章. 十三水游戏回收旧的,权威的url 伟大的成果.

13. 博客面临的最大挑战是什么? 

一次又一次, 在一个又一个的统计中, 调查数据显示,那些付出10倍努力的博主才是赢家. 频率,一致性,视觉效果或长度,顶级博客在某种程度上变得越来越大.

当你意识到10倍的努力才是真正推动营销结果的因素, 下一个想法是经常 “但谁有时间做这些呢??!”

在过去的几分钟里,这个问题可能多次出现在你的脑海中.

所以这并不奇怪 时间是大多数博客的最大挑战. 他们知道该做什么,但很难找到时间进行内容创造和推广.

博客最大的挑战是时间

吸引博客读者是第二大挑战, 然后不断地创造高质量的内容.

十三水游戏将以一个实用的注释来总结今年的分析,以指导有关内容战略的决策. 在这里,十三水游戏列出了最主要的挑战,并给出了克服它们的实用技巧, 根据以上数据. 对于每一种情况,您将看到第一个技巧是针对大型企业的. 第二条建议比较笼统. 第三条建议是针对个人的.

最重要的博客挑战和克服它们的3种方法

无论你是B2B营销人员, 十三水游戏希望看到这些趋势和统计数据,为你的内容营销策略提供信息. 无论你是在B2B买家的企业博客上写商业博客,还是为客户创建自定义内容,都没有关系, 运用这些观点将会帮助你拥有一个更成功的博客.

十三水游戏将引用资深博主、专家海蒂·科恩的话作为结束:


海蒂·科恩, 可操作的营销博客

创造可衡量的结果,有助于盈利的销售和建立你的目标受众, 你的博客需要专门的人力和财力资源. 但是,没有“放之四海而皆准”的博客解决方案. 在当今这个信息丰富的世界里取得成功, 用视觉和数据创建关键字内容, 按固定的周计划发布, 定期跨设备(包括语音)推广您新的和最好的现有博客文章, 平台和格式随时间变化.”


坚持下去..! 坚持下去! 在某些方面做大,并在长期内保持一致. 它是值得的.

14. 奖金! COVID如何影响博主和内容营销?

十三水游戏很好奇. 所以十三水游戏加入了COVID的问题. 这是数据.

冠状病毒如何影响你的博客策略

谢谢你,博主!

感谢这1067位回复的博主. 你平均花了3分19秒(这是十三水游戏最后的统计数据), 我保证),你照亮了内容世界的一个黑暗角落.

同时,感谢十三水游戏的专家贡献者. 我建议关注、订阅并阅读每一篇文章. 感谢他们的真知灼见和推广帮助.

最后,非常感谢Am和a Gant和1月zten Loza以及我所有的Orbiteers家族成员!

方法和数据

这项调查的受访者自称是博主,十三水游戏多年来在社交媒体和现场活动中与他们联系.

  • 数据集中有大量的我的个人网络, 哪些用户更倾向于LinkedIn用户, B2B营销人员和美国人
  • 2021年9月收集了回应
  • 这是一项针对博客作者(个人)的调查,而不是针对公司或品牌(团体)的调查
  • 没有人以任何方式被激励去做这项调查

数据是通过一个包含20个问题的简单的单页Survey Monkey调查来获取的. 早期版本的博客统计数据和趋势被发送给有影响力的人以收集见解.

这项调查是如何推广的? 读 这是十三水游戏最初的研究剧本.

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评论(8)
  • 非常完整和简洁(有点让人大开眼界)的调查! 感谢您花时间和精力来编译它. 你们都是最棒的!

  • 又一个很棒的调查,安迪! 没什么好惊讶的, 尽管对于所有的博客作者来说,意识到现在有更多的博客是很重要的——而这其中的数学部分意味着获得流量更加困难. 但是最好的内容应该获胜.

    特许经营®王
    乔尔Libava

  • 伟大的信息. 有趣的是,看看数据是多少时间是花在每个博客文章的参考长度的博客文章. 例如,一篇500字的博客文章平均花费X的时间.

  • 三里岛事故.
    虽然这些内容可能很有趣, 我觉得很有趣, 有些信息是多余的,但也反映了这个时代. 问题很简单:写作能提供所需的价值吗? 它会产生有效的结果吗?

  • 谢谢你,安迪。.

    数据源是B2B内容还是B2C内容还是混合内容?

    如果是混合的,那么你认为B2B的比例是多少?

  • 伟大的文章! 谢谢安迪!

  • 非常有用,谢谢!

  • 这里的数据很好,但我很想知道个人博客和企业博客之间的关系. 也, 我对这么多博主重复使用已发布的内容感到震惊——我一直是一个维护已发布内容完整性的人,而不是对其进行更改,所以这对我来说是一个惊喜.

 
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