解释内容营销的营销图表和图表

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安迪Crestodina
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当概念变得困难时,内容就会变得可视化. 营销图表是解释复杂主题和棘手想法的快速方法. 没有什么比良好的视觉效果更能让一个泥泞的帖子变得清晰了.

所以在这篇文章中,十三水游戏收集了10多年来的文章中最好的图表.

这里有55个图表,可以快速地解释复杂的营销概念. 十三水游戏将它们归纳为四大概念:

当你浏览的时候,想想你自己的内容,并记住这一点.

你可以在营销中使用这些图表

这些图表会改善您正在撰写的文章吗?

请随意使用它们. 请只引用来源和链接到原始位置的图像.

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内容营销图

本节中的图表使内容营销概念可视化. 有些是研究,有些是流程图,还有一些是简单的表格用来比较和对比想法.

1. 写一篇博客文章需要多长时间?

这是十三水游戏年度博客调查的众多图表之一. 它显示了单个内容的平均时间投入:

写一篇典型的博客文章需要多长时间?仅仅超过4个小时

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2. 时间需要创建一个长形式的搜索优化的文章

这是对同一个问题的一个更具体的观察. 它显示了为这个博客的单个内容花费了多少时间在哪些类别上.

花在写一篇博客文章上的时间

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3. 内容推广渠道和漏斗

最终,内容营销人员要做三件事:创建内容,推广内容,然后衡量结果. 这是漏斗的俯视图, 展示三种不同的推广渠道如何以不同的方式影响漏斗.

搜索=意识
谷歌是一个发现引擎. 一个相关短语的高排名可以对认知产生巨大的影响.

社交媒体=意识和考虑
社交媒体也能提高知名度,因为它让你的朋友的朋友看到你. 当他们与内容互动时,它表明了更强的联系和考虑.

电子邮件营销=考虑
电子邮件注册需要更高的信任水平. 但是当他们订阅的时候,你可以持续地联系到他们. 你已经超越了简单的意识,转向了更多的考虑和行动.

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4. 内容如何与网站页面对齐

漏斗级也可以与网站页面对齐. 这里有一个图表, 你可以看到网站上哪些页面与访问者在转换过程中的心理一致.

内容如何与网站页面对齐

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5. 博客流量和最终需求的良性循环

无论流量来源, 有些访问者可能会订阅, 遵循和链接, 然后通过电子邮件为下次访问提供动力, 社交和搜索.

最终,一小部分访问者会浏览剩下的页面,从而产生一个导语.

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6. 网站流量来源

流量通过渠道流入网站. 有些需要钱(付费广告),有些需要时间(内容营销). 有些搜索引擎优化需要持续的活动(电子邮件和社交),但随着时间的推移,搜索引擎优化会成为一个持久的流量来源. 它们合起来就是桨、帆和马达.

当然,知名品牌带动了大量的直接流量.

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7. 提供两种类型的服务:交易型和咨询型

它们需要两种不同的营销方式. 理解这种差异可以让十三水游戏快速洞察内容类型,并呼吁采取行动,这对任何品牌都是有效的.

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8. 元素周期表的内容

数字营销中有很多不同的内容格式. 重新利用内容是指将材料从一种格式转移到另一种格式. 这个小图表显示了所有可能的格式和触发重新利用的想法.

周期表内容

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9. 三种类型的营销视频

说到格式,视频是最强大、最通用的格式之一. 视频有不同的结果,取决于他们在哪里和谁看他们. 游戏中有三种类型的视频,每一种都与漏斗中的不同阶段相对应. 这个小图表解释了.

types-of-marketing-视频-chart

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10. 内容营销推广周期

不管形式如何,一篇内容的成功取决于它的推广情况. 最好的内容不会赢,最好的推广内容才会赢.

这张图显示了推广的周期,从研究开始,在内容上线之前.

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11. 当一个潜在的访问者看到你的标题时会发生什么?

有了醒目的标题,促销就容易多了. 如果标题糟糕(或无聊),促销几乎是不可能的. 关键是要明白,阅读标题的读者在决定点击之前,会进行瞬间的成本效益分析. 这个图表解释说.

标题的成本效益

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12. 在数字营销中什么是头条,什么是头条?

事实上,标题并不是一件事. 不同的地方有不同的东西. 在电子邮件中,这是一个主题行. 在搜索中,它是一个标题标签. 页面上有一个H1标题.

“标题”可以与位置的机会对齐,这取决于它出现的位置. 这张图表显示了不同的地点和每个地点的成功因素.

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13. 话题与焦距

放大或缩小. 用一篇便于搜索的长篇文章详细介绍这个主题. 或者留在高层,负责一系列相关的项目. 宇宙中的每一个主题都可以用分形来组织. 你可以在任何焦距下找到好点子.

topics-focal-distance

14. 内容质量和寿命

有些内容具有很强的影响力. 其他内容会持续很长时间. 不幸的是,它们通常不是同一块.

  • 内容质量
    面对面的互动是最理想的,可以形成最强的联系,建立最大的信任. 在传达语气和细微差别方面,文字是最弱的形式.
  • 内容长寿
    有些只是为了那一刻,在实时中流逝. 社交网站上的帖子可以在几个小时或几天内看到. 搜索优化后的文章可能会出现数月或数年.

