删除旧内容改变生活的魔法:11位内容修剪和搜索引擎优化专家

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安迪Crestodina
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你的博客就像阁楼. 那是个旧储藏室,里面有几十件很久没人碰过的东西. 屋子又脏又乱,是时候打扫了.

还是?

我和十三水游戏的市场总监Am和a Gant讨论过这个问题. Am和a是一个整洁的人,她知道关于内容营销和分析的一切, 所以我总是接受她的建议. 但这个话题引发了一场激烈的辩论.

前几天,她告诉我她在审核十三水游戏所有的内容,清理一些旧的,无用的页面. 计划是删除那些没有流量和链接的博客文章. 然后将该URL重定向到最相似的页面.

我的回答是,何苦呢?

在十三水游戏短暂的辩论之后,她(聪明地) 把话题转移到LinkedIn上 从一些顶级内容专家和seo官那里获取信息. 十三水游戏很快发现,很多人都有很多关于删除内容的建议. 分享一些经验和结果的例子.

如果近藤麻理惠是一名内容策略师,她会怎么做?

这篇文章将试图回答这个问题. 十三水游戏将解释什么时候,为什么和如何为搜索引擎优化修剪内容. 你会发现专家们分享的观点,在最后,我将添加我的反向观点.

为什么要删除旧内容?

人们删减页面有几个原因. 向专家请教,你会听到诸如“减少臃肿”和“最大化链接权益”之类的话.“但是修剪有什么好处呢?? 对结果有什么影响?

这就是为什么他们说你应该删除旧的、不良的页面:

  • 管理谷歌的“抓取预算”
    搜索引擎分配有限的服务器处理能力来抓取你的网站. 删除页面将有助于GoogleBot专注于搜索相关的内容. 这对于大型站点(10k+页面)尤其重要。.
  • 重点领域的权威
    你的网站有一个有限的排名潜力, 通过其他网站的链接传递给它, 以领域权威机构(那是什么?). 如果你有更少的页面,每个页面将有更多的权威和可能排名更高.
  • 减少关键词竞争的风险
    如果你有两页内容都是相同的主题, 谷歌可能会混淆, 可能不给你想要的排序, 也可能没有排名.

这就是基本的想法.

注:本例中, 删除内容与优化导航无关, 巩固类别或改进设计. 十三水游戏不是在讨论用户体验,因为这个话题没有争议. 总是做任何能改善游客体验的事情!

旧的内容能让人开心吗?

不先检查几件事情就删除URL(甚至更改URL)是鲁莽的. 问这两个问题来帮助你决定这个页面是否能激发任何数字乐趣:

  1. 去年有人去过吗? 它排名?
    不确定? 这里是如何检查排名的任何页面使用谷歌分析
  2. 页面有链接吗? 从其他网站? 从其他页面?
    不确定? 这里是一个检查反向链接的工具列表

实际上, 如果页面的访问为零, 它不会出现在谷歌分析, 所以那些清除内容的人要么使用其他工具来抓取他们的网站,要么他们清除超低流量的页面.

以下是来自专家的一些更具体的原因,提醒十三水游戏要考虑内容的目的.


“这些多余的页面会不必要地搞乱你的现场搜索结果吗? 比如,当你搜索时,你会得到一大堆愚蠢的无关页面? 如果他们出现在名单上,就除掉他们.——Kristina Halvorson, 大脑的交通


ross-hudgens “原因是链接股权流动. 您是希望在700个页面中分布1000个外部链接,还是希望分布500个页面? 答案是后者,以及为什么减少低性能页面如此重要.” – 罗斯·哈金斯, 封锁媒体


根据发布的PageRank算法, 你的好东西的链接越多(通过分页日期/分类档案), 阻尼因子应用于每一个环节的次数越多.——科里·诺斯卡特 Northcutt 搜索引擎优化

如何安全清除您的内容

如果它的排名很好,你删除它,你会伤害它的流量. 如果它被链接,你删除它,你就会破坏那些链接. 下面是负责任的打扫房间的三个选择.

  1. 重定向

创建一个301重定向到最近的对应页面,你将避免发送访问者或谷歌机器人到您的“404页面未找到”页面.

