精选片段:为什么 & 如何获得它们

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Inna Yatsyna
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每次你发布一篇新文章的时候,你都需要努力让你的网站获得大量的流量,增加它的知名度. 随着排名算法经常被测试和谷歌引入新功能, 搜索引擎优化专家经常面临跟上潮流的挑战.

虽然这根本不是什么创新, 精选片段越来越受欢迎, 而这似乎只是开始. 赢得一个精选片段对你的品牌成功影响很大.

根据 本·古德塞尔,来自有机流量的特色内容收入增长677%.

在这篇文章中, 我将告诉你,如果你想为你的内容赢得精选片段,你应该采取的必要步骤.

为什么你应该优化精选片段

努力获得精选片段并非易事. 你应该知道的第一件事是,你永远不能确定谷歌是否认为你的网站足够好,成为一个精选片段或不是. 但这并不意味着你不应该尝试. 即使是赢得精选片段的微小机会也值得为此进行优化. 以下是作为精选片段的主要优势.

语音搜索

语音搜索结果只给用户提供一个答案,最相关的答案. So, 在谷歌的第一页并不保证你的网站将为语音搜索用户的代表. 你需要成为最佳中的最佳,或者争取获得精选片段.

Backlinko 发现40.7%的语音搜索结果来自精选片段. 顺便说一下,作为精选片段并不意味着要在搜索结果中占据首位. If, 例如, 你在搜索结果中排名第三,但获得了精选片段, 很有可能语音助手更喜欢你的答案.

人们也问

这是我几乎是偶然发现的优势. 你还记得“人们也会问”的盒子吗? 这个框经常出现在特定查询的搜索结果中.

一旦一个人调查某个话题,发现谷歌建议的问题足够有趣, 他或她可以点击问题. 如果有一个精选片段为这个查询, 谷歌将立即向用户提供精选结果和网站链接.

最有趣的是,在“什么会导致压缩机故障!?'查询,你会看到完全不同的片段与另一个链接.

所以,如果你没有看到你的网站在一个精选片段的查询,不要绝望, 也许它成为了“人们也想要”盒子的特色?

信誉

虽然 Ahrefs研究 有显示特色的片段不能吸引很多点击吗, 他们的结论是,提供一个全面的答案精选片段不需要点击它. 人们倾向于相信精选片段.

所以,如果你想提高点击率,也许这种策略并不适合你. 但如果你想提高你的品牌知名度和可信度的话, 出现在特色片段将帮助你.

让十三水游戏回到点击

是的,精选片段的点击量并没有那么大. 但谁说不值得付出努力?

根据Ahrefs的研究, 第一个没有精选片段的搜索结果通常占所有点击量的26%左右. 但当在第一个位置出现精选片段时,它的值为~8.6%的点击量,而排名低于它的页面获得了其他19次.6%的点击. 这意味着尽管你的代码片段可能不会吸引大量的点击, 它从你最接近的竞争对手那里偷走了它们.

如何优化特色片段

现在, 当我说服你特色片段的明显优势时(希望如此), 现在是时候发现进入精选片段所需的步骤了.

在开始之前

首先,也是最重要的, 请注意,只有那些出现在搜索结果第一页的页面才能与精选片段竞争. 这就是为什么你的首要目标应该是在谷歌的第一页排名. 在这一点上,你应该开始适当的关键词研究. 这是一个 逐步指导搜索关键词.

关键字研究

你的“如何赢得精选片段”策略取决于你目前的排名.

1. 如果你的网站没有显示在第一页

如果你选择的关键字排名不高, 也许是时候考虑低难度的关键词了? 例如, 如果你写了一份苹果派的食谱, 关于“苹果派食谱”的查询已经有很多竞争对手. 但是让十三水游戏更进一步. 使用 Ahrefs or Serpstat关键词研究 工具,你可以确定哪些与你的主题相关的短语是最适合你的. 输入最适合描述你的主题的关键字,你会看到:

因为“苹果派食谱”的关键词难度相当大, 比如“最佳苹果派食谱”和“自制苹果派”,得分分别为31分和17分. 选择相关但不是大量关键字可以帮助你进入第一页, 并逐渐增加难度等级. 一旦你开始在谷歌上排名靠前,你就可以继续下一段了.

