如何用3个步骤写内容营销任务声明(加12个例子)

分享这
安迪Crestodina
分享

通往相关性的道路是漫长的. 但它始于这个简单的第一步:十三水游戏宣布十三水游戏的使命. 这一小段文字是十三水游戏的内容营销使命声明,它是十三水游戏内容战略的基础.

这是十三水游戏的立场.

这是十三水游戏内容战略的基石. 它的州 十三水游戏要发布什么,是为了谁,为什么他们会在乎.

十三水游戏的内容使命将支持(或拒绝)十三水游戏在内容营销努力中采取的每一项行动. 对某事不确定? 检查任务. 如果不合适,就把它扔掉.

记录十三水游戏的使命宣言非常简单,但大多数内容营销人员都没有做到这一点. 为了简单起见,下面是十三水游戏的内容任务模板. 你所要做的就是填空.

使命宣言内容

注:“十三水游戏的内容”指的是十三水游戏所有的非销售内容. 这是十三水游戏在内容营销中创造、发布和分享的一切,包括:

  • 十三水游戏的博客,文章和资源
  • 十三水游戏的时事通讯和任何其他电子邮件内容营销
  • 十三水游戏的社交媒体帖子
  • 十三水游戏的视频,事件,播客和任何其他形式的内容

让十三水游戏仔细看看X, Y和Z. 然后十三水游戏将回顾如何发布它并查看一些示例.

观众X

不像十三水游戏的产品和服务的目标受众, 十三水游戏内容营销的目标受众可能非常广泛. 在内容营销中,十三水游戏有两种目标受众和两种类型的访问者:

  1. 十三水游戏希望销售的潜在客户
  2. 任何十三水游戏可以通过专家建议帮助的人

那些对十三水游戏的内容感兴趣的更大的受众可以驱动十三水游戏 巨大的间接利益. 这包括一个潜在访问者、追随者、订阅者和有影响力者的世界. 没有第二个听众, 十三水游戏不太可能吸引到足够多的第一批用户,从而创造稳定的需求.

信息Y

这些是十三水游戏将要发布的主题和格式. 它是十三水游戏知道的和可以教授的主题之间的重叠, 以及十三水游戏的观众想要的话题. 当十三水游戏分享这些专业知识的时候,十三水游戏就把听众吸引到十三水游戏身边.

这些词通常出现在任务声明的这一部分:

  • 提示(最常见)
  • 建议
  • 的见解
  • 策略
  • 故事(在非营利内容节目中很常见)
  • 报告
  • 的想法
  • 灵感
  • 检查清单
  • 研究(最有效)
  • 新闻*
  • 趋势*

*注:有基本的 两种内容策略:关注新闻的和关注常青内容的. 他们有非常不同的挑战和机会(节奏,搜索引擎优化等).). 

虽然在任务中可能没有记录, 请记住,内容的类型将超越主题, 和包括 格式内容,如:

  • 原始研究
  • 强大的舆论
  • 客人的帖子
  • 访谈和综述
  • 视频,音频,现场活动

优秀的内容营销人员发布的不仅仅是源源不断的博客文章.

Z受益

它必须是有用的. 十三水游戏的任务必须指明十三水游戏的内容为受众提供的具体好处. 如果对他们没有好处, 十三水游戏不可能赢得他们的注意, 十三水游戏不会吸引游客,也不会产生任何需求.

所以十三水游戏的使命和其中的每一项内容都必须回答这个问题: 他们为什么要关心? 这对他们有什么帮助? 当他们读完这篇文章后,他们会完成什么任务呢? 

这是十三水游戏的核心使命.

让十三水游戏看看一些专业内容策略师是如何做到这一点的:


河边。若果真 啊哈传媒集团

十三水游戏总是从以下两个角度来写使命宣言:为什么十三水游戏要创造一种类型的内容来满足受众,并有助于十三水游戏的业务? 十三水游戏是一个 B2B医疗保健内容营销公司,所以当十三水游戏创建内容时,十三水游戏会问 

  1. 这些内容能帮助十三水游戏的用户更好地完成他们的工作吗?
  2. 这些内容是否强化了十三水游戏是有价值资源的理念? 

如果它不能同时做这两件事,十三水游戏就不能创造它.


