社交媒体如何影响搜索引擎优化?

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安迪Crestodina
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社交媒体互动会影响搜索引擎排名吗? 简短的回答是:是的. 但不是你想的那样.

社交媒体活动在几个方面影响排名. 但是直接的利益非常有限,间接的利益被广泛误解. 在这篇文章中,十三水游戏将解构这两者.

首先,让十三水游戏看看证据.

2013蚊子搜索排名因素 研究表明,拥有谷歌+1、脸谱网点赞、推特和评论的页面往往排名更高.

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这项研究表明了社会活动和较高的社会地位之间的联系. 拥有谷歌+1、脸谱网点赞和tweet的页面往往排名更高. 但这是一个 相关,而不是 因果关系. 理解这一差别至关重要.

很多事情都是相关的,但这并不意味着一件事导致另一件事. 想想这些有趣的关联……

《十三水在线游戏》与蒸汽和热蒸汽谋杀有关 (相关 .87)

美国小姐

尼古拉斯·凯奇出演的很多电影都与在游泳池溺水有关 (相关 .66)

笼子里

(来源:泰勒Vigen的 虚假的相关性)

尼古拉斯·凯奇的电影会让人在泳池里淹死吗? 十三水游戏能通过授予年轻女性“美国小姐”称号来降低蒸汽谋杀率吗? 不可能. 相关性是 连接. 十三水游戏必须仔细寻找原因.

哪里有烟,哪里就有火. 正确的?

烟不会引起火灾. 但吸上一口,你就会开始四处张望. 为什么社交活动与搜索相关? 分享会影响排名吗? 脸谱网或推特的关注是否会影响排名?

直接? No. 这是谷歌的一段话…

你在twitter上有这么多粉丝,在脸谱网上有这么多赞, 据我所知, 十三水游戏目前在网络搜索排名算法中还没有类似的信号. – 马特·卡茨, 谷歌网站管理员YouTube频道,2014年1月

这是一个没有. 但是社交和搜索之间有三个实际的联系. 前两种是间接关联,第三种是实际因果关系.

1. 分享可以带来链接和更高的排名

社交分享可以直接增加页面的可见性. 这种增加的可见性意味着它可能会引起内容创造者的注意, 比如博主, 记者, 或作者. 创造者可能会在随后的内容中提到它. 如果他们链接到这个页面,那么这个页面就更有可能排名.

要想让分享影响排名,很多事情都要做得很好……

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的 social activity (sharing) affects rank only if it increases visibility among content creators AND those people found it so useful they linked to it.

“It’s not the actual social activity that matters, but what happens as a result of that activity. Optimizing 和 maximizing creator impressions increases the chance of obtaining links from the group of people who power the link graph.——AJ Kohn, 五岁盲人.

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帮助这个过程的一种方法是积极地与内容创造者建立关系, 与他们分享内容. 对于任何了解PR的人来说,这听起来应该很熟悉.

社交影响者扩大印象,但内容创造者创造排名效益. 它们包括:

  • 博客作者和博客编辑

  • 记者

  • 播客

  • 学术研究人员

  • 事件生产者

如果排名对你来说很重要,那么与内容创造者的关系对你来说也很重要. 对于大多数企业来说,内容创造者是一个隐蔽但重要的目标受众. 但他们中的许多人并没有意识到这一点.

2. 社交媒体与“用户交互信号”的相关性

想象一下:一个访问者搜索一个短语. 他们现在看到的搜索结果页面上有10个蓝色链接. 他们点击其中一个,然后进入一个似乎对他们没有帮助的页面. 他们按了后退按钮. 这是一个反弹(一页访问).

然后他们点击搜索结果页面上的另一个链接,找到一个更有帮助的页面. 他们停留了几分钟. 也许他们会点击……

谷歌正在看. 还记得, 他们拥有搜索引擎, 但他们也可能拥有浏览器(Chrome是世界上最流行的浏览器: source)和分析(大多数网站使用谷歌分析: source他们知道搜索者在某一页停留的时间比另一页长得多.

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搜索引擎研究人员称之为“长点击”.“谷歌显然会将此作为质量和相关性的指标.

这里的具体数据是“登陆时间”和“跳出率”.它们都被认为是“用户交互信号”,表明访问者被吸引了. 还有什么与用户粘性相关的? 社会互动.

“喜欢”、“分享”、“+1”、“推特”和“评论”都表明人们认为这个页面很好. 人们喜欢的页面往往排名更高. 社交媒体互动与质量相关,而质量与更高的排名相关.

备案, 除了社交媒体,还有其他方法可以改善页面上的用户交互信号. 当然,它们都与质量有关.

