内容推广统计数据帮助你成为一个更好的博主[新研究]

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杰森Quey
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你有没有想过流行的博主在做什么让他们和你不同? 或者你希望你知道是什么让你的博客得不到应有的关注?

At 增长的斜坡在美国,我与处于早期阶段的初创公司合作,为他们制定增长战略. 搜索引擎优化是最常见的可扩展营销渠道之一,博客内容通常是获得更多自然流量的工具.

但是你不能在写文章的同时期望客户神奇地访问你的网站. 分发和推广你的内容是至关重要的. 那么,是什么让这1%的博主与众不同呢?

为了回答这个问题, 我与无代码和轨道媒体合作,研究博主和内容营销人员的内容推广策略.

经过调查,十三水游戏发现:

  • 只有38%的小博客记录了他们的内容策略. 然而,64%的受访博主记录了他们的内容策略.
  • 只有24%的小博主使用网红营销来推广他们的内容. 然而,41%的博主使用网红营销来推广他们的内容. 这包括使用专家引用, 专家综述, 或者通过扩大影响力来获得更多流量.
  • 只有13%的小型博客在文章上线前进行推广. 然而,在接受调查的博客中,有20%的人会在文章上线前进行宣传.
  • 小型博客写手平均花费2小时30分钟来写文章. 然而,所有博客作者平均花在写文章上的时间是3小时46分钟.
  • 小型博客平均花费38分钟来推广内容. 然而,所有被调查的博客作者平均花费2小时来宣传他们的文章.

这就是小型博客写手和普通博客写手之间的主要区别.

这还不是十三水游戏学到的全部. 在调查了211名博主后,十三水游戏找到了以下8个问题的答案:

  1. 写一篇典型的文章要花多少时间?
  2. 推广一篇文章要花多少时间?
  3. 博客作者是如何为他们的文章带来流量的?
  4. 有多少博客使用影响者营销来推广他们的文章?
  5. 什么社会媒体渠道驱动他们的博客的流量最大?
  6. 博客在文章上线之前会推广他们的内容吗?
  7. 博主有文档化的内容策略吗?
  8. 博客的平均月流量是多少?

我将在本文中回答这些问题. 在每个部分的最后, 你也会发现关键的要点,要记住,以改善你的博客过程.

让十三水游戏深入研究一下数据!


1. 写一篇文章要花多少时间?

在过去的五年里,博主们每年花在写博客上的时间都在增加.

写一篇文章的平均时间是3小时46分钟. 写一篇文章所花的时间从 2014年2小时24分钟.*这多了57%的时间!

十三水游戏的数据和轨道媒体在他们的 博客统计调查作者平均花3小时28分钟来写一篇文章. 十三水游戏问这个问题是为了在比较两项研究时看看两组人群有多相似.

3小时46分听起来挺高的. 但重要的是,企业要把这段时间投入到他们的内容中,甚至更多. 威廉·哈里斯,公司的市场总监 Elumynt 解释道:


市场部主管威廉·哈里斯 elumynt

每天都有数百万篇文章上线. 除了“妈妈”,大多数人不会有任何流量.’

内容作者需要花更多的时间成为真正的记者. 这意味着要花时间研究这个主题, 做竞争分析, 大纲它, 写这篇文章, 编辑这篇文章, 然后让同行评审它的质量.

写一些能被分享的内容意味着写一些真正好的东西. 人们可以分辨出什么时候是“作家”写的,什么时候是“作家”写的. 内容详实,内容翔实,内容准确.” 


最有可能的是,博客作者花了更多的时间来创作更高质量的文章.

与五年前相比,如今可能成为博客写手的写手们效率更低. 为了保持竞争力,博客作者需要做很多工作. 结果,他们的写作效率就降低了. 但这似乎不太可能,因为平均花费的时间增加了1小时22分钟.

这个答案让十三水游戏理解了另一个重要的问题:

一件物品的平均成本是多少?

计算, 十三水游戏将使用内容作者的工资,并将其与写一篇文章所需的时间进行比较. Glassdoor网站根据在美国,内容作者的平均薪酬为55,863美元(扣除奖金).

这一成本不包括工资成本、SaaS工具和其他内容营销费用. 据麻省理工学院,额外费用是1.25 to 1.是基本工资的4倍. 用1的平均值.作为基本工资的325倍,内容写手的真实成本接近每年74018美元.

