内容营销指标:衡量有效性的10种简单方法

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Please raise your h和 if you’re doing content marketing. Wow, that’s basically everyone 在这里. 太棒了.

现在,如果你在衡量你的内容营销的有效性,请举手. Ut-oh, why did so many h和s go down?

事实上,我想我知道. 你的观点是很难衡量你的内容营销努力. 它可以. 但这并不一定.

你可能已经读过各种计算ROI的方法,并且发现它们很复杂, 也许, 压倒性的. 是的,我也是.

然而,避免任何和所有 内容营销指标 不是明智的. 从本质上说,你是在剥夺自己进步的机会——甚至是, justify—the efforts you’re pouring so much time into.

我不能接受. 你也不应该. Let’s stick the calculators in the desk drawer 和 look at ten easy ways to detect if your content is cutting it.

数据收集在十三水游戏的年度 博客的调查 表明42%的博主没有始终检查他们的分析.

1. 网站流量

While website traffic doesn’t necessarily feed the family, you will starve at the digital marketing table without it.

使用谷歌分析来衡量你过去的网站流量和最新的平均数据. 选择你喜欢的任何时间框架:年,季度,月或周. Make website traffic a measure you examine often. 监控网站流量是让你的营销团队或外部供应商负责的一个聪明而简单的方法.

网站流量

选择“与前一年比较”,去掉季节性因素.

当然,你可以深入挖掘. 在你的分析中点击几下,你就可以根据它的来源来划分你的流量,或者调查访问者实际访问了哪些页面, 但这篇文章的重点是用最基本的KISS方法来实践内容营销分析. 所以,观察你获得了多少网站流量,目标是增加它.

2. 用户增长

这是一种罕见的不包括电子邮件营销的数字营销策略. 冒着听起来像一个书呆子的风险,我想介绍这个术语 非中介化——因为电子邮件营销的力量来自于建立与受众和成员的直接沟通——而且没有中介, er, 媒体.

就像十三水游戏在这里讨论的大多数主题一样,电子邮件营销可以是复杂的,也可以是简单的. 大多数营销人员现在采用了更先进的电子邮件技术和策略,这也许可以更好地描述为营销自动化. Equipped with a marketing automation platform, 你可以用各种方法划分受众,并测量与你的内容和电子邮件营销相关的许多变量.

现在先别管这些了. 你的电子邮件营销可能是你最重要的发挥,让你的潜在客户记住你, 交付内容, 并获得信任.

所以, 放弃一长串的电子邮件营销指标,随着你的成熟,你可能会接受,首先关注你的列表的增长. 首先记录至少一个订阅者人数(可能是全部订阅者人数),然后专注于加速其增长.

你的季度电子邮件订户增长率是3%吗? 需要什么样的内容营销努力才能使数字翻倍?

Whether you’re publishing articles, 视频, 播客, 图形或者其他组合, in the interest of growing your business, 你希望看到得到你的通讯和不同类型的电子邮件公告的人数稳步增加.

3. 搜索排名

Content marketers certainly want to drive traffic, leads 和 sales by way of search, which means search rankings is key. The patterns of search engine users (a.k.a. 每个人)清楚地证明所有的荣耀归于品牌,达到第一页的排名.

在与你的业务相关的搜索的第一页是金子. 和确定, 一些银和铜被授予列出在令人垂涎的第一页的下半页. 在第2页到第200万页的比赛中没有颁发奖牌给其他选手. Such is the cold reality of search.

You can subscribe to tools such as Moz, SEMRush 和 Ahrefs to continually monitor your rankings, 然而,你最好的选择跟踪你的排名上的便宜是谷歌分析.

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Look at your Acquisition > Search Console > Queries report. The report only shows data for the last three months. 如果要手动检查等级随时间的波动,请导出数据.

如果你想检查你的排名一个短语一次,这个工具来自 搜索引擎优化Centro 能完成这项工作吗.

4. Time

HubSpot claims more than half of website visitors spend less than 15 seconds on a website. 如果这个问题困扰着你,你就不太可能实现你的目标.

也就是说,“时间”的测量可能不太准确,但仍然很重要. 当然, 如果能够测量它们,你便能够比传统媒体更上一层台阶,因为在传统媒体中,你根本不知道用户粘性或消费水平.

当然, 你希望你的访问者花在你的网站上的时间至少和消耗一个页面上的内容一样多. 但他们很少这样做. 这是挑战……

If you’re in the habit of publishing 60 to 90-second 视频, 60秒的访问, 或平均, 超出了好. 然而, if instead you generally publish 3,000字的文章, 45分钟的在线研讨会, 或冗长的播客, a 60-second average is disappointing.

