新的博客统计:对1067名博客的调查显示2021年哪些内容策略正在发挥作用

分享这
安迪Crestodina
分享

欢迎参加第八届年度博客调查.

几年前,十三水游戏开始回答一些关于博客的基本问题. 它已经发展成为一个长期项目,跟踪博客和内容营销世界的变化趋势.

每年,十三水游戏都会向1000多个博主提出20个关于他们的过程和内容的问题. 然后十三水游戏分析,制作一堆图表,并添加来自12个内容营销专家的输入.

今年十三水游戏收到了1067份调查回复. 以下是基于这些回答的35个图表, 12位专家和数百个博客统计数据揭示了对一个不断变化的行业的一些引人入胜的见解, 现在比以往任何时候.

写博客仍然有效,但要取得大的成果却是一个挑战

让十三水游戏从博客有效性的问题开始. 十三水游戏询问每个博主,他们是否取得了很好的结果,一些结果还是令人失望的结果.

当然,“强大的结果”是主观的,相对于每个博主的目标. 有超过6亿的博客(source)的目标范围很广:名声和财富,影响力和收入,联系和引导.

还有其他一些调查试图了解人们为什么写博客. 你可以想象,原因是多方面的. 这个调查的目的是向你展示现在什么是有效的,不管你的目标是什么. 这份报告是内容营销人员的实际数据.

博主们报告说,写博客能带来结果

五分之一的博主报告了“强劲的结果”.” 这是十三水游戏的基准. 十三水游戏将使用这个数字来发现各种策略和成功之间的相关性. 一些策略与更高的可能的强大的结果相关. 其他人就没那么多了.

趋势是这样的. 在过去几年里,报告“强劲业绩”的受访者比例略有下降.

写博客并没有变得越来越容易


安·汉德里, 市场营销教授

大约四分之一的被调查博主——总共23%——要么是a)抛出耸肩表情的博客结果(十三水游戏只是不知道)!或者b)他们对结果感到失望. 那不可能是真的,是吗? 为什么会这样呢? 为什么23%俱乐部会存在?

我的理论1是,编剧与团队的其他成员处于孤立状态. 也许MOPS只看结果. 但也许MOPS并没有以任何有用的方式与作者分享结果? 所以作家们都为之疯狂?

或者理论2:也许博主们戴着很多其他的帽子(并且穿着很多其他的鞋子), 所以他们不会停下来看看什么可行/什么不可行/什么可能更好.

OR Theory #3: <….> Honestly at a loss.

我对23%俱乐部的建议是:想出一个反馈循环. 让十三水游戏看看哪些是有效的,哪些是无效的. 这对于做出更多的战略决策和让内容获得应有的尊重至关重要. 如果结果令人失望? 让十三水游戏解决这个问题! 这份报告可以告诉你怎么做.


现在十三水游戏有了成功的蓝图和基准,让十三水游戏进入细节.

1. 写一篇博文需要多长时间? 

有没有想过? 答案是:一篇博文平均只需要四个多小时就能写完.

十三水游戏平均1000个博主的回答,看看十三水游戏在这上面花了多少时间. 这是一个很多. 而且数量还在不断增加. 每篇文章花费的时间比以往任何时候都要多. 与2014年相比,2021年博客们在每篇文章上花费的时间增加了67%.

 

写一篇典型的博文要花多长时间……4个多小时

博主们每年花在每一篇文章上的时间都在增加

额外的努力有回报吗? 是的. 但前提是要有足够的能量.

对于每篇博文花2-6个小时的博主来说,他们报告“强劲结果”的概率并没有太大差别. 但真正认真的博主,平均投入6个小时以上的时间,更有可能报告强劲的结果.

花更多时间写博客的人会得到更好的结果

2. 博文长度的趋势: 一篇典型的博客文章有多长?

时间都去哪儿了? 到长文章. 平均每篇博文有1416个单词. 比以前长.

博客文章越来越长. 现在的平均字数是1416个.

从这里十三水游戏可以看到多年来的趋势. 写1500字以上的文章曾经是非常罕见的. 现在很普遍了. 短博客和长博客的相对流行度发生了逆转.

博客文章长度随时间的变化

更少的矮个子. 更长的文章.

但是很少有博主会写很长的文章. 只有4%的博主平均写一篇3000字以上的文章.

一小部分博主做大了

这对他们有用吗? 是的.

有大量的研究表明长度和结果之间有直接的联系, 尤其是在搜索排名方面. 年复一年,数据都传递着同样的信息:越长的内容表现越好.