因为写一篇文章平均需要3小时46分钟, 每篇文章的平均成本是134美元.04. 他们使用的是美国的工资.

请记住,如果你正在雇佣合同写手,你的质量可能会受到低于134美元的报酬的影响. 你付出的代价并不总是反映你获得的价值,但两者之间往往有联系.


卡蕾·摩尔,自由撰稿人, kaleighmoore.com

任何人都可以写一篇文章,然后为你“完成它”. 花更多的钱(有时是3-4倍)买文章的价值在于,它能让你得到一个主题专家,他知道如何进入一个特定主题的细微差别, 因此,把你定位为一个思想领袖和权威. 专家的收费更高,对投资的要求也更高. 但根据我的经验,这种投资是有回报的.” 


注:*为了找到平均花费的时间,十三水游戏使用了轨道媒体在他们的研究中使用的相同方法. 十三水游戏取每个响应范围的平均值. 例如,如果有人回答说他们花了1-2个小时写一篇文章,那么它就变成了1.5个小时.

对于回答“超过6小时”的人,十三水游戏给他们的时间是8小时. 然后十三水游戏用这些新数字计算平均时间.

这个过程并不完美. 但它给了十三水游戏更多的调查回应,因为博主们不需要知道他们的确切数字.

关键外卖:

  1. 写一篇文章的平均时间是3小时46分钟.
  2. 博主们每篇文章花费的时间比2014年多了57%,也就是多了1小时4分钟.
  3. 每篇文章的平均成本是134美元.04.

2. 推广一篇文章要花多少时间?

在博客文化中有这样一句话:

博主应该花80%的时间来推广一篇文章, 20%的时间用来写文章.”

但是博主们真的言行一致吗?

事实证明,博主花在宣传一篇文章上的时间约为他们写文章的时间的一半. 哎呦! 这比流行的说法要少八倍.

一个博主推广一篇文章的平均时间是两个小时. 这比写作内容节省了47%的时间!

以下是一些可能的解释:

  1. 博客作者可能会更专注于针对多个关键词撰写大量内容. 正如我稍后将讨论的,78%的博客使用搜索引擎优化来为他们的文章带来流量. 如果你 做好关键词研究在美国,内容推广就没有那么必要了.
  2. 博客作者可能不知道如何有效地推广他们所写内容的四倍. 正如我在文章中所写的 扩展推广渠道在美国,博客作者需要源源不断的新想法来扩大博客的增长. 当然,你可以花更多的时间去寻找链接. 但这是一个痛苦而枯燥的过程.
  3. 自动化内容推广通常比自动化写作更容易. 十三水游戏在增长的斜坡的团队在每篇文章的写作和修改之间花费了超过10个小时. 一旦十三水游戏发布了这篇文章 Zapier 自动为十三水游戏创建社交更新. 这样做不花时间,但仍能带来结果.

推销一篇文章的平均成本是多少?

根本就没有“免费交通”这回事.“即使一个博主得到了自然流量, 这位博主不得不在关键字研究上投入时间, 页面搜索引擎优化, 及其他搜索引擎优化活动.

内容推广的责任通常落在内容作者身上, 社交媒体营销人员, 或者内容管理器. 人的标题会改变一篇文章的有效成本. 为了简单起见,我将使用内容作者的工资.

使用上面的相同方法, 推广一篇文章的有效平均成本是71美元.17. 有了这些内容成本,你可能会想为什么要投资内容营销.


克莱尔Sullentrop创始人之一, 提升

付费获取渠道正变得越来越昂贵,并且将继续如此. 过度依赖付费收购可能会毁掉一家公司.

不要误会我. 内容营销也变得越来越困难. 但它相对于付费渠道的持久优势在于,它能持续推动业绩增长, 通常是在你出版几年后. 一旦广告被关闭,付费营销就不再推动价值.

准备认真对待内容营销的公司应该计划长期坚持下去. 这包括利用大量的社区推广, 影响促销, 如果有预算的话, 一点付费推广来增加结果.”


是的, 内容营销成本正在上升. 但付费频道也是如此.

关键外卖:

  1. 推广一篇文章的平均时间是2小时.
  2. 博主宣传一篇文章的时间要比写一篇文章的时间少47%.
  3. 推广一篇文章的有效成本是71美元.17.

3. 博客作者如何让他们的文章获得流量?

