关于社交媒体,他们永远不会告诉你的3件事(加上给讨厌你的人的建议)

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安迪Crestodina
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我上社交媒体差不多有十年了. 现在是时候反省了……

十三水游戏都知道社交媒体营销的好处. 十三水游戏已经阅读了如何操作的帖子和工具综述. 十三水游戏扫描了谷歌和602中4.92亿“社交媒体提示”中的一些,亚马逊上有759本社交媒体书籍.

让十三水游戏来看看另一边. 这篇文章是关于社交媒体营销的阴暗面.

注意:这与十三水游戏作为社交用户的问题无关. 这篇文章不是关于如何…

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这篇文章是关于营销的, 为营销人员写的, 包括你们所有的社交媒体忍者和天后. 你知道你是谁. 就在你的推特简介里!

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以下是关于社交媒体的三个黑暗真相. 具体地说,推特.

黑暗真相1:人们不阅读就分享

也许这很明显. 人们阅读的东西和人们分享的东西不是一回事. 这是由Chart Beat发现的. 用图表Beat的首席执行官托尼·海尔的话来说.

十三水游戏发现,社交分享和人们实际阅读之间实际上没有关联.

这不会让愤世嫉俗者感到惊讶. 这是 的数据. 他们用注意力时间和. 内容长度作为阅读的代理.

  • 读了半篇文章的访问者比什么都没读的访问者更不可能分享.

  • 一篇文章可能被读了一百次却从来没有被分享过,或者被分享了一百次却从来没有被阅读过!

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来自阴暗面的提示:

如何适应一个人们分享而不阅读的世界

  • 关注标题:文章不会被分享. 只有标题才会被分享!

  • 略读读者的格式:大量的图像、子标题、项目符号列表、粗体和内部链接

  • 不要沉迷于分享参数. 它们与流量无关.

黑暗真相2:很多社交媒体都是自动化的

谁有时间建立一个庞大的追随者? 这需要大量的工作! 大多数营销人员都知道有捷径可走.

获得社交追随者的主要方式是追随他人. 当你跟踪某个人时,这种微小的可见性可能会导致他们也跟着你. 如果他们在一两天内没有回复,那就取消他们的回复,然后继续.

但如果你想要5万粉丝的话,这已经是很大的点击量了. 这就是软件的用武之地. 他们会自动跟随符合你设定的标准的人. 如果他们没有跟进,就取消跟进.

当你看到一个账户有非常接近的跟随者/追随者比率, 他们可能在用这个把戏. 他们已经投靠黑暗势力了.

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我不推荐这样做,但下面的方法也能让你获得一大批假粉丝!

来自阴暗面的提示:

如何培养一个巨大的假粉丝

  • 自动关注每个人(我就不提这个软件了. 自己去找吧!)

  • 或者手动关注其他账户的所有用户,使用类似的服务 Tweepi.

  • 取消跟踪那些没有跟踪的人! 同样的服务将帮助您做到这一点.

  • 在你的推特简介里写上“我跟踪了你”

  • 在你的推文中添加#followback

现在坐好,看着你的帐户增长. 不需要实际的社交互动!

想要更多的? 读 如何获得更多关注者(半合法方式).

黑暗秘密3:社交媒体是完全可选的

尽管社交带来了所有的内疚和期待, 这里有一个你几乎从未听说过的小秘密:你根本不需要做这件事. 社交媒体可以很有效,但不是强制性的.

这是真的.

所以你不需要很活跃,但你确实需要一个存在. 所以,如果这篇文章完全让你对社交媒体营销失去兴趣, 下面是慢步的正确方法.

来自阴暗面的提示:

如何不正确使用推特

  • 确保你的LinkedIn资料是完整的并且是最新的(这不是可选的)

  • 创建一个推特简介,以基本的方式描述你所做的事情. 没有什么特别的. 使用与LinkedIn相同的个人资料图片. 添加一个链接到你的网站.

  • 呼叫转移! 写一条推特,通知人们你在这里不活跃,并将他们发送到LinkedIn. 它可能看起来像这样……

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如果你也不使用LinkedIn,那就直接链接到你的网站.

  • 在每个你不活跃的社交网络上重复.

社交媒体档案通常在搜索引擎中排名靠前. 所以,当人们搜索你的名字时,宣称自己在每个社交网络上都有自己的名字是一种占据谷歌首页的方法. 这是关键 个人搜索引擎优化.

