搜索引擎优化基础:一个完整的指南在搜索排名的3个因素

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安迪Crestodina
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让十三水游戏回顾一下搜索引擎优化的基础知识. 这是对搜索中涉及的三个主要因素的一个高层次的了解, 从搜索引擎中吸引合格访客的艺术和科学. 这是一个很大的话题,所以十三水游戏从视频总结开始.

你将要学习一个大的概念:如何为一个网站做搜索引擎优化, 工具和技术, 技能和工作. 这篇文章非常适合你,如果:

  • 你是搜索引擎优化的新手 开始你的内容策略师生涯.
    这将解释所有搜索的基础知识和如何自己做搜索引擎优化
  • 你是搜索引擎优化专家 你已经知道了关于搜索的一切.
    这会帮助你的家人了解你的工作. 寄给妈妈.

更有可能是介于两者之间. 其中一些将是回顾,一些将感觉新鲜和新的. 首先,为什么十三水游戏如此痴迷于搜索? 为什么搜索引擎优化如此重要?

搜索引擎优化与. SEM(搜索引擎营销)

首先,来自搜索引擎的流量有两种:付费流量和自然流量. 付费搜索通常被称为PPC(每次点击付费)或CPC(每次点击成本). 它是广告,通常出现在搜索结果页面的顶部和底部. 谷歌的PPC程序被称为AdWords.

But 搜索引擎优化 is all about the “organic” rankings, which appear in the middle of the search results page. 再多的钱也买不到这些头寸. 它们不像广告那样是租来的. 它们是免费的,或者更确切地说,它们是通过搜索引擎优化获得的.

搜索引擎营销(SEM)包括有机营销和付费营销. 所以你可以这样想:搜索引擎优化 + PPC = SEM

除了付费和有机, 在搜索营销中还有其他类型的搜索引擎优化、专长和利基. 例如本地搜索引擎优化(出现在地图中), 搜索引擎优化技术, 国际搜索引擎优化, 亚马逊, YouTube, Bing和许多其他公司.

让十三水游戏从一个快速测试开始复习基本知识.

测试! 搜索引擎优化的基础知识

Let’s confirm our underst和ing of 搜索引擎优化 basics with a one question quiz about the factors in search rankings: pages, 链接和关键词.

在你的网站上有一个页面. 它集中在 短语. 它连接到另一个网站的一个页面. 最后,在第三个网站上有另一个页面. 它还关注于 短语. 它链接到你的网站和第二个网站.

哪些关键词和链接会影响你的搜索排名?

A. 关键词A(在你的网站上)

B. 关键词B(在另一个网站上)

C. 链接1(链接到你的网站)

D. 链接2(从你的网站到另一个网站的链接)

E. 链接3(从第二个网站到第三个网站的链接,这两个网站都不是你的)

答案是A和C.

  • 关键词在你的网站上 影响你的搜索排名. 其他网站上的关键词则不然.
  • 链接到您的网站 影响你的搜索排名. 从您的网站链接到其他网站不需要.

所以十三水游戏将把搜索引擎优化分解成两个主要因素,链接和关键词. 最后,十三水游戏将添加第三个关键因素,“用户信号”.”

谷歌著名地考虑200+搜索 排名的因素,但实际上,只有两大问题:

1. 权威:联系和信誉

Google is the most popular search engine because of one truly original innovation from its co-founder Larry Page. 20世纪90年代末是搜索引擎的黑暗时期. 搜索结果很糟糕. 研究人员正在试验各种算法, 试图找出如何提高搜索结果的相关性.

需要考虑的最重要的因素是什么? 是标题吗? 是这句话在身体里出现的次数吗? 这个网站的流量似乎越来越大?

拉里的远见卓识是考虑一个完全独立的因素, 网站上根本就没有. 他的想法是考虑一下 从其他网站链接到网站. 链接的受欢迎度(又名“权威”)作为一个搜索排名因素诞生了.

突然, 谷歌的搜索结果比Excite好多了, 莱科思和美国在线, 在几年内, 它打败了所有其他的搜索引擎. 时至今日,链接仍然是最重要的排名因素.