注意:数据并没有告诉十三水游戏每一篇博文必须是3000字. 字数是主题的一个函数. 大话题需要大内容. 以下是博客文章长度的最佳规则: 每一篇文章都应该尽可能地完整地涵盖主题,而不是多一个字.

做大的博客会得到更好的结果


Brian Dean,联合创始人 爆炸的话题

“自2014年以来,博客的平均长度增长了57%,这并不让我感到惊讶. 当谈到谷歌排名, 社会分享和反向链接, 较长的内容往往比短的博客文章表现得更好.

几年前,长篇博客内容是一种“秘密武器”. 但消息已经传开了. 是什么导致越来越多的博主专注于长篇内容.”


3. 博客频率的趋势: 博客多久发表一次?

发布频率保持稳定. 也许下降了一点. 大约有一半的博主每周或“每月几篇博文”.”

博客多久发布一次

发布频率与成功有何关联?

再说一遍,越多越好. 经常发表文章的博主更有可能报告“强劲的结果”.这符合一个规律:博客作者投入的精力越多,结果就越好.

经常发表文章的博主会得到更好的结果

但是这些人是谁呢? 是这些博主在每篇文章上花费6个多小时吗? No. 实际上,高频博主和长篇内容博主之间的数据没有重叠.

十三水游戏的朋友Mark Schaefer建议十三水游戏应该关注一致性,而不是频率. 像往常一样,他提出了一个富有洞察力和挑战性的观点:


马克·奇科夫 Businessesgrow.com

我经常说,一致性比天才更重要,十三水游戏在调查中看到这一点得到了验证——一致性带来了结果. 

我连续写了650个星期的博客,没有遗漏. 有时我怀疑这是否值得. 这是一项艰巨的工作,但我意识到博客带来了很多商业利益. 我知道,如果没有这份奉献,就不会有今天的成就.


4. 博客格式的趋势: 博客发布的是什么样的内容? 

调查中有几个问题与内容本身的结构有关. 首先,十三水游戏看看博主使用的格式. 一些观察:

  • 如何操作文章是大多数内容节目的基础. 大多数博客都写实用的资源. 不足为奇.
  • 清单仍然很流行. 大多数博主使用它们.
  • 访谈和综述, 协作形式是有机网红营销的核心, 不是很受欢迎.
  • 基于意见的内容在过去几年里下降了,尽管事实上它是关键 思想领导营销.
  • 网络研讨会的受欢迎程度已经从2020年的29%下降到2021年的24%. Covid-related?
  • 门控内容在过去三年里连续下降.

新闻和趋势的受欢迎程度已经下降. 也许越来越多的博主发现很难成为一个合法的新闻来源 新闻几乎没有搜索引擎优化价值 如果有任何.

博客发布的内容是什么

当十三水游戏把格式问题和结果问题结合起来, 十三水游戏发现一种格式的受欢迎程度和“强大的结果”之间呈反比关系.”

  • 最流行的格式, 的文章是最不可能与成功相关的.
  • 最不受欢迎的格式, 抓捕最可能与成功相关.

在大多数情况下, 最不受欢迎的格式是最有效的格式. 也许这只是表明了反竞争战略的优势.

哪些内容格式是最有效的

5. 博客图片的趋势: 今天的博客有多视觉化?

几乎所有的博主都会在他们的帖子中添加图片. 但是有多少? 大多数博主只添加了一些内容. 只有极少数的博主会在每篇文章中发布10张以上的图片.

听起来好像很多? 这个博客上的帖子平均有17张图片.

一小部分博主正在制作高度可视化的内容

在这里,大型博客的努力再次得到了回报. 那些发布大量图片内容的博主是最有可能报告“强劲结果”的博主.”

永远不要低估互联网用户寻找相关性和答案的不耐烦程度. 视觉效果使内容更容易消费.

添加更多视觉效果的博主会得到更好的结果

6. 博客是否在进行和发表研究?

像这样的研究作品很特别. 他们使博客成为新信息的主要来源和中心 最有效的内容策略. 因此,十三水游戏询问博主是否进行和发表原创研究,得知这种形式在过去几年变得越来越流行.

博客中原创研究的兴起

在开始一个像这样的调查项目之前,考虑一下米歇尔·林的建议. 指挥、出版和推广原创研究是她的全部工作.


米歇尔·林恩 螳螂的研究

你想在下一篇博文中加入基于调查的研究吗? 不要一开始就写调查问题! 相反,在你的空间里寻找其他的研究. 最好的原创研究探索的是数据还没有回答的问题. 如果你能找到你的利基并成为那个来源,你的研究可以成为一个极好的反向链接来源.