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走进光中!

我很高兴你在社交媒体营销的黑暗角落里走了一遭. 现在你可能想读了 SEO的阴暗面.

如果你是个乐观主义者, 道德营销和你拒绝从这篇文章的每一个策略和提示, 对你有好处. 不要评判那些憎恨你的人.

如果你知道社交营销世界的其他影子,请在下面分享. 你的读者朋友们既喜欢胡言乱语,也喜欢实用的建议……

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你有什么想法??

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评论(57)
  • 嗨,安迪, 黑暗的真相# 1, 所以真正的, 我每天都注意到……顺便说一下, 我读了你的整篇文章,我要分享一下.

    • 谢谢你,马克. 你是好人之一. 感谢你的分享,更重要的是,感谢你的阅读!

  • 推特有禁止自动化的规则,自动跟踪没有意义. 我肯定是少数没有尝试过这些游戏的人. 我努力工作来获得我的追随者,结果我了解了他们. 我可以告诉你我的粉丝中至少有100人住在哪里,他们在做什么.

    相关报告…我希望我能活到看到一天当人们以同样的方式可以在网上互相交流他们在一家咖啡馆,甚至在一次会议上,以尊重和耐心和沟通与目标开门而不是关闭它.

    太多的人利用网络的匿名性来做他们不太好的行为.

    • 我也有同感,兰迪. 我看着我的账户,想“这就是你作为一个营销人员和网络工作者在没有机器人军队的帮助下努力工作的样子。.“如果我释放这些机器,情况会完全不同.

      我希望今天十三水游戏生活在一个有真实联系的世界. 但在网上,情况往往不是这样, 但十三水游戏中的许多人仍然更喜欢面对面的交流,十三水游戏会在那些咖啡馆见面.

      兰迪,如果你想一起喝杯咖啡,尽管跟我说.

      • 同上安迪

    • 呵呵,只要发一条带有#growth或#growthhacking标签的推文就行了. 你会看到,外面还有很多机器人还活着…….

  • 安迪,很高兴接到你的电话. 感谢你分享你对新手很难掌握的领域的见解.

  • 谢谢你的坦率. 我不确定其他人会不会舒服地写这篇文章.

  • 安迪, 你是少数几个还能在我的收件箱里看到你的帖子的人之一, 我比以往任何时候都更确信,这是一个下意识的明智决定, 这是一种直觉,基于你在网上随机找到的一篇文章(你的“元素周期表”), 不是战略性的决定.

    我就是这样的人(十三水游戏有多少人?),他们花费99%的时间在社交媒体上阅读(一些)其他人发布或分享的内容. 有一半的时间我都在摇头,因为我对那些平淡无奇的内容感到失望, 还有我为此付出的时间. 我从来没有过电视,为什么我要浪费这么多时间在十亿个频道的电视上?

    这已经成为我无法(但最终会)改掉的习惯. 我是一名数字移民,仍在努力寻找值得写作的内容和理由, 后, 阅读, 还有在社交媒体上分享——当然也不应该分享. 可以说,我还在学习“数字素养入门”课程,欢迎你的富有洞察力的贡献.

    我其余的阅读都花在了1%(大部分是印刷的, 但越来越多的文学作品以数字形式出现),这些文学作品存活了50年. 在我的生活中,在我的身份发展工作中,有80%的内容是真正有用的.

    你在这里分享的观点(如果你还在阅读😉的话)遵循了我为什么这样选书的逻辑:因为畅销书就是卖得最好的书, 不是读得最多的那些. 这是有很好的理由的.

    马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan)曾写道,十三水游戏最终想要的只是围坐在篝火旁,互相讲故事, 所有的通讯技术(包括文字)和媒体(包括我珍贵的书籍)都只是这些的代理. 我想给这张美丽的图片添加一个细节:如果你学会了如何燃烧所有最终会进入你的收件箱——你的耳朵——的垃圾,篝火就能继续燃烧.

    • 对不起,伙计们:这就是“韵和理”:-/

  • 看起来是篇很棒的文章. 等我看完昨晚的一万名推特粉丝后就会看的. 😉

    • 这篇文章的完美评论. 这个需要一点轻浮. 谢谢你,乔!