是有意义的. 一个链接就像一张信任票. 如果许多网站都链接到一个页面,那么这个页面可能是好的. 否则,为什么那些编辑、博主和记者会链接到它? 谷歌使所有网站的编辑成为质量的仲裁者.

例如:“儿童喷气背包”

如果网上有一百万个网页是关于“儿童喷气背包”的,“但其中一个页面已经被链接到100个其他网站, 该页面可能是一个可信的结果的主题.

如果孩子们的喷气背包页面的链接来自那些自己非常可靠的网站, 有许多自己的入站链接, 那么更有可能的是喷气背包页面是一个好页面. 它从权威网站获得选票,甚至更有可能排名.

如果链接来自儿童网站或太空旅行网站, then it’s also more likely that the jetpacks page is a quality source of information because it’s getting votes from relevant sites …和 it’s even more likely to rank.

  当另一个网站链接到你的某个页面时,这是对你的信任票. 这是一个 指标的相关性, 和谷歌通知.
  如果许多网站都链接到你的某个网页,那就更好了. 链接受欢迎程度就像任何受欢迎程度竞赛一样. 你想要很多选票.
  最好的链接来自那些拥有高链接知名度的网站. 这些联系更有价值. 就像一场人气竞赛, 知名人士的一票胜过无名人士的十多张选票.
  如果一个页面链接到几个网站,这些链接的价值是分开的. 因此,一个链接到你的页面同时还链接到其他各种页面的链接就没有那么有价值了.

再一次, 在人气竞赛中, 如果给你投票的人同时投票给三个人, 它没有那么好. 你只能得到三分之一的选票.

  来自相关网站的链接通常更好. A link from a completely irrelevant site is not as valuable since that site doesn’t have as much 信誉 on that topic.


谷歌很像高中那个刻薄的女孩. Your best shot at getting her to like you is to ignore her while you go about getting social sharing, 链接, 还有宣传,因为你想要接触到人们. 你就越不关心她的想法, 她倾向于用更好的眼光看待你——因为真实的人已经喜欢你了.” – 索尼娅·西蒙,首席内容官, 的博客喷淋设备数字

竞争和关键词

接下来,重要的是要理解什么是真正的排名. 谷歌不对网站进行排名. 网站没有排名. 只有网页排名. 相关性是逐页构建的.

谷歌是试图把访问者带到最好的网页上的主题. 这就是为什么在一个网站上“散布”一些短语是浪费时间的原因. 但是,构建丰富、深入、超级有用的页面确实很有效.

每句话都是一场比赛. 每一页都是一个竞争对手.

提示! 有没有想过为什么你不被一个短语排名? 问问你自己:我的网站上的哪个页面与那个短语最相关? 然后, look carefully at the page ask yourself: why would Google believe this page to be the best page on the internet for that topic?

因此,任何短语排名的可能性取决于对该特定短语的竞争.

If the other high ranking pages for a phrase are very authoritative (high link popularity) then it’s unlikely you’ll rank unless you are in that same range of authority. 这就是为什么在许多最有价值的关键词的排名中,名牌占据了主导地位.

关键词通常在竞争、受欢迎程度和长度的范围内.

高级网站的关键词有更高的链接流行度比你? 然后选择另一个关键词.
  If your link popularity is low, start with a narrow niche 和 target longer, more specific keywords. It’s better to rank first for a less popular phrase than rank on page 50 for a big-money keyword.

测量的权威

回到过去, 网站的权威性被分为1到10个等级, 由谷歌指定. 这个指标被称为PageRank(以Larry Page的名字命名),使用的是谷歌工具栏, 你可以在任何网站上查到.

但谷歌不再分享这些信息, so 搜索引擎优化 software companies have stepped in 和 created their own estimates of authority by trying to emulate Google’s own algorithm. 分数从1到100.

  • Moz:领域权威
  • SEMrush:域分数
  • Ahrefs:域评级
  • Alexa:竞争力
  • Searchmetrics:页面力量

They are all essentially the same thing: an estimate of link popularity 和 likelihood of ranking.