迈克尔•布伦纳  营销内部集团

十三水游戏对客户使用的使命宣言公式是“成为世卫组织的目的地”, 关于什么主题, 以及他们为什么要来参观.“目的地”部分是关键,因为它向公司确认,这是为了吸引对某个主题感兴趣的相关人员,以获得特定的利益.


Henneke Duistermaat, 迷人的营销

一个好的内容创建目的说明你帮助了谁以及如何帮助. It’s the basis of a content strategy; it energizes both the content creator 和 their audience. 他们的用户意识到团队是在通过写作和分享来提供帮助(而不仅仅是销售), 这就是为什么他们会开始跟踪,并回来索取更多. 
从内容创建的角度来看, 一个目标(或使命宣言)激发你的创造力和热情, 它有助于保持话题,所以它甚至是一个很好的基础搜索引擎优化. 而且,它不是固定的. 它可以随着时间发展.


3个地方发布你的内容营销使命声明

这是十三水游戏向观众做出的承诺. 为什么要保密? 没有理由不公开分享. 这里有三个地方可以发布:

1. 博客的顶部

如果十三水游戏的博客顶部写着" blog "是大写的粗体字母, 这并不能真正告诉十三水游戏的访问者你的内容. 十三水游戏可以做得更好.

把你的使命宣言的[信息Y]部分贴在博客的顶部. 这立即让他们知道你为他们准备了什么.

这也是一个电子邮件注册箱的好地方. 把它们放在一起,它应该是这样的:

2. 所有你的其他电子邮件注册呼吁行动

在弹出窗口, 在页脚, 接下来的文章, 十三水游戏的访问者可以订阅文章内和其他任何地方. 如果十三水游戏把你的使命宣言改编成描述性的CTA,那么每个电子邮件注册箱都将更加努力地工作(并更快地增长十三水游戏的列表).

这是第二个 电子邮件注册表单的三个P:突出、承诺、证明. 例如, 如果你的博客是关于中世纪防御的, 告诉人们如果他们订阅就会得到这个.

如果十三水游戏的注册表只有三个孤独的字“订阅更新”,十三水游戏就没有承诺任何事情. 如果有人订阅就太奇怪了.

3. 社交媒体bios

很多社交档案都有一个十三水游戏的迷你声明作为个人简介. 是的,这是相关的,但不是很有说服力. 它并没有给人们一个点击follow按钮的理由.

类似于电子邮件注册CTA, 当十三水游戏把自己的使命写进社交媒体上时, 十三水游戏给了人们一个将十三水游戏加入他们社交流的理由. 十三水游戏是在告诉他们跟着十三水游戏会得到什么. 看看它们的区别:

如果你给他们一个理由,他们更有可能去做某件事. 这就是营销的全部,对吧?

内容使命陈述如何影响成功?

记录十三水游戏的使命这个简单的举动就会产生影响.

根据 2021 B2B内容营销基准,预算和趋势, 记录他们的内容策略的营销人员更有可能报告他们的营销成功.

拥有文档化内容策略的品牌是 三倍的人认为自己在营销方面很有效.

因此,如果它与成功有如此强的相关性,你会认为这是一种常见的做法. 它不是. 只有43%的营销人员会将自己的广告记录下来.

12个内容营销使命陈述的例子

下面是一些B2B和B2C公司的内容营销任务陈述的例子. 请注意,尽管它们并不都完全遵循模板, 每个任务都指定了受众以及他们在消费内容时获得的好处.

斯威夫特的护照

在这里,国际旅行者可以获得旅行贴士和新闻,让旅行变得更容易.”

迷人的营销

帮助小企业主找到他们的写作声音,这样他们就可以津津有味地分享他们的想法, 与读者沟通, 在不出卖灵魂的前提下卖出更多.”

Tellabs

“光学局域网最好的信息来源. 十三水游戏向IT买家展示如何应对技术和业务挑战, 确定趋势, 减少费用,改善用户体验.”

职场妈妈只

"提供工具,让每一位职场妈妈都能过上健康的生活, 更富有和更平衡/混合的生活方式.”

数码摄影学校

这个网站提供了一些简单的小贴士,帮助数码相机用户充分利用他们的相机.”

家里做的简单

“让女性有更多和家人在一起的宝贵时间.”

帮助工程师回答他们最具挑战性的工业焊接问题.”

公司杂志

“创业者和企业主在这里找到有用的信息, 建议, 的见解, 经营和发展企业的资源和灵感.”

