竞争内容分析:17种方法来给你的内容打分

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安迪Crestodina
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有竞争力的. 拥挤的. 内容营销很难.

  • 进入门槛低……任何人都可以编写并按下发布按钮.
  • 大型玩家已经拥有了大量的用户.

你还好吗? 你是否在内容营销方面击败了竞争对手? 这是个很难回答的问题. 衡量的方法有很多.

没有一个单一的指标可以预测成功. 但是当你把它们放在一起看的时候,你会有一些感觉:

哪个品牌更注重内容?

哪个品牌的吸引力更大?

未来哪个品牌可能会胜出?

这个竞争内容分析包括六个主要领域:内容, 交通, 搜索优化, 社交媒体, 电子邮件营销和先进的内容策略.

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没有一个, 统一的仪表板,分析您的内容营销针对您的竞争对手使用所有这些标准. 所以在这篇文章的末尾,十三水游戏发明了一个. 但首先,让十三水游戏深入研究每一个并找到数据.


内容

有多大? 有多快? 首先,让十三水游戏了解一下他们网站的规模,然后看看他们发布的频率.

1. 总体工作

LBOW代表“终身工作”,这很重要. 一些品牌已经发布了大量的内容. 其他公司的域名上有用的文章要少得多. 并非越多越好,但这是一个因素.

查看您的网站和任何竞争对手的网站的总页数, 在谷歌中搜索时使用“site”操作符. 只是搜索 ”网站:http://webaddress.com” 您将看到该域上的页面数.

网站搜索

2. 发布频率

我不知道有什么工具可以测量这个, 所以你必须去他们的网站,并开始计数帖子. 这很容易找到,只要他们的内容上有日期.

提示:十三水游戏实际上建议从你自己的博客中删除日期,除非你发布了新闻. 博客上的日期就是其中之一 你应该从网站上删除的15个东西.

更频繁的发行并不一定意味着他们会赢,但这是另一个因素.


交通

有很多工具可以估算流量 他们都是不准确的 在不同程度. 亚莉克莎可能是最受欢迎的. 让用户可能是最准确的. 十三水游戏用这两个.

3. 亚莉克莎

亚莉克莎排名 不显示流量估计, 但这是一个很常见的方法来了解一个网站有多受欢迎. 更高的排名(例如,更低的数字)应该表示更多的流量. 根据上面引用的文章,相关性为 .702.

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额外好处:如果网站足够受欢迎,亚莉克莎会向你显示访问者的人口统计数据.

4. 让用户

这对于各种竞争分析来说都是一个很好的工具. 让用户排名和流量之间的相关性更高, .827. 这是更准确的.

交通-overview

额外好处:如果网站足够受欢迎, 让用户将显示流量来源, 包括参考网站!


搜索优化

排名是公开的,所以很容易获得竞争对手的搜索引擎优化数据. 为此,十三水游戏推荐两个工具:Moz和SEMrush. Moz显示了排名的一般可能性. SEMrush显示了他们正在搜索的短语数量.

5. 域的权威

这是竞争强度的有力指标. 域的权威 你和你的竞争对手的整体排名潜力是什么. 谁的位置更高,搜索的马力就更大. 把你和他们进行比较的最快方法就是让你们两个都参与进来 打开站点管理器.

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使用“比较链接指标”选项卡查看详细信息, 包括链接到你们每个人的网站的数量.

6. 排名关键词数量(非品牌)

使用 SEMrush 查看他们的排名. 大多数网站排名数百(如果不是数千)短语. 把你的网站输入到这个工具中,然后看看左边一栏的数字.

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当然,你们俩的公司名称已经排好了,所以这不算. 重要的是“非品牌”关键词的数量. 这些短语不包括业务名称. 如果你有付费帐户(值得!),你可以使用过滤器来删除这些品牌短语.


社会交往

这是另一个重要的衡量标准. 拥有更多用户的品牌才是优势所在. 这里的赢家会获得更多的社交流量和更大的网络利益.

7. 社交媒体的追随者

选择对你的品牌重要的网络. 这通常意味着,B2C品牌需要脸谱网, B2B品牌需要LinkedIn. 推特与每个人都息息相关. 接下来,将你的粉丝数量与他们的进行比较.

8. 平均每天新增的推特关注者

有一些工具可以衡量推特粉丝的增长率. 它们只是显示平均每日新增关注者减去平均每日取消关注者. 中的“比较用户”功能 FollowerWonk. 确保从下拉菜单中选择“比较他们关注的用户”.