  1. 页面没有索引

让这个页面保持原样,但是告诉搜索引擎忽略它. 添加一个noindex元标签,通常可以通过你的内容管理系统或插件. 它将以下代码添加到页面:

如果你有一个完整的页面目录,你想要远离谷歌, 你可以从你的机器人中“禁止”它们.txt文件.

请记住,这个选项不会将它们排除在你的网站内部搜索之外. 他们可能还在搅乱你网站的搜索结果.

  1. 重新改写,结合

不垃圾. 回收. 保留URL,但重写页面.

这是最大的工作,但也有最大的回报. 更新旧的内容 这是十三水游戏最有效的策略之一吗. 十三水游戏的朋友Dana DiTomaso建议把几个薄弱环节结合成一个强大的环节, 而不是重写.


“有时候你会发现好几篇关于同一个主题的博客文章,但都很平庸, 所以它们都不排名. 如果内容仍然是你想要保留的, 然后将它们组合成一个更好的帖子,并将旧帖子重定向到新帖子.——Dana DiTomaso, KickPoint

修剪内容对你的搜索引擎优化有帮助吗?

十三水游戏请专家告诉十三水游戏他们修剪的经验,并在可能的情况下报告结果. 不幸的是,这通常是不可能的.

当内容营销人员和seo人员删除页面时,这通常是更大的页面的一部分 内容营销审计. 而不是孤立地修剪和测量, 他们同时改变了很多其他的东西.

问:清理车库让你开心吗?

A:是的,但是十三水游戏要搬家了. 现在十三水游戏住在一个新房子里,十三水游戏喜欢它.

所以十三水游戏不能说幸福来自于车库里. 以下是报告的结果.

Dana DiTomaso 踢点

“问题是,这些项目还需要结合技术修复, 改写标题/搜索, 等等-所以我没有一个截图的内容修复隔离. 我可以说,在一切顺利的情况下,十三水游戏已经看到了30%到150%的流量增长.”

  • 内容被单独修剪:没有
  • 结果:增加30 - 150%的流量

罗斯·哈金斯, 封锁媒体

“最近 内容审计 十三水游戏进行了3000多页的删减,这导致了流量的有机改善. 2018年4月底,过时和性能低下的页面被从网站移除.

当前被删除的页面数量大约相当于整个站点的15%. 项目后的有机流量增长了50%,并从那时起一直维持下去, 帮助提供证据,证明适当的内容审计和内容修剪的好处.”

  • 内容被单独修剪:大部分是这样的
  • 结果:流量增加了50%(干得好!)

凯莉教皇, 主要出版

“十三水游戏几年前在十三水游戏的食谱和食物网站上做过这个, RecipeLion.com. 它有大约1000个食谱,在过去两年里,它们的页面浏览量不足10次. 很多内容都很薄. 它没有遵循最佳实践的一般指导方针,页面上的文本常常少于100个单词.

十三水游戏在几个月内停用了1156篇文章. 作为参考,现在网站上大约有36k个活动url. 所以,在当时,这些url大约占十三水游戏url的3-4%.

老实说,当时我已经做好了应对冲击的准备,但实际上,一切都没有改变. 我不认为这会伤害或帮助任何事情.”

  • 内容被单独修剪:是的
  • 结果:没有

贾斯汀十行诗, DigitalMarketer

“当十三水游戏更新十三水游戏的网站时,十三水游戏按类别对内容进行分组,然后将它们重定向到更彻底的内容或一些排名更高的内容.  它真的简化了十三水游戏的网站, 减少文章的数量, 让十三水游戏的生活更美好了.

十三水游戏将大约950篇旧文章重新定向到性能更好、更最新、更相关的内容上. 老实说,十三水游戏并没有看到发生什么.”

  • 内容被单独修剪:没有
  • 结果:交通中没有电梯. 但是更好的用户体验.

泰勒Cimala, 数字第三海岸

“去年秋天,十三水游戏在网站上进行了很长时间的删除,删除了数百页. 不幸的是,十三水游戏也做了http转换和切换 .网 .com后不久. 这基本上毁了所有的分析. 老实说,这有点治疗作用.