“非现场搜索引擎优化”

有很多方法可以获得其他网站的链接和推荐. Some 搜索引擎优化 companies focus on “link building” 和 increasing the authority of their clients’ websites. 最优秀的人都非常有创造力,也非常善于与人接触. 其他的只是传统的公关公司,他们学习了搜索引擎优化和链接的价值.

以下是一些可能对权威有好处的活动:

  • 数字公关
  • 客人写博客
  • 博客关系/影响者营销

通过十三水游戏的完整指南了解更多 如何增加域权限.

搜索引擎优化的工作就是创造高质量的内容,然后赢得关注, 来自博客或编辑的爱和链接. 内容营销可以为网站的权威性创造奇迹. 但这种权威只有在你也关注搜索引擎优化的第二个方面时才有帮助: 相关性.

2. 相关性:关键词和内容

网站就像人. 有些人你不听,因为他们不可信. 但有些人你听不见,因为他们不怎么说话. 他们太安静. 所以接下来十三水游戏来看看页面是如何表达的.

每个人都知道你需要在页面上使用你的目标短语. But some people seem to think that there is some formula as if the secret is to use the phrase in just the right place or the right number of times. Meanwhile, they publish pages that no search engine (or human) would ever consider useful or good.

在开始计算关键字之前,先考虑一下大局. 让十三水游戏考虑一下在搜索结果的顶部十三水游戏倾向于看到什么样的页面.

最终,十三水游戏的目标是制作一个伟大的页面,但也要 指出它是相关的. 每当你看到或听到“搜索引擎优化”这个词,” substitute the words “create quality 和 indicating 相关性” 和 you’ll have the right mindset for good 搜索引擎优化 work.

“页面搜索引擎优化”

有很多地方你可以使用目标关键词, 但最显眼的地方才是最重要的. Here are the four most important places to indicate 相关性 和 some very general guidelines for using your target phrase in 你的内容.

想要更完整地了解关键词的用法,看看Am和a Gant的 搜索引擎优化的最佳实践.

控制+ F测试

好的,现在让十三水游戏来计算关键字. 要检查你的页面,进入页面并按下control+F. 浏览器的“查找”功能将搜索页面的目标关键字, 告诉你这个短语在页面上的位置和使用的次数.

如果你的页面缺少目标关键字,你就发现了你的内容中的一个缺口. 登录WordPress,寻找合理的方式来包含这句话.

警告! 当计算一个 短语,不要计算链接或导航标签. 链接文本不表明这个页面的相关性. Link text tells Google that another page is relevant for the phrase: the page the link is linking to!

记住,control+F测试不会计算标题或元描述中的短语. 那是代码,不是内容. 但它们仍然很重要! 在一起,他们组成了搜索“片段”,这是在搜索结果页面上的列表…

最终,谷歌不匹配单词和短语. 它将搜索者的意图与页面的真正含义相匹配. 所以你的搜索引擎优化技能的下一步将是超越短语into 语义搜索引擎优化.

关键词研究…选择你的战斗

搜索引擎优化的第一步总是相同的:选择你的关键词. 如果你做的每件事都是正确的,但是做错了这件事,你将看不到任何结果. 作为一个内容营销人员,你必须仔细选择符合三个标准的短语:

  • 搜索量: 有多少人在搜索这个短语?
  • 竞争对手: 有多少网站与这个短语相关? 它们是强大的网站吗?
  • 相关性: 如果有人在搜索这个短语的时候发现了你的网站,他们会高兴吗? 他们找到你了,你会高兴吗?

目标是使页面与相关短语对齐. 理想的关键词应该是高流量,低竞争,和你的业务高度相关的.

选择一个人们真正在搜索的关键字,并且这个关键字与你的主题相关.
  如果你不刻意瞄准一个短语,你的排名就不太可能. 搜索引擎优化不是偶然发生的!
如果你过度使用这个关键词,你的排名也会受到影响. 关键词填塞是垃圾邮件. 表明相关性,但不要太用力.

你可以在这里找到十三水游戏完整的指南: 如何研究关键词

3. 用户信号…访客是否喜欢你的页面?

权威和相关性可能决定你的排名. 但是你的访问者如何与你的页面互动决定了你是否要保持排名. 这是第三个关键因素.