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十三水游戏从以前的研究中知道, 粉丝增长的最大因素不是活跃度或“权威”,“它的大小如下(source). 看起来,富人越来越富.

相关

如果你想快速增加你的追随者,以下是十三水游戏的 获得更多推特关注者的半合法指南.

9. 每篇平均股份

谁分享得最多? 一些营销人员擅长制作可分享的内容. 有些营销人员只是擅长让别人分享.

很多因素都有助于分享:头条新闻, 视觉效果, 使用贡献者(见下文)和社会自动化工具. 不管他们是怎么做的,下面十三水游戏就来看看他们分享了多少.

有了BuzzSumo的免费版本,你可以看到在你和他们的域名上哪些内容被分享得最多. 但在BuzzSumo Pro(或免费试用版)中,你可以使用 域比较 看看你和他们在每个社交网络上的平均份额.

图表

现在你已经很清楚谁的社交流量更大了.

10. Klout

这是一个有争议的度量标准,但它确实有一定的意义. Klout基于 400 +信号. 这是一种衡量“影响力”的方法,也就是衡量他人互动的可能性, 回应, 回答, 收藏, 喜欢和分享.

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Klout的高分意味着他们做的不仅仅是将链接推送到社交流中.


电子邮件营销

我认识的每一个认真的营销人员都非常关注电子邮件营销. 与大多数流量来源(谷歌、脸谱网、推特和LinkedIn)不同,电子邮件不是一家公司. 这是你自己的清单. 它让你不那么依赖那些公司来推动流量.

有了电子邮件,就没有公司充当读者和品牌之间的中介了. 以下是做电子邮件营销竞争分析的两种主要方式.

11. 邮件列表的大小

这是一个关键的比较. 它也不一定是可见的. 如果你的竞争对手知道怎么做 优化电子邮件注册表单 通过添加社会证明, 订阅者的数量可能就在博客上,或者在一个弹出窗口中.

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如果没有,试着在社交媒体上问他们. 他们可能只是快速回复!

12. 电子邮件的频率

就像在博客上发布一样,没有一种简单的方法来衡量这一点. 只要订阅你的竞争对手的通讯,数一数收到的电子邮件就行了.


先进的内容策略

内容可以远远超越博客. 一些品牌在创作和推广内容方面做得更多. 让十三水游戏相信这些策略,并表明谁给自己带来了竞争优势.

13. 出版研究

正如十三水游戏已经报道过的, 75%的内容没有链接,几乎没有分享. 但有一种格式的内容高于其他所有格式: 研究.

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(来源: Moz)

寻找能够创造新数据和统计数据的原创研究:图表, 图, 百分比和录音片段最先在那里发表, 在他们出现在其他地方之前. 这些可能是链接最多的页面(根据打开站点管理器)和共享最多的页面(根据BuzzSumo).

14. 合作内容

包含关键词对搜索流量有好处. 每个人都知道. 但大多数营销人员都忽略了这一点: 包括人有利于社会交通.

十三水游戏对内容营销的竞争分析包括对合作的检查. 所以浏览一下最近的文章,寻找 自我诱饵; content that includes the faces, names 和 voices of influencers.

这通常意味着:

  • 贡献者报价
  • 综述
  • 特约嘉宾博客
  • 面试

在内容上与他人合作的营销人员可以从长远来看获得巨大的网络和社交媒体利益.

提示: 电子邮件采访 这是让更多的人参与到你的下一篇文章中来的快速而有力的方法吗.

15. 使用弹出窗口列表增长

这是一种更积极、更有效的增加邮件列表的方式. 营销者喜欢弹出窗口,即使访客不喜欢.

  • 喜欢弹出窗口的访问者百分比: 0%
  • 认为弹出窗口有效的营销人员比例: 100%

它们的效果如何? 奥利·加德纳分享了数据 Unbounce 温哥华CTA会议. 以下是典型的转化率:

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奥利还分享了普通和优秀之间的差异. 这一切都与相关性、价值、时机和设计有关.

你已经在使用弹出窗口了吗? 使用这些基准作为另一种方法来比较你的内容营销其他人.

16. 重新定位目标

与弹出窗口一样,重新定位目标是另一种更积极地提高品牌和流量的方法. 再定位活动使用一个跟踪像素和一个cookie, 所以当一个访问者来到你的网站后, 广告出现在其他网站上, 鼓励他们回来.

