内容集群战略如何适用于您的数字营销活动

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很难制作出2021年排名靠前的内容. 根据互联网实时统计, / (1.90亿个网站 现在都在线了,人们做什么 3.每天有50亿次搜索 单靠谷歌. 此外, 91%的组织 now use content marketing, and most organizations have invested in short articles and blog posts.

那么你是如何在竞争中脱颖而出的呢?

Search engines like Google, Bing, and Yahoo no longer rank content based solely on keywords. 而不是, you need to deliver an educational experience that enriches the lives of anyone who visits your blog to stand out in search results.

创建内容集群策略将帮助您实现这一点. 在这篇文章中, 十三水游戏将告诉您什么是内容集群, 如何创建一个, 以及你需要的有效策略的要点.

什么是集群内容策略?

A content cluster strategy is a digital marketing technique that uses content clusters (groups of content in the same niche). 该战略包括三个关键组成部分:

  • 内容 =包括博客文章, 视频营销, 社交媒体内容, 播客, 新闻文章, 新闻稿, 以及你期望在一个典型的内容营销策略中找到的任何东西
  • 内部链接 =这些链接将读者带到你的域名上的其他内容
  • 支柱页(有时称为“中心页”) = which are central pages that link readers to content clusters and your service pages. 这是Ecosia的一页支柱:

一个柱页的例子

来源: Ecosia

The best way to understand how a cluster content strategy works is to compare two video content marketing websites with and without a cluster content strategy. The website with a cluster strategy groups content around niches like “video editing,”“视频制作,和“视频研究”,而没有策略的网站则是随机发布内容.

集群内容策略从何而来?

尽管许多网站已经在不知不觉中使用了多年的集群内容策略, marketers have focused on content clusters since Google launched its Machine Learning (ML) algorithm Google RankBrain in 2015.

RankBrain改变了谷歌索引和评估页面的搜索结果. These changes shifted Google’s algorithm’s focus from keywords to many other factors, 包括用户体验和用户意图.

一旦算法优先考虑用户体验, some marketers created content clusters that gave readers an organized and seamless experience. RankBrain开始用高级搜索结果奖励这些营销人员, 因此, 其他市场营销人员迅速效仿,采用内容集群.

为什么你应该在数字营销中使用集群内容策略

读了这么多, you’ve probably picked up on a few of the benefits of content clusters – including that they can help you perform well in search engine results. 但这还不是全部. 采用内容集群策略也可以帮助你:

1. 让访问者留在你的网站上

大多数网站访问者只停留在一个网站上 10到20秒之间. 如果访问者找不到他们想要的东西,他们就会离开你的站点. 这就是内容集群策略有效的原因.

Clustering your content marketing makes it easy for your target audience to find the information they are looking for quickly. 因此,他们会待得更久,与你建立更牢固的关系 更有可能转变.

2. 提高你的搜索引擎优化

A cluster content strategy can improve your website’s Search Engine 优化 (搜索引擎优化). 具体来说,它会帮助你:

你可以想象, improving your 搜索引擎优化 will improve your organic traffic and Search Engine Results Page (SERP) performance.

3. 构建高质量的反向链接

聚集的内容可以帮助你把自己塑造成你所在领域的权威, as you can cover the nuances of a topic in a lot of detail without making your website look cluttered or disorganized.

把你的网站建立为权威网站会对你有帮助 建立反向链接. 反向链接是来自其他网站的链接, 新闻机构, 以及引导你的网站流量的博客. 反向链接会增加你的流量, 提升你的品牌的媒体曝光率, 提高你在搜索引擎中的表现.

如何实现集群内容策略

你不需要成为销售专家来掌握内容集群. 从小企业主到专业数字营销人员, 任何人都可以在自己的网站上实现一个主题集群策略.

方法如下:

步骤1. 设定目标

首先,你需要为你的策略设定目标. Setting goals will guide your strategy and give you a reference point to assess your performance.

