内容再利用的想法:周期表的内容

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安迪Crestodina
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六年前的一个雨天,十三水游戏开车经过芝加哥郊区时,有了一个主意. 十三水游戏把这个想法变成了这篇带有小图表的博客文章. 这首歌一炮而红. 后来,十三水游戏把这个想法变成了十三水游戏书的主题, 化学的内容.

这本书仍然很畅销,但已过时了. 是时候重提这件事了,并发布最新消息. 下面是那个著名的内容再利用小指南的新版本, 元素周期表的内容. 

原子化内容:元素周期表的内容

内容是由碎片组成的. 碎片可以分解成更小的碎片,也可以合并成更大的碎片, 就像元素周期表上的元素.

将内容视为粒子是重新利用工作的关键. 它帮助你快速创建新的工作, 以更少的努力将旧的帖子转化为高价值的内容.

  • 把大块的内容分割成小块的格式.
  • 将更小的碎片合并成更大的化合物

但是在将文章变成粒子之前,让十三水游戏先看看内容宇宙是由什么组成的. 一旦您知道元素周期表上的内容和内容的所有格式, 你可以开始在物质加速器中粉碎粒子了.

理解图表的指南:

  • 在图表顶部的元素很小,而且半衰期较短.
  • 底部的元素更大,生成速度更慢,持续时间更长.
  • 左边的元素随处可见,出现在数百万个站点和地点上
  • 右边的元素更有可能出现在您的站点上.

下面是对每一种粒子的描述,以及如何将其分解或与其他粒子结合的例子.

Sp(社会)

一种微小的粒子,在自然界中只能存活很短的时间,通常只有几个小时. 微博, 脸谱网帖子, Instagram上的照片和其他社交媒体上的帖子都是这种元素的变体. 它们以远途而闻名, 它们可能由亚原子链接组成, 提到, 标签和报价.

  • 任何内容都可以被分割成社会帖子. 为了获得最好的结果,使用最好的引用、统计数据、标题和图片. 这样做可能会导致股票和点击的连锁反应. 最简单的发帖方式(只使用标题)并不总是最有效的.
  • 社交文章可以合并成博客文章. 在社交媒体上提出一个问题,然后把观众的答案整合到博客文章中. 或者看看你的社交数据,看看哪些帖子最受关注. 用这些微小的粒子作为大想法的种子.

英国石油公司(博客)

这是网络内容的通用组成部分. 有时简单地称为“文章”,博客帖子是网站的氢. 与其他网页内容不同, 他们通常有作者, 日期戳, 社交分享功能和评论. 主题可以是及时的(新闻)或常青的(如何). 这决定了它们的寿命.

  • 博客文章应该被分解成社会文章. 分享最好的新闻片段,而不仅仅是新闻标题. 科学发现更直观, 协作式和情绪化的博客文章在社交领域传播得更远、更快.
  • 在一个共同的主题上合并几篇博客文章, 或者扩展最成功的博客文章, 把它们变成白皮书和电子书. 一旦转变成可下载内容, 它们可以被添加到登陆页面并吸引电子邮件地址.

Ne(通讯)

一个比Social post持续时间长得多的出站粒子,时事通讯可以持续几天,而不是几个小时. 邮件通道中的内容涉及更多的信任和更多的属性, 包括主题栏和打开率. 时事通讯需要谨慎处理.

  • 通讯应该总是链接到文章和文章. 它们的能量更低,除非形成化学键. 如果一个通讯提供了文章的全文,而没有链接到其他东西, 没有点击,没有流量产生. 不要把全文写进简报里. 总是把!
  • 通讯应该包含更小的粒子.

电脑(播客)

播客是纯粹、蒸馏的音频,几乎没有视觉能量. 播客的功能通常不如视频, 但比文字更强大, 因为他们能传达语气. 播客建立信任.

但播客是内容营销的黑暗面. 它们独立于平台,无处不在. 听众可能喜欢你的内容,但从来不会访问你的网站. 结果很难衡量. 关于这种粒子的资料很少.

  • 播客相对来说比较容易创建和发布. 最简单的形式可能是阅读和讨论一篇博客文章. 最常见的形式是访谈节目,它具有强大的网络属性.
  • 添加显示笔记与链接和视觉效果,将任何播客变成一个博客文章. 如果不这样做,就会限制他们的权力. “欲了解更多关于这个主题的细节……请查看这个图表……请访问十三水游戏的网站……”

Pt(演示)

这个粒子分为两部分:现场演示和幻灯片. 现场演示是短暂的,但幻灯片总是可以继续. 演示文稿在充满视觉内容时是最强大的, 如图表, 数据和分步说明.

