协作内容营销:5种强大的方法来升级您的内容

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安迪Crestodina
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问题:什么策略可以提高你的内容质量, 增加流量,使营销方式更有趣?

回答: 协作内容营销.

想想. 日复一日,周复一周,坐下来写一篇又一篇的文章是很孤独的. 也很无聊. 还有点悲伤.

想想成千上万的博主吧, 独自坐在家庭办公室里, 手指在键盘上, 用Arial字体敲出单词. 又一天,又一个帖子.

好吧,我承认,我现在就是这样.

但这不是我所做的全部. 我也邀请别人进入我的写作和内容. 我向人们伸出援手. 我合作我的内容营销. 这是我最喜欢的部分.

我说的不只是合作 公司内部人员 (但是的,阿曼达是一个很棒的编辑,也是十三水游戏所有市场营销的关键因素). 我说的是和外界的人合作. 世界各地的专家. 朋友、有影响力的人和盟友.

为什么和外部专家合作是件好事

以下是让其他人参与你的内容营销过程的好处:

它们让你的内容变得更好.

他们的智慧、专业知识和洞察力都是金子. 他们的几块鸡块能给你的作品增加价值. 这也是一个新鲜的声音,打破了你即将出版的单调的东西.


“围绕一个共同的主题,你在其他人之间建立的联系也是互联网黄金. 你创造了一个支持的良性循环,并成长了一个有价值的网络.-苏珊·诺伊斯,创始人 让它成为更好的媒体 


他们可以帮助推动交通.

你的贡献者也有自己的听众. 既然他们对你的文章有贡献,他们很可能会分享它. 专业术语是 自我诱饵. 但最好还是这样想.


确定, 这可能是自我诱饵, 但当你开始问自己“谁把我的NEXT客户当成了他们的CURRENT客户。?你会找到愿意合作的人,他们有能力发展你的生意,——安德鲁·戴维斯, akadrewdavis.com


它们让营销变得更有趣.

这是很重要的. 也许十三水游戏这个行业的工作风险不包括叉车事故. 但确实存在倦怠的风险. 让十三水游戏面对现实吧,要出版2需要做很多工作.500万个帖子……每一个…….一天!

所以任何能增加乐趣的东西都是好事. 和其他人一起工作让它变得有趣. 这就是朋友应该做的.

别忘了在分析中查看趣味报告!

 

所以现在十三水游戏知道了热爱十三水游戏的工作,同时用更多的流量创造更好的内容的秘诀, 让十三水游戏进入实际的细节.


“合作让你从电脑后面走出来,建立人与人之间的关系. 不要害羞. 记住你母亲教导你的话:要有礼貌,要微笑,注意举止!”海蒂-科恩 actionablemarketingguide.com


内容营销合作的五种方式

可能有超过5个,但这里是你最常看到的大的. 我将把这些按简单快速到全面合作的顺序排列.

1. “引用和提及”

这一次更多的是关于内容分享而不是共同创造. 这很简单. 当你写一篇文章的时候,你可以在某个地方引用某人的话. 引用应该加强写作,增加洞察力或证据.

你发表文章的时候, 你要让他们知道,你引用了他们的话,希望他们能分享.

通常你只是通过在社交帖子中给他们贴上标签,让他们知道, 所以他们会在通知中看到.


好的引用可以传达见解、趣闻、教诲或鼓励. 洞察力有助于读者更好地理解事物. 轶事是指个人的故事或经历. 说明为读者提供了下一步, 鼓励能让读者安心,他们会继续前行.——卡德莎·史密斯(Kadesha Smith) CareContent


缺点是他们不希望被提及, 他们并没有真正投入到内容中, 所以他们不太可能投入太多精力去分享它.

不过,您可以通过几种方法使其更有效.

  • 选择引用的人是基于他们分享的可能性和他们的社会追随者的影响
  • 提到他们时要非常亲切. 增加个人色彩. 如果合适的话,试着发电子邮件.

披头士知道这一点. Everly Brothers, Simon和Garfunkel,甚至Sonny和Cher也是如此. 当你们合作的时候,你会做出更好的音乐. 内容营销人员可以通过多种方式应用这个想法来创造更有吸引力的内容, 扩大他们的听众, 建立有意义的关系.——巴里·费尔德曼 费尔德曼创意


2. 贡献者报价

这是我的最爱. 这是一种快速、友好的升级内容的方式. 在你写的时候,注意你的弱点. 你在哪里提出了一个需要支持的主张? 你的文章在哪里无聊?

这些就是引用的地方. 接下来,你找到一位专家,并友好地要求他对你的贡献做出评价. 这个人可能已经在你的社交网络中了. 这很简单.

如果完美的贡献者还不是朋友, 然后你可能想让他们在寻求帮助之前了解你一点. 有 有很多方法可以和网上的人联系. 如果他们是重要的影响者,慢慢来.

你是一个记者. 贡献者是你的来源. 如果可以的话,给每一篇文章都加上一个引用. 让它成为你的 编辑指南.