使用SMART目标获得最好的结果. 聪明的目标是:

  • 具体的 他们会给你切实可行的目标
  • 可衡量的 = you can access them with a metric (like revenue, website performance, conversions等.)
  • 可实现的 你可以利用你现有的资源和知识达到你的目标
  • 现实的 目标是可能的
  • 有时限的 =目标有一个结束日期(如“2022财年结束”或“1月底”)

如果你在设定一个明智的目标时遇到了困难,试试这个模板:

“通过(插入日期/时间/时间段),十三水游戏将(插入里程碑)通过(插入度量).”

例如, “到三月底, we will increase customer conversions from our “how to perform 关键字研究” blog post by 10%.”

记住-你不需要使用相同的目标作为其他市场营销人员. 每一种营销策略、产品和客户群都是不同的. 为你的听众量身定制你的目标,并且要实际. If you can’t achieve your objective, using it as a reference point only sets you up for failure.

步骤2. 执行关键字研究

接下来,您需要执行 关键字研究 并选择目标关键词. 理想情况下,你的目标应该涵盖多种关键字,包括:

  • 主要关键字=你最想要排名的关键字
  • Secondary keywords = keywords that give more detail on your primary keyword (so if your primary keyword was “搜索引擎优化,” your secondary keywords might be “search engine optimization strategy” and “search engine results pages”)
  • 短尾关键词=“内容”或“营销”
  • Long-tail keywords = keywords with low search traffic that are extremely specific (like “how to implement a new marketing strategy”)
  • 地理定位关键词=特定于你所在地区的关键词
  • Latent Semantic Indexing (LSI) keywords = keywords that are closely related to your primary keywords (like synonyms)

步骤3. 将关键字按集群排序

一旦你进行了关键词研究并选择了你的关键词, 您需要通过内容审计在当前内容中查找它们. A content audit assesses your content’s keywords, performance, quality, and usefulness. To perform a keyword audit, rank each piece of content against those factors in a spreadsheet.

接下来, 使用内容映射工具 想象你理想的内容策略. Your content map will show you the types of content clusters you need for each phase of the sales funnel. The sales funnel includes the phases Awareness, Interest, Desire, and Action (AIDA).

最后, compare your content audit to your content map and work your existing content into your map.

步骤4. 每个集群的工艺内容

At this stage, you will have some clusters that are full of content and others that need more. 你会知道你是否有足够的内容在每个集群,如果你有:

  • 介绍了集群的关键字
  • 解决了集群的主要问题
  • 探索每个主题的细微差别
  • 在每个利基中产生几个不同的内容片段

利用这个机会制作新内容来填充每个集群. 十三水游戏建议 创建不同的内容, 包括混合的博客文章, 信息图, 图片, 播客, 以及短视频和长视频.

或者,您可以将内容转成一种新的格式. 例如,你可以拿这样一篇文章:

将内容转换成新的格式,比如Slideshare

来源: Slideshare.净

把它变成这样:

每个基石内容都需要11个基本成分

来源: 的博客

步骤5. 将集群链接在一起

接下来,需要使用内部链接将集群链接在一起. There are two places you should put 内部链接: on your pillar pages and throughout your content.

如果你不是一个有经验的文案,创建内部链接可能看起来很棘手. 使用以下建议获得最佳效果:

  • 在文本中与上下文相关的地方插入内部链接
  • 每个链接使用2 - 5个单词(这样人们可以在手机上轻松点击)
  • 将视频和社交媒体帖子插入博客帖子和你的支柱页面
  • 与吸引人们兴趣的锚(包括统计数据)建立链接, 报价, 和专家意见)
  • 在你的支柱页面的链接上使用一个强有力的号召行动(CTA). 例如,“单击这里了解(插入内容集群)”.”

您还可以包括 内部链接 在您的内容的开始和结束下标题类似“相似的内容.”