以下是如何从每次演讲中获得持久影响的方法:

  • 链接到相关幻灯片上的博客文章. 在最后一张幻灯片中,链接到号召行动的网页.
  • 上传至Slideshare并嵌入相关的博客文章
  • 在现场演示期间安排发布社交帖子. 包括幻灯片中的图片、提示和生动的旁白. 使用事件标签子粒子.
  • 将现场演示记录为视频. 对于会议,这些可以打包成虚拟通行证,或通过电子邮件注册.
  • 编辑最强的点到较小的视频和嵌入相关的博客文章.

再保险(研究)

这可能是所有内容营销中最强大的形式, 研究报告很难制作,但非常有效. 它们使品牌成为新数据的主要来源. 通过支持普遍的观点,这些数据可以对更广泛的行业有用, 回答问题或提供意想不到的见解.

  • 新研究是新闻,这使得它成为少有的需要创建新闻稿的事件之一
  • 该研究的录音片段将成为社交帖子,应该在社交媒体上大量轮换
  • 研究的扩展版本可以进行下载,并作为有限制的内容使用. 这些可以在登陆页面上进行推广,吸引访问者的电子邮件地址.

Cs(案例研究)

也被称为“成功故事”,案例研究的问题解决-结果格式很容易被发现. 他们通过讲一个具体的、支持他们的故事来增加信任. 当销售周期较长时,它们尤其重要, 有很多决策者参与其中. 以下是案例研究如何在一个长链反应中扮演一个强有力的环节.

  • 从博客文章链接到案例研究,引导访问者从建议到故事.
  • 从案例研究链接到网页,引导访问者从故事页面到销售页面.
  • 在这些网页上使用最好的声音片段(用户感言和统计数据)来提高转化率.

公关(新闻稿)

这些有针对性的高带电粒子移动得很快. 它们是为了吸引媒体的注意而创造的, 而是它们的自然形态, 它们不太可能被大多数游客阅读. 网站的媒体部分通常是非常低流量的区域. 但是新闻稿很容易被重新利用.

  • 为更广泛的读者重写它 把新闻稿变成一篇博客文章. 通过删除更一般的格式来更改格式, 更有用的子元素, 如“为了立即释放。.”
  • 与特定的博客和编辑分享新闻稿中的信息. 主动提出讨论这个话题或者合作一个相关的话题. 这可能会导致非现场面试.

Vi(视频)

尽管内容和消息传递可能与周围的粒子重叠, 视频是最具吸引力和最强大的内容格式. 只有面对面的会议(现场演示)才能建立更多的信任. 大多数内容可以在任何配备适当的实验室里雾化成视频.

但它有一个主要的弱点:视频中的信息不能被搜索引擎抓取, 与文本格式相比, 它在有机搜索结果方面存在劣势. 视频的力量在于转换,而不是吸引.

  • 在网页中嵌入视频以提高转化率. 这些视频应该是高质量的,讲故事,展示专业知识和建立信任. 使用专业球员,如Vimeo或Wistia.
  • 在博客文章中嵌入视频以增加用户粘性. 这些视频可能质量较低,但可以提供建议并增加用户粘性. 使用YouTube.
  • 在通讯中嵌入视频 (或者至少,添加视频缩略图和播放按钮的图像)来增加点击率

世行(研讨会)

在线演示版本不受房间大小的限制, 之后几乎都会以视频的形式发布. 注册者知道这个视频稍后会被分享, 所以通常只有20%的注册者会参加在线研讨会. 有些网络研讨会是预先录制的. 将一整天连续的网络研讨会结合起来,形成了一种叫做“虚拟峰会”的混合物.

网络研讨会比现场活动更容易制作,也更容易参加, 但他们确实需要付费软件. 它们的好处包括吸引电子邮件地址和加速列表增长.

  • 在网络研讨会之前,制作一段演讲者的视频,并对主题做一个简短的总结
  • 在网络研讨会期间,通过指定一个话题标签来触发自发的社交帖子的形成
  • 在网络研讨会结束后,在博客文章、采访和视频中总结网络研讨会的主要技巧

Wp(网页)

这是元素周期表上唯一一个被创建来直接销售产品和服务的元素. 它是产生需求的粒子. 有 两种类型的网站访问者,而网页访客亦有商业意图.

