5 Steps for Turning Mentions into Links (和 turning PR into 搜索引擎优化)

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安迪Crestodina
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There are two main search ranking factors: authority 和 relevance. 相关性是关于内容和关键词. 这是关于页面本身. 这种类型的搜索引擎优化是关于写作.

权威是关于链接和提及. 它是关于在其他网站发生的事情. 这种类型的搜索引擎优化是关于扩展.

十三水游戏在这个博客上谈论了很多内容和相关性,但是关于权威性呢? 没有那么多. 所以,今天十三水游戏来分析第一种,最简单也是最基本的建立权威的策略: 链接填海.

听起来的! 这不是. 这是定义:

链接回收是指倾听和寻找提到某个品牌的内容, checking to see if that mention is also a link, 如果没有, connected with an editor 和 asking them to make it a link.

这听起来也很简单. 这不是. 这有点棘手.

When done well, it involves tools 和 tact, which means taking your time. 这不是一个一步登天的过程.

1. 设置监听工具

This part of your PR-driven 搜索引擎优化 program is going to be on autopilot. A tool is going to notify you every time your br和 is mentioned. If you’re in PR or social media, this may already be familiar.

  • 媒体监测 是PR工具的一个特征吗. They look for br和 mentions in news stories. 这些工具可能对搜索引擎优化有很大的影响,但这些工具并不反映网站的权威性.
  • 社会听 is a feature in a lot of social media management tools, but they only find mentions in social streams, 哪些对搜索引擎优化没有影响.

So we’re going to start with a free tool from the PR world, 然后展现出更强大的一面, 但为搜索引擎优化的付费工具.

免费和轻松:Talkwalker提醒

I first learned about this years ago from communications pro, 基尼迪特里希. 设置起来很简单,你应该 现在去那里,设置好,然后回来. 这里只有几个简单的设置. 这是它看起来的样子.

简单,对? 而且不需要任何成本. 为什么不直接使用谷歌警报? Because that tool doesn’t really work anymore.

现在你会收到一封每周邮件,告诉你你的品牌是否以及在哪里被提及. 它看起来是这样的:

你甚至可以跳过收件箱,将你的提醒连接到像Slack这样的消息工具中.


克里斯托弗年代. 佩恩,创始人之一, trustinsights.com

想让你的通知接近实时? 使用免费的Talkwalker Alerts服务,而不是电子邮件(因为谁想要更多的电子邮件?), have your alerts published to an RSS feed. Then add this RSS feed to the Slack channel or instance of your choice. Slack提供内置的RSS订阅支持. 跟着 这些指令 和 all your br和 mentions will go right into Slack.”


付费且强大:SEMrush

Each of the major 搜索引擎优化 tools has its own br和 mention monitoring tool. 它们展示了比Talkwalker更多的内容,包括特定于seo的权威指标. They show the value of a link from that site to your site.

换句话说,如果该网站提到了你,但没有链接到你,它们会显示机会成本.

的SEMrush 品牌监控工具 就是一个很好的例子. 您可以看到关键信息就在那里,包括潜在链接的搜索引擎优化价值. 报告如下:

这个工具还显示了页面的估计访问量(有多少人可能会看到它)?),让你跟踪或阻止域名,如果它是高度相关或完全不相关.

如果你只是使用Talkwalker提醒,你将不得不通过另一种方法来衡量权威. MozBar是一个免费的Chrome扩展,它可以测量你访问的任何域的权限.

Note: Different tools have different names for authority, 但它们基本上都是一样的东西:谷歌自己的(现在看不见的)链接人气指标的代理, 网页排名.

它们都有自己的算法和规模,所以最好选择一个并一致地使用它. They all use a 0-100 score but don’t try comparing them to each other. 那太奇怪.

不管你使用的工具和提到你的网站的权威, 任何联系都是好事. There isn’t really such a thing as a “bad link.“但如果权威很低,你可能就不会像接下来的步骤那样坚定. 忙碌的一天? 放手吧……

谨慎! Don’t get too excited about links 和 mentions from medium.Com和wordpress等博客.com和博客网站.com. 尽管这些域有很高的权威, the page that links to you is one of millions on that domain. 因此,该特定页面的权威性(以及从该站点传递给您的实际价值)非常低. 如果有的话,这些链接几乎没有搜索引擎优化价值.

2. 检查页面与提到

Next we’ll look to see if the mention was a link. Simply go to the page by clicking the link in the email alert. 只有两种可能:

  • If the br和 mention is a link to your website,耶! 你的搜索引擎优化做得很好. 跳到第5步.
  • 如果提到的品牌不是链接 (如, 它只是正文,不能点击),没有其他链接到你的网站上的其他地方的页面, 进行步骤3. 它看起来是这样的:

3. 没有联系? 找到并联系作者

These mentions generally appear in articles 和 blog posts, which generally have a byline of an author. 所以十三水游戏的下一步就是伸出援手,表达感激,也许交个新朋友.

LinkedIn是一个很自然的起点. Find them on LinkedIn 和 if you’re not connected already, send a connection request 和 add a personal message. 它看起来像这样:

Notice that I’m not starting with any kind of request. That would be kinda weird to say “Glad to connect! 现在请为我做点事.” Instead, I’m making it a two-step process. I’m trying to start a little conversation first.

