如何执行客户博客策略,以推动结果

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约翰霍尔
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没有什么比把大量资源投入到一个没有效果的营销策略中更令人沮丧的了. 许多博客都陷入了这样的陷阱:他们给另一个博客或媒体投稿一两次, 当他们没有看到他们想要的结果时,他们的幻想破灭了.

这就像一整年都去参加一个办公室派对, 然后,当不是每个人都知道你的名字或有一个有趣的内部笑话与你分享时,你会感到沮丧. 如果你想要最好的回报,你必须首先投入工作去获得它.

客座博客的工作方式也是一样的——让你自己或你的公司成为专家,并为你的品牌带来可衡量的结果, 你需要一个全面的客户发帖策略.

客座发帖的状态

根据 来自Orbit的博客数据, 56.2%的博客作者偶尔客串发表文章,而34人.5%的人从不这样做. 只有9.3%通常是客座帖子.

虽然很高兴看到越来越多的人认识到客座帖子的潜力, 这种一致性的缺乏阻碍了许多博客作者意识到他们的劳动成果.

2017年,我在影响力的团队 & Co. 在十三水游戏的报告中,十三水游戏检查了客用博客的情况,”数字媒体的现状.“根据十三水游戏的研究, 61%的出版物编辑计划增加他们发布的客座内容的数量, 而只有4%的人计划减少这类内容.

编辑希望与读者分享新的见解和想法. 他们希望出版的内容来自于那些身处行业的底层的人,以及他们的读者最关心的特定利基市场, 他们需要不断地这样做,以保持那些读者的参与和对他们的出版物的忠诚.

要做到这一点,他们需要可靠的外部专家,能够定期做出贡献 高品质的思想领导内容. 知道自己的东西的人可以帮助满足这种需求——但偶尔的客座帖子可能不会奏效. 从客座博客获得更多, 专家必须始终如一地为多个出版物贡献有价值的内容.

如果编辑正在寻找更多的客座内容, 有超过56%的博客作者有很多机会偶尔给他们发一篇客座文章——而且有很多这样做的理由, 也.

这是一个多么全面的客贴策略啊

当我听到一些博客作者报告说,访客发帖并不能为他们的网站带来流量, 我简直不敢相信自己的耳朵. 很明显, 一个帖子不会让你的网站因为大量的推荐流量而崩溃, 一个邮件也不会在第二天带来一个成交, 但根本没有新的交通? 什么是错误的.

访客发帖策略不仅仅是帮助投稿人提高他们的写作能力和建立他们的网络——尽管这些都是重要的好处, 十三水游戏都可以站起来加强十三水游戏的技能. 我和我的团队将访客发帖作为十三水游戏内容策略的基石. 十三水游戏为各种各样的出版物做贡献:有些出版物拥有数百万的读者, 而另一些则吸引了几千名读者. 有些涉及大众兴趣,有些则深入到利基行业主题.

这种基础广泛的方法帮助十三水游戏在网上建立了声誉,仅在过去的一年里就产生了成千上万的网站访问者和数千条线索. 十三水游戏的客座文章和他们带动的自然搜索流量,每个月都持续产生最符合市场营销的线索.

十三水游戏的访客发帖策略之所以能产生这样的结果,是因为十三水游戏对此进行了投资. 十三水游戏花时间确定目标出版物, 和编辑谈谈他们的读者想要看到什么,创造出吸引人的内容. 由于这种全面的方法,客户发帖是十三水游戏营销成功的主要驱动因素.

开发访客发帖策略

个别文章需要仔细的计划和研究, 但真正的客户发帖策略比单独的文章更重要. 为了从客座文章中获得更多,你必须将他们与你的其他内容联系起来.

客座贴子提供了通过他们已经知道的出版物接触你的目标受众的机会, 爱和信任. 在读者的眼中,你的出现已经是你赢得好感的标志, 但你不能就这样结束这段关系.

你必须给观众一个机会,通过链接其他相关的了解更多, 有价值的内容-在出版物的网站上, 在其他小众网站和你自己的页面上. 为读者创建一个了解更多主题或收集新工具的路径, 比如白皮书和指南.

这种方法只有在你让它有这种感觉时才会成为一种促销手段. 根据十三水游戏的研究, 不到四分之一的出版物编辑认为客座投稿人自己网站上的教育内容或资源链接是正确的 “太促销.”