Consider your content 和 its goal. Consider forging benchmarks of w在这里 it st和s now. 然后, 考虑与页上时间相关的内容指标,即它与使用内容所花费的时间之间的关系,以及这些数字之间的比较.

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Examine how individual pages perform. Look at the Behavior > Site Content > All Pages report 和 switch to the comparison view. 从下拉菜单中选择“Ave Time on Page”以查看页面上的时间数据.

Again, we’re not looking for complex formulas. We’re looking for simple benchmarks. 页面上的一小段时间,无论是百分比还是整体,都是与你想要的相反的. 你在页面上的时间增加了吗? This indicates you’re creating more engaging content.

5. 社交媒体的追随者

As a metric, social 媒体 followers gets a bad rap. 许多专家使用“虚荣心指标”来描述追随者数量,好像你的听众的规模并不重要.

这不是. 而你的受众规模可能与你的品牌增长无关, it’s shortsighted to pay it no mind.

如果你自然地获得了一个受众——而不是购买追随者——看到你的社交媒体追随者数量的增加,表明你在社交渠道上分享的内容对人们有吸引力.

因为我鼓励您进入(或加强)您的内容营销分析工作, I submit a larger audience exp和s your reach 和 thus, makes it simpler for you to achieve shares, 链接, 提到, 以及其他对内容营销成功至关重要的基本目标.

自营

轨道媒体做 a study on growing a 推特 audience 和 drew useful conclusions about what does 和 doesn’t help.

6. 社交媒体的股票

2014年,分享aholic报道 approximately 30% of website traffic 是由社交媒体驱动的.

然而,关于社交共享的讨论也会引发一些争论. See, the process of social sharing is so often automated. 仍然, 我非常关心社交分享,如果你试图确定什么内容能与你的受众产生最佳共鸣, 你应该也.

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其中的一个 “dark truths” about social 媒体 is people share without reading.

衡量你的社交分享将帮助你确定你的内容在社交平台上的牵引力. 你可以测量:

  • 整体社会的股票
  • 通过社交媒体渠道分享
  • The number of social shares each piece of content earns
  • 你的网站从社交网站赚取的网站访问者的数量

作为一个结果, 你将了解到要创建的内容类型,以及哪些社交平台值得你花时间.

马克·特拉普哈根在MarketingL和博客上发表了一篇关于这个话题的精彩研究,他写道:

”的一项研究 Socialbakers 表明一个品牌的社交媒体帖子上的社交互动数量与该品牌网站的访问数量相关. 换句话说, when social interactions are high, visits to the corresponding websites tend to go up as well. 似乎社交媒体用户对某个品牌的参与度最高的时候, they are also more likely to visit the br和’s site.”

According to Searchmetrics research, 脸谱网信号和有机搜索排名之间有20%的排名相关性.

最近的一篇文章 合适 解释说,

“2017年, 对于一个给定的关键词,在搜索结果页面的第一个位置的链接所关联的社交信号是排名第二的链接的两倍多.”

Data such as this suggests search engines 可以 take social performance into account when ranking content.

7. 链接和权威

测量链接将帮助你衡量你的内容正在获得的牵引力. An inbound link—that you earned—is:

  • An indicator you created cool content
  • A traditional measure of 搜索引擎优化 progress

A simple way to measure 链接 is to setup a Talkwalker警报,它会显示谁提到(或者链接到)你的内容. 你可能想要利用这些信息与内容创造者打招呼,建立一种新的关系.

也, it’s helpful to watch your “Domain Authority” (DA), which tracks your link popularity 和 search ranking potential. Keep in mind DA may fluctuate over time. 真正重要的是你的DA在搜索结果中相对于你的竞争对手.

域名权重

使用Link Explorer免费检查你的DA(和你竞争对手的DA). 搜索专业人士倾向于依靠付费版本的蚊子来监控相对DA. 数字本身并不重要,重要的是你的地区检察官和你的竞争对手之间的差距,以及它的发展方向.

Want advanced tips on domain authority? 阅读十三水游戏博客上的这篇文章.

8. 点击率(CTR)

If you master just one metric, make it this one. Marketers who earn high CTR will win regardless of the channel. 点击率是关键的成功因素,也是控制它们的指标.