我最大的想法是,这更符合“展现你最好的一面”的整体理念. 我是否认为删除网站内容对搜索引擎优化有积极的好处? 是的. 我能做正确的测试吗? 不幸的是没有. 但我也可以接受100%的跳出率和100%的转换率. 更好的进展可以提高转化率和创造更好的对话,十三水游戏可以忽略搜索引擎优化部分!”

  • 内容被单独修剪:没有
  • 结果:无法测量

达里奥Zadro, Zadro网络

“十三水游戏有个客户大概有5个,一个电子商务网站上有000个产品页面,希望专注于一些核心产品. 十三水游戏让大约4000个产品页面仅仅404页. 噗,不见了,就这样. 我提到的网站现在只有不到1000页,并且在删减了约80%后仍然运行良好.

大约一个月后, 现有页面的排名更高, 销售增长, 用户体验指标也大幅提升.”

  • 内容被单独修剪:是的
  • 结果:放弃80%的内容确实导致了“总”排名关键词的下降,整体流量并不一定会增加, 有时降低.

杰夫贝克, Brafton

“使用谷歌Search Console,我在十三水游戏的根域中发现了大约5000个新闻/博客页面(约占所有被索引页面的50%),每个季度的印象都少于20次. 在内容营销的全盛时期,这些页面曾用来产生流量, 但现在毫无疑问被归类为“瘦”.”

我使用了一组指标来帮助筛选列表中最没有价值的内容, 把最大的罪犯缩小到1人左右,100个索引页. 以下是过滤标准:

  • <20 Search impressions/quarter.
  • <1 Inbound links to the URL. (使用多种工具进行交叉引用很重要)
  • 低点击率和平均位置.
  • 非类别/作者/分页URL.

而不是手动操作, 或者团队构建了一个脚本,在所有这些页面上导入无索引标记. 在第一次修剪之后,流量增加了一倍多.

但需要注意的是,这并不是孤立的. 我也开始 一个相当强大的博客技术 几个月前. 因此,当观察这些结果时,相关性可能并不意味着因果关系. 但我可以肯定地说,内容非常薄,能见度几乎为零.”

  • 内容被单独修剪:没有
  • 结果:有机流量增加108%

“净化的感觉很好。”

生活中有比分析更重要的东西. 有时候,好处是更情绪化的. 我尊重,. 隆多表示,删除旧内容“只是让十三水游戏的生活变得更好”,西马拉称这“有点治疗作用”.”

清洁是一种美德? 丹很好地阐述了这一点.


有时候只有“正确的事情要做”,暂时忘记搜索引擎优化和指标. 只是像春季大扫除一样清理杂物感觉更好. 如果你删除了那些不再让人感觉良好的内容,你和你的团队可能会对开发新内容感到更加兴奋.——Dan Sure, 进化的搜索引擎优化 

情感是动力,动力也很重要.

我个人的建议是:不要修剪. 储存你的内容.

除非你有一个超过10000页的大型网站,否则我不建议你删减内容. 我建议囤积.

因为数字内容不像实体的东西. 只是某个数据库中的数据. 如果没人看到,就不是杂乱. 所以一般来说,删除的好处是零.

什么是搜索引擎优化?

假设内容不会影响访问者的体验, 搜索引擎优化的主要案例是爬行预算. 但这个因素只适用于大型网站. 下面是加里·伊尔耶斯的解释 谷歌站长博客:


“第一, 十三水游戏想强调的是,爬行预算不是大多数发布者需要担心的事情……如果一个网站的url少于几千个, 大多数时候,它会被有效地爬行.——谷歌网站管理员趋势分析师加里·伊利耶斯

但这没什么坏处,对吧?

辩论通常是这样结束的. 它不能伤害. 因此,营销团队、内容战略家和seo都在推进这个项目. 他们运行报告,审查页面,做出决定,删除旧页面,并设置重定向.

假设这项工作只需要一天. 有什么好处? 它没有伤害. 但当时的机会成本是多少?