私人股本公司

“提供客户, 前景, 中间商和投资者与行业, 市场和经济见解, 原始研究, 以及融资策略的故事和结果,以帮助他们对公司和项目融资做出更好的决策.”

Raptitude

Raptitude是一个关于如何做得更好的博客——十三水游戏可以做些什么来改善十三水游戏今天的生活.”

这个博客教授与生活质量相关的技能, 比如管理情绪, 养成习惯,享受平凡时刻.

Nutanix

“企业云的下一步是什么?.”

这个以社论为导向的新闻网站站在业内人士的角度, 分析创新的人, 分享思想领导见解, 报道企业云革命和数字转型引发的趋势. 迈克尔·布伦纳(Michael Brenner)介绍了这一策略的创建过程和获奖成果 在这里.

轨道媒体

轨道博客是数字营销人员在内容营销方面找到实用建议的地方, 分析和十三水在线游戏. 十三水游戏的目标是帮助您得到更好的结果从网络.”

接下来,讲一点内容营销的历史……

大多数数字营销人员直到2011年才听说过内容使命声明. 这是第一个内容营销世界的一年, 由内容营销研究所和乔Pulizzi创建的著名会议.

第一年,乔在舞台上告诉营销人员为他们的内容项目创建使命宣言. 我一直以为这主意是他想出来的. 但他是? 让十三水游戏问他几个关于起源的问题……

问:嘿,乔! 你是否提出了内容营销使命宣言的想法?

A:我不知道是不是我挑起的, 但我想我是第一个在营销活动上谈论它的人.

问:这个想法是从哪里来的?

答:我是在出版业长大的,参加过很多编辑会议. 这些编辑会议的关键是编辑使命声明. 这句话指导了编辑们能报道和不能报道的内容. 很多时候,一个记者会有一个很棒的新闻创意, 但那总是在使命声明中出现. 如果它不符合声明的参数,那么它从一开始就是不允许的.

问:你什么时候开始使用它们的?

答:当我在2000年第一次开始与产品品牌合作时, 很容易注意到,大多数这些公司没有一个指导性的编辑声明. 大多数人都是通过创作内容来推动产品销售, 或者他们想在某个内容领域出名, 但对观众并不准确. 其他人则发送各种内容(长篇、视频、音频等).)完全没有一致性.

所以不久之后,十三水游戏的团队开始教授如何创建内容任务声明. 基本上,为非媒体公司创建一个编辑使命声明.

问:市场营销何时开始着手?

答:在任何内容营销活动中,这总是首先要创建的内容, 所以十三水游戏知道观众是谁, 十三水游戏要创造什么样的内容, 以及观众从中得到了什么. 最后一部分是最重要的.

问:关于创建一个有什么建议吗?

答:每一个伟大的编辑使命宣言都包含目标受众, 编辑品牌会传递什么(什么样的内容), 最终为观众带来的结果(利益).


joe-pulizzi
乔Pulizzi

使命声明从来没有说过公司想要销售什么. 它100%关注观众的需求. 这是关键.”


3个更多的营销声明模板

这里还有另外三个声明模板,十三水游戏可以使用它来保持十三水游戏的市场营销步入正轨, 从大到小.

1. 营销定位声明模板,苏珊·西尔弗

十三水游戏的内容营销使命声明是针对十三水游戏的受众和十三水游戏的内容的.

但更大的图景呢?

十三水游戏的市场定位声明(也称为价值主张)描述了十三水游戏在市场中的位置. 我强烈推荐使用苏珊·西尔弗的 营销定位模板 使你的营销重点更加突出.

简单地说,这描述了十三水游戏为什么要做生意. 十三水游戏如何适应十三水游戏的市场.

content-mission-statements-quote2

在做任何营销之前先填好这些空白.

目标受众应该尽可能具体. 这个独特的不同点解释了十三水游戏与其他竞争对手的不同之处. 这个模板的聪明之处在于,它迫使十三水游戏说出十三水游戏的业务实现的未满足的需求,以及十三水游戏是如何独一无二地做到这一点的.

那十三水游戏就得拿出证据来证明. 这就是为什么他们应该相信十三水游戏的主张. 没有证据就不要去市场.

例如:GiveForward

那些有癌症朋友的人, 哪些人需要资金, 谁愿意以一种有意义的方式帮助他们, GiveForward是一个在线医疗筹款工具,帮助人们在经济上帮助他们生病的朋友. 它有一个易于使用的过程, 自2008年以来,他已经帮助人们筹集了超过1.7亿美元.

