关键词研究的7大罪

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Inna Yatsyna
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每天你都会创造出各种各样的搜索问题,从“如何修理椅子”到“有趣的猫视频”.“你如何决定要搜索什么短语?? 很简单,你选择描述你感兴趣的话题的词. 这些词叫做关键词.

当然, 对网站的搜索引擎优化感兴趣, 你不仅听过这些词,还收集了它们. 关键词是有效营销的基础. 它们帮助你获得更高的搜索排名, 瞄准你的受众,发现你的客户真正感兴趣的是什么.

不幸的是,为你的网站选择所有可能的关键字是不够的. 许多人甚至不知道不正确的关键字会严重影响他们的搜索引擎排名.

阅读本文以避免使用关键字的最常见错误.

不相关的关键词

在收集关键字时,首先要考虑的是它们与你的内容的相关性. 很简单,不是吗? 然而,许多企业主没有使用相关的关键词进行搜索引擎优化. 这种情况通常发生在一个人没有设立明确目标的时候.

当你决定你的营销策略时,想想你的目标. 例如,如果你创建了一个旅游博客,你的目标可能是获得更多的订阅者. 在选择关键词时,你应该排除“购买”、“订票”、“预订酒店”等组合词. 记住,旅行社的网站不是你的搜索竞争对手.

不相关的关键词如何影响你的搜索排名?

俯瞰关键词趋势

关键词研究的目的并不是找到所有与描述你网站主题的词相关的短语. 这意味着你应该从推荐给你的搜索引擎优化工具的各种关键短语中过滤出必要的短语.

首先,关注关键字趋势. 非常具体的词不会提高你的搜索引擎排名,因为人们倾向于使用更普通的词在网上冲浪.

此外, 这是一个很好的机会来检查一个产品, 你所推广的服务或内容是有需求的. 如果用户不去寻找它,你可能需要重新考虑你的概念. 这里有一个完整的指南 关于如何研究关键词.

这些趋势也会因地理位置或季节而有所不同. 当您想要创建相关的和最新的内容时,这些数据是必不可少的. 使用 谷歌趋势 确保你的关键词不太稀缺.

高关键字难度级别

所以,你已经选择了相关的趋势关键词. 这难道不是成功的入场券吗? 说实话,你还没走到一半呢. 下一个需要考虑的因素是,你的关键字进入前10名的难度有多大.

如果你进入了一个受欢迎的细分市场, 一些大品牌已经出现在搜索结果的首页. 因为你才刚刚开始,你还有其他重要的事情要担心. 首先选择那些竞争程度不超过50的关键字. 如果不考虑这个参数,你可能多年来都在为排名而奋斗,而且看不到进步.

不幸的是,你自己无法估计这些数据. 有一些搜索引擎优化工具,如 MozSerpstat 哪些提供给你关键字难度级别. 输入一个你想检查的关键字,并注意难度率.

省略长尾关键字

长尾关键词的重要性有时会被低估. 网站所有者会忽略这些词,而更喜欢通用的词,因为它们通常有更高的搜索量. 但是如果你比较这些类型的搜索问题, 你会发现通用关键字有一些明显的缺点:

  • 高水平的竞争. 像“鞋子”这样的词比“女性黑色耐克鞋”得到的结果要多得多.这个短语越短,匹配它的网站就越多.
  • 更少的转换. 不同的企业可能会使用相似的标题,即使他们设定了不同的目标. 如果我卖了一辆车,而我的朋友在他的博客上发表了汽车评论, 十三水游戏常用的短语是“福特嘉年华”.“一个游客希望读到一篇有趣的文章,却不小心来到了你的汽车店,这有什么用呢??
  • 更糟糕的是行为因素. 简短的关键词能够吸引更多的访问者,因为它们的含义非常宽泛. 但是那些在你的网站上找到一般词汇的人可能对具体的信息不感兴趣, 产品, 或服务. 因此,他们会很快离开网站. 它会增加你的跳出率,降低你的搜索排名.
  • 成本. 如果您使用谷歌Adwords,您知道关键字的成本取决于其需求. 一般的关键词总是比长尾关键词花费更多.