      • 杰普,安迪,我还是不确定这篇伟大文章的某些部分——我必须让它行动起来……

  • 安迪,一个伟大的帖子,一直以来,你提供了很好的,消化的鸡块. 我曾与湾区的一个组织合作,并解释说他们在社交领域的数千名粉丝中有99%都是不真实的(当然也没有参与其中)。. 和马克一样,我完整地阅读了你的帖子. 你可以说我很老派,但我不会发表评论或发帖,除非我了解了所有的内容. 干得好,朋友. (你的维恩图绝对是杀手. 它是原始的OMS吗?)

    • 也许你很守旧,但我喜欢. 没有像你这样的人, 在分享之前阅读的人, 消化之前的评论, 之前听后, 所有的社交媒体都是垃圾!

      从社会的光明面来看, 它帮助像你我这样的人多年来保持联系. 我喜欢看到你在评论里留言,John! 十三水游戏是多少年前认识的? 十二个?

      • 安迪, 我认为是技术硬件和软件的结合和使用的便利性让十三水游戏这些年来保持联系(也许不是“社交”的东西). 我不知道“老派”这个词是否合适,但我专注于自己的注意力,并迅速清除生活中不必要的像素. 很多人都“忙于”那些在生活中毫无意义的像素.

        自从十三水游戏第一次在鸦林镇的办公室见面到现在已经有14年了你慷慨地为我编写了一个Flash网站. 我记得很清楚,因为那时你就是个摇滚明星!

  • 好点. 但我不认为他们是黑暗的. 十三水游戏今天的社会充斥着过多的信息,人们没有时间或注意力去阅读所有的东西,所以推荐一些好的标语来吸引注意力和获取信息. 此外,自动化并不是用来“人性化”您的网站. 这是在你不能发布的时候发布的一种方式. 电脑协助十三水游戏参加会议或……然而,手动检查你自己的网站总是可取的.

    • 谢谢你的评论,卡门. 看到了光明的一面. 所有这些都是十三水游戏所处环境的结果. 作为读者,需要消费的信息太多了. 作为营销人员,要想在噪音中脱颖而出是如此的困难.

      信不信由你,下周我可能会写一篇关于社交媒体自动化的指南文章. 请继续关注!

  • 一如既往的好文章! 自从去年在芝加哥的Web Visions会上见到你,我就成了你的超级粉丝!

    • 谢谢你,Maciej! 活动是一种很好的十三水游戏. 十三水游戏那天见过面吗?

      • 在你的演讲之后,十三水游戏见了一面,当然你周围挤满了人,所以如果你不记得我,我也不会生气:-). 不过我有一本你的书,是一本很棒的网络营销指南. 非常感谢你所做的一切!

  • 又一篇好文章,安迪. 分享/长度的迷人洞察力. 我发现自己也在做同样的事情. 我为一个客户做了一些分析,发现社交分享和页面链接之间的相关性非常弱. 我想知道人们是否只是基于文章/标题的概念来分享, 特别是如果这是一个他们关心的问题.

    • 我得到的一个线索是,我会在几秒钟内发布、分享……并看到转发. 我在想"他们怎么还没读到呢?”

      现在十三水游戏有了数据. 但为了捍卫这种无意识的分享,它是一种品牌指标,不是吗? 共享数字还有意义吗?

      • 我同意安迪. 我认为人们会购买品牌/故事,并愿意将其作为一种社会认同的形式进行传播(转发的意义不只是喜爱)。. 也许这与社交媒体的规则有关——要么分享或发布一些有用的东西. 如果你信任一个品牌,喜欢标题, 然后分享一篇好看的文章可以给你带来荣誉. 分享号码有什么意义吗? 也许正如你所暗示的, 它们是一种品牌认可的指标,是对特定问题的信息, 这不是文章的长处.

  • 我觉得黑暗真相1号和2号都助长了社交媒体上人为的内容“泡沫”, 特别是在推特上. 在这个行业里,这些黑暗的事实并没有给十三水游戏带来任何好处——我仍然有一些客户坚持追求“喜欢”和“粉丝”等虚荣指标,而不是关注社交媒体的转换和对话.

    • 很多社交媒体营销人员都在努力解决这个问题. 如果你的客户希望你专注于虚荣心,你会怎么做? 我想十三水游戏必须回到分析中去,并展示什么才是真正重要的.