  • 你的页面在搜索结果中被点击了吗?
  • 登陆你页面的访问者停留的时间是长几分钟还是短几秒钟?
  • 访问者是否会快速点击后退按钮并返回到搜索结果中去尝试另一个页面?

谷歌知道所有这些问题的答案. Each is a different “user interaction signal” 和 they help Google decide if your page is good or not, 如果页面是值得它的排名.

所以十三水游戏把用户信号作为第三个主要的搜索排名因素.


“谷歌可能以某种形式使用用户交互信号. They look at these signals to ensure that they are getting high engagement from their user base. 他们为什么要关心?  The reason is simple: higher user engagement helps them preserve market share 和 maximize their revenue over time.” ——埃里克•座 石庙搜索引擎优化服务

Visitors who come to your page from a search engine sometimes leave without visiting another page. 这种单页访问被称为“反弹”.“但有两种反弹:

  1. 短按: 访问者讨厌这个页面,并在3秒后点击后退按钮
  2. 长按: 访问者喜欢这个页面,阅读了每一个字,停留了5分钟,最后离开了

所以“反弹”并不一定与高质量或低质量相关. 但是页面上的时间会.

根据我的经验, 页面的时间是非常重要的. 我看到过很多跳出率高的高排名页面. But if a visitor comes to your page from search 和 hits the back button after just a few seconds, 这可能会成为你未来排名的一个大问题.

这两次点击之间的区别是停留时间. Dwell time is the amount of time the visitor spends on your page after arriving from the search engine, 它是质量和相关性的有力指标.

关键是要创造出让访问者愿意留下的内容.

这意味着使用视觉来吸引注意力, formatting the content to help people scan through 和 finally giving enough depth 和 detail to draw them deep into the content.

  1. 短的段落
  2. 副标题,子弹和编号列表
  3. 多个图像
  4. 嵌入式视频
  5. 内部链接,粗体和斜体
  6. 冗长、详细、引人注目的文章!

有多少项 网页内容检查表 你的文章中有提到吗?

格式和媒体影响停留时间. 这有助于解释质量和排名之间的联系. 这就是为什么拥有高质量、吸引人内容的页面往往排名靠前. 这都是关于访客的!

“黑帽搜索引擎优化”和垃圾邮件

Some search optimizers try to trick Google by using aggressive tactics that go beyond the basic 搜索引擎优化 techniques. 他们在页面上塞满了关键词. 他们将文字隐藏在图像后面. 他们从私人博客网站购买链接.

这些都被认为是“黑帽”技术,就像在网络垃圾邮件中一样. 如果你违反 谷歌的质量方针 你的域名可能会被谷歌的索引列入黑名单. Once blacklisted, pages on your domain won’t rank even when people search for the business name.

你所做的一切都是为了谷歌, 不考虑人类来访者, 是垃圾邮件.

坚持道德的、可持续的“白帽”技术. 创造优秀的内容(质量), indicate your 相关性 (短语s) to your audience 和 build genuine connections (链接) with related websites.

谷歌以拥有2000多名数学博士而闻名. 他们比我聪明,所以我想让他们加入我的团队. 我不想让一小队天才来对付我. 下面是我对搜索引擎优化的看法:

  • 如果你为你的主题制作了互联网上最好的页面,
    有2000个数学博士想帮你.
  • 如果你没有为你的主题做出最好的网页,
    有2000个数学博士想阻止你.

排名的底线

最后, ranking in search engines is all about quality writing that goes deep 和 indicates its 相关性. 它被发布在一个权威网站上,与其他网站的链接支持. 发现它的游客也喜欢它. 他们停留在页面上,与内容互动.

换句话说,如果你想排名靠前,那就好好表现. 建立和维护一个伟大的在线存在. 谷歌的工程师们正努力帮助人们找到你,只要你 在互联网上为你的主题制作最好的页面. 这就是探索的核心和灵魂!

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你有什么想法??

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评论(13)
  • 与谷歌不提供关键字搜索网站访问者, 我对如何追踪成功感到困惑? 你只是谷歌关键字自己看看你在哪里出现? 什么是新的搜索控制台的东西. 对于不知情的人(我)..Oi一.

    谢谢你有帮助的博客和视频!

