无聊行业的内容营销:如何让你的内容摇滚起来

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莱斯利·沃斯
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十三水游戏都有过这样的经历.

无论你是一个多么有经验的内容营销人员,无论你的工作是多么有趣的利基市场, 当你问:

我该写什么???

假设你的生意是卖甜甜圈. 你创造了什么内容来推广它? 你写甜甜圈是有道理的. 然后你写如何烹饪它们. 接下来是甜甜圈的历史. (老式的文案可以从古罗马人开始.),那么……

总有一天,创意消失了,但甜甜圈留下了. 然而,你需要写一些关于他们的东西. 什么下一个?

小丑

内容计划 是你营销策略的一部分吗. 问题是,你需要主题的想法. 不用说,这对大多数内容营销人员来说都是一个挑战.

你的下意识反应可能是, “我会谷歌它!”

好吧,让十三水游戏来看看大狗们的建议:

使用关键字


关键字研究已经从简单地取悦搜索引擎发展到明确用户意图并满足访问者. 这是市场研究的基石.

这里有两个策略,你可以用来研究在市场上有需求的内容创意.——Neil Patel 's 为你的博客增添多样性的6种写作策略


  • 发现竞争对手
  • 采纳他们的关键短语
  • 结合关键词的标题
  • 找到竞争对手流量最大的内容
  • 从社交网络中选择最受欢迎的话题
  • 计划的出版物

结果如下:

关键字研究

有什么问题在这里?

这是对的:它看起来就像一个搜索引擎优化文案的内容计划,他们只关心关键字.

似乎并不完美. 下一个!

使用工具

使用工具来帮助你想出内容想法.

如果你没有与他人进行头脑风暴的奢侈,或者你想用另一种方式来头脑风暴内容想法, 有大量的工具可以帮助您创建内容主题. – HubSpot的, 如何建立一个无与伦比的内容营销计划

Buzzsumo, Feedly, or 写什么 帮助发现流行的内容和跟踪热门话题在你的行业. 这样的工具 内容森林 让您从竞争对手中找到顶级内容,以及分析关键字.

是的,关键字. 再一次. 我经历过,经历过.

考虑大量的内容类型


于是我问自己:

为什么不把世界上最大的内容类型列表放在一起,以帮助你获得灵感,填写一个超级多样化和详细的编辑日历,以便在内容营销方面取得成功?

在这里你去.” – 内森·埃勒 在说服&转换的 填满你的编辑日历的105种内容类型


他们想说的是,你使用的内容类型越多越好. 是的,它给你灵感 如何 to present content; but it doesn’t give you any ideas on 什么 这个内容可能是关于.

似乎并不适合生成内容创意. 再一次.

“那我怎么办呢??” 这是一个合理的问题.

你可以 使用一个矩阵 通过它的四个衡量标准,从你的利基市场获得最大的内容创意, 即使这个小众市场不像写甜甜圈那么令人兴奋.

注意: 它与在线的内容矩阵没有任何共同之处.

他们有很多:

内容类型

有些会告诉你下一步该去哪里,但大多数都有问题:

  • 它们只不过是空的编辑日历模板.
  • 他们对内容进行分类,但不进行解释 为什么 你需要所有这些分类.
  • 它们都不是计划,而是帮助你产生想法的内容工具.

他们都没有回答第一个问题: 写什么?

为此, 另一种矩阵存在; its three measurements such as generalization, 规范, 如果你的产品的出发点是相似的,那么你的创意就会更有规模.

# 1:泛化

如何-to-Make-Your-Content-Rock-donuts

抓住你的核心主题,并尽可能地概括它.

如何?

  • 头脑风暴独自. All ideas are good at this stage; so even if one person questions them, 这会扼杀你的创造力.
  • 打开你的笔记本 列出50个问题 你的受众想要了解你的产品. 不要停下来,不要纠正任何事情. 写下问题,即使有些问题看起来不相关或太笼统. 当你有50个方块时,阅读列表并选择方块.
  • 开放你的思想 横向思维. 例如红牛不写关于饮料的文章. 它们的内容是关于能量,将生命推向极限,肾上腺素等等.
  • 认为联想的 与你的产品.

我的例子是预约吃甜甜圈, 这就是我的内容矩阵的泛化测量结果:

donuts-bubble-chart

记住关于密度: 你对这个领域的概括越多,你应该发表的关于这些概括的文章就越少. 不要经常让你的听众从核心话题上分心.

# 2:规范

对面泛化, 这种度量允许您编写核心产品的最小规格.

内容规范

一个想法是将以前不相关的元素以一种增加价值的方式进行新奇的组合. 马克约翰斯通

这意味着你需要知道两件事

  • 你产品的元素
  • 它们之间的联系

这也意味着你可以 打破 把你的核心主题分成几部分 并为你的内容计划获得大量的新想法.

如何?

  • 利用互联网作为你的焦点小组:询问用户他们关心你产品的哪些元素, 监测评价, 或者搜索社交媒体,了解人们对你的产品的感觉. 你可以查看论坛在你的利基 LinkedIn, Quora, Reddit. 谷歌也可以.
  • 展开元素的数量. 这将有助于在他们之间建立更多的联系,以获得更多的内容想法.
  • 按主题组织内容特征,对每个元素进行脑力激荡.

