Content Hubs: How to Beat the Big Boys in 7 Steps

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安迪Crestodina
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网上竞争激烈. 接近 2 million blog posts are published 每一天. 这是很多内容. 有点令人沮丧,不是吗?

但是花点时间想想竞争的本质. Online competition is based on topics. 在谷歌, 在社交媒体, 和 in the minds of your audience, 注意力的竞争总是针对一个特定的话题.

热门话题充斥着竞争对手:著名的博客, 大公司和网站在内容上投资多年. 如果主题是小的,小网站可以赢得关注,但可能还不够 获得领导地位 和销售. It’s hard to thrive in a tiny, micro-niche.

contenthubmain

So How Do You Beat the Competition For Bigger Topics?

第一个, 你必须明白这一点:那些更大的竞争对手获胜是因为他们拥有更多更好的内容. 这就是它们如何在搜索引擎中与该主题相关的, 在社交媒体 和 with their email subscribers.

所以,为了竞争,你需要专注于一个主题,并围绕它建立一系列的内容. You need to be more organized 和 focused. To beat the big boys, you need content hubs.

When content is focused on a topic, 它堆积, 超越竞争对手,获得曝光度. If a content hub were drawn in 3D, 它看起来像一座山,中心峰周围环绕着广泛的子主题基础.

Most marketers aren’t very focused. They publish a bit here 和 a bit there. 这些只是小山丘,永远不会高到肉眼可见的程度.

什么是内容中心?

内容集线器是围绕特定主题(通常是中心页面)组织的一组内容(通常是网页). 它可以是博客上的一个类别或网站上的一个页面部分. 因此,内容中心与十三水在线游戏和正在进行的内容营销都相关.

  • 站点地图
    Website sections are content hubs for related services. Ecommerce product catalogs often resemble content hubs. 确保使用描述性导航,并密切注意内部链接. 看到 如何制作网站地图 有关详细信息,.
  • 博客
    博客类别可以是基于主题的,通常用作内容中心.
  • 内容策略
    发布日历可以关注特定时间范围内的特定主题.

内容中心是在一个拥挤的领域中赢得关注的关键. 它们之所以有效,是因为它们有一个结构:一个围绕着高中心的宽基座.

不要:写一堆中等质量的博文,内容都差不多.

DO: Create a well organized hub of diverse assets, 在许多格式, 在许多地方, 由不同的人创造.

  • 不同格式的内容
    你发布的“内容”应该有所不同. 使用不同的格式来吸引你的听众的不同学习风格:博客文章, 指南, 视频, 信息图, audio, 等.
  • 其他网站的内容
    “Where” you publish should also vary. 为其他出版物撰稿
  • Content created together with influencers
    “谁”创建了这些内容? You don’t have to do all the work. Co-create content with people your audience trusts, 那些已经建立起与你重叠的用户群的人. 与有影响力的人.

如何创建一个内容中心

下面是有趣的部分. 一般的想法是简单地创建更多的东西,集中在一个主题上,围绕一个中心枢纽组织. 但如果你采取更有策略的方法,你会得到更好的结果:

1. 选择一个主题 that’s valuable to you 和 important to your audience. Think about the questions your content can answer, the problems your business solves, 和 the phrases your audience is likely to search for. Make a list of these questions, answers 和 keywords. 它们应该是密切相关的

2. 检查竞争 by searching for the phrases in Google. 使用MozBar查看高排名站点的域名权限. Use Link Explorer to check your own domain authority. 通常情况下,您需要一个位于高排名站点范围的高端的权威. 但由于十三水游戏正在建立一个完整的内容中心,十三水游戏甚至可以赢得更困难的短语.

3. 找到有影响力的人 who are relevant for these topics with your audience. 你应该尽早和这些人交朋友. 跟随他们, 分享他们的内容, 用积极的方式评论和做任何其他事情,慢慢地赢得他们的注意.

4. 发布中心中心. This will be the center of the content hub. 让它成为你在这个主题上最简单、最有力、最有用的内容. 优化它的最有价值和最有竞争力的关键字. 给它一个明确的行动号召.

5. 发布支持内容. 把你最好的建议放在那里. 每个片段可以针对自己的短语,这些短语是中心中心的子主题.

确保创建的视觉内容在社交网络上分享时看起来很棒. Also, make sure everything links back to your hub. Use the target phrase for the hub in some of the links.

6. 与有影响力的人共同创作 现在你的网络中有哪些人. 采访他们,询问他们的看法,让他们参与调查、投票或研究. 让他们知道你创建的中心,并礼貌地请求他们分享. 邀请他们投稿或主动为他们的网站写点什么……

注:非常感谢 TopRank博客的李·奥登 因为他在“社交媒体营销世界”(Social Media Marketing World)上清晰地展示了影响者的影响力. 一如既往的鼓舞人心,李!