To learn more about that magical little closing line, “If you’d ever like to collaborate on anything at all…” 阅读这篇关于 搜索引擎优化和影响者营销. 超级有效!

4. 快速提出要求

If they accepted the connection request, it’s time for a little outreach. 这个消息, 通过社交媒体或电子邮件, 会很有礼貌吗, 低压,100%透明.

听起来是这样的:


“I see you included us in your list of br和s in [ARTICLE]. 谢谢你!! 十三水游戏很感激你的提及,我已经安排了你的帖子用于社交推广.

Quick request 和 if it’s any trouble, never mind!

Would it be possible to link the “Orbit Media” to our site? It’s partly an 搜索引擎优化 thing 和 it actually makes a big difference to us. 如果可以的话,我将不胜感激. 如果没有,也不用担心!

我可以做任何事来帮助你? 只要你开口!”


它看起来是这样的:

Notice how I explained that I’m actually doing this for 搜索引擎优化 reasons. 这一点也不狡猾. I’m not really expecting anything 和 I’m offering to be helpful in return. In fact, I’m letting them know that I’m already promoting their piece.

专业技巧! I also add a screenshot showing where I’m hoping they’ll add the link. 我用的是 Snagit,屏幕截图工具. 我每天都用这个工具. So far, this article has six images created with Snagit.

你的信息的回应应该是好的,因为作者已经知道你的品牌. 他们非常喜欢你,在文章中提到你,所以他们可能会做出积极的回应.

5. 他们是链接? 展示一些感激之情!

If they do help by linking to you, time to celebrate. 但首先,感谢他们. 让它变得美好. 以下是十三水游戏的清单 14种说谢谢的方式, from a quick review to the h和written thank you note.

One of my favorites is to endorse them on LinkedIn. 你欣赏他们的内容,对吧?  Endorse them for writing, blogging or content creation.

I give a LinkedIn endorsement to anyone who mentions Orbit content. 这是一种自动反应. And when possible, I boost the skills they’re trying to promote.

And finally, share the article that links to you, if you haven’t already. 当你分享的时候,提到作者. 这不仅仅是一种表达感激的可爱方式,在社交场合被高度重视(通常情况下) 高估)由内容创造者.

奖金! 个人搜索引擎优化技巧

如果你在你的名字(或你为之工作的客户或主管的名字)上设置了提醒,那么你可能会得到提示, 和 that mention may be a link …but a link to a social media profile, 而不是网站.

这也是一个链接回收的机会.

As long as the website has a bio page for this person (和 it should), 您可以请求编辑更改链接,以进入该人的个人简介页面, 而不是社交资料.

A link to your site is far more valuable than a link to a social profile.

简历页是天然的链接磁铁,可以对网站的权威性产生强大的影响. Over time, they may attract hundreds of links.

This can help the search rankings of every page on that site, including the money pages: the product 和 service pages.

更多阅读: 如何提高你的个人搜索引擎优化

如果他们没有联系?

也许他们在他们写的客座文章中提到了你,他们不想回到编辑那里要求改变. Maybe they have a policy against adding links. Maybe they get 34 requests every day just like yours.

所以要它! 拓展就像销售. 大多数时候你都会失败. 这是完全好.

The ideal outcome is a new relationship with a content creator. 一个新朋友. 生命中有比联系更重要的东西. 除了, 如果你建立了一种关系, it can lead to all kinds of fun 和 valuable collaborations down the road.

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你有什么想法??

签了字你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

评论(9)
  • 谢谢你的建议! 我特别喜欢你指出权威性和相关性是搜索引擎优化中最重要的因素,因为这是真的, 但却经常被忽视.

  • 安迪–I love this article (as I do many of your articles). 让我惊讶的是,说声谢谢并把它传递出去是多么简单. 就我个人而言,我喜欢手写便条(给自己的提示:获取人们的邮政地址和邮票.) Happy marketing, Heidi Cohen – Actionable Marketing Guide

    • 这很简单,也很有效! I keep notecards, envelopes 和 stamps in a drawer within arms reach. 想要脱颖而出,不费什么力气. 这是“被遗忘的收件箱”

      我想知道让人们注册一个邮件列表是否有效,你可以通过美国邮政署向他们发送文章……

  • 我认为这是一个很好的方式来建立链接,但也遇到了志同道合的人. 我也会关注像你这样有提醒的人,看看你在哪里评论和写文章. 这样我就可以通过评论等方式与你们建立关系.

    谢谢

    大卫

  • 安迪! 很棒的文章. 十三水游戏已经取得了巨大的成功,在十三水游戏过去的努力与链接回收,但从未想过添加一个截图在电子邮件!

    You’re always coming up with new little tricks….我爱它!

  • “谷歌警报真的不再工作了.”

    你能再说一遍吗?

  • 嗨,安迪。!

    我非常喜欢这篇文章. The LinkedIn 2-part messaging is quite clever, 这让你们变得更加友好,也为未来的合作开辟了空间.

    谢谢你!!

  • 非常感谢这篇精辟的文章. 我真的很喜欢你人性化搜索引擎优化的方式. 毕竟,十三水游戏都是人! 当然,除了机器人. 🙂

  • 这是迄今为止最值得称赞的有机方式,人性化的搜索引擎优化! 🙂很酷的东西! 非常可靠的安迪! 感谢分享您的专业知识😉

 
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