利用社交媒体建立品牌意识:本地案例研究

分享这
分享

今年9月,我参加了一些在芝加哥举办的活动 社交媒体周.  一个事件, 《提升芝加哥, 小组讨论的焦点是芝加哥三家非营利组织如何成功地将线上和线下营销相结合,从而推动各自活动的成功. 其中一个非营利组织是 芝加哥架构基础 (CAF).

有趣的困境

当珍妮菲尔·卢森特成为CAF的新媒体经理时,她做的第一件事就是为该组织建立脸谱网和推特账户. 但令她沮丧的是, 她从CAF的社交媒体粉丝那里了解到,CAF主要因为一件事而出名, 河流建筑之旅.

詹妮弗惊讶地发现,很少有居民知道CAF也提供展览, 项目, 类, 还有大约80个居民可以体验的其他旅游项目. 因此,她想知道她能做些什么来提高人们对CAF的整体认识,而不仅仅是河流建筑之旅.

大的想法

Jennifer知道她没有一个大的预算用于传统的广告,所以她必须想出一个草根市场营销活动. 经过一番头脑风暴后,Jennifer想到了一个叫做“环游芝加哥85次”的挑战. 她亲自挑战自己,在一年的时间里完成了CAF的85场巡回演出. 她的计划是利用社交媒体宣传和记录整个挑战,目的是提高公众对CAF旅游产品的认识.

因此,从2010年春天开始,詹妮弗开始了85巡回赛的挑战. 每次巡演前,詹妮弗都会在网上公布行程,并邀请CAF的社交媒体粉丝加入. 每次参观时,她都会在推特上发一些有趣的事实和导游的观察. 每次旅行后,詹妮弗都会创建一个关于她的总结帖子 85年旅游博客  并把这次旅行的照片和视频上传到CAF的Flickr和YouTube上.

挑战的结果

詹妮弗在2011年5月完成了“环游芝加哥85次”挑战. 这次活动为CAF带来了巨大的成功. 在活动期间,CAF的会员数量大幅增加,该组织在参加人数和收入方面都创下了历史新高.

2010年没有轰动一时的展览或旅行,所以结果主要是由85次旅行挑战推动的. 虽然这个挑战最终吸引了很多主流媒体的注意, CAF没有与媒体机构合作,也没有付费公关活动. 这次活动的营销纯粹是一场由社交媒体推动的草根运动.

经验教训:

  • 活出它,卖掉它! 通过亲自参加所有的旅游,Jennifer对CAF有了更好的了解,这使她更容易向潜在消费者宣传旅游体验.
  • 你不需要一大笔营销预算来传播你的产品或活动. 詹妮弗完全通过草根社交媒体的努力来推广85年巡回挑战. 她没有使用任何付费媒体宣传.
  • 传播你所做的人们不知道的事情. 詹妮弗发起了85年的旅行挑战,因为大多数人只知道建筑河巡游.
  • 把你的日常活动变成有吸引力的社交媒体. 你每天都在做的事情可能会引起观众的兴趣,而他们永远不会关注你的运营.
  • 邀请消费者加入你的冒险. 詹妮弗邀请人们陪同她参加每一次旅行,许多人加入了她的旅程.

问题:

你是如何利用社交媒体为你的公司或品牌建立知名度的? 什么战术最有效? 请在下面的评论中告诉十三水游戏.

 

您可以了解更多关于芝加哥建筑基金会在其 脸谱网页面  或者遵循它 推特 ID.

通过凯尔·阿克曼

凯尔是一名正在康复中的电气工程师,他成年后的大部分时间都在为一家大型移动设备公司(Hello Moto)设计硬件!). 在商学院就读期间,凯尔对市场营销产生了兴趣. 现在,他喜欢设计和实施在线内容策略,帮助客户更好地讲述他们的故事. 由于他的工程背景,他不害怕深入研究网络分析数据,以帮助客户找到可行的见解,并确保他们衡量什么是重要的.

凯尔在 推特

凯尔在 LinkedIn

凯尔的 博客

分享这

客人的博客

你有什么想法??

只要签字,你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

评论(1)
  • 鲁迪,

    不客气. 我很高兴你觉得这篇文章对你有帮助. 我还在摸索我的写作风格. 这不是一个简单的练习. 我有工程背景,所以写作从来不是我经常做的事情.

    我建议你继续尝试写作和社交媒体,直到你找到一种你最喜欢的风格或技巧.

 
加入每两周接受网络营销建议的16000多人.

只要签字,你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

分享这