      但是你让我想起了我在这里没有提到的一点. 如果某些内容被分享了1000次,但却很少被点击或阅读,那么它的价值就不存在了? 是否有一定的品牌影响力? 我想知道在第一个黑暗的真相中是否有一丝光明……

  • 嗨,安迪,我住在新西兰. 我今天早上看了你对安迪·加西亚(几个月前)的采访. 喜欢它!

    打算给你写一封“手写的便条”来表示感谢🙂

    顺便说一句,兰迪和我是好朋友. 距离不代表什么,即使他是加拿大人😉干杯.

    • 嘿,克雷格! (完全有才华的品牌设计师.十三水游戏打算找一天和安迪开个虚拟的咖啡会. 你说呢,安迪?

      • 听起来不错,兰迪.

  • 安迪,谢谢! 我期待你的邮件. 像往常一样阅读整篇文章,并学到很多东西!

  • 嗨,安迪,

    喜欢这篇文章! 我很高兴有人这么说. 虽然我承认自己生活在推特的阴暗面,但我还是想和大家分享一下帮助我在晚上入睡的“道”:

    “所有的溪流都流入大海,因为大海比它们的水位低. 谦卑给了它力量. 如果你想统治人民,你必须把自己置于人民之下. 如果你想领导人民,你必须学会如何跟随他们.”
    ——老子《道德经

    (当然没有说要取消跟踪,嗯? ha)

    • 最好的评论.

      我爱道. 衷心感谢你的观点,莉. 你应该把这个发给马克·谢弗!

      • 哈哈谢谢安迪!

  • 安迪,这本书太好了,我读了两遍! 特别是因为十三水游戏这周讨论了读者vs分享者! 我想我现在可以分享了!

    • 是的,我写这篇文章的时候十三水游戏谈过. 重要的是,通话是高质量通话的一个很好的例子……电话!

      你读了两遍才分享? 你的声音在网上很少见,米歇尔. 真可惜没有像你这样的人了. 🙂

  • 嗨,安迪和大家

    这篇文章对我来说很奇怪,我很难理解该怎么做.

    我已经感觉到点击并不等于阅读内容. 我对第3点有个问题——“社交媒体可以很有效,但不是强制性的.这对我来说似乎很模糊. 对什么有效? 不是强制性的? 我觉得你应该再写一篇关于第三条的文章.

    当我出版了我的回忆录,并被介绍到社交媒体时,我从退休生活中解脱出来,进入了网络营销领域. 我的利基是在论坛上,所以我在那里花了很多时间. 我通过电子邮件进行预约.

    期待未来的文章让我思考,即使我感到困惑!

    • 谢谢你的评论,唐.

      我在这里的目的是说一些人们从来没有(或很少)说过的关于社交媒体的事情. 有成千上万甚至上百万的帖子告诉读者,他们“一定是在社交媒体上”.这是另一种观点. 你真的不. 这是推荐的,而不是强制的.

      因为十三水游戏试图在这个博客上关注实用的建议, 我为那些不想使用推特的人列出了一些建议. 如果你选择不使用它,我强烈建议遵循这些步骤.

      再次感谢你的评论. 很明显,你的评论在某种程度上是一种社交媒体. 所以在这里进行真正的交流是很好的, 在一篇关于如何真实的帖子的底部,情况并不总是如此!

      安迪

  • 有创意且吸引人的标题, 真的很有趣的话题,这篇文章不仅有一个很好的标题,而且是一篇有趣和诚实的文章, too; 和 therefore must be shared, 更重要的是, 完整阅读. 但就我个人而言,我不会在不阅读的情况下分享帖子. 我的意思是,为什么有人不先检查内容是好是坏就分享东西呢?

    • 你问了一个很好的问题. 我认为答案可以归结为人们为什么要分享. 人们分享的原因有很多,只有一些与内容和质量有关……

      •根据标题, 他们相信在他们的信息流中有这些内容会让他们看起来聪明或消息灵通
      •他们关注的是活动水平,想要发布的内容多于他们有时间阅读的内容
      •他们正在分享他们想要联系的人的内容, 因此,分享更多的是关于网络,而不是内容本身

      我想知道这些类型的分享的百分比, 但我无法想象一项研究会产生准确或有意义的数据……

      • 我同意,很难就此进行研究,但这些观点都很好. 谢谢你,安迪。!