7. 在其他网站发布. Pitch related posts to relevant blogs 和 media sites. 这些可以是您已经发布的内容的替代版本,通过一个过程创建 道德内容旋转. In each case, they should link back to the hub.

在这个过程的最后,你应该能够检查分析,看看你是否赢得了关注. 它看起来就像一个稳定的相关短语的搜索流量流, 以及每次发布内容时的社交流量小高峰.

If you’re not winning, you’re not done yet. 构建高. If you are winning, congratulations! 你和这个话题有关. 现在去建立另一个内容中心.

为什么内容中心可以工作?

以下是集线器的必要性和有效性的具体原因:

  • Search Benefits: Google’s “Hummingbird” Update
    随着谷歌变得更聪明,他们更关注的是意义,而不是关键字,就像在主题. 它的有趣名字是“语义搜索”,Hummingbird是实现这一功能的谷歌新版本的代码名.因此,内容集线器与谷歌的发展方向完全一致. If you’ve been blogging for a long time, but you’re not getting much search traffic, 这可能就是问题所在. 你并不是故意创建一系列围绕中心主题组织的内容.
  • Social Benefits: Friends with Relevance
    每一个社交流都是一个经过策划的帖子和对话列表. If you direct this stream toward a specific focus, 你会逐渐获得关注这个话题的人的关注.Now your network will grow in that direction. 你会和和这个话题相关的人交朋友, 增加分享,建立更多有用的关系和合作机会.
  • Mindshare Benefits: Attention 和 Retention
    当访问者来了解一个主题时,一个页面可能不足以让他们满意. But if they find themselves in a hub of content, 他们会深入, 增加平均页面每次访问和平均时间在现场.给他们更多,当人们想到这个话题时,你就有更好的机会成为他们的首选. 最终, 当人们问“在哪里有那么多关于如何做到这一点的信息。?” …they’ll think of you 和 they’ll come back.

Example: The “Lead Generation” Topic

Orbit Media建立了两种类型的网站:电子商务网站和领先代网站. 知道要想为“领导一代”赢得关注是值得的,“十三水游戏决定瞄准这个话题. But the competition for that topic is fierce. So we knew that a page alone would not be enough. 十三水游戏需要一个小型的内容中心.

下面是十三水游戏所创建的:

这些内容在几个月内以几种格式在几个网站上发布. 该中心中心首先在轨道网站上发布,随后所有的帖子都链接到它. 十三水游戏通过电子邮件将其中一些内容发送给朋友,他们撰写并分享这些内容,并邀请他们参与进来.

这就够了. Results kicked in within a few months. 以下是数据:

  • 第一页在谷歌为“领先一代网站”,旁边是一些非常著名的网站.
  • A steady stream of 20-40 visits per day from search. 如果十三水游戏使用Adwords购买这些访问,每点击一次将花费23美元. That’s about $700 worth of free traffic per day.
  • 总访问量约10,000次,包括电子邮件营销、社交和推荐访问.
  • 大约500个社交媒体分享
  • 约60名时事通讯订阅用户
  • 来自12个不同网站的链接, 包括在他们的网站上提到这些帖子的客座帖子和有影响力的朋友

最后这个数字还有一个额外的好处,那就是让十三水游戏的整个域名更可信, making the next mountain / content hub easier to build.

没有什么事是难或容易的. But some things take longer than others.

When the attention is valuable, it takes longer to win 但这样的努力是值得的. If you’re surrounded by mountains, build tall. 专注和有条理. Build a small mountain of helpful information.

Be the Wikipedia for your industry. 成为与你的观众相关的有影响力的人物杂志. Don’t make a page, make a section. Don’t write a blog post, write a series.

对听众提出的问题给予最好的回答, 和 organize those answers into hubs of content. That’s how to win online against tough competitors. Let’s wrap with a kickass quote from Bruce Lee…

I fear not the man who has practiced 10,000踢一次, but I fear the man who has practiced one kick 10,000倍. ——李小龙

准备移山? 让十三水游戏做它! 如果你有关于内容中心的问题或建议与你的同伴读者分享, 你知道该怎么做. 十三水游戏很乐意收到你的来信…

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你有什么想法??

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评论(31)
  • 你肯定在唱我的歌,安迪-很棒的帖子🙂

    • 谢谢你,李! 你的陈述确实澄清了我对这个问题的看法。

      Honored to see you here in the comments!

  • 神奇的帖子安迪. 验证十三水游戏在Base中工作的内容项目,以围绕特定主题创建各种内容. 重点是关键. 在内容合作方面,十三水游戏也取得了巨大的成功. 会分享这篇文章吗! 谢谢你!! I need to check out Lee’s presentation too!

    • 谢谢你,劳伦! 合作是关键,不是吗? 它节省时间, 有助于推广并提高最重要的指标之一:乐趣与内容的比率. 🙂

  • This is just grade A info across the board. 这种类型的信息在任何其他领域都将花费巨大的金钱.