2. 如果你的网站出现在首页

在这个阶段, 你应该优化你的关键词研究,以增加获得精选片段的机会. 从关注问题开始. 使用“如何”、“什么是”、“什么时候”等查询,最常见的结果是精选片段. 这并不奇怪:这样的问题需要简洁明了的答案,这些答案可以很容易地用几句话或一个列表表示出来. 找出人们在搜索相关主题时使用的问题, 你可以采取以下几个步骤:

  • 在“人们也会问”一栏打勾. 如果你搜索“自制苹果派”,你会在搜索结果中看到这样一个盒子:

点击问题附近的箭头,你会得到越来越多的建议:

  • 使用 回答公众. 该服务将显示你的主题上最常被问到的问题:

当你收集了你的主题可以涵盖的问题, 现在是时候选择其他长尾关键字了. 尽管问题在优化特性片段的过程中占据了重要的位置, 不应该排除不包含疑问词的查询.

首先,这种查询的数量仍然很普遍. 其次, 你可以将这些长尾关键词应用到你的网站排名搜索问题的答案中.

在你进行了关键词研究之后, 您需要在新内容或现有内容中实现所选择的短语. 要发现哪些帖子值得改进,请访问 Serpstat > Domain Analysis > 搜索引擎优化 Research > Positions.

在这里,你应该注意你的页面在搜索结果中排名前10位的关键字. 如果你是一个免费用户, 手动选择提供特色片段的查询:鼠标悬停在“特殊块在SERP中”, 你会看到是否有精选片段.

以防你有A或更高的计划, 您可以简单地应用一个过滤器来查看包含特色片段的搜索结果. 这些数据将帮助你识别你应该首先优化的内容,以争取精选片段.

结构化内容

你提供的结构越清晰, 你的页面获得精选片段的机会就越多. 如果你看看最具特色的片段, 你会看到它们包含数字, 列表, 你应该采取的步骤, 等等……

你的内容应该由简短的段落组成. 通过格式化你的内容, 让用户和搜索引擎更容易识别最重要的数据.

在你的标题中使用问题. 标题不仅可以帮助你将文本划分成段落, 但它们也是一个使用你想让你的页面排名的关键字的好地方. 如果你的文章回答了一个问题,在标题中使用这个问题.

关注尽可能多的问题

如果你的内容得到一个精选片段的搜索查询, 获得其他类似内容的精选片段的机会非常大. 因为你的站点已经有了一个合适的结构来提供一个快速的答案, 谷歌更有可能认为它是相关查询的一个很好的选择.

回答尽可能多的相关问题. 例如, 当你写如何清洁茶壶的时候, 有各种类型的查询,你的内容可能排名(以及获得精选片段).

还有一个想法是用FAQ风格构建内容,以涵盖人们可能对您的主题提出的多个问题.

提供明确的答案

在确定了希望页面内容排名的查询之后, 提供这些查询的答案. 这些答案越短越简洁, 内容越有可能出现在精选片段中.

例如, 如果你给我一些如何选择智能手机的建议, 列一个清单,这样就可以清楚地知道在这个过程中需要哪些步骤. 这是它在页面上的样子:

当然,整个帖子应该是全面的. 但是为了让你的答案清晰易懂, 强调最重要的方面,以帮助谷歌从您的内容中形成精选片段:

视觉内容

朗朗上口的图片吸引用户不是很明显吗? 尽管谷歌提供了带有图像的特色片段, 你永远无法预测搜索引擎会选择哪一个. 我已经进行了一个“如何写一封信”的查询,以下是我在精选片段中看到的:

虽然在每一段的开头有很多品牌形象, 谷歌选择了样本信来说明内容. So, 当您为您的文章提供可视内容时, 你不仅应该提供高质量的图片,而且要确保没有什么可以阻止谷歌选择那些你想在特色片段中看到的图片.

Summary

在你赢得精选片段的路上, 你的第一步应该是优化你的内容,使其在搜索结果中排名前10. 一旦这对你来说不再是什么大事, 你可以专注于获得精选片段所需的细微差别. 这些是基于问题和长尾关键词,结构清晰,内容全面等。

当你明白什么可以使你的内容成为精选片段, 您将学习如何提高您的在线参与和增强用户体验.

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Inna Yatsyna

Inna Yatsyna是公司的品牌和社区经理 Serpstat,一个一体化的搜索引擎优化平台. 她热衷于写有用的帖子和帮助别人. 此外,Inna喜欢阅读,旅游,尤其是狗. 与她联系 推特 or LinkedIn.  

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