    • 很好的问题!

      查看排名是否可能是追踪成功的最糟糕方法. 来自自然搜索流量的引导和销售可能是最好的. 在这两者之间有几个指标. 这里是一个问题列表和报告在分析,你会找到答案…

      •你的工作是否改变了搜索的可见性? (Acquisition > Search Console > L和ing pages …see impressions before/after)
      • Did your work lead to changes in traffic from search (Acquition > Channels > Organic traffic before/after)
      •搜索的访问者采取行动了吗? (Conversions > Goals …段有机 traffic 和 check total conversions)
      •通过搜索吸引访客的内容是否也能吸引订户? (Conversions > Reverse Goal Path …set goal to subscribers, 段有机, 查看哪些页面位于目标路径中)

      这些都是100%可测量的! 如果这听起来令人困惑, 看看博客的分析部分或亚马逊上的内容化学. 🙂

  • 伟大的介绍,安迪. 显然,搜索引擎优化是一个广泛的话题, 但我可能会建议对不懂技术的人写一本技术搜索引擎优化入门? 十三水游戏听到很多客户听到的关于页面速度的错误信息, 手机反应, ssl, 等, 和 I think business owners 和 marketers at least want to be dangerous when it comes to those factors.

    • 你绝对正确. 到目前为止,我已经从事数字营销工作近5年了, 还有一个问题就是向客户解释各种技术要点的重要性. 另一方面, 特别是今天, overall website conveniece 和 popularity could be a way more vital than a couple of 搜索引擎优化技术 factors.

      • 你必须关注页面的可用性, 感谢上帝,今天有很多专门的工具(Plerdy, Hotjar, Crazzy蛋). 也比较热图和谷歌分析的数据.

  • 另一篇可靠的文章,我可能会以这种速度引用你.

    不过我确实有一个问题;
    “……警告! 当计算一个关键短语的实例时,不要计算链接或导航标签. 链接文本不表明这个页面的相关性. Link text tells Google that another page is relevant for the phrase: the page the link is linking to! …”
    你百分之百确定这个说法吗?
    😀

  • 这篇文章对搜索引擎优化初学者来说是震撼人心的. I have read on a few other websites that the organic search needs huge amount of time to be invested. 但PPC策略在短期内有效. 如果信息正确,请反馈.

  • 回复:“去获得社交分享”

    从从35岁开始自然地创建脸谱网页面就可以看出这一点,000 to 300,在24个月内卖出数万股——这对搜索引擎优化没有任何影响

    根据约翰·穆勒,我也不再摆弄H1了

    http://www.searchenginejournal.com/google-h1-headings-seo/328459/

  • 安迪,谢谢你分享你宝贵的博客. 这些搜索引擎优化基础知识对任何网站进入搜索排名都是非常重要的.

    还有几个因素,因为搜索引擎优化是非常广泛的.
    你的关键字
    你的内容
    你的网站
    你的页面速度和更多.

    再次感谢你提供的宝贵信息.

    • 人们正在寻找任何与你的业务直接相关的东西. 除此之外, your prospects are also searching for all kinds of things that are only loosely related to your business.

  • 我刚开了一个网站来扩大我的业务. 我不知道搜索引擎优化策略的细节. 你能告诉我该采取哪一种策略吗. 哪个更重要,网站内搜索引擎优化还是网站外搜索引擎优化?

  • 不错,安迪! 你已经掌握了搜索引擎优化的基本知识. 相关性, 信誉, 用户体验是搜索引擎排名中最重要的因素. I also believe that they’re the best factors to begin working on – finding relevant long-tail keywords 和 building a network of internal 链接 和 back链接 are steps that every site owner can start doing. 正如你所提到的,它们可能很棘手, 关键词必须是相关的, 有高搜索量,但也有较少的竞争——一个棘手的组合! 但你已经在这里列出了一个非常有用和全面的指南.

    我曾经写过一篇类似的文章,关于搜索引擎优化的4个基本要素,重点是WordPress网站. 如果你想看看,这里是链接: http://oliverpos.com/4-seo-basics/

  • 关于搜索引擎优化基础的令人敬畏的信息.

 
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