7. 博客是如何处理标题的? 

标题很重要,所以十三水游戏要单独问这个问题: 在选择一个标题之前,你会写多少个标题? 数据显示了博主们努力工作的程度 写有效的标题 如果额外的工作与结果相关.

  • 大多数博客在选择一个标题之前只写几个草稿.
  • 标题稿的数量和结果之间真的没有任何关联.

大多数博客只写一些草稿标题

写更多的草稿标题与强大的结果无关

这对十三水游戏来说是一个惊喜. 内容营销专家吉尔·安德鲁斯(Gill Andrews)提出了一个观点:


gill-和rews
吉尔·安德鲁斯, 文案 & 网络咨询师

看来写可点击的标题不再是商业秘密,而成了常识, 感谢数百篇关于这个主题的文章. 更不用说标题生成器和分析器,它们可以更容易地创造出有效的标题. So, 毫不奇怪,一个普通博主的标题写作技巧已经提高了很多,以至于他们不需要创造许多标题草稿来让他们的内容被看到.


Orbit公司数字战略总监Laurel Miltner提出了另一种观点:


Laurel Miltner,轨道媒体数字战略总监

“看着这些数字,我有一种预感,更少的标题草稿可能与关注搜索引擎优化相关——事实确实如此! 看个人调查的反应, 那些更倾向于研究关键词的人也更倾向于只写一个标题. 所以,只写一个标题似乎与成功的直觉相反, 事实上, 这种成功可能来自从一开始就确保一个关键词优化的标题.


8. 编辑:趋势 博客和编辑一起工作吗? 

七年来,自己编辑作品的博主比例有所下降. 年复一年,越来越少的博主使用非正式的编辑方式.

突然在2021年,它又跳了起来……

那么,为什么博主们今年要单干呢? 预算削减? 是因为与新冠病毒相关的远程工作趋势吗? 是否有更多的博客只是在孤立地工作? 也许. 十三水游戏马上会问关于Covid的问题.

如今,与编辑合作更加普遍

一些博主已经停止与编辑合作

编辑显然在增加价值. 与编辑合作的博客作者报告“强劲结果”的可能性是其他人的两倍.内容专家、内容营销研究所博客编辑乔迪·哈里斯解释了这种价值.


乔迪•哈里斯 内容营销学院

虽然现在预算紧张和资源削减很常见, 编辑是内容营销者永远不应该删减的一个领域. Even the most skilled writers can struggle to edit their own work; without an editor’s trained eyes to objectively review your br和’s stories before they’re published, 你冒着留下打字错误的风险, 拼写错误, 失效链接, 或(更糟糕的)错误.

在风险很高的时候——竞争甚至更激烈——即使是很小的错误也会侵蚀消费者对你企业的信任, 阻止你达到你的营销目标. 你的内容的质量应该是一个区别点——努力在它上投资.


9. 内容推广趋势: 博客是如何为他们的帖子带来流量的?

每一个初学者很快就会发现高质量的内容是不够的. 内容需要进行营销. 最好的内容不会赢. 最好的推广内容胜出.

十三水游戏询问了博客作者,他们使用五种主要的推广渠道来推动博客流量:社交, 搜索, 电子邮件, 有影响力的人,.

今年,十三水游戏的博客统计数据显示,除了搜索引擎优化以外,所有渠道都有所下降. 社交仍然是最受欢迎的渠道(可能是因为它很容易实现基本功能),而影响者推广仍然是最不受欢迎的(可能是因为它更吓人).

博客是如何将流量导向他们的内容的

促销渠道的兴衰

各种推广渠道如何与结果相关联? 尽管影响者合作是最不受欢迎的推广策略, 这是最有可能推动结果的因素. 同样的模式. 最不受欢迎的东西却是最有效的东西.

有些促销渠道比其他渠道更有效

与有影响力的人合作的博主会得到更好的结果

十三水游戏从两个顶级内容营销人员的角度,他们都是内容推广方面的专家.


罗斯·, 基金会

“这些数字对我来说很吸引人,因为你可以看到 电子邮件营销 & 社交媒体 每年下降. 这是为什么? 

我相信,2018年十三水游戏的收件箱和社交媒体推送都没有今天这么吵. 随着这些渠道变得越来越嘈杂(可以说竞争也越来越激烈),脱颖而出的门槛也越来越高. 这些频道的竞争非常激烈,而且噪音很大,因此要想从这些频道中看到强劲的结果比以往任何时候都要困难. 