现在十三水游戏知道推广内容需要两个小时. 那么博客们都用什么渠道呢?

将十三水游戏的发现与 轨道媒体的博客调查. 当比较结果时,一些关键的区别是:

  1. 博客作者似乎较少使用社交媒体,从96%到86%.
  2. 博客作者似乎更多地使用搜索引擎优化,从68%到78%.
  3. 博客作者似乎更多地使用影响者营销,从20%到23%.

如果你注意到,我用了“似乎在用”这个短语.“这是因为十三水游戏收集的样本数据可能来自不同的博主群体,而不是轨道媒体的博主群体.

  1. 轨道媒体主要向他们网络中的人伸出援手. 考虑到Orbit的工作,B2B博客的数量很可能会更多. 十三水游戏联系了十三水游戏网络里的人, 以及包括时尚在内的许多B2C利基市场的博客, 食物, 和金融.
  2. 轨道媒体有更大的样本量,所以他们的数据更准确地代表了他们所选取的人群.

为什么越来越多的企业和博客关注搜索引擎优化,从68%到78%?

首先,自然流量对你的竞争对手来说并不容易窃取.


Kevin indig, seo的负责人, G2

“内容已经成为企业的护城河. 它不能被拿走,如果做得好,它会为企业提供大量的利益. 不利的一面是,获得有机流量变得更加困难. 谷歌为网站提供的自然流量更少,而为自己保留了更多. 底线:有更多的好处,但更高的门槛导致更多的博主专注于搜索引擎优化.”


Brendan hufford, Seo专家, brendanhufford.com

当博主们看到他们的同行在搜索引擎优化方面取得成功时,就会出现一些FOMO. 博客写手们意识到自然访客会花更多的时间在他们的网站上, 访问更多的页面, 与其他推广渠道相比,转化率更高. 在一个企业抱怨电子邮件打开率下降、有机社交媒体覆盖率下降的时代, 追求搜索引擎优化成为一个聪明的策略,继续回报在一个高的比率.” 


这是另一个人.

85.在十三水游戏的调查中,8%的博客作者通过社交媒体获得了文章流量,但只有48人.8%的人使用电子邮件通讯.

每个人都说钱在“清单”里(也就是电子邮件清单). 然而,博客作者似乎仍然落后于这一趋势.


保罗•贾维斯 作家/设计师

“我把我的‘商业股票’写进时事通讯. 他们对我的投资有很高的回报, 但这也意味着我可以控制自己的平台. 如果我不想再用Mailchimp了, 我可以导出我的列表,并将其导入任何通讯软件提供商.

试着从脸谱网或推特上导出你的“页面喜欢者”……哦,等等, 你不能这么做?! 这是因为这些平台拥有你的数据和你的社交关系,而不是你. 他们还可以根据自己的想法,改变你使用他们平台的方式. 你想要触及你的粉丝? 现在是5美元或更多.” 


博客们使用的其他社交媒体网站是什么?

Youtube, MySpace和Tumblr是十三水游戏的博客提到的三个渠道.

为什么Youtube?

博客的竞争越来越激烈. 因此,博客们正在把他们的文章变成其他形式的内容,比如视频. 这允许您链接到视频描述中的文章,以推动流量. 虽然您可以在许多频道上托管视频内容,但YouTube是流量的领先者.

我打赌你以为我的空间完蛋了. 对大多数博主来说,确实如此. 但如果你在写音乐, 电影, 或者其他娱乐领域, 也许值得去看看.

Tumblr是另一个仍然活跃的社交网络.

据估计 月访问量5.55亿人次438.900万个博客,有一个勇敢的新(呃,老?)外面的世界.

Tumblr是一个视觉平台,上面有各种各样的图片 78%的帖子. 它的受众是18到24岁的年轻人 28%的观众. 你可以在这个平台上赚钱,Jason Wong在21天内通过Tumblr卖出了20万美元.

关键外卖:

  1. 博客作者似乎较少使用社交媒体,从96%到86%.
  2. 博客作者似乎更多地使用搜索引擎优化,从68%到78%.
  3. 博客作者似乎更多地使用影响者营销,从20%到23%.

4. 有多少博客使用影响者营销来推广他们的文章?

在过去四年里, 据轨道媒体报道,大约有四分之一到五分之一的博客作者使用影响者营销来为自己的博客带来流量.