Clickthrough rate is the percentage of visitors who…

  • 在搜索结果页面(搜索引擎优化)中单击您的列表
  • 在快速流动的社交媒体流中点击你的帖子(社交)
  • Click on your email in a crowded inbox (email marketing)

搜索营销人员 can find it in the Queries report mentioned above.

电子邮件营销 can find it in the reports provided by email service providers.

社会媒体营销 (以及广告商)将需要深入挖掘单个网络提供的分析,或依赖于社交媒体指标平台.

9. 领导

使…嗯. 它们是什么?

You’re going to want to define them. 一般来说, 虽然入站营销人员通常允许你定义一些不明确的内容,如下载或电子邮件订阅作为线索, a lead is really something more.

“An email address is not a lead. 引线是指那些举手要求与你联系的人.——Andy Crestodina

We already talked about subscriber growth, so let’s set that aside 和 look at leads as something greater:

  • 事件登记
  • A request for a demo or consultation
  • 免费试用你的产品
  • 优惠券下载

这样的例子不胜枚举. 如果你愿意,引线是由观察者的眼睛来定义的.

这一切说, 没有整合CRM应用的营销自动化系统, 你可以很容易地测量和评估你的着陆页面的转化率,并把你学到的东西用于提高所提供的内容的质量.

10. 反馈

“When people comment on your article, they bring additional information 和 content to the table, brainstorm ideas for new topics to write about, 加强你的网站. 评论甚至可以增加搜索算法所看到的单词、关键字和搜索引擎优化价值.——尼尔·帕特尔,来自 7 Proven Strategies to Increase Your 博客’s Traffic by 206%

Yes, I’m veering a bit into a qualitative area 在这里. I’m not proposing you “count” feedback figures, but do propose the feedback you receive counts 和 should be figured into your future content efforts.

对你的内容的反馈可以有多种方式,包括:

  • 社交媒体更新/股
  • 直接的社交媒体信息
  • 博客评论
  • 电子邮件
  • 电话
  • 联系表单提交
  • 评论

你通过上述媒体得到的反馈大多是正面的(如果你的内容不糟糕的话). You’ll probably also get questions 和 a few requests mixed in. 过一段时间, you 可以 get some constructive feedback, 计数器参数, 甚至是负面反馈.

这都是好的. 收集和综合反馈是提高内容质量和优化其有效性过程的一部分, which is the reason I wrote this post.

用于各种目的, 尤其是在开始测量内容营销的有效性时, 简单的意思是“可行的.”

I want you to perpetually improve your content marketing. 所以我想让你做这些事.

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你有什么想法??

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评论(7)
  • Sorry still not buying the social/seo correlation. 从2010年起就有facebook粉丝页面. 2013年秋天,我开始全面攻击脸谱网,破解了脸谱网的用户粘性算法.

    In 18 months we went from 50,000 to 300,000 fans organically. 十三水游戏达到了3,000,000人每周5人,000 – 10,每条帖子获得了000个“赞”,并被Socialbakers评为脸谱网电子商务类别中参与度第三高的页面.com在3月 & 2014年4月

    然后 sheryl took over 和 sucked all the fun out of facebook. 我也是我的网站的搜索引擎优化,从未看到搜索引擎优化的指针随着我的脸谱网增长和参与.

    每周至少5天在facebook上发帖,但用户粘性是个挑战, 我对脸谱网信号和有机搜索排名之间20%的排名相关性的看法是,那些为特定网站做杰出社交活动的人也在做同样杰出的搜索引擎优化

    The only site out ranking me in my niche is amazon SEMRush screen shot-> http://www.screencast.com/t/nms9dAR0mTUi

    I can tell you that although we post to 14 sites weekly, 搜索引擎优化 efforts have little reliance on social IMHO

    • It’s definitely a hotly debated topic. 谢谢你的见解.

    • 你在脸谱网上的搜索结果可能会受到有机配送方式变化的影响——这个时机似乎是对的. We find that adding some budget behind promoting content on FB, 推特, 和 LinkedIn can help start engagement with content.

  • 你好,巴里 ! 非常感谢. 像往常一样有用和有趣
    And thanks for suggested tools, gonna check some of them
    What do you think of SerpStat btw? I use this tool to check ranking too

    • Sim卡, I don’t have thoughts on that tool, 但我很高兴你为十三水游戏的读者提供了另一个选择. 我去看看. 谢谢你!.

  • “如果你无法测量它, 你无法修复它”——很难相信人们把他们的资源投入到内容中,却仍然不采取措施来改善它.

  • 伟大的东西巴里. 感谢关于查询的说明,特别是关于点击率.

 
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