这里是它的分解:

Argentum-Strategy-Mission

营销定位声明是对整个企业的概括,而不是针对内容. And it’s typically an internal document; it isn’t made public or posted online.

2. 详细内容的使命陈述模板,梅根·凯西

下面是一个更深层次的任务陈述模板. 梅根正在推动十三水游戏更明确地定义十三水游戏的内容和结果. 最后一步 这个模板 是非常强大的,因为它迫使十三水游戏命名十三水游戏的内容将使十三水游戏的受众完成的实际任务.

content-mission-statements-quote3

在深入内容营销之前先填好这些空白.

3. 劳拉·菲顿(Laura Fitton)的社交媒体使命模板

在这个层次上,它变得更容易. 社交媒体属于内容营销,所以这个模板看起来很熟悉. 十三水游戏的社交媒体使命是你们内容营销使命的一个子集.

Laura鼓励营销人员记录他们在每个社交网络上的使命,因为不同的内容可能会在不同的网络上共享.

content-mission-statements-quote4

为你使用的每个社交网络填写这两个简单的空格,将指导十三水游戏分享什么以及如何与每个社区互动. 这是灵感? 股票报价. 它是教育? 分享链接. 记录下这些将有助于十三水游戏抓住主题.

在社交网络中变得活跃之前,先填好这些空白.

最昂贵的错误:错过目标

通往成功的道路上,充斥着瞄准错误受众的营销活动的残骸, 创建错误的内容或试图在一个不相干的社交网络中建立相关性.

不到一个小时, 它与成功相关,是避免营销灾难的最好方法. 所以在十三水游戏 开一个博客让十三水游戏把自己放在一个任务上!

分享这

你有什么想法??

签了字你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

评论(21)
  • 对不起安迪-我是一个老家伙,这太复杂了-整个Y观众的事情要么你说什么共鸣或没有-
    通过使用CRM门票作为我许多博客文章的基础,很容易与观众产生共鸣.

    人们寻找的不是使命陈述,而是有趣的答案

    • 但知道你在和谁说话,你在说什么不是很重要吗? 你在评论中提到了这一点,“寻找有趣的答案.这是使命宣言的一部分.

      它和我自己的不一样. 我不认为有人读这个博客是为了娱乐. 但当然也有很多营销人员通过在他们的教育内容中添加一些有趣的内容来获得吸引力.

      我很遗憾你不认为创建一份使命宣言有什么价值. 其实并不复杂. 创造十三水游戏的游戏只需要几分钟,但却帮助十三水游戏保持专注. 我强烈建议你花点时间把这些记下来,米奇.

      • 我还必须补充一点,人们不知道这是一个“使命宣言”,但他们知道, 当他们到达十三水游戏的博客, 他们会得到什么. 它对十三水游戏的读者和, 作为博客编辑, 当人们想为十三水游戏写作时,这对我很有帮助. 这些是十三水游戏的指导方针,如果有人想为十三水游戏写博客.

      • 但我确实知道——我有社交媒体的个人资料——我有邮件黑猩猩的个人资料——我可能有客户的个人资料和内容,使一切都非常透明——我试图消除噪音层,而不是增加他们

        做回一个老男人对我来说,关键是如果你想说的话,你就得付诸行动,这六个字并不能改变任何人的想法.

        顺便说一下,我在80年代工作的那家公司(年收入5亿美元)刚刚任命了新的首席执行官,他的使命宣言是“要么改变,要么死亡”!

        有趣的是,显然我在没有意识到的情况下创造了一个使命宣言,你让我能够识别它,你可以在这里找到它 http://www.windycityparrot.com/blog.asp

        我个人讨厌中间的文字,但是我没有机会去添加div标签-文件下的响应式设计的hillwilliam方法

        我需要把这些字刻在一块花岗岩上吗?就像哈尔在80年代做的那样,它正坐在他的桌子上?

        • 我真的很高兴你回到了“老家伙”的身边,我认为你一直都有自己的使命宣言, 只是不是书面形式. 好工作!

      • 郑重声明,我觉得这个博客很有趣.