以下是我在一天内可以做的10件事:

  1. 改善
    重写十三水游戏访问量最大的销售页面,增加清晰和详细的顶级销售问题.
    影响:更高的转化率,更多的线索.
  2. 创建
    研究并写一篇新的关键词文章,分享见解或建议.
    影响:随着时间的推移,成百上千的新访问者.
  3. 记录
    制作一个视频,总结一篇文章. 把它添加到文章和YouTube上.
    影响:随着时间的推移,会有成千上万的浏览量和几十个新订阅者.
  4. 促进
    制作12-15个带有字幕的社交媒体视频 这个过程提升十三水游戏最具影响力的职位 这个过程.
    影响:随着时间的推移,成千上万的访问者和几十个新订阅者.
  5. 贡献
    撰写并推介一篇客座文章.
    影响:一个链接和改进的域权限,一个与编辑器的关系
  6. 波兰的
    重写十三水游戏的关于页面和十三水游戏的社交媒体资料
    影响:随着时间的推移,成千上万的接触点将获得更好的外观和消息.
  7. 学习
    联系8位友好的专家, 礼貌地询问每个人30分钟的时间, 安排一些视频通话,在接下来的6个月里投入一些有趣的挑战.
    影响:更好的关系,新的见解,友谊.

  8. 为我的团队组织一系列的午餐学习活动. 向他们展示十三水游戏的最新技术.
    影响:今后为我的客户带来更高的士气和更好的结果.
  9. 火车
    记录10个可重复的过程. 制作一个视频来展示每一个过程. 委派给虚拟助理.
    影响:每月多4个小时的工作时间.
  10. 住一点
    建议:休息一天,睡懒觉,给孩子们做早餐,读点小说.
    影响:幸福!

想象一下,当你在打扫你的阁楼时,你的竞争对手正在做这些事情. 谁得到的好处更多?

专注于你最好的一面. 忘记了休息.

现在,当你读这句话的时候,你的网站上有访客. 想想他们访问的页面. 想想你的首页. 改进这些页面将使您现在就受益.

数字营销的问题在于,十三水游戏可以利用时间做很多事情. 它们看起来都很重要. 内容策略的关键是分清轻重缓急. 我建议优先处理那些运行良好的事情. 不要清洗.

对不起,玛丽!

你曾经修剪过内容吗? 如果是,你能分享一下结果吗? 请用你的分析截图?

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你有什么想法??

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评论(19)
  • 我明白你的意思,安迪, 而是作为一名注册风水顾问, 我得投票赞成清理. 如果它不能“激发快乐”,那就摆脱它. 这是一种能量,如果你相信的话.

    • 网站风水. 我得想一想.

      我2008年的旧文章并不能让我开心,但它们并没有困扰我. 我已经好几年没想过它们了,直到现在. 也许我该去看看.

      近藤麻理惠会怎么说时光倒转机呢?

  • 伟大的文章. 我非常赞同清理杂物, Dan关于“清洁”和“感觉更好”的观点与我很有共鸣. 保持整洁,它会让你的生活更轻松.

    • 感觉好就好. 我完全理解这一点. 并不是所有的东西都必须对搜索引擎优化或分析产生影响. 但如果你时间紧张,这可能不应该是优先考虑的事情.

      谢谢你的评论,莉莉!

  • 不错的文章-我喜欢自己保留内容,但我的网站并不庞大/臃肿. “共享此”按钮不工作吗? (我本来打算分享的).

  • 一如既往,感谢您的精彩文章. 至于现在, 我会保留所有内容, 但这篇文章提醒我使用谷歌搜索控制台重新评估这个网站,今天将花在确定下一步改进的优先级.

    • 谢谢你,苏. 是的,拿着那些旧书页! 他们没有伤害任何东西……

  • 谢谢你探讨这个非常相关的问题, 你建议囤积东西并没有什么错——只是有一些适当的警告, 当然. 现代生活中没有什么事情是那么简单的, 所以很少有问题有明确的“是”或“否”的答案——通常是“视情况而定”.在内容方面, 我认为这取决于创造者是否想要展示他们的进化. 但更重要的问题是,要忠实于最初创建内容的原因. 教育? 娱乐? 吸引和参与? 如果内容不再满足其最初的目的, 那我建议你找个方法把它存档.