当然,链接回伟大的内容意味着首先要构建伟大的内容. 你不能链接到垃圾内容, 当然,你也不能在主页上附上一个写着“行业专家”的链接.当十三水游戏对编辑进行民意调查时, 44%的人表示,网站主页链接过度推广了内容.

然而, 如果你有真正的价值, 非常相关的, 博客上有用的内容, 您可以从您的客座帖子链接到该内容,以回答观众的问题, 流量, 产生线索和促进搜索引擎优化. You win with more traffic; editors win through increased reader interest; and readers win through access to more valuable content. 你发布的内容越多,你的访客发帖策略就越有影响力.

7种创造驱动价值的个人帖子的方法

一个更好的整体策略会让每一篇文章都更强大,但是让一篇文章更伟大的是什么呢? 按照这些提示来制作一篇很棒的客座文章, 然后再做一次, 一次又一次, 直到你创建了一个横跨网络的内容网络,实现了你设定的目标.

1. 确定你的听众以及他们上网的地点.

确定你的目标受众,研究他们最喜欢的出版物. 你理想的客户、客户或合作伙伴在哪里花时间上网? 他们喜欢消费什么样的内容并与同龄人分享呢? 尽可能的具体, 然后建立一个出版物列表,其中包含与你想要演讲的受众相关的内容.

2. 研究出版.

在确定了将你展示在观众面前的出版物之后, 了解网站上的内容. 这个网站喜欢涵盖哪些主题? 它的特点是长形式的专栏文章,短的listicles文章,还是有很多图表的分析文章?

在对内容有了感觉之后, 尽你最大的努力去寻找和审查出版指南. 有些地方更喜欢用牛津逗号, 而另一些人则对他们的标题和第一人称语言很挑剔. 你越了解如何为目标出版物写作, 你被接受的几率就越大,因为你的文章就会更适合该出版物的读者.

3. 创建内容.

写内容的时候要考虑到你的读者,坚持一个你是专家的话题. 分享一些有价值的东西, 比如你希望自己已经知道的建议或对当前行业变化的分析. 避免直接晋升, 但是,不要回避在你的网站上使用相关内容来支持你的主张.

4. 编辑和修改.

这应该是显而易见的, 但你可能会惊讶于有多少编辑引用了低质量的文章, 不专业的内容是他们拒绝客座文章的主要原因.

71%的编辑收到的内容不是专业编写或编辑的,他们不得不拒绝.

所以,不要把一篇充满拼写错误和语法问题的文章发给忙碌的编辑. 仔细检查每一个统计数据的来源. 找一个有编辑技能的人来修改你的文章. 用在线剽窃检测器检测整个作品,以避免误抄别人的作品. 你的文章越优美,就会有越多的编辑愿意与你合作.

5. 主球场.

注意网站想要如何接收广告. 一些编辑可能想要一篇完整的文章, 而另一些人则只需要一个简短的总结和作者简介来为自己的想法开绿灯. 不要试图跳过队列,直接给网站的编辑发邮件,要求通过登陆页提交. 相反,为了给自己最好的出版机会, 球场编辑 脆, 经过充分研究并遵循其出版指南的文章——而且是通过适当的渠道.

6. 与每个人分享.

一旦出版物接受并发表你的文章, 在每一个你有机会的频道上分享. 脸谱网, 推特, LinkedIn, 在线广告, 电子邮件——当内容出现在首页时,利用一切可能的途径来传播内容. 你的文章反响越强烈, 它就会越有效, 出版物也越有可能要求你提供更多信息.

7. 改进和重复

倾听编辑的反馈,为下次写作和演讲做准备. 你的访客发帖策略依赖于持续的发布. 遵循以下建议, 你可以开发一个客户博客策略,提供你一直错过的投资回报率.

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评论(2)
  • 谢谢你的建议,约翰. 访客发帖是增加曝光率的好策略. 我喜欢写作,所以客座发帖是我的首要任务. 不过,我可以更好地坚持不懈地努力. 我这一季掉了. 是时候回到正轨了!

  • 神奇的文章! 谢谢分享. 这篇文章对博客来说确实是很有帮助的. 为了获得结果,制定良好的访客日志策略是很重要的. 客座博客是建立链接产生流量和排名的最好方法.

    我个人认为,举办客座博客活动的主要挑战是找到接受客座文章的相关网站. 为了方便起见,我做了 http://www.guestpostengine.com/ 在其中任何人都可以找到网站,接受客人张贴根据他们的类别. 我希望它将是一个有用的资源.

    再次感谢这篇伟大的文章!

 
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