        • 另一个暗面技巧是自动偏好/喜欢,自动跟随的变体.

          我屏蔽了每一个使用这些技巧的用户,因为他们浪费了我的时间. 而时间是地球上唯一我回不去的东西.

          • 我很感谢你的支持,圣地亚哥. 我也喜欢你在留言时使用的减少垃圾邮件的策略……

            youdontreallyneedmymail[在]mailinator还.com

            我爱它!

  • 嗨,安迪,

    我完全同意你的看法. 我喜欢你的第一点和第二点. 这种情况发生了很多次, 人读, 不要和谁分享, 一篇文章都不要读. 我也多次分享了一些我没有读过的文章.

    谢谢这篇好文章.

    问候,
    乔蒂

  • 我想说这句话很久了. 谢谢你这么做.

  • 阅读和分享——但那是因为我阅读了大多数我打开的文章,其中许多我分享. 我认为这和利息有很大关系. 大多数时候,当我分享的时候,我都会在评论中留下一句话, 这引起了我的注意, 我会问我的朋友有没有看到我发布的文章,他们会说“看到了”!然后十三水游戏进行讨论.

    当人们不感兴趣的时候,他们就不会去挖掘这些信息. 我觉得如果你真想参与进来, 你会留下一张便条,说明你为什么觉得它有趣,因为你是真实的自己.

    • 完全. 如果你没有读过,你怎么能和别人讨论某件事呢? 怎样才能激发一段私人关系呢? 当两个人试图谈论一个标题而不是一篇文章时, 谈话(和个人关系)不会深入……

      谢谢你的阅读和评论,燕姿.

  • 我也阅读了整篇文章并分享了它. 但是,唉——我是从别人那里分享的. 很抱歉. 我特别喜欢什么都不用做的那部分! 我觉得在社交媒体上参与的人压力很大. 你是对的. 如果我不想,我可以不做.

  • 阅读并分享. 另一个黑暗的事实——没有捷径!

  • 被这篇文章迷住了(谁不需要推特上的数字天后和大师的图表呢?). 建议3是我最喜欢的:快速和实际的想法,并没有被充分谈论. 谢谢安迪!

  • 你怎么敢,安迪!
    我是说,这是真的,但十三水游戏真的想让所有人都知道吗?
    😉丹尼尔.

  • 一如既往的好东西,安迪. 这些“真相”是我很少在社交媒体上发表的一个重要原因. 我唯一使用的是推特,但我现在几乎不使用了. 我觉得大部分都是假的.

    有一件事我一直不明白, 虽然, 仅仅因为别人不关注你,就在推特上取消关注,可能会有什么好处呢. 这样做有什么价值吗? 在我看来,这只是迎合了社交媒体的虚荣心和虚假, 就像五年级的孩子会做的事, i.e.“你不做我的朋友,所以我也不做你的朋友。! 不,不,不,不!”

    我感兴趣的是你对这样做是否有实际价值的看法.

    再次感谢!

  • 对我来说,社交媒体最黑暗的部分是它变得多么不合群. 我最近做了一个试验,回复了许多发推特给我链接的人, 对他们刚刚分享的内容进行评论或提问. 没有一个人回应或试图和我交谈. 有时候很难不感到厌倦.

    • 西, 你说的一针见血,因为社交应该是所谓的“对话”,而这几乎从来没有发生过. 我认为这就像走进一个聚会,问一个问题,或者试图参与,他们假装你不存在. 是的,非常不合群,这不是我妈妈教我的. (是的,我是那种如果有人花时间进行“对话”就会做出回应的人.”)

      • 我以写书的身份进入社交媒体, 在那里我遇到了一个非常外向和互动的社区, 也是我对社交媒体参与产生这些期望的原因. 现在我正专业地与社交媒体打交道,我看到了这种互动在其他社区是多么独特, 尤其是在社交媒体专业人士中, 这很遗憾.

    • 我想这从来都不是社交活动. 社交网络中唯一的“社交”是因为你是“有联系的”……. 不是吗?

  • 一篇充满奇思妙想的文章. 谢谢安迪.

  • 嗨,安迪。, 我喜欢你在社交媒体上的道德和社会立场, 还有极具教育意义和沟通良好的内容(读起来很愉快). 保罗

 
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