专家+内容营销引用=有价值的建议

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说到Orbit Studios的内容营销,十三水游戏是数字狂人. 数据分析师. 指标的疯子.

十三水游戏也喜欢写作. 十三水游戏坚信,要想做好内容营销,你必须同时学习数学和语言艺术.

所以,为了在年终考试中通过这两门课,十三水游戏的计划是:

  • 向十三水游戏最喜欢的专家请教
  • 呈现深刻的内容营销报价从他们
  • 用一个等式对每个想法进行总结——或者创建一个有意义的和

你会明白的.

第一阶段:统计数据

今年十三水游戏已经看到了一些鼓舞人心的数据. 十三水游戏的 商业博客年度调查 告诉十三水游戏,今年有更多的博客从他们的努力中得到更多积极和强有力的结果, 相比去年.

这张图表右边的两个数据点表明,报告良好结果的博客作者增加了20%.

2018年度B2B内容营销:北美基准、预算和趋势 报告显示,B2B内容营销人员取得了令人印象深刻的成功.

在B2C营销, 今年的调查对象选择“更成功”的比例更高.

第二个时期:新闻

新闻类, 十三水游戏认为十三水游戏应该搜索一些最好的营销博客, 研究权威专家的观点, 并撰写一个以他们的见解为特色的故事.

我有数学头脑和语言爱好的朋友们:stats, 方程, 报价, 意见, 观察, 许多内容营销领域最优秀的教授都提出了建议和建议.

为什么=你的故事

“当人们谈论他们的内容营销时, 他们谈论什么…博客, 播客, 的视频, 的事件, 社会职务. 但是如果缺少“为什么”,“什么”就不重要了.”

“没有人关心你的产品或服务. 如果你的原因是卖鞋,咨询服务或路由器, 你的什么将没有灵魂. 您的内容将是缺乏的. 为什么你的存在不是你的产品. 你的产品解决的问题就是你的原因.”  乔Pulizzi - 内容营销学院帖子


“十三水游戏都知道,任何拥有网站的公司都是‘出版商’,但直到最近,十三水游戏才开始理解这句话的真正含义.

直到现在,十三水游戏才能够看到“发行”是如何从更根本的角度赋予市场营销人员力量的, 重要的方法——除了在一堆策略上打勾. 它可以带十三水游戏深入未知领域, 帮助十三水游戏挖掘出更丰富的商业故事, 十三水游戏的目的, 十三水游戏为什么.”  安·汉德里- AnnH和ley.com的帖子


Quality > quantity

“许多营销人员都认为,只要创造比竞争对手更多的内容,就能获得他们想要的结果. 我不敢苟同. 如果谷歌算法的更新像熊猫和企鹅已经告诉十三水游戏什么, 质量高于一切.” 尼尔·帕特尔, 内容营销学院帖子

搜索成功=流量

“十三水游戏已经厌倦了任何内容问题都可以通过创造更多内容来解决的想法. 当然,更多的内容会有所帮助. 但如果这就是你所追求的,那就准备好疲惫和破产吧. 如果你想现在就取得成果,你需要战略和创新思维. 你仍然需要搜索引擎优化的免费、高转化率的流量.” 布莱恩萨特-黄蜂条码技术- 了《十三水在线游戏》文章

虽然听起来似乎旧的东西又变新了, 毫无疑问,搜索引擎优化对于内容营销的表现至关重要. 而是你的观众如何发现你.” Shafqat伊斯兰教, NewsCred帖子

营销渠道=强大的内容

“A lot of marketing funnels out t在这里 aren’t suffering from bad writing; they’re suffering from the wrong type of content. 正如你以前可能听说过的那样,“每一项工作都有一个工具。.

漏斗中的内容也是如此. 通过为每个阶段添加最强大的内容,让你的漏斗能够获得最佳的成功机会.” 茱莉亚本人, Buzzsumo帖子


综合经验=倡导

“市场营销的新目标将是发展客户, 从一个不知情的人变成了一个品牌订阅的倡导者. 而内容驱动的体验将是推动用户前进的自然选择过程.”