这里有一些方法来提高你的贡献者引用的有效性:

  • 联系别人的时候要具体简短. 他们很忙! 告诉他们理想的长度以及你什么时候需要它.

“我知道你在面试方面很专业. 我正在写一篇关于那个主题的文章. 你能给我寄几句话和你的面试技巧吗? 如果你在星期五之前寄过来,我就把它写进这篇文章里. 谢谢!”

  • 更好的是,分享一份文章的草稿,这样他们就可以看到他们的引用如何以及在哪里合适.
  • 添加自己的脸! 它真的让这个地方亮了起来.
  • 链接回他们. 更好的是,问他们希望你链接到哪里. 这能让他们的努力更有价值.

以及如何在视频上线后让他们更容易分享? 十三水游戏马上就会讲到.


“作为一个源, 写文章让我可以分享我的专业知识,并扩大我的接触到新的读者. 以及文章本身, 贡献者引用添加了外部透视图的一个很好的元素,否则可能会丢失这个元素.” – Kaleigh摩尔,自由撰稿人


正如上面的“引用和提及”, 你可以在社交媒体上给你的贡献者贴上标签,让他们知道这篇文章是实时发布的.

这是内容推广冠军的截图, 杰森Quey,在LinkedIn上提到某个合作内容的贡献者.

3. 专家综述

这是一种很受欢迎的格式. 集合效果很好. 他们做到了质量、流量和网络这三个要点. 它们就像列表一样容易被浏览,而且充满了自我诱饵.

但有两种完全不同的方法.

  • 专家小组. 一小群专家就一个共同话题回答一组简短的问题. 读者可以看到不同但相关的观点. 专家们可能同意,也可能不同意. 由于每个人都回答了几个问题,读者可以深入了解.
  • 大型的综述. 许多人回答同样的简短问题. 有时数十人甚至100人共同贡献一个简短的宣传.

作为一名读者,我有偏见. 我更喜欢专家小组. 这些巨型照片越来越多,我只能扫视寻找熟悉的面孔. 我是说,这里有很多人.

但质量取决于贡献和策展人组织和增加价值的能力. 一个很好的例子是当十三水游戏问一些 顶级搜索引擎优化专家揭穿重复内容的神话.

以下是做更好的总结的方法:

  • 问大问题: 试的问题 其他人不愿意问或者引出一个个人故事.
  • 选择真正的优点: 很多“专家”给出的建议太普通了,很无聊.
  • 编辑下面的贡献: 如果你的专家给你一个很好的建议, 但他们以50个单词的“清嗓子”语言开始, 省省吧.
  • 加上你自己的见解: 如果你有很多贡献, 将他们分组, 并添加一个段落摘要与你的输入.

例:罗比·理查兹问 97位专家列出他们的顶级搜索引擎优化工具. 但他不只发布了名单. 他把这个大调查变成了一项调查. 通过排名前十的“选票”,他增加了价值和洞察力.

4. 深度面试

这里是相反的方法. 让十三水游戏选一位专家,慢下来,真正深入研究……

大多数播客和网络研讨会都是基于这种格式. 电视谈话节目和许多现场活动也是如此. 如果你找到了合适的专家,你会想要从他们那里榨取每一滴智慧.

以下是一些让面试更好的建议:

  • 你事先做过调查吗. 他们是作家吗?? 阅读他们最新的作品. 他们是播客吗? 给听. 准备好投入他们的激情. 如果合适的话,祝贺他们个人生活中的一些事情.
  • 保持安静. 重点是他们,不是你. 受访者应该做95%的谈话或写作.
  • 问后续问题. Q & A并不总是对话. 真正的对话意味着你倾听他们的回答,让事情顺其自然. 即使它是 电子邮件采访,发送一个问题,得到一个答案,然后根据他们的答案发送一个问题.

例子: 酒 & 网络 是十三水游戏芝加哥办公室每月的教学活动吗. 每年的最后一个活动是我在一个数码壁炉前采访基尼·迪特里希(Gini Dietrich). 这是一个长达一小时的深度访谈. 吉妮是这方面的专家 公关指标十三水游戏很幸运能得到她的见解!

5. 的帖子

想想. 每一篇客座文章都是一次合作. 这几乎是一笔交易. 嘉宾带来内容,博客带来受众. 但还有更多.

注意:如果人们经常联系你为你的博客写东西, 很可能他们是在寻找另一个好处. 他们想要一个链接的搜索引擎优化好处. 他们使用客座博客 增加他们的域权限. 这并不一定是垃圾邮件或不道德的,但重要的是要理解他们的动机.