  • 格式化不要用一堆文字来打击访客. 分割段落,使用项目符号列表、粗体、内部链接、副标题等.

  • 媒体:添加多个图像、视频、音频或其他任何访问者可能参与的内容.

  • 长度: 页面越长,排名越高 理由很充分. 他们更有可能具有权威性.

  • 刺激的评论:提出一个问题,提出不同意见,引发一场对话. 评论是一种直接影响用户交互信号的社交活动.

底线: 如果你想获得更高的排名,制作一个人们喜欢的页面. 听起来很熟悉? 它应该. 这就是谷歌一直以来告诉十三水游戏的. 当然,你需要注意 关键字研究关键字的使用,但重点是游客,人类的体验.

人们更愿意分享的页面更有可能获得排名.

对社交有好处的东西对搜索也有好处.


在十三水游戏专攻的付费交通领域, 十三水游戏经常从需求生成的角度讨论搜索和社交. 搜索很擅长满足需求, 而社交在数字领域是独一无二的,因为它能够创造需求.

这取决于客户(或领导)在哪里, 或者博客读者)正在他们的旅途中, 搜索和社交可以也应该相互促进, 通常情况下,两者在同一购买路径的不同点都扮演着重要角色.  克里斯•马登 Matchnode

 


3. 谷歌+ Activity如何直接影响排名

谷歌+活动直接影响排名的方式有两种. 他们都依赖于搜索者登录到他们的谷歌+帐户.

  1. 谷歌+职位排名在谷歌
    实际的谷歌+帖子排名几乎立即包含在帖子中的短语, 给那些把你加入秘社的人. This is why smart G+ users write posts with “titles” which are usually bolded headlines at the top of the post. 文本在谷歌中加粗,在文本之前和之后加上星号.

  2. +1的内容在个性化搜索结果中排名更高
    谷歌搜索结果是个性化的人谁是登录到谷歌+, 前提是他们与与内容有互动的人建立了联系. 排名直接受到影响. 以下是它的工作原理:

    如果Jill把Jack放在一个圆圈里,Jack +1是一个关于桶的页面. 当Jill搜索“桶”时,这个页面的排名会更高.她还会在搜索结果中看到Jack喜欢这个页面.

社会活动

下面是它在搜索结果页面的样子.

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自然, activity in other social networks such as 脸谱网 和 推特 do not affect Google search results, 和谷歌+活动不影响必应/雅虎搜索排名. 但这对社交活动的搜索排名有直接影响.

排名是由链接驱动的,链接是一种社交事物

以下是社交活动对排名重要性的另一个线索: 谷歌认为链接是一种社交活动. 在你的分析中有一个报告,显示你的网站的新链接. You can find it under Acquisition > Social > Trackbacks. 这是它的样子.

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谷歌不仅认为链接是一种社会行为, 他们报告链接被点击的次数. 这是另一个提示(或者警告),所有的链接都应该以人为中心来创建. 是的,链接会导致网站排名上升. 但是任何纯粹为了搜索引擎优化而创建的链接都是垃圾邮件. 这是一种人为操纵排名的企图.

利用间接利益

如果你看着我工作一小时,你会认为我疯了. “这怎么可能帮助你在芝加哥销售网站呢??或者“为什么这能帮助你在十三水在线游戏短语中排名??”

排名是一种结果,而不是行为. 的 great search optimizers are very active in social media because they underst和 the importance of indirect benefits.

现代营销的每一个方面都是以关系为基础的. 包括搜索.

人际关系是建立在社交媒体上的.

我将留给你们一些精彩的见解 索尼娅·西蒙 “谷歌是个刻薄的高中女生.你可以让她喜欢你,但不能直接接近她. 首先,你得让所有人都喜欢你……

要了解更多信息,你应该观看 链接如何工作在谷歌.

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你有什么想法??

只要签字,你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

评论(34)
  • 安迪,我在这篇文章里听到了不少"啊哈"声. 没有比这更重要的了;

    如果Jill把Jack放在一个圆圈里,Jack +1是一个关于桶的页面. 当Jill搜索“桶”时,这个页面的排名会更高.她还会在搜索结果中看到Jack喜欢这个页面.

    尽管谷歌从serp中提取了作者的简历照片,从GWT中提取了作者身份统计数据, 我仍然认为并提倡让别人把你加入一个圈子的好处. Personalized search results on mobile 和 desktop will comm和 clicks even if our bio photo doesn’t tag along – right?

    • 是的,谷歌+不仅仅是作者身份. 我很难过看到作者统计不再可用. 我喜欢那个报告.

