如何在不成为机器人的情况下自动化社交媒体

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社交媒体营销不断变化. 有一件事保持不变, 虽然, 保持社交用户的沉浸感需要时间和精力吗.

到现在为止, 大多数营销人员都明白,安排社交内容是任何合理策略的重要组成部分. 但是,你不一定知道如何自动化你的社交媒体营销的最佳方式. Or, 你可能会遇到反对者的抵制,他们认为这是错误的方法(出于各种原因).

不管你现在的情况如何,这篇文章会让你走上正确的道路.

社交媒体自动化的神话(不会消失)

即使在今天,仍然有一些人说自动化你的帖子是一个坏主意.

这些人是否被灌输了错误的信息, 或者对实践有一种哲学上的厌恶, 这种态度往往不是基于客观现实的.

这并不意味着他们有邪恶的动机. 他们只是可能不完全知情.

下面是一些你可能会遇到的常见误区(以及为什么它们不完全合起来).

误解1:“社会自动化工具会降低工作绩效”

很多事情都可以减少 有机后达到. 就像 加强网络算法,竞争加剧 人们的注意力或者只是执行不力的内容. 但是,使用工具来安排帖子并不包括在这个列表中.

的证据, 缓冲进行了深入的案例研究 确认使用工具让你的社交媒体账户加载新内容不会影响你的表现.

误解2:“社会自动化是非个人的”

社交媒体营销只有在你这样做的时候才没有人情味. 考虑到这一点,这个常见的误解可能在以下情况下成立:

  • 只有 分享自动化的帖子. 一般来说,你也应该通过及时发布帖子来增加你的社交日程.
  • 从来没有 在任何帖子中标签任何其他帐户. 这是一个错失的影响分享和获得更多接触你的职位的机会.
  • 回复评论或消息. 忽视评论和信息实际上就是把钱丢在桌子上. 事实上,据斯普林克林说, 在推特上得到品牌回应的消费者会多花20%的钱.

遵循一些基本的指导方针 混合你的社交内容 花点时间和你的听众互动,这样你就不用担心这个了.

误解3:“社交媒体自动化是100%设置然后忘记它”

这个部分是对的. 当然,排班的好处之一就是你可以腾出时间做其他的事情.

然而,它不应该是完全无意识的. 你应该提前注意确保你发布的内容是:

  • 还是有关. 很容易长时间地分享和重新分享内容,最终会过时. 确保你分享的内容是永恒的或者是最新的.
  • 实际驾驶订婚. 衡量绩效并做出相应调整.
  • 考虑到当前的新闻周期,这很合适. 如果有什么大灾难主宰了社交媒体, 你预先安排好的帖子可能会显得粗鲁或不敏感. 在紧急情况下,准备暂时关闭你的社交渠道.

即使是自动驾驶汽车也需要一名操作员来盯着路面. 以同样的方式来考虑社交媒体自动化.

社会化媒体自动化的好处是什么?

现在十三水游戏已经消除了一些误解, 这里有几个原因,为什么自动化是唯一的方式,如果你认真对待社会媒体营销.

你会节省大量的时间……

想象一下,在没有工具的情况下,持续更新所有的网络需要什么. 你必须把所有的内容写在电子表格中. 然后,您需要将所有相应的视觉资产保存在其他地方.

下一步将来设置谷歌日历提醒进入每个网络和张贴. 即使是那些允许你本地安排帖子的网络也不能解决需要在大量标签之间切换以保持每个网络更新的问题.

这是一个巨大的麻烦,过度劳动密集型的过程往往无法持久. 将职位自动化并在专用工具中管理它们可以解决所有这些问题(甚至更多).

延长内容的生命

社交媒体内容的保质期往往很短. 人们的注意力持续时间很短. 帖子必须是特别的,才能让人们停止滚动,真正点击.

So, 你的帖子需要被分享多次,以获得最多的时间,你花在创建他们. 在推特这样的大容量网络上尤其如此.