“合作内容的最大优势之一是获得曝光率和接触新受众. 这是一个很好的方式来增加你自己的订阅者名单, 获得新的追随者,推广你以前使用过的高质量内容. 除了, 与新的合作伙伴合作可以为您的追随者提供高质量的内容,而您自己可能无法创建这些内容.——塔利亚·沃尔夫, taliagw.com


为了更好地与你的客座博主合作,试试这个:

  • 给他们指导. 如果你有一个客座博客策略, 通过为客户贡献者记录您的需求,您可以节省时间和避免混乱. 在你的网站上为你的访客撰写博客指南. 这是十三水游戏的.
  • 争取更多价值. 我很荣幸地说,我在一些最好的营销博客上发表过文章. 他们都有一个共同点. 他们都在推动我把内容做得更好. 添加细节. 添加示例. 增加价值. 最好的博客都有无情的编辑.
  • 帮助他们分享. 一旦它上线,你可以发送一封电子邮件,附上以下内容,以鼓励和简化他们在社交推广中的工作.
  • 一个缩写的URL,使用比特.Ly或其他服务. 这可以让你跟踪点击和流量,这样你就可以看到他们是否分享了这篇文章
  • 一个预先写好的推文样本
  • 或者更好的是,一个点击推文的链接,这样他们就可以一键分享
  • 链接到任何你们都活跃的社区或团体, 建议你喜欢或投票. (Reddit, Inbound, LinkedIn Groups, 脸谱网 Groups,谷歌+ Communities等.)
  • 附上特色图片
  • 通过他们的个人账户在脸谱网和LinkedIn上分享

在内容营销中没有“我”

其实是有的. 它在marketing这个词的末尾. 但你明白我的意思.

协作, 我真心相信这一点, 好营销和伟大营销的最大区别是什么. 这是无可替代的. 在过去的10年里,十三水游戏在这个博客上分享了很多建议. 这可能是最好的了.


“在当今的营销环境中,合作并不容易, 但如果你能谦逊地相信每个人的听众都是有价值的,并且有信心与他人分享你的听众, 您将看到内容协作的巨大好处,——安德鲁·戴维斯, akadrewdavis.com


这是一条漫长的道路,内容. 这不是冲刺. 俗话说得好……

如果我知道这是谁说的,我会在社交媒体上分享时给他们加标签.

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你有什么想法??

签了字你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

评论(12)
  • 优秀的内容. 谢谢.

  • 完美的时间. 昨天刚与客户见面,讨论了创建内容所面临的一些挑战. 这篇文章是一个很好的分享,以解决痛点,就像这些在这篇博客中概述的解决方案.

  • 这也是完美的时机. 我的一个客户想要利用“专家”的见解来增加他们的内容量. 其目标是吸引行业领袖和投资者的兴趣,以提高品牌知名度,并鼓励新的商业伙伴关系. 这不仅仅是简单地从终端用户“销售”. 十三水游戏正在与物联网产品合作,通过影响者和更大的市场,十三水游戏有很多机会使用内容来建立业务.

  • 安迪,

    谢谢你邀请我.

    我同意,当你建立了一段时间的关系,并明确了你的需求,以最小化贡献者的工作时,合作是最好的.

    另一个不可低估的关键点是:不要只追逐大牌.

    每个人都有自己的联系轨道. 和一些小组一起建立你的基础. 平均每个读者至少有150个联系(邓巴数字).)

    快乐的营销,
    海蒂

    海蒂·科恩
    可操作的营销指导

    • 所以真正的. 名声与速度的比率是原因之一. 另一个原因是,被名人分享或提及通常不会产生任何效果. 较小的网络通常更有激情和参与度.

      我很高兴你加入了十三水游戏的圈子,海蒂. 一如既往地感谢你的贡献!

  • We. 必须. 合作. 🙂

    我现在正在写一系列的博客,灵感来自你关于认知偏见的网络研讨会. 我想从营销人员和企业那里收集真实生活中的故事,讲述影响决策的偏差(正面和负面)的发生。. 你在?

    • 绝对! 很乐意帮忙,兰迪. 在这篇文章的评论中拒绝合作是非常糟糕的形式. 🙂

      随时通过任何渠道联系你.

  • 安迪说的是实话. 这是十三水游戏在年初对游戏内容所做的重大改变之一, 十三水游戏的成果是惊人的. 这是真的,每个人都喜欢它! 为客户赢,因为他们得到曝光率和良好的人脉, 为合作者赢,因为, 好吧, 他们会得到曝光和良好的人际关系.

    我总是要求一个反向链接到十三水游戏的网站后,十三水游戏发帖, 我还把采访的简短音频片段发布到soundcloud上. 帮助你在页面上度量老时间.

    谢谢来自温邦的安迪和十三水游戏所有的客户!

    • 我很欣赏你的态度,格雷格. 你完全搞砸了. 如此之大. 我很高兴听到它如此有效.

      我希望你分析中的“有趣”报告看起来不错. 再见.

  • 伟大的文章! 合作是建立信任关系的关键, 那么,为什么这一点不应该同样适用于内容营销呢?

  • 这也是完美的时机. 其目标是吸引行业领袖和投资者的兴趣,以提高品牌知名度,并鼓励新的商业伙伴关系.

    谢谢.

  • 伟大的内容!

 
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