      • 我认为这是很棒的建议. 我喜欢这篇文章的明确性和实用性,还有我偶然发现的另外两篇搜索引擎优化博文. 当它们两岁的时候,我从中得到的比我花钱上的课程还多! 也许你需要在沙漠中摸索一段时间,当你找到绿洲的时候,你才能欣赏它. 我有我的模板,并开始工作!

      • 知道了谁是“X”,十三水游戏就解开了“Y”的一半,并开始交流“Z”. X是基础,Y和Z寻求不断发展的技能.
        这个博客是我获得实用、简单而宝贵的知识的地方. 安迪,你从来没有停下来让我惊讶,你为博客所付出的努力.

        为什么我的反馈可能是重要的:我不是英语母语,并愿意提高我的专业写作. 我是你的广大听众. 作为一名艺术设计师和创造性作家, 用了很多修饰语言, 我没有明确的目标,我的小企业因此遭殃. 读了这篇佳作,一步一步来,我更倾向于增强.

        来自地球另一端的感恩之波

        SoulCostume

  • Andy写得很好,对把头脑风暴变成计划很有帮助.

  • 对我来说,这是一个非常及时的作品. 非常有帮助.

    我看不出你举的例子有什么特别的好处. 我看到了更笼统的利益声明. 你说的“特异性”是什么意思?”

  • 好的文章安迪, 而且可以说对内容营销者比他们的受众更有帮助, 尽管这对营销人员有帮助, 即使用户没有意识到一开始就有一个内容任务声明,他们最终也会受益.

    与内容策略相关的任务陈述有助于专注于你所创建的所有内容, 因为没有明确的方向很容易混淆你的目标和信息. 它不仅是内容营销者的“圣经”, 但也有助于澄清整个公司的内容目标. 你激励我在本周重新审视我自己的内容使命声明,并可能对其进行一些微调🙂

  • 我一直在思考这个问题! 我同意唐的看法,这篇文章来得非常及时. 非常有用的例子和框架,谢谢!

  • 这对我来说是新的,实际上我需要花时间去理解它.. 无意冒犯,但我认为这很好,我必须尝试一下

  • 这是一个很好的信息图视图. 🙂

  • 这很有趣,因为在Coursera上上了一门课之后,我想让我回到我的营销策略上来,深入到我要使用的每个社交网络都有一个使命宣言.

    当我开始的时候,我认为这太乏味了,但一旦我完成了,只花了一天完成. 每一篇文章和每一篇内容不仅让我觉得更有意义,而且我可以从我的受众那里看到更多的回应,因为每一篇媒体都符合整体战略,把他们从消费者变成了直接的倡导者.

    我想是不是只有我一个人想得这么深也许我想得太多了我的策略需要承担什么. 很高兴我不是唯一一个这样做的人,我认为现在这样做是有效和重要的.

  • 很有用的模板,谢谢! 关于这句话,我确实有一个问题:“十三水游戏要记录十三水游戏的业务目标和受众需求之间的重叠部分.”

    似乎有几个不同的商业目标, 所以我想知道如何把它包装成单一内容的使命陈述?

  • 嗨,安迪。. 模板不. 2需要归功于最初的作者——来自凯洛格管理学院的蒂姆•卡尔金斯. Tim mentions 这个模板 as the four elements of forming a ‘the br和 positioning statement’ in the book titled ‘Breakthrough Marketing Plans” [page 52; year 2008].

  • 你当然是一个建立了数字营销,你的博客是非常丰富的信息. 我认为新公司需要接受新的想法,因为以前的想法可能并不适合所有人. 公司和数字营销人员需要随着变化的趋势进行转变.

  • 谢谢你安迪. 我通常会纠结于博客内容介绍. 这条极好的建议将帮助我专注于我需要做的事情.

  • 谢谢你的建议! 十三水游戏总是谈论任务陈述在营销工作中的重要性, 但说起来容易做起来难, 所以谢谢你的提醒和建议!

  • 这篇文章正中要害! 完美的十三水游戏公司现在-刚刚开始十三水游戏的内容营销之旅. 我特别喜欢“未满足”需求的想法——我认为这是推动十三水游戏创造利基市场的好方法, 引人注目的内容使命陈述. 这让我想起了我刚刚在CMI博客上读到的一些东西——如果你把你所有的内容放在一个盒子里,然后从网络上删除它——真的有人会想念它吗?

 
加入超过16,000人谁收到网络营销技巧每两周.

签了字你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

分享这