内容营销者的“妈妈测试”

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艾米·希金斯
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十三水游戏都有自己检查工作的方式. 用户体验设计师有“妈妈测试”, 面包师会说“嘿”, 品味这,“科学家有他们的方法来反复验证他们的假设, 但作为内容营销人员, 什么是十三水游戏的?

红队介绍

我不想承认,但我是个T.V. 沉迷于HBO的节目. 在看《十三水游戏》上一季的时候, 这个小组休息了一下, 他们正在做的有争议的故事(#剧透警告.S. 军队使用沙林毒气.

记者们调查了他们的消息来源和故事. 然而, 在故事播出之前, 研究团队以全新的视角报道了这篇报道和他们的发现, 红色的团队, 谁来解释这个故事是否应该公开.

内容营销红队

作为一个内容营销者, 我喜欢这种工作流程——一个团队密切关注故事和研究,而另一个团队则用来测试其有效性. 当你为你的观众创造一个故事时,你很容易太接近它. 你可能会花很长时间,甚至看不到简单的拼写错误. 编辑可以发现语法和拼写错误, 但是你会用谁来帮助证实你的故事呢?

何时使用红队

最近, 我一直在为concur编写一些非常健壮的电子书,其中有一本写了50多页. 十三水游戏花了几个月的时间编辑这本电子书, 到最后, 十三水游戏很难确定十三水游戏最初的故事是否还在.

我把材料读了一遍又一遍,读了好多次, 所有的单词似乎组成了一个很长的单词,这使它很难客观. 那么,十三水游戏要做些什么来确保故事的真实性以及材料是否与十三水游戏的受众相关呢? 我叫来了十三水游戏的"红队"来帮忙编辑.

选择你的红队

当您需要一个新视角来审视您的内容时,您该如何挑选自己的红队呢? 我的红队使用了各种各样的人. 当我在一家以移动为主导的科技初创公司工作时,我会使用我非常不懂技术的室友. 十三水游戏的目标是确保内容对不懂技术的读者来说是有意义的,所以他符合要求.

在Concur,我使用懂得B2B,但不懂营销方面的人. 除非你是为营销人员做营销, 你要确保你的内容不会带有营销者的腔调. (是的,十三水游戏有自己的语言.所以,使用不是营销人员的人,效果非常好.

换句话说,你的红队应该由与你的目标受众最接近的人组成. 这取决于内容的类型, 你的红队可以是一个人, 一组人, 或者在你的内容阶段有很多不同的人.

与你的红队设定3个目标

因为我的红队通常不是营销人员, 我问他们一些问题,以确保内容在需要的地方. 我让问题简单,并要求他们残酷地诚实. 通过这种方式,我了解到内容真正需要什么才能让它流行起来, 而不仅仅是他们认为我想听的.

  1. 明白了吗? 当你读过一次的时候,它是否流畅? 它容易读吗? 毕竟,你不希望任何人睡着或费劲地阅读你的内容.

  2. 你从中学到了什么? 我让他们告诉我内容的要点. 他们明白了吗? 然后,我会比较这与我最初创作这幅作品的目的是否一致.

  3. 是否有一部分似乎不属于这里? 十三水游戏有时都会很啰嗦. 询问你的红队是否有什么不合理的地方,可以帮助你编辑你的内容,或者知道你需要详细说明.

在您的Red 团队审查了内容之后,是时候将您所学到的所有内容付诸实践了. 顺便说一下,我在这个博客上使用了十三水游戏的一个产品经理作为我的红队.

你如何选择你的红队?

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艾米·希金斯

艾米·希金斯

艾米·希金斯是Concur SMB的内容和社交媒体经理. 在过去的七年里, Amy帮助谷歌和旧金山歌剧院这样的公司了解并吸引他们的客户. 当她不在线的时候, 你可以在歌剧院找到她, 听爵士乐, 徒步旅行到最高的山上,或者寻找最新的美食热潮.

你有什么想法??

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评论(2)
  • 是的!

    我有一个朋友,她对我的专业一无所知,她是我能找到的最好的编辑. 我只在她觉得合理的情况下发表.

    • 爱她是你的双重检查!

 
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