How To Make a 网站地图: 12 Tips for 搜索引擎优化, Keywords, UX 和 Content

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安迪Crestodina
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We’ve planned, designed 和 built more than 1000 websites since 2001. 在这些项目中,十三水游戏开发了自己创建站点地图的最佳实践.

Here you can see some of the thinking that informs the process. 这是 how to make a sitemap for a high-performing website…

等等,什么是网站地图?

实际上有三种站点地图具有三种完全不同的功能.

  1. 一个网站地图的访客: A sitemap is a page with a list of links to all the pages on a site, 通常是通过网站页脚的链接找到的. 这是原版.
  2. 搜索引擎的站点地图: This sitemap is an xml file that tells search engines what pages to index.
  3. 用于网站规划的网站地图: 这个网站地图是一个重要的网站设计规划工具, showing pages (URLs) 和 the relationship between them (navigation).

前两个很简单. They are usually created automatically through a bit of programming.

最后一个比较难. 做好这件事, you need to consider many factors at the same time: keywords, 可用性, 和游客心理学. 信息架构是一种技能.

站点地图工具(和模板)

首先,格式. Most website planners use a flowchart layout for creating sitemaps. But outlines are a great way to capture ideas 和 structure quickly. 有些人喜欢思维导图.

3种风格的网站地图

在本指南中,十三水游戏将使用流程图.

Whiteboards 和 sticky notes are nice for brainstorming meetings, 但你最终还是需要一个网站地图工具. 最受欢迎的是 Slickplan, Lucidchart米罗.

Slickplan适用于大多数项目, 但Lucidchart和米罗有一些令人难以置信的协作特性和集成. And for more serious diagrams 和 wireframing, we use Sketch.

想要一个免费的网站地图工具? 你可以总是使用谷歌图纸. 可以从十三水游戏的模板开始.

窃取十三水游戏的谷歌图纸模板→

制作网站地图的12个最佳实践

We’ve put all of our best advice for making visual sitemaps into one chart. 这结合了最佳实践,包括搜索引擎优化的关键字和UX的特性.

网站地图是你构建搜索优化、转换优化网站的第一步.

一个站点地图的例子

你可能不需要每次创建一个网站地图的每个元素,但这里是每个元素的细节:

1. 页面名称

这是页面的名称. 简单的,对吧? 但还有更多. “页面名称”有几个重要的含义.

  • 导航中的标签(UX)
    模糊或混乱的导航标签将有较低的点击率,可见 分析中的导航摘要.
  • 页面顶部的标题(搜索引擎优化)
    模糊或通用的标题可能会错过在搜索中表明相关性的机会, 如果页面被优化到排名. A keyphrase-focused

    tag 和 title tag are both 基本搜索引擎优化最佳实践.

If you’re moving quickly 和 just capturing ideas, don’t overthink it. 但在它的最终形式, 请记住,这些页面名称可能同时通知导航菜单和页面内容.

2. 模板类型

网站是模块化的,由模板构建而成. 这使得它们具有灵活性. 创建新页面? 选择一个模板并放入您的内容.

驱动设计和编程预算的是模板的数量(而不是页面的数量). Each template has to be set up in the content management system.

The sitemap is an opportunity to specify the template types, so the designers/developers know the size 和 shape of the project.

在Orbit,典型的网站项目至少包括7个自定义模板, 不包括手机/平板电脑版本. 以下是10个最常见的网站模板.

1. 首页

通常是一个非常定制的布局,特别注意上面的折叠内容(记住这一点) 73%的主页访问者不会滚动页面). 这个模板经常需要支持视频,可能有自定义的图形元素.

2. 关键对话页面

这是十三水游戏需要出售的页面的术语. 它们是产品和服务页面. 网站的核心.类似于主页模板, 这种布局是专门设计来引导眼睛通过一组优先信息(答案和证据),并包括突出的行动呼吁.

3. 基本的页面

有时也称为“典型的内页”,这是最灵活的模板类型. 它支持所有类型的页面块(又名模块),可以包含所有不同的内容格式. 对于大多数B2B网站,大多数页面都在这个模板中.

4. 团队主页

人页. 一个高度可视化的页面设计,以帮助人们看到团队和跳转到个人简介. Some websites use it twice, once for leadership 和 once for staff.

5. 个人简历详细信息页面

人页. 这些通常是按人名排列的. They compete with LinkedIn in search results, so make them good. 包含大量的细节,您可以使用大量的模式标记. 这对 个人搜索引擎优化 每位队员的.