说到甜甜圈,我的矩阵的规格测量可能如下:

donuts-flow-chart

这样的数量 内容的材料 是无尽的. 事实上,你讲的是你的核心产品,不是吗?

# 3相似

这个矩阵度量是关于你的核心产品和其他产品之间的关联和联系, 看似无关, 利基市场.

如何建立这种联系?

  • 看看什么对别人有用,不一定是你的竞争对手 画一个平行 在利基市场之间“窃取”他人的想法. 例如, 你可以把“喂猫的20种方法”变成“让狗更快乐的75种不平凡的方法”。.
  • 取几个不同的观点 把它们放在一起 得到你自己的.
  • 考虑子类别 这也可能会引起你的观众的注意. 对于甜甜圈,相似之处可能是这样的:

donuts-flow-chart-2

他们都是核心产品的配角, 但你可能会想让他们出演一个剧本来补充你的故事情节.

+1衡量标准:时间

现在绘制位于坐标网格上的所有三个测量值,并将核心主题(产品)绘制在一个基准点上:泛化会增加, 规范下, 相似点是沿着一个轴的.

另外,尝试添加矩阵的第四个度量值 生成内容创意.

Time.

例如,要预约吃甜甜圈,但我相信你已经说到点子上了:

  • 唐恩都乐的历史.
  • 甜甜圈在 钢铁侠2.
  • 未来的甜甜圈.
  • 甜点在太空.
  • 维京人的糖果. )他们吃糖吗?)
  • 古希腊的坚果和蜂蜜.
  • 蓬帕杜夫人和巧克力.

用这种方法,你的内容想法多久会结束?

从来没有.

当然, 远非每个内容创造者都写关于甜甜圈或其他令人咂舌和有创意的东西. 这里有一个关于景观设计的内容矩阵的例子:

如何-to-Make-Your-Content-Rock

这是给家具店的内容营销人员的:

content-marketing-furniture

构建内容矩阵的最佳策略是思维导图.

MindMeister, Bubbl.us, or Text2MindMap 可能是您可视化想法和“看到”您的内容计划的整个画面的助手. 只要把你的核心主题写在中心,并画出与矩阵的每个测量相关的想法线.

一个要记住的单词

平衡.

通过观察你的受众对主题的兴趣来保持它:远离核心会导致与你的品牌失去沟通,而不断强调核心会导致你的品牌占据主导地位, 因此, 烦恼.

现在,最有趣的部分是

让你的内容矩阵是三维的!

在你的利基上找到一个新的角度 针对不同的受众. 至于甜甜圈,它可能是:

  • 甜甜圈和孩子,
  • 其他国家的甜甜圈,
  • 为节食者准备的甜甜圈,等等.

从不同的角度来看你的利基市场,但不要忘记:你是卖甜甜圈的.

这里有人尝试过用这样的矩阵来写关于他们产品的内容吗? 在评论中分享你的结果和想法.

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莱斯利·沃斯

莱斯利·沃斯

莱斯利·沃斯是 Bid4Papers公司. 热情的客座博主和代笔人, 她努力提高写作技巧,写出引人入胜的内容,而不仅仅是冷冰冰的关键词和反向链接. 你可以找到莱斯利 推特 向她问好,或者看看她的更多作品.

你有什么想法??

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评论(9)
  • 内容营销是数字营销的一部分,是轻松获得越来越多用户的重要方面.

    • 真的,理查德! 😉

      干杯!

  • 我喜欢你的平衡部分,实际上在核心议程和有趣的帖子之间保持平衡是非常重要的。
    非常有用的信息
    感谢分享 !

    • 是的,Riya,平衡工作和生活的问题🙂谢谢你停下来分享你的想法. 很荣幸知道你觉得我的写作很有帮助!

  • 哇,莱斯利,这篇文章就像是另一个维度的预览——做得非常巧妙.
    敏锐的 & 鼓舞人心的.
    我几乎能听到开门的声音……
    做得好

    • 谢谢,尼尔!

  • 发现汽车贷款行业难以置信的困难. 任何建议?

    • 或许,一个专注于汽车的矩阵会有所帮助. 当一个人想要一辆汽车,但还拿不准时, 他们需要的内容能够证明:‘嘿, 朋友, 你需要这辆酷炫的汽车, 你知道吗? 你的梦想从未如此接近于实现. 看,汽车贷款会有所帮助.” 🙂

      汽车=权力, 速度, 状态, 尊重, 旅行, 冒险, 家庭旅行……适用于这些概念的内容, 恐惧, 欲望可能会起作用.

      已经使用汽车贷款的人的统计数据, %的客户满意这个决定, 信息图, 幸福家庭在车里度假的视频, 一位自豪的父亲给了他儿子钥匙——16岁生日礼物, 等等🙂

      • 我以前肯定去过几条这样的路线. 唯一的问题是,十三水游戏是做汽车贷款的金融机构的SaaS. 因此,我发现很难想出合适的内容来服务贷款人

 
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