步骤6. 审核您的内容并维护它

最后, you’ll need to assess the strength of your cluster strategy so you can improve it where needed. The best way to assess your strategy as a whole is to compare your progress to your goal.

你还应该通过检查来评估每一项内容:

  • 它是否遵循 搜索引擎优化最佳实践指南
  • 读者和访客对此有何反应
  • 是否符合你们的内部质量标准
  • 它在搜索结果中的表现如何
  • CTA的工作效率如何

你还需要增加你的长期战略. 当新的关键字和主题在你的利基获得流行,利用他们.

生成优秀内容集群的技巧

现在,您已经了解了如何创建以集群为中心的内容营销策略, 你已经准备好在你的网站上接受它. 这里有四个技巧可以帮助你创造最好的策略.

寻找内容差距

内容 gaps are topics, keywords, and questions your current content clusters don’t cover. 在对内容进行内部审计时,很容易忽略内容间隙, as you may not realize that a particular topic is trending if you only look at your own site.

查找内容集群, 分析竞争对手的网站上缺失的内容,并将其添加到你的集群中.

使用多个支柱页面

而大多数公司优化他们的主页作为一个支柱页, 许多营销人员忘记优化其他关键页面.

为了获得最好的结果,构建多个支柱页面来从多个来源获取流量. 你可以这样做:

  • 以关键主题为中心创建页面
  • 为你的博客文章创建一个报纸样式的页面
  • 为您的知识库创建一个登录页面

这里是Kinsta的知识库页面的灵感:

kinsta例子

来源: Kinsta

创建多个支柱页面将增加您的内部流量, 因为它们将帮助你的目标受众更有效地浏览你的网站. Just make sure you differentiate your pillar pages and target different keywords (so your pages don’t compete with each other in search results).

在内容上要有创意

你不需要将你的内容营销局限于博客文章. 您的内容集群策略可以包括任何类型的内容, 只要它与你的品牌和受众相关.

例如,你可以举办一个网络研讨会或 虚拟会议 如果你经营的是企业对企业(B2B)领域.

如果你在一个让普通顾客感到困惑的利基市场上销售服务, 创建一个电子书来回答人们的问题.

或者,如果你销售的产品很难在图片中想象出来,拍一个 产品演示视频. 这是澳大利亚孩之宝公司的一个有趣的产品演示视频:

脸上的孩之宝馅饼

来源: YouTube

开发高质量的博客文章

研究表明,内容的质量很重要 60%的消费者 不会购买一个发布糟糕博客文章的品牌. 因此,你的博客内容必须是高质量的. 这意味着它是:

  • 无错的
  • 好研究
  • 正确引用
  • 对于不熟悉当地方言的人来说是可读的
  • 容易理解的
  • 无行话

你也应该仔细注意 博客平台 你使用. 如果你使用的平台比较慢, 难以导航或用户体验糟糕, 人们不会在页面上停留足够长的时间来阅读你的帖子.

相关: 如何创造高质量的博客文章排名

内容集群:2022年最佳内容营销策略

从外部看,内容集群策略似乎很困难. 但这比你想象的要简单. Follow the steps in this article, and you’ll create a winning cluster strategy in no time.

别忘了:

  • 对支柱页面进行优先排序
  • 创建不同格式的内容(包括视频、图片、博客帖子等).)
  • 建立高质量的内部联系
  • 利用你现有的内容并创造新的内容来利用新的趋势
  • 在制作内容时考虑搜索引擎优化
  • 仔细选择关键词

And if you’re ever stuck, go back to basics and prioritize the user experience above all else. 满足用户需求是优秀内容营销策略的秘诀.

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马克Quadros

马克Quadros is a digital consultant that helps SaaS brands implement Sales enablement strategies using content. 在另一个注意, Mark is an excellent 净worker and has helped his clientele land strategic partnerships. On the personal front, Mark loves writing and contributes to several authoritative blogs like HubSpot的销售, CoSchedule, Foundr等. 通过联系他 LinkedIn.

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