6. 博客主页

进入博客的入口? 实际上,访问者更有可能通过搜索或社交方式直接进入文章. 但仍然是重要的一页. 就像杂志封面一样. 如果 电子邮件注册CTA是好的在美国,它就像磁铁一样吸引着新用户.

7. 文章详细信息页面

The template for the articles usually includes the author 和 sharing buttons. It may also include the date, but you may want to leave this off 除非你的内容策略包括发布新闻.

8. 产品类别(电子商务)

它是产品页面的父级. It’s job is to quickly get the visitor to go deeper into the catalog.它们通常具有丰富的特性,并且100%包含从产品数据库中提取的动态内容. 事实上,他们经常没有任何主体复制,使他们错过了一个搜索引擎优化的机会.

9. 产品详情页面(电子商务)

最重要的“PDP”(这是电子商务爱好者如何缩短“产品详细页面”)是每个电子商务网站的主力.

Generic templates offered by ecommerce platforms often work well, 但没有什么能比得上定制设计的布局, 专门针对产品目录和受众.

10. 联系

访问者在这里是因为他们想要连接(发送信息或找到你的联系信息),所以减少摩擦是这个页面的首要任务.

But if conversion rates are low, adding conversion-focused elements can help. Try adding faces, evidence 和 answers (how soon will you get back to me?)来帮助达成交易. If it works, you’ll see the lift in your funnel visualization report.

任何具有自定义功能的页面都是另一个模板. If a page offers more interactivity than basic navigation (as in, 用户触摸他们的键盘)那些交互需要被设计和编程. 这意味着另一个模板.

3. 目标短语

一个好的十三水在线游戏过程会让页面与关键字保持一致.

一个伟大的十三水在线游戏过程可以通过关键词研究来决定应该包含哪些页面.

The highest performing websites have many pages optimized for many phrases. 它开始于对 搜索优化的基础知识:

谷歌不对网站进行排名. 它对网页进行排名.

With that in mind, here are key principles for aligning pages 和 phrases.

  • 主页可以瞄准最具竞争力的短语.
    这是因为主页几乎总是所有网站中最权威的页面. 它拥有最多的入站链接,因此具有最大的搜索排名潜力.
  • The service pages are optimized for commercial-intent keyphrases.
    这些是更有价值、更有竞争力的短语. 可能有很多这样的例子, 尽管它们并不都必须出现在导航中(参见下面的第9节).
  • The blog posts are optimized for information-intent keyphrases.
    这些都是较低意图的短语, searched for by people who are looking for answers 和 information, 但他们无意从你的企业获得帮助. These pages aren’t included in the main sitemap (see section 12 below).
  • 关于页面没有关键字机会.
    许多其他页面也是如此. 那是因为没人在找他们. 这些页面不会有目标关键字, although they may still be popular l和ing pages from search. 这是因为当人们搜索品牌名称时,它们通常是出现的网站链接.

网站链接的例子

这是 十三水游戏的关键词研究指南. 在选择目标短语时,将它们添加到站点地图中.

4. UX特性和格式

The sitemap is also an opportunity to plan content 和 features. 如果你知道一个页面会有一个特定的特性, 内容的功能或格式, 把它记录在你的流程图上.

这里列出了一些常见的网站特征,以及它们在网站地图上的常见位置.

  • 形式 (总是在联系页面上)
  • 地图 (通常在联系和位置页面上)
  • 过滤器,搜索,电子邮件注册 (通常在博客主页上)
  • 作者,日期,评论,分享按钮 (通常在博客细节页面)
  • CalendaR(通常在事件页面上, 但没有必要,除非平均每个月至少有两次活动)
  • 视频/动画 (通常在主页和关于页面)
  • 电子邮件注册和网站搜索 (通常这些是全局元素,见下面第11节)

还有几十种其他的计算器,从画廊到计算器,但它们远不常见.

5. 将主导航和副导航分开

Modern web design lines up navigation items in a horizontal row in the header, 有时也叫做导航条. 当太多的人挤不进去的时候, 他们经常被分成两排, 辅助导航变得更高更小.

十三水游戏的朋友在 ABC /阿米茄牌手表 是一个很好的例子…

当你制作网站地图时,你需要规划导航. 这是考虑项目的分组和它们相对的视觉突出的时候了. If you have more than six items, start grouping 和 prioritizing.

6. 感谢页面(目标)

数字营销的目标是在流量来源和你的感谢页面之间建立一座桥梁. 成功的定义是让访问者访问这个页面, 至少对于B2B潜在客户营销来说是这样的.

This page is the goal, the destination, the purpose of all of your work. 所以在上面标上星星. ⭐

因为这个页面是你与新客户的第一次互动,所以要让它发光. 这是 如何制作一个伟大的感谢页面.