      但这绝不是十三水游戏活跃在谷歌+的理由. 脸谱网的照片从来没有出现在谷歌的搜索结果中,他们只有1.30亿个用户! Still, I would love to see data on what percentage of people are seeing personalized search results.

      社交媒体=关系=权威=等级

      或者至少如果你做得对,它就是这样工作的!

  • 令人难以置信的帖子!

    I would add that there is a second side to search that br和s don’t think about which social media has a huge impact on:

    当你搜索一个品牌时,使用社交网络和Yelp! 几乎总是显示第一页. 这有助于挤出竞争对手. 6个维也纳牛肉的结果是第三方网站. 脸谱网、推特、Yelp和维基百科都可以由企业创建. Everyone knows Nathan’s 和 Sabrett have superior hotdogs but it is important they don’t show up as options on the search results without paying for AdWords 和 VB does a great job…or whoever was the brilliance behind their web presence.

    Not that I have uber web traffic but 95% of my inbound traffic is either direct typed URL (or bookmarked) or someone searched by name for my business.

    • 你说得有道理,华仔! 品牌搜索非常普遍,尽管大多数公司的品牌名称排名第一, just claiming their presence on all the social networks can help them “own” page one for their own name.

      的re is also some evidence (I didn’t mention it here) that if a lot of people search for a br和 name, 该品牌的网站通常会在排名中获得优势. 这是社交媒体对搜索的另一个好处. 品牌越出名,搜索的品牌相关度就越高, 哪一项可能会导致整体排名上升.

      我完全不同意你对热狗的看法. 维也纳牛肉是最好的狗…

  • 一如既往,安迪,这篇文章信息量很大!!! I wondered if you could create an example for G+ that illustrates what you wrote here… “实际的谷歌+帖子排名几乎立即包含在帖子中的短语, 给那些把你加入秘社的人. This is why smart G+ users write posts with “titles” which are usually bolded headlines at the top of the post. 文本在谷歌中加粗,在文本之前和之后加上星号.”

    • 谢谢,尼娜. 这是个好主意. 十三水游戏在书里写过, 但十三水游戏已经有一段时间没有发布任何关于谷歌+的具体内容了. 我非常喜欢在G+帖子中格式化文本的功能.

      你可以试试. 只要在谷歌+中发布一些东西,等几分钟,然后在谷歌中搜索那个主题. 如果你登录了,你可能会在顶部看到你自己的G+帖子!

  • 像往常一样读得很好,安迪.这些天十三水游戏的客户经常问我,为什么十三水游戏需要社交? 这真的有效吗? 真正的好处是什么? 光环已经褪去,他们开始被问到一些棘手的问题. 他们的C级人员和董事会成员要求他们证明费用的合理性. 就在昨天, I used my st和ard response about developing relationships 和 connecting with their community etc.. 但就在我说的时候,这种想法已经越来越弱了. We have a hard time justifying the cost to conversion ratios especially with limited data on how it indirectly impacts site traffic 和 search ranking. 我想我现在有更好的答案了! 谢谢你!.
    顺便说一句:你总是让我对谷歌+重拾信心.

    • 我明白你的意思,马克. 考虑试试这条线……

      “We need social media for the same reason we need telephones: because connecting with people is critical to our success.”

      但是一定要在研究上保持战略性, 连接和利用这些新的联系来获得真正的利益!

  • 太棒了. 装满有用的信息和伟大的提醒. 而且我知道如果我在游泳池附近看到尼克·凯奇,一定要赶紧跑.

    • 谢谢你,丹尼. 我拒绝所有泳池派对的邀请. 笼子里…

  • 很有帮助,安迪. 谢谢你!. 今天刚找到你的博客,期待向你学习.

    • 谢谢你的评论,Jack. 是的,时事通讯是两周一期的,有很多这类信息. 我希望你能在以后的文章中找到和这篇文章一样有用的东西!

  • 嗨,安迪,
    I really thank you for describing the importance of social media sites to rank any site fast on Google.
    我想告诉你,我用我的脸谱网粉丝页面,我的推特 ,我的Pinterest和谷歌+账号来分享我的生意.
    I discovered new information in your post which i will apply to enhance my seo rankings 和 I will come a gain to check your 内容营销 posts.

  • 好的文章. 对网站内容的洞察尤其有用.

  • 有很多东西需要消化,安迪,你总是乐于助人. 我的行动步骤是:a)更经常地写博客, b)与喜欢我的内容的人建立关系,c)在谷歌plus中更加活跃? 不幸的是,我仍然觉得浏览它不舒服,也没有把它作为一种资源. 欢迎任何建议.

  • 非常有用的信息,谢谢安迪.
    LinkedIn等社交网络上的活动是否能够获得搜索引擎优化排名?
    谢谢.