事实上, 数据证实了这一点 能带来更好的表现吗. 看看这个 来自一条推特的数据被CoSchedule多次转发:

最后,你会让你的听众参与进来

要想让你的受众参与进来,就需要始终如一的内容流. 持续维持稳定的职位流动需要工具,使之变得容易. 你可以看到两者是如何联系在一起的.

再看看上面的图表. 这条推文每被转发一次,参与度就会保持稳定, 在被分享了四五次之后达到了顶峰.

现在,根据多个tweet(或其他网络上的帖子)的性能进行推断.

你不能指望所有人都能在第一次分享时看到你的内容. 重新共享高性能内容可以增加它被看到的几率(并推动结果).


吉妮·迪特里希,创始人,首席执行官,《 spinsucks

“我实际上使用了CoSchedule,我非常喜欢它,我已经向它求婚了(它答应了!). 我是说它很漂亮, 但我更喜欢它,因为它可以帮助十三水游戏创造内容的长尾效应. 它让你有能力 自动化常绿内容 一个多月, 几个月, 或者用一年的时间不断地为你的网站带来新的访客,而不是在内容首次发布时有一个大的起伏.

So, 而不是必须不断地手动共享一段内容, 你可以在模板中设置它,让它做自己的事情(同时也遵循这里包含的其他自动化技巧). 当然, 你不希望所有的内容都这样做, 但是为了一些精选的作品, 它确实在很长一段时间内创造了一个稳定的用户群.”


从选择你要分享的开始吧

第一步是确定你要发布的内容和发布的地点.

确定, 你可以为社交媒体创造原创内容(而不是从你的博客或网站重新分享内容).

但, 从内容营销的角度来看, 你也需要分享(和重新分享)博客内容, 还有很多.

十三水游戏从这里开始.

使用BuzzSumo来看看什么被分享得最多

开始你的研究的一个很好的工具是 BuzzSumo.

它不仅可以帮助你发现哪些内容被分享得最多, 它可以为您自己的帐户表面的内容, 以及广泛的流行网络.

这是有用的两个原因:

  • 你可以找到一般流行的内容. 并选择趋势内容进行管理.
  • Y你也可以找到你自己的哪篇文章被分享最多. 并且加倍地取得成功.

一开始,输入一个主题关键字,你可以快速表面的最高执行内容的分享计数:

然后,输入你自己的网站进入工具,以找到你自己的最佳表现的内容:

你几乎立刻就有了一个好的开始,你可以策划内容, 和你自己的内容来分享.

相关:12个社交媒体内容想法

使用你的社交分析找到你最吸引人的内容

任何 社交媒体自动化平台 你使用的应该有内置的用户粘性分析.

以下是CoSchedule中的社会参与度报告:

然而,并不是所有的营销人员都擅长采用数据驱动的策略.

这是一个错误,尤其是考虑到它是多么容易 获得有价值的数据 这可以帮助你在创造和分享什么方面做出更好的决定.

有大量的工具可以提供类似的关于参与和社会分享功能的报告. 除了 CoSchedule社会组织者,考虑以下选择:

不管你使用的是哪种工具或平台(除了这个列表之外还有很多), 你可以获得足够的后级别数据,根据过去的表现做出明智的决定.

所以,没有借口. 使用这些数据来推动你的内容在社交媒体中混合.

重新分享转化率最高的内容

现在,是时候潜入谷歌分析并看看了 哪些内容的转化率最高.

现在十三水游戏需要找到最有可能激励十三水游戏的访客行动的帖子. 该数据在“反向目标路径”报告的分析中.

设置报告以显示时事通讯订阅者的目标(如果还没有, 在分析中设定你的目标),并设置一个过滤器只显示博客文章. 现在你可以看到每个帖子吸引了多少订阅者.

这些是最有可能把访客变成订阅者的帖子.

注:更准确的数字,计算实际转化率从访客到用户. 通过将订阅者的数量除以每个帖子的浏览量来做到这一点. 页面浏览量可以在“所有页面”报告中找到.

分享你最重要的内容

新鲜的, 高投入内容(如原创研究), 电子书, 白皮书, 视频, 等等)应该被分享和重新分享.

如果你在某件事上投入了很多资源, 你这样做一定有充分的理由, 因此,在社交媒体上给予这些内容应有的关注才有意义.

