流行语:你是不是杀错了人,失去了你的读者?

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迈克尔Blumfield
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1985年,一位名叫Peter T. 刘易斯告诉国会议员们要做好准备, 设备将无声地向监视器报告其运行状态的新时代.

他为这种未来系统创造了一个词:the 物联网这是他的缩写 物联网.

In 1995, 一位名叫克莱顿·克里斯滕森的哈佛教授详细描述了另一种类型的技术结构转变——一种允许小而灵活的公司推翻大公司的技术结构转变, 历史悠久的竞争对手.

他的词: 颠覆性创新.

他们俩都发现了以前没有发现的东西,必须想出一个短语来描述它. 但后来,这些短语遵循了不同的语言路径.

  • 物联网 已成为一个 词的艺术. 因此,作家必须尊重它,有时使用它,即使它听起来像5th-年级男孩的科幻故事.
  • 颠覆性创新 -或者只是一个形容词 颠覆性的 -已成为 流行词. 像这样, 作家应该避免使用它, 或者至少很少使用它, 即使它听起来比物联网酷多了.

 

来源:思科

让十三水游戏仔细看看是什么让某些东西成为艺术术语或流行词,以及为什么其中一个得到认可而另一个却受到冷落.

什么是艺术术语?

A 词的艺术 一个词或短语是否被一个行业或领域广泛接受和使用, 即使不是所有人都理解它. (词的艺术 它本身主要用于法律职业. 它也被称为 术语,但这已经让十三水游戏讨厌它了,所以十三水游戏继续 词的艺术.)

如果你是一个作家,你的读者理解并经常使用艺术这个术语, 你应该, (特别是“理解”部分). 这是一种传达特定意思的有效方式.

例如, 如果您正在写公司如何存储和检索信息, 你可能会说 私有云. 你可以更详细地描述它是什么——“一个允许远程访问企业员工和其他授权用户的内部存储系统。.但如果你是为IT读者写文章,他们已经知道了这一点.

其他艺术领域及其观众:

  • 虚拟化环境 (IT)
  • 价值股 (金融服务)
  • 初级保健医生 (医疗)
  • 供应链 (操作)
  • 价格点 (营销)

什么是词汇?

和艺术术语一样,流行词也被广泛使用. 而不是成熟到一个整齐的总结嵌入一个行业的代码, 由于误用和滥用,一个流行词已经变成了让父母们尴尬的语言恐怖. 在这种情况下 颠覆性创新,它的爸爸说:

“根据十三水游戏的经验, 说到“颠覆”的人太多了,他们并没有读过关于这个主题的严肃书籍或文章,克里斯滕森在2015年12月的《十三水游戏》(Harvard Business Review)中写道. “太频繁, 他们松散地使用这个术语来引用创新的概念来支持他们想要做的任何事情.

作为一个结果, 经理们可能会误用这个概念,从而导致他们的营销努力失败, 克里斯腾森写道.

情况有多糟? 美国退休人员协会的首席执行官最近写了一本书,题目是, “扰乱老化.尽管这可能是出于好意,但这太疯狂了. 尽管十三水游戏希望十三水游戏可以,但十三水游戏不会破坏时间的流逝.

其他术语:

  • 思想领导 (通常是那些认为销售手册能显示这种领导力的人使用的)
  • 意念 (自命不凡和模糊)
  • 透明度 (我恐怕有些商业人士认为这仅仅意味着“不说谎”)
  • 定制 (除非你是英国人,否则只要说“custom”就行了?)
  • 敏捷流程 (有时用来表示“十三水游戏不知道自己在做什么”)

旧的艺术术语和流行语发生了什么?

一个艺术术语一直存在,直到它的技术寿命结束(R.I.P., 软盘, 真爱, 拨号等.), 流行语似乎会逐渐消失,直到它们出现在语言中,就像最后一次出现二手车停车场一样.

等的时间足够长,你可能仍然会听到这样的高里程的流行词滚动:

  • 增值
  • 底线
  • 30000英尺的视图
  • 跳出思维定式
  • 有限的带宽

它们本质上是clichés,但没有这类短语的历史庄严感 切芥末或 等不及了. 

你如何分辨一个东西是艺术术语还是流行词?

恐怕没有明显的答案. 这需要对你的观众和他们习惯阅读或看到的材料进行一些调查.

有些词有两种说法,比如 大数据. 它确实是一个艺术术语,但也被不知道它意思的人使用.

炼狱:

  • 黑客 (有时很有用,但有时只是“捷径”的一种奇特说法)
  • 以客户为中心的 (好情操,但你是认真的?)
  • 买方的旅程 (如果你不是真正以客户为中心,你也不理解他们的决策,不是吗?)
  • 长尾产品/服务 (有效的概念,但有时被随意提及)
  • 品牌故事 (如果做得好,它会起作用,但并不是所有的故事都值得讲)

当然,这些分类有点主观. 浏览一下人们认为的流行词和有效的商业想法,你会发现很多不同的观点.

谷歌可以帮助?

当然,谷歌不能告诉你搜索一个单词的人是否知道它的意思. 但它可以让你了解到它的应用范围有多广——而且这些模式可能会暗示你正在看的是一个艺术术语还是一个流行词.

让十三水游戏回到 物联网 ——1985年创造. 以下是它自2004年以来的受欢迎程度, 谷歌所能到达的最遥远的时间, 你知道, 在那之前没有谷歌).

直到最近才有很多人使用这个词, 但事实上,它已经开始被广泛使用了——也许是因为物联网现象真的出现了.

现在看看 颠覆性创新, 它在出生不到10年的时间里就得到了相当多的关注,从那以后就一直在四处游荡.

当流行词表现得像一种短暂的流行现象——在短时间内疯狂流行时,它们帮了十三水游戏大忙, 然后就很快死掉了. 称之为 Gangnam风格 流行词:直到2012年这首歌发行后才被认可, 价格突然上涨, 然后又被人遗忘.

但是一旦上了舞台,流行语就不喜欢被扔掉了. 看看怎么'跳出思维定式自2004年5月成为明星以来一直表现良好.

像作家一样思考——但要有礼貌

数据可以告诉十三水游戏怎么做 一个词或短语被使用,而不是它是否被使用 应该 被使用. 这样的微妙之处不受算法的影响,至少目前是这样.

这里的关键是不要有现成的插槽,你个人会插入到流行词阵营,从而避免. 这可能只是你自己偏执的反映,而不是现实.

而, 而是要知道,即使你觉得一个词或短语非常讨厌和愚蠢, 如果你的读者(呃, 目标受众,任何人都?)将其视为神圣准则的一部分,你也需要表现出同样的尊重.

就像他们常说的, 在一天结束时,这是 底线.

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迈克尔Blumfield 是一个双城的自由撰稿人和内容营销主要集中在BtoB行业. 如果你想让他评论某件事是艺术术语还是流行语,请联系他 LinkedIn, 脸谱网 or 推特.

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