  • 多么惊人的帖子,有这么多重要的信息,谢谢

  • 伟大的东西安迪! 感谢你的分析. 你在讨论相关性和. 因果关系贯穿始终,这在决定什么是真正有效方面非常重要. 最终, 就像你说的/建议, 与受众最相关的内容得到的回报最多. 捷径或以任何方式制造这种产品,失败的几率都大于成功的几率. 这才是真正的生活方式,对吧?

    • 同意. 如果捷径有效,那就太糟糕了. 但人际关系很重要,这是好事. 这是谷歌的才华. 他们把所有网站的编辑都变成了质量的仲裁者. 十三水游戏共同决定互联网上每个页面的相关性和排名!

  • 真是一派胡言! You are just trying to justify something which is very expensive to a customer when you have no concrete evidence of return on investment. It’s a ridiculously scattergun approach which would never be used in any other industry 和 only really appeared (along with “reputation management”) after Google made 搜索引擎优化 more 和 more difficult.

    • 与内容创建者建立网络确实会对链接产生影响, 提及和最终的搜索排名. 这几乎每天都发生在十三水游戏身上. 与内容创造者建立联系的最佳方式之一就是社交媒体. My suggestion here is to be less “scattergun” 和 focus on networking with people who make things, 知道他们可以提供一个最终的, 间接搜索排名的好处.

      营销的所有方面(包括搜索引擎优化)都是基于关系的. 我坚信这一点.

      郑重声明,我不建议你花钱. 我建议多交朋友. Also for the record, we don’t offer social media services, so this post is not a pitch in any way.

      谢谢你的评论. 我希望这个回答能让你更清楚一些.

      • 谢谢安迪. 我很抱歉,如果这让你觉得我在挖苦你,那不是我的本意. I agree with you about relationships 和 good content but the way some companies (I didn’t realise you don’t offer it – apologies again!!)泛化的社交媒体营销真的让我很恼火.

        • 我非常感谢你的评论,科林. 关于社交媒体难以捉摸的投资回报率,你说得很好. I like the networking benefits of social 和 that kind of ROI is basically impossible to measure. 友谊的回报是什么?

          有人应该写一篇关于尝试测量“ROF”的无用的帖子🙂

  • 好文章先生. 谢谢你.

  • 喜欢这篇文章. 这很容易理解. 那为什么我使用的所有搜索引擎优化公司都不给你这个信息呢?

    看起来你在第一次比赛后排名就下降了,而不是上升了 & 问候?
    看来我该自己动手了

    • 独自做这项工作有很多好处. 这里有一些……

      •首先,你要拥有自己的关系. 友谊不能外包.
      •其次,你要成为专家. 你不能外包思想领导力!

      快乐的营销,西娅. 🙂

  • 安迪,问个小问题. 在“trackbacks”部分,它只是衡量你页面的入站链接,正确? “Trackbacks”不是股票之类的东西. 的y’re the actual links – the citing of the copy – that’s coming from content producers (our goal), 正确的?

  • 欣赏Andy的讲解和沟通技巧. I especially loved him pointing out to reference something they talk about all the time in your industry, create a statistic for it link back reference to where you got the stat or calculate it yourself so you get others to connect to you 和 quote you. 不错的!

  • Great article Andy – was looking for some more in-depth analysis 和 references to support a session of my podcast – 和 I found it. 谢谢.

  • 我是你博客的忠实读者,毫无疑问,所有的东西都很棒. 的 best thing about your sharing 和 posting is that you always provide content that is helpful for both the newbie 和 experts. 寻找更多的东西和教程.

  • 嗨,安迪。!

    感谢您提供的内容丰富、研究充分的文章. 用它不断变化的算法, Google has made sure to only pick up the best 和 quality websites of different niche 和 industries. And now, it has included social media in its arsenal as a way to effectively index quality contents.

    谷歌最近发布了专门技术, 权威性, 以及网站评价的可信度(EAT)系统. Basically, humans rate websites based on the quality of their content, the writers, 和 web design. A podcast episode I listened to a while ago featured how EAT is determined 和 how it affects a website’s 搜索引擎优化: http://blog.spinweb.net/spinradio-episode-54-how-trustworthiness-and-risk-affects-your-seo. 你认为这将如何影响社交媒体对搜索引擎优化的影响?

  • 嗨,安迪,

    这真的是很棒的东西! 我在数字营销课上解释了社交媒体分享在内容营销中的作用, 但你在这方面做得很好,将深度融入易于遵循和合理的结构中! 做得好!

    最好的
    尼尔。

  • 安迪,谢谢你的这篇文章. 这是非常有信息的. 它在2018年仍然有意义吗?

 
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