博客调查:市场营销和方法

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安迪Crestodina
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十三水游戏最近进行的 博客的一项调查 来感受一下写博客的习惯. 十三水游戏做了一个巨大的推动,让超过1000名博主参与进来. 在这篇文章中, 十三水游戏将分享十三水游戏的笔记, 让你看看十三水游戏是怎么做的, 让你来评判十三水游戏的做法. 希望您还能了解调查营销是如何工作的.

  • 十三水游戏是怎么做到的? 十三水游戏的方法合法吗?

  • 你怎么能做到呢? 这种营销方式有效吗??

目标

十三水游戏经常创造内容,因为十三水游戏觉得它有趣. 但这次,十三水游戏更有策略.

  1. 对经常讨论的话题进行原创研究, 但很少有人研究:写博客所付出的努力. 这项研究将使十三水游戏的网站成为需要这些数据的人的资源, 增加十三水游戏的在线相关性.

  2. 重新联系上百个熟人和老朋友.

  3. 与博客作者建立关系,结交新朋友!

方法

调查对象的数量相对于总人口决定了统计相关性. 十三水游戏真的不知道世界上有多少自我认同的“博主”, 但十三水游戏假设是100万.

如果有一百万博客, 该调查需要至少1000名受访者,以获得3%的误差范围和90%以上的确定性. 十三水游戏使用 这个工具 为了进行计算.

十三水游戏想把调查缩短, 但仍然让十三水游戏对博客的工作有了真正的了解. 没有人抱怨它的长度. 有些人甚至建议十三水游戏下次再提问. 十三水游戏选择 FluidSurveys 部分原因是它允许十三水游戏使用自己的感谢页面.

传播消息:蛮力

把消息传出去是一项艰巨的工作. 十三水游戏没有庞大的社交网络, 所以十三水游戏使用了“蛮力”的方法,亲自联系博客朋友.

十三水游戏通过浏览LinkedIn上的数千个链接找到了更多的博主, Google +, 以及过去参加过十三水游戏活动的人. 这些不是基于模板的电子邮件. 不涉及自动化. 这都是私人恩怨.

十三水游戏通过电子邮件和LinkedIn发送了233条个人信息, 邀请人们回应,并礼貌地询问他们是否愿意分享. 其中一些邮件包含一张图片,如果他们在社交网络上分享,就可以使用这张图片.

blog_twitter

十三水游戏立刻明白了两件事:大规模的个人推广是困难的,但却很有趣. 又和这么多老朋友联系上了,真是太好了. 令人惊讶的是,其中一个对话转向了销售,并且很可能成为一个线索.

  • 如果你有时间,我建议你做一个大规模的个人拓展调查或任何原因.

  • 如果你没有时间,还有更快的方法来推广调查. 这是 这是Groove总部的一个例子 通过向合作伙伴赠送基于订阅的产品.

外展的另一个好处是,可能的回答者名单也是在它上线后可以与之分享的人名单. 随着十三水游戏不断分享,这个列表也在增长, 添加在调查完成后要求查看结果的人.

外展列表已经从"你愿意做这个调查吗?到“嘿,想看看结果吗??“最好的内容是在创建时考虑到推广.

更多的方法来传播这个词…

其他促销手段,其成本和效果如下…

  • LinkedIn的广告
    $119.97 = 37次点击(6141次印象)

  • 脸谱网的广告
    $30.00 = 98次行动(9,124次付费到达)

  • 感谢页面/发送到好友功能
    3小时= 28次邮件分享

十三水游戏并不认为这些都是非常成功的.

一次投资

调查中的第一个问题是“你在一个典型的帖子上花多少时间??“找到这个问题的答案是十三水游戏这么做的主要动机之一. 十三水游戏知道十三水游戏的帖子通常需要4-6个小时,但大多数博客花的时间要少得多.

如果你想知道,这篇“博客文章”更像是90到100个小时的工作.

  • 写下问题:1小时

  • 调研工具:2小时

  • 建筑清单:4小时

  • 外联:60小时

  • 分析:8小时

  • 写作和编辑:4小时
  • 设计和实施:15小时

  • 促销: ???

这是一篇非常夸张的博客文章. 有三个人在上班前、上班期间和下班后都参与了这项工作.

善良的陌生人和慷慨的朋友

要感谢分享了这项调查的每个人是不可能的,但这里有一些脱颖而出的人. 十三水游戏欠你们每个人一个大大的感谢。

因基尼·迪特里希在几篇博客文章中链接到该调查而获奖. 海蒂•科恩(Heidi Cohen)和伊恩•克利里(Ian Cleary)也好心地把这项调查放到了他们的电子邮件营销中! Jay Baer, Martin Shervington和Lisa Loeffler都非常慷慨地在谷歌+上分享. 你可以看到下面这些分享的“涟漪”. 乔恩-米克尔·贝利和吉妮一起在脸谱网上大力推动这一举措. 莫莉·坎特尔-克雷格向她的网络发送了一封私人邮件. 来自澳大利亚的亚当和托比到处分享这个. 罗杰·帕克一如既往地慷慨. 马克·科利尔在#blogchat上提到了这一点,詹妮弗·雷纳在推特上向很多博客朋友发表了这条消息. 还有十三水游戏的Mana Ionescu课程,感谢她的意见,见解和影响力.

涟漪

谢谢大家! 你们都是博客劳工部的正式终身成员.

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评论(2)
  • 亲爱的安迪:
    感谢您分享详细的调查“秘方”.

    最重要的是, 我喜欢这句话, “十三水游戏马上就明白了两件事:大规模的个人推广是困难的,但却很有趣.这种良好的情绪抵消了这个话题的“数学和技术”!
    罗杰

  • 谢谢你分享这么多信息.

    经过思考,我有一个看法和问题.

    第一个, 在你解释在线调查供应商的时候, 你是否遇到过允许参与者回顾他们之前的回答的方法——无论是在做调查时还是之后?

    按下“提交”,然后继续回答另一组问题, 我常常希望能重新审视自己最初的反应. 和, 尽管我总是试着复制粘贴我的回复,以便日后查看, 我经常省略这一步.

    第二个, 这是我的问题之一, 在回答这个问题的时候, “所有博客都是平等的?,” i.e., 这些回应者花在客座博客帖子“支柱”内容上的时间,与他们在自己博客上花在简单的“公告”或“评论/管理”帖子上的时间一样多.

    我意识到所有的博客文章都应该按照最高的标准来写, “你永远没有第二次机会给人留下第一印象。.“但, 作为一个实用性的问题, 我不知道你是否认为它会过于复杂, 甚至是值得的, 让参与者对“日常”的博客文章做出不同的回应,而不是“主要的延伸”博客文章.
    罗杰

 
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