    我的想法来自最近的一次欧洲之旅, 我注意到有多少博物馆在展出大师们的早期草图的同时,也展出了他们的杰作. 这样做, 这说明了为什么它们被认为是杰作, 它也揭示了从一个简单的想法或愿景创造一个杰作的过程. 许多博物馆也展出这些大师的早期作品, 哪些展示了艺术家的进化, 对于有抱负的艺术家和社会的常识来说,哪些是有价值的. 当然, 如果艺术家(或收藏家)没有保存草图和早期作品,这是不可能的. 所以,如果内容不再服务于它最初的目的,有人能从中学习吗? 如果是,我会说继续囤积. 如果这两个问题的答案都是否定的,那么我将摆脱它并继续创造新的内容.

  • 我经常纠结于这个问题——很高兴知道我并不孤单! 感谢你分享你的研究并发表这篇很棒的文章.

  • 十三水游戏几个星期前就这个话题做了一个播客,你的读者可能会感兴趣 http://therecipeforseosuccess.com/konmari-your-site-structure-with-marieke-van-de-rakt/

  • 我支持你,安迪. 我更愿意更新旧的内容,而不是删除它.

  • 几年前,我曾修剪过旧的内容. 我的网站很小,我可能会删除大约5-10%的博客文章. 这些都是没有明确目标关键词的旧帖子, 其中一些可能还在蚕食其他内容. 我只是按下删除键.

    几周后,我看到流量增加了30%以上. 我没有做任何其他的搜索引擎优化工作,所以有可能增加是由于修剪,但你永远不知道.

    • 谢谢你分享你的成果,Henneke!

  • 和y -感谢您对内容裁剪的这种深入的方法.

    我读过书,发现近藤麻理惠对整理物品很有用, 她的方法不适用于包括个人论文在内的内容, 照片及数码档案. 事实上,这很费时间.

    我更喜欢改进大多数内容,除了时间敏感的信息,为过去的事件创建的,不再相关. 也就是说, 在你点击删除或重新路由之前, 检查URL是否仍然与你当前的业务和重点相关.

    也就是说,你的10条建议很好,尤其是第10条让自己快乐! 生活中有比登上谷歌的第一页更重要的事.

    快乐的营销,
    海蒂
    海蒂·科恩-可操作的营销指南

  • 我同意保留那些旧的页面可能仍然是有益的. 有些页面的标准可能仍然与那些需要旧信息的人有关, 一个主题的基本知识, 等. 我觉得这两种情况都有可能发生,因为每一方都有有效的观点,而且很难衡量. 我发现整理我的个人社交媒体账户让我感觉更好, 但这与商业账户不同. 虽然, 我相信,如果我从商业和技术学位毕业后发现我的企业成功了,我会保留那些旧的页面. 谢谢你的博客! 它在我当前的课堂上引发了新的问题和辩论.

  • 这是一本很有启发性的读物. 作为一个商科学生, 知道是否“删除”可能相关或不相关的旧内容是相关的信息. 这篇文章非常深刻地解释了为什么人们可能会删除旧页面(增加搜索引擎的相关性), 维护领域的权威, 减少搜索引擎在你的页面上混淆的关键字), 以及正确的方法(重定向到一个类似的页面或索引,但不允许它出现在搜索中)或避免这样做(用相同的URL重写内容).

  • 这是非常独特的有用信息. 坚持下去. 非常感谢!

  • 十三水游戏为客户删减了一些内容,取得了一些不错的结果. 通常作为一个更大的任务的一部分,改善结构和技术质量的网站. 我也喜欢通过展示最干净和最有组织的部分来追求站点质量分数的概念, 这样搜索引擎和用户都更容易理解. 但我也明白你的观点,我喜欢最后列出的10个可选择的事情. 在阅读了这篇文章后,我的看法是,当更有创意的替代方案难以执行时,十三水游戏将继续为客户删除内容.

  • 这篇文章很有趣,谢谢你的写作!

    以我的经验, 谷歌通常优先考虑更小众的网站, 这可能会引起人们的兴趣.

    So, 如果你的网站涵盖了很多不同的主题, 它可能会拉低你的整体排名, 因为谷歌很难搞清楚你的权威在哪里.

    在这个意义上, 整理网站也有一个好处,就是可以删除那些不太适合你网站的内容, 增加相关性.

 
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