对于这些类型的作品,要密切关注表演. 如果什么东西不工作, 换东西, 不要害怕快速迭代,找到一个成功的公式.

选择你的网络

你不需要上所有的社交网络. 你只需要在你的观众活跃的地方.

因此,选择你可以自动发布帖子的网络.

缓冲的Kevan Lee组织了一个很棒的向导 (最近一次更新是在2018年12月)关于如何确切地找出哪些网络.

选择社交网络时需要考虑的一些事情包括:

  • 活跃用户基础规模: 一些网络的总用户数量远远超过其他网络.
  • 人口对齐: 你的目标客户是否活跃于给定的平台?
  • 与业务目标的一致性: 一个特定的网络比另一个更适合实现你的商业目标吗?

这些问题可能会很快变得比听起来更复杂. 为了帮助你缩小创业的起点, 请参考来自Convince的这篇文章 & 转换.

建立一个基本的投寄时间表

十三水游戏应该多久发一次?” 关于社交媒体营销,营销人员和企业主最常问的问题之一是什么. 提供一刀切的产品是很难的

但, 当你从零开始(或者你积极地发布但没有一个实际的计划或节奏), 拥有一组起点可能是有用的.

下面是CoSchedule建议的发布频率,让你开始(忽略任何你没有使用的网络):

你应该多久发布一次社交媒体数据

了解实际的最佳发布时间

你应该 安排你的帖子你的听众 最有可能见到他们. 这是个简单的建议,对吧?

好吧, 弄清楚这些时间需要测试和耐心来深入了解你的特定受众. 再一次,这使得提供一套全面的建议变得困难.

开始, 遵循这些有数据支持的建议 (broken down by vertical; follow the times that most closely match your own business):

自动化了!

随着时间的推移,你的社交媒体账户需要不断更新,才能保持良好的表现.

但, 有了这个简单的过程, 保持你的活跃和参与并不一定是困难的, 而且也不需要花很多时间.

你已经掌握了知识. 现在,是时候付诸行动了.

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本是内容营销主管 CoSchedule. 他的专长包括内容策略、搜索引擎优化、电子邮件营销、项目管理等等. 当他不努力帮助人们做更好的营销时, 可以看到他和他的妻子和狗一起越野滑雪. 你可以在推特上找到本 @Ben_CoScheduleLinkedIn.

你有什么想法??

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评论(4)
  • 简单的. 直截了当的. 有帮助的. 谢谢你!.

    • 欢迎你,斯科特! 帮助和直接正是我在这里的目的.

  • “自动化社交媒体”是一个矛盾的说法. 恕我直言

    在脸谱网上的付费游戏崩溃之前(2014年4月),十三水游戏的目标是3,000,每周有000个粉丝.

    在不同时间(十三水游戏生活在14个社交媒体平台上)大量发帖之后,我已经放弃了任何社交媒体自动化.

    在2014年5月,我“醉贴”了一圈东罗塞拉(长尾小鹦鹉)在地上一圈吃——CST凌晨2:30

    那篇帖子的浏览量超过200万.

    我发现发帖时间与用户参与度无关(在Pinterest/推特/Reddit上测试过).

    关键在于“他们”是否喜欢你的内容, “他们”将参与你的内容,无论张贴时间.

    十三水游戏已经测试了30多个社交媒体自动化产品.

    十三水游戏不使用任何东西,除了不时地在脸谱网上发布预定的帖子.

    底线, 尽管吉妮·迪特里希和CoSchedule有多角恋关系, 她的自动化和内容团队创建了一个脸谱网粉丝页面(拥有巨大的潜在基础),拥有7300名粉丝, 在5月24日收到2个赞,没有转发.

    十三水游戏的脸谱网粉丝页面有261个,000个有机粉丝(由我创建和运行)已经达到30个,000 - 278个赞- 48小时前一个帖子的512次分享.

    我也建议阅读本文的人将你的脸谱网广告像素转换与你网站的转换数据进行比较.

    我保证你会发现报告中有很大的出入.

  • 非常直接的. 谢谢分享

 
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