  • Andy, your post has caught the attention of our C-suite. 非常好的帖子,直接说出了十三水游戏想要实现的目标. 谢谢你的精彩帖子!

    • 很高兴这有用! I’ve already got some ideas for you guys. Let’s get together 和 collaborate. Pick a time 和 we’ll set something up…

  • 谢谢你! for making this so much easier to underst和. 我曾读到,关键词对谷歌搜索来说不再那么重要,但我没有意识到内容有多重要.

    • 内容是最重要的. 它是排名. 它是分享的东西. It’s what gets opened 和 clicked in emails…

      But I think that keywords still matter too. 只要人们在谷歌上的小框里输入单词.com, keyphrases will be important. 🙂

  • 安迪的帖子很棒,我喜欢那些山形图和李小龙的名言! 以及课程🙂的内容

    • 我喜欢这句李小龙的话. I might try to work him into more posts.

      I’m glad you 和 Adam liked this one. 我真的相信这是营销中最重要的经验之一. 选择一场你能赢的战斗,然后战斗到你赢为止! Focus, structure …和 10,000 kicks.

  • 全垒打. 令人惊异的. 有点吓人, 虽然, 我的小公司在“社交媒体营销者”的海洋中畅游. I’m plugging away at building my tiny mountain, 但可能需要瞄准一个利基市场才能引起涟漪, no? 我做, 然而, have lots of clients with more specialized, 独一无二的服务,我可以使用这些策略来帮助他们在谷歌的排名上升. 非常感谢你的帮助!

    • Oops…meant to comment above via my 推特 account.

      • I can see why it seems intimidating, 但也许这只是一个问题,先草拟一个主题的大纲, 然后规划格式, co-creators 和 places to publish. 如果你长时间专注于这些主题和子主题,就能建立起基础, you’ll gradually become relevant …和 then dominant. Maybe this is all just another look at content strategy.

        谢谢 for the comment 和 the shares, 珍. 总是很高兴在这里见到你!

        • 哇. 有没有注意到,当有人提出了正确的想法,你只是在想“哇,为什么我从来没有想到过”,它是辉煌的优雅和简单.

  • “A steady stream of 20-40 visits per day from search. 如果十三水游戏使用Adwords购买这些访问,每点击一次将花费23美元. That’s about $700 worth of free traffic per day.”

    This says it all about your approach, Andy. 对于超级有竞争力的关键字,你需要让你的网站成为这个主题的中心. 在创造杀手级内容方面,确实需要大量的集中投资, 但正如你指出的, 投资回报率是难以超越的.

    • 同意. 就是这么做的. 如果你被群山包围,要么搬到别的地方,要么建高楼! 🙂

  • Andy,这是一篇很棒的文章,我很高兴Digital Marketer的Ryan Diess给我指出了这篇文章.

    • 谢谢你过来,Genero. 我不认识瑞恩,但我对数字营销很熟悉. They’re putting out some great content!

  • 很棒的安迪! 就太棒了!

    • 谢谢,瑞安. 很高兴你喜欢这个. If you come down to Chicago sometime, let me know!

  • 正如他们所说, 当你知道你生产伟大的内容,注意打破谷歌的规则,然后更有可能你得到流量和排名,你的愿望. I like the idea of having content providers. Do you mean they will do some sort of guest blogging? 有了适当的客座博客指导方针,这个策略还有很长的路要走. 🙂

  • 好的文章安迪! 大多数博客倾向于只阐述创建内容的重要性, but your post gets deeper into the “how-to”. 谢谢!

    • Glad you’re finding these useful, Andrew. 并不是所有的人都是这样的,但这篇文章包含了对几乎所有人都有用的建议. 我希望十三水游戏能保持下去. 🙂

      • 你对那些时间和资源极其有限的人有什么建议?

  • 嗨,安迪,

    thanks for sharing this content idea. 由于谷歌的警告和尼尔·帕特尔的预测,我不知道它在不久的将来是否会起作用

    http://www.quicksprout.com/2015/01/05/10-marketing-predictions-you-should-prepare-for-in-2015

    请让我知道你的意见.

    彼得

  • 坚如磐石,安迪. 谢谢你!.

  • 这么好的一篇文章! 快速的问题:如果我已经确定了几个内容中心,我应该如何对它们进行优先排序? 我是否应该从竞争不太激烈的话题开始,然后转向竞争更激烈的话题, 或者相反? 非常感谢!

  • 我点击这个链接大概是第十次了. Didn’t do better action in a very long time. 天才!

  • 安迪,我有个问题. Owned content should come first at communication. 但是,如果这项服务是如此的新,以至于没有人去搜索它,那该怎么办呢? 你也可以在没有访客的情况下创建一个出色的内容中心. 你有什么推荐的吗??

  • 好的文章!

 
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