这是否意味着这些渠道不值得采用? 甚至没有关闭. 这意味着十三水游戏需要优先考虑十三水游戏选择的各个渠道的内容卓越性,并认识到在2018年行得通的东西在2023年行不通.”


杰伊•贝尔 作者,主讲人,思想领袖

这里不缺少博客或博客帖子. 在这种环境下,比赛可能是关于推广而不是创造. 有趣的是,Salesforce的最新研究显示,93%的公司会使用 影响力营销 到明年年底,只有10%的博主会以某种形式这样做. 

更值得注意的是,有影响力的营销和相关合作在少数使用它的博主中作为促销策略得分最高. 博客们似乎还有未被发掘的机会, 这是影响力营销(至少现在是这样).


交通不便? 看看十三水游戏的名单 76种方法为博客增加流量. 它超越了推特和脸谱网分享. 这应该有助于.

一个相关的问题为十三水游戏提供了流量来源的博客统计数据. Search is up; social is down.

哪些流量来源对你的博客是重要的

10. 搜索引擎优化的趋势: 博客是否在研究关键词?

大多数博主都在为搜索引擎优化内容, 但有些公司显然比其他公司更专注于搜索. 下一个问题显示有多少比例的博主研究关键词.

大多数博客都在做关键词研究

尽管看到博主们用短语来排列页面是令人鼓舞的, 很难想象搜索优化每一个帖子. 不是每一篇文章都是搜索引擎优化的机会? 并不是每个主题都被搜索. 一些最好的内容与搜索毫无关系. 搜索是为了满足人们的期望. 但有些内容很棒,因为它出乎意料.

然而,经常考虑关键词的博主更有可能报告“强劲的结果”.“这是一种直接关联.

研究关键词的博主会得到更好的结果


Kameron Jenkins,内容主管 Shopify

“研究关键词的博主获得更好结果的关键原因在于传播. 没有分配, 即使是最好的内容也不会被看到, 和关键字研究解锁最可靠的分销渠道之一是…谷歌.

关键词研究迫使你思考如何你的内容将被发现之前,你开始写-什么人搜索这个词或阶段想要找到, 以及我如何就这个话题给出最好的答案?

这并不是唯一的分销策略或内容编写方式, 但这是获得持续盈利的最佳途径之一, 点击发布后很长一段时间内的被动流量.”


11. 趋势分析: 博客是在衡量结果吗??

在这里,十三水游戏看到忽视自己数据的博主比例大幅下降. 只有3%的博主从不或很少查看分析. 流行的香槟! 十三水游戏已经渡过难关了.

大多数博主有时会查看分析. 29%的人会查看每个帖子的表现.

几乎所有博主都会偶尔查看分析

另一个直接相关. 营销人员越一致地衡量成功,他们就越有可能成功.

没有分析的博客就像没有记分牌的运动. 你可以这么做,但不要当真. 你永远不会成为一个真正的竞争对手.

坚持使用分析的博主更成功


dana ditomaso
达纳·迪托马索,分析 Pro公司总裁 Kickpoint

“经常查看分析的博主有更好的结果,这绝对是有道理的——否则你怎么知道你的内容是否与读者产生了共鸣? 社交分享可能会误导人, 另外,大多数沉默的人从不在公共场合发表评论或帖子, 但绝对要阅读帖子,并私下与朋友和同事分享. 知道什么对你有用可以帮助你集中注意力,更有效地利用你的博客时间.”


12. 内容管理趋势: 博客们更新他们的旧帖子了吗?

另一个强大的博客策略,值得自己的调查问题. 这个简单的方法非常有效,十三水游戏想知道它有多普遍.

这是一个流行的策略,而且越来越流行……

每年, 越来越多的内容营销人员回到他们的博客平台(WordPress), 对于大多数博客)和更新旧文章. 当然,seo知道更新旧内容的力量,而不是写新文章.

它的工作原理. 采用这一策略的博主报告“强劲业绩”的可能性要高出近三倍.”

越来越多的博主更新旧内容

更新旧文章的博主获得结果的可能性要高3倍

在Orbit,一旦十三水游戏发现更新内容的惊人效果,十三水游戏就全力以赴. 今天,大约三分之一的我的“新”文章实际上是重写旧文章. 十三水游戏正在回收旧的,权威的url 伟大的成果.

13. 博客的最大挑战是什么? 

一次又一次, 一个接一个的统计, 调查数据显示,付出10倍努力的博主正在获胜. 频率、一致性、视觉效果或篇幅,顶级博主在某些方面都做得很好.

