品牌新闻:5个步骤让你的博客成为一个出版中心

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丹Stasiewski
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如今,信息的传播速度就像推特一样快. 这意味着市场营销, 公共关系和新闻业都在与时俱进. 在截止日期紧迫的情况下,记者们现在使用推特和谷歌为他们的报道寻找快速资源. 这就是品牌新闻的切入点.

简单地说, 品牌新闻就是像记者一样报道你的公司和行业. 这意味着要摒弃公司的行话, 为读者提供可靠的信息.

这也意味着将你的营销部门转变为一个出版团队,为做在线研究的读者和记者提供内容.

以下是帮助你开始品牌新闻的5个步骤:

1.)了解自己的节奏

想象一下. 你正在读一篇选举报道,记者只是一字不差地把候选人说的话写了下来. 没有背景. 没有上下文. 对方不予置评. 你不会太重视这个故事的,是吧? 以前公司的公告都是这样的,但现在已经不起作用了.

无论你是为软件公司、制造商还是汽车经销商工作, 你需要了解你的行业,应该像专家一样写文章.  你的文章将作为一个资源而不仅仅是一个推销. 当行业作家(博客或记者)搜索有关主题的信息时, 他们可以找到你的文章,并有更多的动力在自己的故事中引用它.

2.)找到你的资料来源

即使在今天,营销团队也可以从组织的日常工作中移除. 这是你再也负担不起的. 像任何优秀的记者一样,你需要消息来源. 和你组织里的人交谈,了解他们是做什么的,以及他们是如何做的. 他们将为你提供新的故事构思,并在你需要澄清某些内容时为你提供帮助.

此外,您还需要外部资源,通常是客户. 它们能让你从真正用户的角度了解你的公司和你所在行业的其他公司正在做什么.

3.建立一个编辑团队

任何出版物都有多个声音创建内容. 如果你在招聘,不要只找一个在你的行业有经验的人. 雇佣一个写你所在行业的人.

你也不必局限于营销专业人士. 你想要添加以前的记者, 优秀的博主,甚至是你每天依赖的来源——人们可以快速地研究和报道正在发生的事情.

4.像管理新闻编辑室一样管理你的市场营销部门

那些旧的营销会议? 阻止他们现在. 你是一个在线出版物的编辑,你需要开始这样对待你的部门. 定期召开编辑会议, 邀请定期的编辑团队成员和公司的其他人提供想法和讨论即将到来的故事日历.

一旦你开始像对待新闻编辑室一样对待会议, 你的编辑团队将更容易为你的读者撰写高质量的内容.

5.)赢得信任

这可能是品牌新闻最重要的部分. 营销人员被认为是不值得信任的(有些人甚至会说他们是邪恶的).

你需要建立一个诚实和值得信赖的声誉. 有那么多关于任何特定话题的信息, 你公司的专业知识和对你所在行业的洞察可以为读者提供他们在其他地方得不到的信息. 分享这些信息对每个人都有好处.

你们公司是如何进行品牌新闻的? 十三水游戏很想听听你的见解.

丹Stasiewski是Kuno Creative企业的企业数据分析师 入站营销机构. 当他不 讨论营销 根据数据和趋势,他可能是在电影院,或者是在唱歌. 你可以通过电话联系丹 推特LinkedIn or 谷歌+.

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丹Stasiewski是Kuno Creative企业的企业数据分析师 入站营销机构. 当他不 讨论营销 根据数据和趋势,他可能在电影院... 或者随机地变成一首歌. 你可以通过电话联系丹 推特或 LinkedIn.

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评论(3)
  • “放下公司的行话”和“让事情顺其自然”是简单而有力的建议. 不错的文章.

  • 我真的很喜欢新闻业“抛弃公司行话”的想法, 为读者提供可靠的信息.”

    这是十三水游戏真正想要的,也是十三水游戏应得的.

    谢谢你的好文章,丹!

  • 不错的总结. 十三水游戏都知道, “内容为王”, 像镜头一样通过编辑日历来看待市场营销是我所提倡的, 但从未完全实施. 这是一个很好的提醒,告诉你如何建立相关性,并找到对你的受众有价值的渠道!

    期待下周在芝加哥孟活动上看到Orbit…

 
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