当十三水游戏问十三水游戏的人群这个问题时,十三水游戏得到了类似的结果. 23%的博主表示,他们使用影响者营销来为自己的文章带来流量.

但当十三水游戏用另一种方式问这个问题时, 回答几乎翻了一番, 如下图所示:

在第二个问题中,十三水游戏用不同的方式表达了这个问题. 十三水游戏问, “你使用网红营销来推广你的内容吗, 比如使用专家引用, 综述, 或影响外展?在这里,41%的博主说他们使用网红营销来推广他们的文章.

这是一个巨大的区别. 以下是三个可能的原因:

  1. 一些博主可能只把网红营销看作是付钱给网红来推广产品.
  2. 并不是每个人都认为专家综述或专家引用是网红营销的一部分.
  3. 虽然很多博客使用这种策略,但并不是所有的博客都能获得流量. 并不是所有有影响力的人都会推广内容,即使是被要求这么做的时候(你记得问,对吧?). 如果你的内容不是这样,这种情况就会发生 真正的思想领导.

为什么 影响者营销对内容营销很重要?


Lem Markidan则首席执行官

“你的市场已经有了他们喜欢、信任的人,并在做什么和买什么方面向他们寻求指导. 与这些有影响力的人建立关系是最有效的方式之一,以一个单一的活动达到集中的现成客户群. 最重要的是,大多数有影响力的人都希望与他们的受众分享高质量的产品和服务.” 


与有影响力的人合作会进一步增加你的社会认同感. 虽然媒体的提及是有帮助的,但你和我更多的是与个人联系在一起.

这就是为什么像耐克这样的公司每年投资数百万美元在像迈克尔·乔丹这样的有影响力的人(也就是名人)身上, 勒布朗詹姆斯, 和队长. 虽然你没有数百万美元来投资于影响者营销, 如果你以一种有意义的方式为他们提供价值,许多有影响力的人都愿意免费帮助你.

关键外卖:

    1. 41%的博主表示,他们使用网红营销来推广自己的内容. 这包括使用专家引用、综述或有影响力的人拓展.
    2. 23%的博主表示,他们使用影响者营销和推广来为自己的文章带来流量.
    3. 这种差异可能是因为影响者营销的定义不同. 也可能是因为不是每个人都知道如何有效地进行影响者营销.

5. 什么社会媒体渠道驱动他们的博客的流量最大?

社交媒体是最常用的内容推广渠道. 那么,哪些社交网络推动了最大的增长呢? 以下是博主们的回应:

脸谱网一直是博客和新闻网站流量的巨大推动力.

2016年美国总统大选后,脸谱网开始从用户信息流中删除新闻. 石板报道 一年前,每5个来自脸谱网的人,现在不到1个. 据我所知,所有网站都是如此,不仅仅是新闻网站或博客.

尽管如此,脸谱网仍然是被调查博客的头号流量来源. 与 脸谱网的焦点 我敢打赌,脸谱网群组是一个巨大的机遇.

我也相信Pinterest和Reddit在2019年将会变得更大.

Pinterest在通过自然流量吸引新用户方面做得很出色. 因此,这将推动持续的有机流量到人们的大头针.

我读过很多博客从Pinterest获得的流量比他们的自然流量还多. 但我注意到很多关注pinterest的博主不知道该怎么做 有效的关键字研究. 所以,尽管我对Pinterest持乐观态度,但我也不会放弃搜索引擎优化.

Reddit可能是有挑战性的,因为结果取决于用户对你的内容的投票. 但是一个适时的链接可以为你的网站带来成千上万的高质量访问者. 对于普通的博客作者来说,在其他任何平台上都很难做到这一点.

正如前面的问题所提到的, 博客作者提到的其他一些社交媒体渠道包括YouTube, Tumblr, 和Myspace. 其他社交媒体网站包括VKontakte(俄罗斯社交网络)、Yammer和WhatsApp.

关键外卖:

  1. 32%的博客作者说脸谱网为他们的博客带来了最多的流量.
  2. 我认为2019年博客最大的机会是脸谱网群组, Pinterest, Reddit, 和YouTube.

6. 博客在文章上线之前会推广他们的内容吗?

保证结果的最好办法是什么? 在你打出一手牌之前,先把牌堆得对你有利. 在博客的世界里,这意味着在你发表文章之前推广你的文章.