关键词填料

有些人认为他们插入的关键词越多,他们的网站排名就越高. 你是否见过文本中出现重复的各种单词组合和无用的内容? 这是关键词填料.

这种方法在21世纪初行之有效, 但从那时起,搜索引擎机器人已经学会了如何识别非自然的文本和其他“欺骗”的尝试.“此外,他们不仅会识别这类内容,还会因此惩罚网站.

没有特定的“安全”关键字数量,你可以使用而不被惩罚. 但是这里有一些很好的建议:

  • 不要为关键词创建内容. 你的内容应该对访问者有用,而不是对搜索引擎机器人有用.
  • 使用同义词. 这一步不仅可以避免不自然的重复和重复,还可以增加你的网站的可见性.
  • 对长尾关键词进行优先排序. 你已经知道为什么🙂

忽视竞争分析

所以,你已经收集了最相关和高质量的关键字. 这是最后一圈了,不是吗? 它不是. 竞争分析 是所有搜索引擎优化阶段的关键步骤吗. 它可以给你一个线索,你不小心省略的单词和方法,以提高你的研究.

看内容, 片段, 以及其他市场参与者的广告,以便提前了解哪些有效,哪些无效. 您也可以使用搜索引擎优化工具来分析您的关键字,并将其与竞争对手所选择的关键字进行比较. SpyFu, SEMrush,而蛇形器完美地完成了这项任务. 如果你用的是SpyFu, enter your domain > go to Kombat > enter your competitors’ domains > click on WEAKNESS.

您将看到两个最接近的竞争对手的关键字列表, 但你的网站没有.

不评估你的结果

不追踪你的排名意味着你没有取得进展. 如果你不知道自己目前的职位,你怎么能走得更远呢?

在你为正确的关键词优化了你的网站之后, 是时候评估一下你的努力是否白费了. 最明显的结果是销售额或订阅者数量的增加. 但你不会很快就看到.

使用蛇形图排名跟踪器来分析你的排名变化. 去做, 你应该为你的域名创建一个项目,并添加一个关键字列表,你想要跟踪你的排名.

在这里你可以看到所有关键字的位置,或者只选择那些已经改变的.

Summary

随着搜索引擎机器人的发展, 关键词选择的过程越来越复杂. 15年前,你可以在页面上隐藏关键词, 使用不自然的重复词,它会导致高搜索引擎排名.

如今,你的定位取决于关键字的相关性和你创造的内容的质量. 在搜索引擎上具有竞争力, 记住本文中的所有技巧,并将它们用于您的搜索引擎优化. 永远不要忘记你的目标受众是人,而不是搜索机器人.

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Inna Yatsyna

Inna Yatsyna是公司的品牌和社区经理 Serpstat,一个一体化的搜索引擎优化平台. 她热衷于写有用的帖子和帮助别人. 此外,Inna喜欢阅读,旅游,尤其是狗. 与她联系 推特 or LinkedIn.  

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评论(2)
  • 我不同意“关键字选择的过程变得越来越复杂”的说法。

    地球上大约有10400种鸟类.

    十三水游戏专门销售750种鸟类的“鸟食”,但主要是鹦鹉或鹦鹉.

    鹦鹉吃鸟食,但鸟(红雀)不能吃鹦鹉食(喙型错误)

    这就是为什么我不一定想要在“鸟食”这个关键词上排名,但我确实想要排名(这就是为什么十三水游戏不再在PPC代理上浪费钱)。

    因此,我的写作风格是用相关短语包装“关键词”.

    如果我在帖子中使用“鸟食”, 在这个帖子里,我会确保像虎皮鹦鹉和环颈鹦鹉这样的小鹦鹉会被点缀.

    我敢打赌,谷歌知道(我的读者已经知道)在这个例子中,“鸟食”与鹦鹉是一致的,不太可能在搜索结果中显示后院鸟的鸟食.

    所以对我来说,关键词研究有点晦涩

  • 我使用一个流行的关键字,我的网站排名在66位. 到第一页要花多少时间.

 
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