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(来源: 先进的媒体解决方案)

广告不是内容营销. 事实上,恰恰相反. 但重新定位的效果非常好,十三水游戏把它包括在这里. 将内容与重新定位相结合的公司具有竞争优势.

17. 超越文本:升级的格式

一个糟糕的内容营销者只发布博客文章. 一个好的内容营销者会超越博客,进入更吸引人的形式. 这里有三种方法可以带来显著的竞争优势.

  • 播客
  • 在线研讨会
  • 生活事件

如果竞争转向这些形式, 他们可能会在品牌意识上建立持久的优势, 信任, 网络和需求生成.


内容营销人员的竞争分析记分卡

这是十三水游戏完全虚构的仪表盘,用来比较两家公司的内容营销. 这个竞争内容分析将针对两家十三水游戏没有联系的公司:CoSchedule和Divvy.

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你的内容在最终分析中表现如何?

如果你的内容与你的竞争对手相比不是很好,不要担心. 这是一场永远不会结束的游戏. 现在关注并建立你在这些领域的优势还不算太晚.

这个记分卡让它看起来像是 DivvyHQ 正在失去. 事实上,它是一个非常棒的工具,拥有大量的忠实追随者和一个拥有大量内容的博客. 布罗迪Dorl和 是营销冠军吗.

如果你的竞争对手领先于你,他们可能比你先开始.

永远不要拿你的开始和别人的中间做比较. -乔恩·阿科夫(作家

也, 请记住:竞争分析中并没有包含许多因素……

少了什么?

很多.

十三水游戏在这里关注的是内容营销的公众可见的、可量化的方面. 但是有很多东西是看不见的或者测量不了的. 这里有一些:

  • 转化率
    没有办法看到一个网站的转化率,但它是关键的. 如果竞争对手有两倍的转化率, 他们会得到和你一样的结果, 即使他们只有一半的流量.
  • 线下活动
    你可以设置 Talkwalker警报 查看提及他们的品牌名称, 但仍然很难说他们是活跃的客座博主,还是只擅长公关. 不管怎样,在其他网站上发生的事情是内容营销成功的关键.
  • 质量
    他们的内容令人厌恶吗?? 如果是这样的话,其他任何事情都不重要了.

这是一场慷慨的竞赛

这个记分卡显示了一件事: 哪个品牌更善于提供信息. 内容是一份礼物,最擅长提供内容的品牌才是赢家.

所以如果你输入你的分数,而你没有赢,那就多给点. 更加努力地将免费信息放到网络上,更加努力地确保人们看到这些信息. 这就是它真正的意义.

十三水游戏是否遗漏了任何指标? 如果你想分享你最喜欢的 竞争分析工具,请在下方留言…

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评论(6)
  • 伟大的文章安迪! 很有帮助!
    我想知道,社会倾听怎么样? 我相信十三水游戏可以使用像I这样的工具.e. BRAND24互联网监测跟踪十三水游戏的竞争对手, 分析他们的范围和影响, 知道他们的影响力, 看看他们的客户在网上对他们的评价. 这也是一个伟大的知识来源,十三水游戏可以利用十三水游戏的目的,并在他们几步之前!

    • 优秀点,格洛丽亚. 听取竞争对手的意见是非常聪明的做法. 我用过Talkwalker警报s,但没用过Br和24. 我听说过它的优点.

      它以某种方式量化事物吗? 我想知道这怎么能和我想象的记分卡相吻合..

      • 很高兴听到🙂我相信它会对你有用,我.e. 你可以添加关于互动和覆盖范围的信息,衡量关注度.

        在Br和24中,你可以找到reach的分析, 影响和情绪, 大量的提到, 分析作者的影响力和影响范围, 讨论体积图表, 比较. 许多强大的数据,您可以过滤,比较和导出.
        看一看 http://brand24.com/features/ 查看仪表板和所有功能.

        • 是的. Br和24获胜,国际海事组织.

  • 感谢分享这个博客. 内容是一个网站排名的主要因素. 但正如你提到的,博客的频率大约是每周5次. 它真的有益吗? 因为博客发布后也会在社交媒体上发布. 因此,所有发表过的博客(每周5次)应该在社交媒体上以相同的频率被分享?

  • 谢谢你提供的信息. 谢谢你的帖子. 我喜欢你的帖子. 我跟随你. 罗马尼亚的问候

 
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