20%的博主说他们会在文章上线前进行宣传. 提前推广包括一些策略,比如向有影响力的人寻求报价, 通过电子邮件联系感兴趣的读者,并创建一个 好奇心的差距 在社交媒体上.

随着博客竞争的升温,我希望在未来几年看到更多的预先宣传.

主要结论:

  1. 20%的博主说他们会在文章上线前进行宣传.

7. 博主有文档化的内容策略吗?

并不是每个博客都考虑内容推广如何影响内容策略. 所以十三水游戏想知道有多少博客记录了他们的内容策略.

结果显示,54%的受访博主都有书面的内容策略. 如果博客是一个人的团队, 如果您了解您的系统,那么不记录他们的策略可能不是问题. 但是,一旦你为你的团队雇佣了第二个人,交流就会变得更加困难.


罗斯·,战略家

“没有成文的策略就跳进内容创作的博主,就像没有地图或GPS就跳进方向盘的司机一样. 当然,你可以到达你想去的地方,但在这条路上没有一些错误的转弯是不行的. 文档化的策略为您提供了围绕主题和目标的明确方向.

营销人员指出的最常见的错误之一是缺乏书面计划. 如果你要带人加入你的团队, 没有什么比让一个人去猜什么是最重要的了, 博客的策略是什么. 策略文档可能看起来很麻烦. 但从长远来看,这将节省大量的时间和金钱.” 


将你的晋升过程记录下来可以帮助你花更多的时间思考如何改进你的晋升过程, 而不是试图记住你的过程.

主要结论:

  1. 只有54%的博主有文档化的内容策略.

8. 博客的平均月流量是多少?

随着博客的发展,博客作者推广内容的方式也在改变. 这是因为产生影响所需的流量也会增加. 对于一个新博客来说,1000个访问者是惊人的. 如果一个博客每个月有100万的访问者,而它的一篇文章却有1000个访问者呢? 咩.

十三水游戏想确保十三水游戏的调查询问了不同流量大小的博主. 所以十三水游戏询问了博客作者他们每月收到多少独立用户:

正如你所看到的,有相当多的博主处于流量曲线的低端. 48%的受访博主每月独立用户少于1万人.

这个问题让十三水游戏可以把十三水游戏调查的那些人分开,从而了解是什么将小型博客与一般博客人群分开. 正如我在引言中所写的:

  1. 只有38%的小博客记录了他们的内容策略. 然而,64%的受访博主记录了他们的内容策略.
  2. 只有24%的小博主使用网红营销来推广他们的内容. 然而,41%的博主使用网红营销来推广他们的内容. 这包括使用专家引用, 专家综述, 或者通过扩大影响力来获得更多流量.
  3. 只有13%的小型博客在文章上线前进行推广. 然而,在接受调查的博客中,有20%的人会在文章上线前进行宣传.
  4. 小型博客写手平均花费2小时30分钟来写文章. 然而,所有博客作者平均花在写文章上的时间是3小时46分钟.
  5. 小型博客平均花费38分钟来推广内容. 然而,所有被调查的博客作者平均花费2小时来宣传他们的文章.

博客写手平均每月获得的流量是82924个独立访客. 博客写手平均每月获得的流量中值是8,611个独立访客. 因为交通数据是扭曲的, 中值更准确地反映了博客作者收到的平均流量.

注:*十三水游戏在这里使用的过程与计算写一篇文章所需的平均时间所用的过程相同. 对于回答“更多1。,000,每月有1万名独立访问者,"十三水游戏赋值为1,500,000名游客.

关键外卖:

  1. 博客写手平均每月获得的流量是82924个独立访客.
  2. 博客写手平均每月获得的流量中值是8,611个独立访客.

最终的想法

马克·吐温曾经说过:“谎言有三种:谎言、可恶的谎言和统计数字。.”

十三水游戏尽力准确地表示这些数据. 但是,当你我在看统计数据时,总会做出错误的假设. 这项研究也不例外.

有一个文档化的内容策略是明智的,但编写一个并不能保证更多的流量. 影响者营销是增加流量的绝佳机会. 但这也不是万无一失的解决办法. 当你看到每个调查问题和十三水游戏的结论时,你可以使用同样的逻辑.

这项研究的目的是给你一个更好的想法,你可能需要做什么来为你的博客带来更多的流量.

特别感谢 无代码轨道媒体增长的斜坡 在这个调查中.

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