引导访客从其他粒子中找到它们. 这是其他元素存在的主要原因! 要非常谨慎的链接远离网页. 可能很难让游客回来.

  • 网页连结 从每一篇博客文章和所有其他现场内容.
  • 网页链接 只是为了建立可信度,比如案例研究和白皮书
  • 嵌入视频到顶部访问的网页,以建立信任和增加转化率
  • 网页很少被共享,也不能被转换成社交帖子、时事通讯或其他格式.

Ro(圆)

作为一种流行的内容格式,Round Up是一个很好的开始方式 内容合作. 它们的特点是一组专家就某一主题提供简短的输入. 十三水游戏的目标通常是,当每个参与者分享最后一篇文章时,会产生社交帖子的连锁反应.

  • 通过在社交网络上分享帖子或给每个帖子发送“点击推特”链接来触发贡献者的社交帖子.
  • 通过收集大量的稿件,将围捕活动转变为研究活动, 然后分析回应(“5个专家中有4个认为合作是有效的”)

Int(面试)

《十三水游戏》向许多专家提出了一个问题. 面试问了一位专家很多问题. 它是对协作内容的深入挖掘. 如果问题是好的,格式是可扫描的,它通常是更高的价值为读者.

选择一位你的听众认识并且在社交媒体上很活跃的专家受访者. 这将使信誉和覆盖面最大化.

  • 问一些与过去的博客文章有关的问题, 然后在采访的文本中链接到这些帖子.
  • 进行 电子邮件采访,但添加一个简短的视频,使其更有吸引力.

正(图)

这是一个纯粹的视觉粒子,信息图很容易扫描,很容易嵌入,也很容易分享. 这使得它成为营销人员的一个超级流行的格式. 它通常站在博客帖子的地方,但只有一个引言段落.

  • 成功的博客文章可以转化为信息图表并重新发布.
  • 任何信息图都可以作为一篇客座博客文章.
  • 如果精心设计, 信息图的部分可以直接转化为社交内容, 增加社交帖子的视觉冲击力.

请注意! 信息图表可以推动搜索引擎优化的好处. 在博客上发布你的信息图的博主通常会链接到原始图. 一些seo会发布信息图表, 然后把它们推销给博主,作为吸引链接和建立权威的一种方式. 结果取决于内容和外延的质量.

Lp(着陆页)

登陆页面专注于一个目标:在他们的第一次访问中转化访问者. 它们是为特定的流量来源而设计的:社交、付费广告或电子邮件活动. 它们促进特定颗粒的门控内容.

请注意! 虽然着陆页面并不直接推广产品或服务, 那些改变主意的访问者可能会接到一个销售助理的电话.

优秀的登陆页面使用的文字与广告中吸引访问者的文字相同, 这样游客就知道他们来对地方了,就不太可能跳了. 他们提供了有力的证据,几乎没有干扰. 语言简洁. 行动号召是具体的.

不要从登录页链接到其他任何东西!

  • 使用元素周期表底部较大的粒子作为登陆页面后面的门控内容:研究, 白皮书, 案例研究和电子书
  • 当使用着陆页来推广网络研讨会时,一定要强调最后期限和紧迫感.

Wt(白皮书)

白皮书往往很长,很正式,文字很重. 他们通常以线性的方式深入到单个主题, 建立专家作者的可信度. 它们是具有复杂产品或服务的B2B公司的通用格式. 白皮书是原子化的主要候选者.

  • 将一份白皮书分解成三篇或更多的博客文章.
  • 添加视觉效果和引人注目的标题转换成电子书
  • 使用一个新的,更有吸引力的标题,将其作为相关行业活动的演示文稿

汉堡王(书)

脱机粒子具有耐久力的历史. 除了古老的卷轴(Sc)和平板(Sl),没有更古老的粒子了。.

书籍增加了作者的权威,但很少有营销人员创造它们. 它们是元素周期表上最大的元素,也是制造成本最高的元素. 它们需要编辑、设计和印刷. 但通过一点化学作用,它们可以随着时间逐渐生成.

  • 通过编辑融合将许多博客文章合并成一本书. 从写目录开始. 然后逐步为每个部分和子部分写博客文章.
  • 将一本大部头的书分解成博客文章, 白皮书和电子书添加标题, 视觉效果和链接. 每一篇文章的结尾都可以呼吁大家购买整本书.

