安迪Crestodina
Orbit Media联合创始人/首席营销官
安迪Crestodina 是轨道媒体的联合创始人兼首席营销官吗. 他是国际顶级的主讲人，也是《 内容化学:内容营销的图解指南. 你可以在电视上找到安迪 LinkedIn 和 推特. 老实说. 互联网不需要另一篇中等质量的带有一般性建议的博客文章. 已经有 每天有数百万篇文章发表. 这是很多内容.
这是数字营销中最重要的问题: 你如何从噪音中脱颖而出?
答案很简单:创建一个能产生新数据的调查. 互联网需要创意. 最初的研究才会被点击、阅读和分享.
市场调查是制作原创作品最简单的方法, 为你的网站提供一些新的和独特的东西. 原始研究 能否提供数据，使您的网站成为行业的参考和资源.
而是一个关于什么的调查? 下面是如何做一个能让你在你的领域出名的调查. 首先你得选择你的主题.
每个行业都有传统智慧. 这是每个人都同意的常识，但它太常见了，没有人质疑它. 他们不研究它. 他们没有数据或统计数据来支持它.
每个行业都存在“数据缺失”. 它们总是符合两个标准:
他们是 经常宣称
他们是 很少的支持
如果你找到缺失的数据，用调查数据来支持它, 你已经证明了传统观点, 让你的网站成为原始数据的来源.
以下是一些行业的例子，常见的断言和假设缺失的统计数据. 这些都可以通过市场调查发现.
最后一个是一个真实的例子. 这是十三水游戏通过一个简单的调查发现的统计数据，填补了十三水游戏领域的空白. 每个人都说“写博客需要时间”，但没有人回答“多少时间”?”
这句话经常被说出来，但从未得到支持. 所以十三水游戏做了一个博客调查，问了这个问题. 以下是十三水游戏所学到的.
更新: 十三水游戏的博客调查已经更新了新的数据和分析. View the latest 博客ger Research Survey >
在1000多名调查对象中，十三水游戏发现了这一“缺失数据”.“平均而言，博主们花在一篇博文上的时间大约是4个多小时. 十三水游戏成为第一个发布这些数据的网站. 下面是接下来发生的事.
这篇文章是迄今为止十三水游戏发表的最成功的文章之一, 考虑到它也是最原始的，这并不奇怪吧. 分解:
这段视频在社交媒体上被分享了1800次.
对于十三水游戏的小网站来说，这是大量的分享. 这条推文也引发了100多条评论. 但好处不仅仅是社交媒体和流量. 它吸引了几十个新的电子邮件订户.
最重要的是，这项调查在网上被广泛引用. 播客上提到过, 包含在摘要中，并最终被170多个不同的网站链接, 这让十三水游戏在有机搜索中拥有持久的优势.
但这些提及并不是凭空发生的. 十三水游戏做了很多手工工作, PR-style外展, 从不同角度向大的, 业界权威博客. 这引起了市场营销教授和Copyblogger等网站的报道和提及.
最终，它被全世界所接受. 十三水游戏小小的市场调查被翻译成 俄罗斯, 意大利, 日本 和 希伯来语.
十三水游戏发表了一篇详细的文章来描述 十三水游戏是如何创造和推广十三水游戏的原创研究的. 以下是简短的版本:
创建一个调查问题列表, 旨在发现一个新的统计数据，并支持您的营销信息.
建立一个在线调查.
计算受访者的最小数量，以创造统计意义.
建立潜在回答者的初始列表，以及发布和推广调查的地点.
创造一个参与调查的动机(可选的， 但有效的).
疯狂地推广这个调查，直到你有一个统计上重要的数据集.
分析结果，发现缺失的数据和任何其他你能找到的洞察力.
发布调查与漂亮的图表，贡献者引用和有吸引力的特色图像.
创建包含您创建的统计数据的可视的、可共享的图形. 十三水游戏做了六个，每一个都包含了不同的见解. 参见下面的示例.
疯狂地推广分析，让有影响力的人、博主和媒体看到它.
对十三水游戏来说，整个过程花费了150多个小时，这是一个典型帖子的10倍. 但正如十三水游戏上面所展示的，结果远远超过十三水游戏平均水平的10倍.
一项精心设计的调查将产生几个数据点，每个数据点都有新闻价值. 即使是一个单一的问题调查也可以产生多个统计数据. 看看联想的这份调查吧.
提前计划，你就会有一些文章和宣传的数据. 如需更多见解(以及撰写新闻稿以促进调查的技巧)，请参阅 ResearchScape制造新闻的白皮书.
以下是一些可以提供不同好处的调查方法:
具有网络效益的调查:电话采访
而不是从很多人那里得到一点数据, 从少数真正重要的人那里获取大量数据. 列出25个在你的话题上是专家并且符合你想要联系的人的简介(或工作头衔)的人. 现在给他们每个人打电话做一个10分钟的调查. 数据可能没有统计学意义，但你在产生数据的同时也结交了朋友.
具有推广效益的调查:博客数据集
调查一组更愿意分享的受访者, 提及并推广这项调查, 如博主. 与内容创造者合作 当你推广这些发现的时候，一个超级强大的营销策略会给你一个自然的优势吗.
具有信誉效益的调查:元调查
与其创建一个新的调查，不如在自己的方法中汇总过去的调查结果. 这在某种程度上创造了比任何单一调查都更值得信赖的新数据. 这是内特·希尔对政治投票的看法. 这也是维基百科的出版方式 美国历史上最优秀总统的可信名单.