“十三水游戏看到,当有一个创造一致和综合体验的过程时,品牌会取得更大的成功. 关键是,这些体验的设计目的是在客户旅程的每一个阶段都创造快乐.” 罗伯特·罗斯- 首席内容官杂志


各种=优势

“关注这些内容格式,并找到从它们获得竞争优势的方法. 如果你所有的竞争对手都只是在写博客文章和长篇文章, 你可能会赢得视觉画廊. 你或许可以通过互动内容或工具获得胜利, 或者你可以用可视化的复杂信息取胜. 这是一个强大的东西.” 兰德Fishkin - 蚊子的帖子和视频

“有思想的内容营销人员尝试不同的内容格式,以确定哪一种形式能与他们的受众产生共鸣。. 要有耐心和毅力, 营销人员将通过在更广泛的混合媒体上展开他们的翅膀来增加他们的影响力和共鸣.” 杰贝尔- 修复内容营销漏洞的四种方法, 说服和转换电子书

签名内容=权限

“开发一个标志性的内容. 当你就你所在行业的某个主题写出一篇权威著作时, 这是贵公司信誉的主要来源. 你展示了潜在客户在一家新公司寻找的最重要的标准是什么……专业技能. 把它看作是短列表的捷径.

其他形式的签名内容可能包括与您的读者相关的主要研究研究或重要的最佳实践指南. 关键是它必须是真正值得注意的. 换句话说, 你必须为你的潜在客户提供有价值的资源,让他们为你赢得声誉.” 李Frederiksen, Ph值.D. – 铰链营销职位


“不要被那些总是要求新东西的人分心. 让你的内容长盛不衰的策略是非常有效的. 它允许你建立一个内容资产银行,可以持续共享. 这样做的另一个好处是,当人们把它包含在博客文章中时,它也会吸引链接. 这就建立了有机搜索引擎的权威.” 杰夫大疱, JeffBullas.com的帖子

=合作伙伴关系

“通过面试与新的潜在的推荐合作伙伴建立联系. 内容还可以帮助建立新的合作关系. 只要找到那些在非竞争性企业中直接与你的目标受众打交道的人,并将他们包括在你的下一篇文章中.” 安迪Crestodina - 轨道媒体发布

内容≠营销

“内容不再只是为了营销. 今天, 你在销售过程中使用的内容可能比在营销过程中使用的内容更重要.

毕竟, 在销售过程中获取你的内容的人已经是合格的了, 他们是真正的机会,他们参与了一场买家之旅. 你对他们说什么,你怎么说,将会创造或破坏你把他们变成新客户的机会, 击败竞争对手,提高收益.” 迈克·利伯曼- Square2Marketing帖子


关注留存率的内容=宣传

根据Adobe, 公司平均40%的收入来自现有的客户, 然而,只有2%的预算用于留存工作. In 2017, 聪明的内容营销人员将为当前的客户创造更多的内容, 提高留存率,并引发改善的LTV和宣传.

仅仅为了获取新客户而创造内容是内容营销者的失职, 在十三水游戏的估计.” 杰贝尔- 说服和转换post


Data =相关性

  “数据比以往任何时候都更加重要,因为用户越来越希望获得高度相关的体验. 亚马逊, 谷歌, Netflix和其他在线服务已经训练用户期待速度和个性化体验. 这训练了用户期待这些相关的体验.

如果内容营销不能立即吸引注意力,它就不会有效. 营销人员必须使用数据来提升他们的游戏,以确保内容与角色相关, 而且目标定位是正确的,所以内容能够迎合用户的心态和需求.” 罗素·格拉斯,参考 TopRank营销职位


问责制=业务价值

“十三水游戏倾向于将内容视为独立资产,并在真空中评估业绩, 珍惜那些表现良好的资产,对那些表现不好的资产进行贴现. 但还有更多需要考虑的问题. 十三水游戏需要着眼于能够反映出十三水游戏的内容与其他内容的良好配合的内容指标. 本质上,它在引导进步方面有多好——成为参与和意图的指挥者.” 阿达斯阿尔比,营销互动- Kapost帖子