当你意识到10倍的努力才是真正推动营销结果的时候, 下一个想法是经常 但谁有时间去做呢?!”

在刚才的几分钟里,这个问题可能在你脑海中闪过好几次.

所以这并不奇怪 对大多数博客来说,时间是最大的挑战. 他们知道该做什么,但却很难找到时间进行内容创作和推广.

博客最大的挑战是时间

吸引博客读者是第二大挑战, 其次是始终如一地创造高质量的内容.

十三水游戏将以一个指导内容战略决策的实用注释来总结今年的分析. 在这里,十三水游戏列出了克服这些挑战的一些实用技巧, 根据以上数据. 对于每一个,你会看到第一个提示是针对大的商业类型. 第二个建议是一般性的. 第三条建议是个人的.

博客的最大挑战以及克服它们的3种方法

无论你是B2B营销人员, 十三水游戏希望看到这些趋势和统计信息来指导你的内容营销策略. 无论你是在企业博客上写商业博客,目标是B2B买家,还是为你的客户创建自定义内容,这都无关紧要, 运用这些见解会帮助你拥有一个更成功的博客.

十三水游戏将引用专家、资深博主Heidi Cohen的话来结束本文:


海蒂·科恩, 可操作的营销博客

创造可衡量的结果,有助于盈利的销售和建立你的可触及的受众, 你的博客需要专门的人力和财力资源. 但是,没有“一刀切”的博客解决方案. 才能在当今这个信息泛滥的世界中取得成功, 用图像和数据创建关键字内容, 按照一致的周计划发布, 定期跨设备(包括语音)推广你新的和最好的现有博客文章, 平台和格式随时间变化.”


坚持下去..! 坚持下去! 在某些方面做大,并保持长期的一致性. 它是值得的.

14. 奖金! COVID如何影响博客作者和内容营销?

十三水游戏很好奇. 所以十三水游戏加入了COVID问题. 这是数据.

冠状病毒如何影响你的博客策略

谢谢你,博主!

感谢1067位回应的博主. 你平均花了3分19秒(这是十三水游戏的最终统计, 我保证),你照亮了内容世界的黑暗角落.

同时,感谢十三水游戏的专家贡献者. 我推荐以下,订阅和阅读他们每一个. 十三水游戏感谢他们的见解和推广帮助.

最后非常感谢Am和a Gant和1月zten Loza以及所有的orbiters家庭成员!

方法和数据

这项调查的受访者都是自我描述的博主,多年来十三水游戏在社交媒体和现场活动中与他们保持联系.

  • 数据集中有大量我的个人网络, 哪个偏向于LinkedIn用户, 美国B2B市场营销者和人们
  • 2021年9月收集了回复
  • 这是一项针对博客(个人)的调查,而不是针对公司或品牌(团体)的调查。
  • 没有人有动机以任何方式进行调查

使用一个包含20个问题的简单的一页Survey Monkey调查来获取数据. 早期版本的博客统计数据和趋势被发送给有影响力的人,以收集见解.

如何推广这项调查? 读 这是十三水游戏最初的研究剧本.

分享这

你有什么想法??

签了字你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

评论(8)
  • 非常完整和简洁(有点让人大开眼界)的调查! 感谢您花时间和精力编译它. 你们都是最棒的!

  • 又一个很棒的调查,安迪! 没有太多的惊喜, 尽管对所有的博主来说,意识到有更多的博客是很重要的,而这其中的数学部分意味着获得流量更加困难. 但最好的内容(应该)获胜.

    特许经营®王
    乔尔Libava

  • 伟大的信息. 看看每一篇博文所花费的时间与博文长度相关的数据会很有趣吗. 例如,一篇500字的博客文章平均花费X时间.

  • 三里岛事故.
    虽然这些内容可能很有趣, 我觉得这些步骤很有趣, 有些信息是多余的,但也是这个时代的象征. 问题很简单:写作能提供所需的价值吗? 它会产生有效的结果吗?

  • 谢谢你,安迪。.

    数据源是B2B内容还是B2C或两者混合?

    如果是混合型,那么B2B的比例是多少?

  • 伟大的文章! 谢谢安迪!

  • 非常有用,谢谢!

  • 这里有很棒的统计数据,但是很想知道这里的个人博客和公司博客之间的关系. 也, 我很惊讶有多少博客重用已经发布的内容——我一直都是维护已发布内容的完整性而不做任何修改的人,所以这对我来说是一个惊喜.

 
加入超过16,000人谁收到网络营销技巧每两周.

签了字你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

分享这