7. 显示重要的内部链接

当你知道一个页面应该通过链接或行动号召(而不仅仅是通过导航)引导访问者到另一个页面时,你应该在站点地图上显示这一点. 内部链接对搜索引擎优化很重要不仅仅是可用性.

Example: if the key service pages are supported by case studies, 在站点地图上画一条线连接它们.

8. 计划页脚

这是规划页脚的好时机. 把这些页面放在单独的区域. 有些与站点地图的其他页面(键转换页面)是多余的. But other pages will be accessible only from the footer (privacy, 员工登录链接, 社交图标和站点地图)

还有什么在底部? 这是 可以添加到页脚的所有内容的列表.

9. 显示“离线”页面

Some pages are in the navigation, but they’re actually on other websites.

These “off site” pages may be important, even critical to conversions. 让十三水游戏把它们添加到网站地图中, but we’ll use a dotted lined box to indicate that they’re third-party tools.

常见的例子包括:

  • 活动注册页面(例如:Eventbrite)
  • PPC登陆页面(例如:Unbounce)
  • 登录区域(例如:内部网和外部网)
  • 招聘/应用在线工具(例如:凯业必达)
  • Social media networks (ex: Faceworld, Pinstagram, Slapchat)

10. 显示“off nav”页面

这些正好相反. They aren’t in the navigation, but they’re part of the site.

当然,并不是每个页面都需要在导航栏中. “十三水游戏应该做这一页吗??以及“这应该在导航栏中吗??是两个完全不同的问题.

很多重要的页面不会出现在导航菜单中. 这很好,只要他们有一些其他的流量源. 下面是一些常见的例子

  • 搜索引擎优化:它针对相关的关键词进行了优化
  • 支付这是一个活动的登陆页面
  • 电子邮件这是一个来自促销或 欢迎邮件系列.
  • 基于客户的营销:它通过社交推广到目标列表.
  • 销售:直接通过电子邮件发送给潜在客户

这些页面很重要, 所以在一个部分中捕捉它们, separate from the primary 和 secondary navigation sections.

11. 全球特性列表

“全局元素”是出现在每个页面上的东西, 比如公司标志和主导航. When an interactive feature is global, it can be documented in the sitemap.

Here are the three most common global features on marketing websites:

  • 网站搜索 (通常在标题中)
  • 电子邮件注册 (通常在页脚)
  • 饼干的同意 (在访问的第一页)

没必要把这些都写在每个盒子里. 把它们列在最下面.

12. 捕捉博客主题思想

Research keyphrases 和 you’ll find a ton of information-intent queries. These aren’t ideal for service pages, but they’re great for blog posts. Rather than scrolling right past them, capture them on the sitemap.

Add to this list any blog topics that are most relevant to sales. 这些帖子回答了潜在客户提出的问题,并且可以直接链接到服务页面. 如果您认为有任何主题是内容管道的优先级,请将它们添加到站点地图中.

这些都是关键的,但风险低的决策

这听起来很矛盾,我知道.

网站地图至关重要 因为导航标签和页面流决定了人们如何在站点中移动. 他们一眼就能看出你在做什么吗? 所有东西都很容易找到吗? A mistake can add friction, confusion 和 back button activity.

网站地图的风险很低 因为决定可以很容易地改变. 您可以随时登录到内容管理系统并更改导航标签, 移动的东西, 添加和删除页面. 数字墨水永远不会干.

网站地图是一个强大的规划工具,但当可信度达到90%时,它应该得到批准. 它不必是完美的. It’s probably not worth spending an extra week to continue to polish it.

但要花时间享受这个过程. 很有趣. Information architecture combines 搜索引擎优化 和 UX, content 和 design.

This is one of those deliverables that true digital strategists love. ❤

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评论(5)
  • “数字墨水永远不会干.”
    从来没有说过比这更真实的话. Thank you for sharing this helpful 和 insightful information!

  • 不要忘记把你的站点地图提交给谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具,以帮助他们的机器人抓取你的站点,并更好地在搜索引擎🙂中索引你的站点

  • 这是个好主意! 但直觉告诉我谷歌无论如何都会找到它. Even if you never submit it, GSC will still show errors if it finds them.

    …和 this article was really about the website planning kind of sitemap. 也许十三水游戏应该再写一篇关于网站地图的文章.xml文件. 这是另一个有趣的话题……

  • 出色的网站地图推荐. 我一直以为只有一个,更别说三个了!

  • 谢谢你的建议! So many people don’t have a clue where to put their keywords, 即使他们做了他们的关键词研究.

 
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