无论你从事的是什么行业，你所在的行业都存在“缺失数据”. 每天都有一些毫无根据的断言，只是在等待数据来支持它们.
所以，找出差距，进行调查，公布缺失的统计数据. 现在，当人们发表声明时，你的数据会支持它. 他们会疯狂地分享、提及和链接你.
发布你所在行业中缺失的数据. 互联网会感谢你的.
只要签字，你就同意了十三水游戏的 隐私政策.
哇，安迪，这可是内容营销的黄金. 耗费时间? 是的. 有效的? 地狱是的!
有了这么多的内容，我很惊讶以前从来没有人做过“你写博客需要多长时间”的调查. 你能想象这种策略在竞争比在线营销少的领域的可能性吗?
你说得对，乔治. 每个行业都有很多未经证实的说法. 找到数据并支持这些说法可能需要时间, 但是拥有这些数据并成为向互联网其他部分提供这些数据的资源是非常非常有价值的. 这样的努力是值得的!
我真想亲这篇文章. 这里有很多有用的信息! 谢谢安迪!
谢谢你,劳拉! 你正是那种能从这种建议中获益最多的营销人员. 如果你为你的客户这么做，请告诉我进展如何!
如果我开了一家营销公司, 我把它叫做“轨道营销和研究”, 公司.”
喜欢这个调查——接受它并阅读它! 关于这个的一个问题是:“计算出被调查者的最小数量，以创造统计意义。.“你怎么确定呢?? 从确定统计意义到问题如何形成，再到数据如何收集和解释，整个调查过程难道不是这样吗, 等. -需要严谨的方法?
人们最常问我的一个问题是:“我如何才能创造出引人注目的内容??”. 我给他们的简短回答是，“创造一些独特的东西”.
不幸的是，除了案例研究，十三水游戏很难创造出真正的、100%新鲜的东西. 现在我的新答案是:“阅读安迪的帖子”.
优秀的东西. 喜欢你在社交分享和链接方面提供的数据. 这表明所有的努力都是值得的，因为努力工作往往是🙂
谢谢你,布莱恩。. 它总是有助于显示数字，对吧? 你是这方面的冠军. 我很想把数据放在标题里, 但与你这样的专业人士得到的结果相比，它们实际上并不高! 🙂
布莱恩，如果这对你的观众有用的话，我很高兴. 如果我再做这样的事情，我一定会从你那里得到一个贡献者引用……
你说:“但这些提及并不是凭空发生的. 十三水游戏做了很多手册式的公关推广，从不同角度向权威的大博客投稿。..导致了在..} JeffBullas.com和博客.”
我很想在🙂上读一篇关于你的过程的文章
有这样的计划吗?
这对职位来说是个好主意! 我应该把它写下来. 我创造客座博客机会的秘密武器是参加营销活动. 我在会议上见过很多博客编辑和营销人员，包括你，Kim!
但我当然可以写一篇文章，概述一下在你们还没有初次见面的情况下联系对方的步骤. 现在把它加到我的主题清单上. 🙂
一如既往，安迪的工作很出色. 坚持下去. 吉姆
谢谢你,吉姆。. 你可能想和十三水游戏的朋友分享这个在简单机器…
相信安迪和他的团队会提出一个新想法，展示如何去做，并记录结果. 也许就像许多, 我最初认为调查是一种自私的行为, 多了解客户的观点. 我从不认为调查是一种强大的内容创造工具.
不知为何，我觉得安迪的“缺失数据”在未来几个月里将成为一个熟悉的表情包. 屏幕截图也很棒.
罗杰
谢谢你的赞美，罗杰. 我不认为“统计缺失”会成为一个家喻户晓的词, 但我确实希望十三水游戏的一些读者会尝试这样做.
我敢肯定，在你们的世界里，出版业的世界里，有很多统计数据缺失. 没有人比你更适合发现这些珍贵的内容，罗杰!
嘿安迪-如果这是有帮助的，你需要30个回应有统计学意义. 专业研究人员通常希望得到至少100份回复，最好是300份. 这样你就可以用不同的方式切割数据，并且在这些部分中仍然具有统计学意义.
谢谢你的见解. 另一种方法是使用计算器来找出统计意义, 哪一个应该是基于总人口的大小. 这里有一个链接:
http://www.custominsight.com/articles/random-sample-calculator.asp
但我承认，我不知道世界上有多少博客. 我想没有人真正知道. 我想十三水游戏假设有一百万.
极好的角度和喜欢的洞察力! 提供了一个完全不同的角度来“超越噪音”.
谢谢,辛迪! 人们喜欢分享原创研究. 拥有你自己的数据只是一项调查……🙂
密切关注网站分析，检查哪些是有效的，哪些是无效的，这可以让十三水游戏衡量十三水游戏的营销表现.
只是在招聘一些内容作者. 谢谢你的统计数据，它能帮助我估算出预计的成本. 这是非常有用的信息!
嘿,安迪. 相信我，读你的文章真是太棒了. 你总是给一个警钟来获得更多的流量和流量的博客. 然而，我以前很懒，因为我不知道职业博客的秘密是如何做的. 但是，这太棒了. 我将按照你提到的所有步骤去做.
非常感谢安迪提供的有用的建议!
穆斯塔法
伟大的信息. 我去看看能不能做些调查.