Eb(电子书)

比书还短, 没有白皮书那么正式, 电子书是一个介于两者之间的元素,非常适合重新利用. 它们是视觉和文本之间的平衡. 营销电子书实际上非常类似于演示文稿的幻灯片,可以使用演示软件如Powerpoint或Keynote创建.

  • 通过添加文本和引人注目的封面幻灯片,将演示文稿变成电子书
  • 将类似主题的博客文章的顶部点合并到电子书中. 在每一篇文章中添加一个行动号召来下载电子书.
  • 在登录页面上通过电子邮件让他们注册

原子碰撞的例子

在内容的宇宙中有数百万个例子. 但这里有一些浮现在脑海中的想法,有好有坏.

1. 视频到博客文章

在内容营销世界的演讲之后, 活动组织者问我是否可以制作一个视频. 确定! 他们在自己的内容、社交流中使用它,并将其用作未来活动的宣传. 对我来说,同样的视频是发表一篇更深入的文章的机会.

所以十三水游戏把这个视频变成了一个博客帖子,叫做 为初学者提供免费的搜索引擎优化建议 其中的细节和图表远远超出了视频. 视频被嵌入在顶部. 看一看!

2. 研究总结

罗比·理查兹对搜索引擎优化了解很多. 当然,有很多博客发布了一份工具列表. 但是罗比看到了与其他专家接触的机会,并收集了他们对搜索引擎优化工具的见解. 而不是仅仅作为一个摘要发布, 他根据贡献者的“投票”,创建了一个十大工具的记分牌.

今天,罗比的 最佳搜索引擎优化工具文章 每个月吸引成千上万的游客.

3. 博客文章成书

在写了五年博客之后,我已经写了大约75篇文章. 他们很好,但作为一个工作体,完全没有组织. 所以我写了大纲,并开始把它们塑成一本书. 三个月后,我有东西要寄给编辑. 三个月后,它被送到了设计师那里. 在不到一年的时间里,第一版 化学的内容 在打印.

原子崩溃:网页变成新闻发布

一家生物医学公司雇佣了一家公关公司,这家公司用他们的主页作为新闻稿,并将其提交给在线新闻通讯社. 重复内容的爆炸导致谷歌将该域名列入黑名单. 该公司不再排名,即使是它自己的名字.

这是一个非常罕见的真实例子 重复内容的点球. 危险品防护服和重新考虑要求需要清理.

最后的论文

内容营销就像高能物理. 好吧,其实不是. 但是你可以加速你的出版. 只要看看你周围所有的内容. 想办法把事情结合起来,把事情分开. 做一个市场科学家,实验,使你的市场营销蓬勃发展.

内容化学是一门科学,但不要忘记它是一门艺术. 如果你的文章很无聊,很有卖点,或者无关紧要,再多的化学反应也无济于事.

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评论(12)
  • 非常感谢你,安迪. 和往常一样,我也会给你一些很好的建议,还有很多实用的建议和想法——谢谢你!

  • 哇,喜欢这个! 关于原子设计我想了很多(最近在读了Brad Frost的同名书,他在本月初的一次研讨会上发表了演讲). 我也同样喜欢将内容分散! 多么好的一套指导方针啊. 感谢分享!

  • 安迪,我喜欢内容化学的方法. 对于内容创造者来说,重要的是要考虑如何将他们的内容转换成更小或更大的内容块. 谢谢你精彩的内容. 快乐营销,海蒂科恩-可操作的营销指南

  • 这里有很多很好的见解. 完全同意你关于何时/何地/如何从一个内容链接到另一个内容的建议. 例如, 从网页或案例研究链接到博客文章很少有意义, 而从一篇博客文章链接到另外两篇文章是很好的.

    不要忘记,视频可以被翻译成博客文章,所以内容可以被搜索引擎抓取!

  • 这是布局内容营销的一个极好的框架. 我也同意这篇论文,虽然我学的是生物化学,所以我是片面的. 🙂

  • 谁说内容营销不是宇宙! 再一次,你把麦克风丢在了如何使它清晰,简单和聪明! 这将是我的下一个屏保! 谢谢,安迪.

  • 安迪,我一直是元素周期表的超级粉丝. 会有更新的可下载版本吗?

  • 伟大的概念! 谢谢安迪

  • 这非常出色,与我目前参与的一个项目非常吻合. 感谢分享!

  • 这是一篇非常聪明的文章. 边缘的天才! 感谢您对内容的精彩描述.

  • 谢谢你安迪! 《内容化学》是一本非常棒的书, 通过博客在网上快速找到关键的要点,会给你的读者带来真正的价值.

 
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