“团队执行50%的任务还是很正常的, 60%甚至70%的营销活动都没有衡量结果. 十三水游戏需要对交付企业能够珍视的结果完全负责. 有一条路径可以到达那里.” 迈克尔·布伦纳,市场内幕集团 面试在锁眼.co

广告=更多的受众

  “内容并不存在于真空中. 除非你已经拥有大量的观众, 你仍然需要使用这些广告生态系统的管道来瞄准买家并吸引新受众. 你仍然需要营销你的内容,因为它不会奇迹般地自然地表现出来. 如果没有付费社交和搜索推广,内容营销就很难规模化.” 乔•Lazauskas 的合适职位

42%的博客作者仍然没有使用电子邮件营销——这是十三水游戏在Orbit使用的一种策略. 与此同时,自2014年以来,付费内容推广几乎增长了5倍.

坚持=成功

“十三水游戏都想要速战速决和胜利. 这是人之常情,但目光短浅. 成功的内容营销需要长期的游戏思维. 保持健康和训练需要坚持不懈. 打造一个大品牌是一个旅程. 所以继续走,因为没有其他的路. 内容营销需要持久性.” 杰夫大疱, JeffBullas.com的帖子

你的行动导向的总结

2014年,马克·谢弗(Mark Schaefer)警告过十三水游戏内容冲击. 他明确指出,内容营销对许多企业来说不是一种可持续的战略.

In 2015, Buzzsumo的史蒂夫•雷森分析了数百万条帖子的数据,证明大多数内容只获得很少的分享和零链接.

(当然,也许具有讽刺意味的是,这两个故事都获得了巨大的成功.)

尽管世界各地的内容营销人员都受到了这些清醒的打击, 2016年和2017年的重大研究反映了营销人员所经历的令人鼓舞的消息.

你会得出什么结论呢?

对我来说,中心主题简单而不可否认:

  • 要想在内容营销中取得成功,就需要创造优秀的内容——那些对你的潜在客户来说更相关、更有价值、比你的竞争对手提供的内容更足智多谋的内容.
  • 要一次又一次地获得成功,就需要一次又一次地遵循上述建议.

最后, 要想永远取得成功,就必须致力于成为一名市场营销专业的学生, 这门学科在过去十年里的发展远远超过了它之前的整个世纪.

你的任务

创造令人震惊的内容. 检查结果. 继续研究这些东西.

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评论(8)
  • 好的文章,巴里! 除此之外,营销信息还需要更加简洁、清晰和一致. 太多的网页过于密集,以至于无法从中提取出清晰的信息, 普通人都读不懂.

    • 不错的. 下面有评论部分的综述文章的有趣之处在于:当像你这样的人做出贡献时,它们会变得更有价值. 谢谢你乔治.

  • 巴里, 你和安迪都是内容“质量”总是胜过内容“数量”的好例子。. 我知道你们俩没给我寄过一大堆东西, 但是当你这么做的时候, 它总是很有力量,我总是很重视阅读它, 开始到结束. 我认为这可能是你所写的文章中最重要的一课, 以及尼尔·帕特尔在上面补充的内容. 所以很多营销人员更关注数量……当他们这么做的时候, 他们只是开始成为同样的老噪音,每个人都学会了不去理会和不去注意. 谢谢你的帖子.

    • 谢谢你的鼓励,杰克! 我完全同意. 频率一致很重要,但质量才是关键!

    • 高度赞扬. 万分感谢,杰克.

  • 感谢上帝. 这就是我的想法. 好的写作是最重要的. 如果阅读本身没有奖励,那么你的访问者就会点击出去. 他们应该. 我的意思是,拜托,博客就是文字! 找一个合格的作家来写.

    • 阿门我哥哥.

  • 具有讽刺意味的是,在11月的葡萄酒会上,我用安迪给我的一幅插图重新调整了我对简短但相关内容片段的使用 &…..

    将每个200字的内容“片段”组合成一个单独的片段,并将它们与一个潜在的主题“内容营销”联系在一起,创建一篇2000字的博客文章(文档字数统计)

    好了,巴里

 
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