这张图表显示了不同类型内容的质量和寿命:

中等冲击质量超过寿命

15. 孤独的博主vs合作营销

在十三水游戏称其为“有机影响者营销”之前,十三水游戏称其为内容合作. 这个想法是通过引用贡献者、综述和采访,在你的内容中包括其他人. 它提高了内容的质量,也提高了流量.

协作内容营销的流量效益

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16. 张贴和祈祷vs零浪费营销

比吸引有影响力的人更好的是吸引你的受众. 当你在内容创造的过程中(采访)涉及到你的实际前景时, 贡献者引号), 该邮局保证达到其目标. 这就是所谓的“零废物”营销.

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社交媒体和影响者营销图表

本节中的图表解释了社交媒体中一些最大的(也是最棘手的)概念. 有些是显而易见的,有些可能看起来很新鲜.

17. 社交媒体的“三分法”

社交媒体上的帖子肯定有三种. 它们在社交流中永远不会占到相等的三分之一,但所有优秀的社交账户都包含了这三种情况:

  • 创建:带有品牌文章推广链接的帖子
  • 内容管理:与来自朋友的新闻和文章链接的帖子
  • 谈话:个人信息感谢,你好,问题,答案和祝贺.

这个图表显示了每个目标和工具.

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18. 影响者的五种类型

这张图表摘自Mark Schaefer的一页 营销叛乱.

马克没有用"纳米影响者"这个词.“关于这个术语的使用存在一些争议. 这个想法是 你可以在所有层次上找到有影响力的人任何人都可以在自己的网络中成为倡导者.

影响者的五种类型

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19. 影响者营销策略:形式和结果

哪些影响者和哪些渠道决定了节目的结果. 有些合作会带来流量,有些则不会. 一些可以推动注册和引导,大多数不能.

这张图表展示了不同的渠道和格式如何支持不同的营销目标.

影响力营销格式

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20. 影响者如何影响搜索引擎排名

“链接 & “权威”一栏是一个搜索引擎优化的东西. 网页的排名潜力部分取决于该网站和网页的链接功能. 这通常被称为域授权(更多关于该主题的内容) 在这里).

影响者是增长域名权威的关键. 博主和编辑创建内容,内容通常包括链接. 这个图表显示了有影响力的人,当与有链接价值的内容相结合时,是如何导致排名的.

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21. 付费网红营销的成本

被网红提及和背书的费用因平台而异. 随着时间的推移,它会上升. Izea是一家影响者营销机构,自2014年以来一直在追踪这些内容.

这张图表显示了在推特、脸谱网、博客、Instagram和YouTube上付费发帖的成本.

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22. 你是否应该在你的网站上添加社交媒体图标?

这应该是显而易见的,但事实并非如此. 网站总是链接到失效的社交账户. 更常见的是,网站在社交网络中添加社交图标,并在图标中添加链接, 但不要倾听或互动.

这张简单的图表说明了一个重要的问题:一个网站应该只在满足两个标准的情况下推广社交网络:他们始终在那里分享内容,并且他们在该社区内互动.

你网站上的社交媒体图标

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23. 头像最佳实践

帮朋友一个忙,分享这篇文章和图表. 这是一个简单的大头照构图技巧,可以帮助他们看起来更专业. 快速浏览一下LinkedIn,就会发现有多少账户似乎忽略了这一基本理念.

个人资料图片最佳实践

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搜索引擎优化图

这组视觉效果都与搜索引擎优化有关. 有很多与搜索相关的深层次概念. 没有图片是不可能教这个话题的. 以下是十三水游戏创造的一些最有用的工具:

24. 三种关键短语

每个关键字都表明了意图. 而这种意图的强度也有很大的不同. 作为搜索者,十三水游戏有问题意识,有解决方案意识,有品牌意识. 在这些时刻,十三水游戏会寻找不同的短语:KNOW, DO和GO.

三种关键短语

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25. 两个主要的搜索排名因素

如果你需要用一种视觉效果在十秒钟内解释搜索引擎优化,这可能就是它. 两个最重要的搜索排名因素(和搜索引擎优化类型)是权威和相关性. 当然,还有更多,但这是游戏的90%.

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26. 三种seo类型

就像有不同的搜索排名因素一样,seo也有不同的类型.

  • 内容创建者专注于页面搜索引擎优化
  • 链接建设者专注于场外搜索引擎优化
  • 技术seo关注的是可抓取性、模式、站点结构等.

把他们想象成农民、猎人和矿工也许会有所帮助. 实际上,每个搜索引擎优化都擅长这三个方面中的一个.

三种类型的seo

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27. 链接复垦流程图

你不必成为一个全职的链接构建者来获得这些快速的胜利. 这只是一个倾听和拓展的问题. 听力包括品牌提醒工具. 外联只是一个简单的请求,把提及变成一个链接.

所有最好的seo都遵循这个基本流程图. 它被称为 链接填海 它是公共关系的近亲.

 链接填海

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28. 选择关键词的三个标准

如果没有人搜索某个短语,那么锁定它是没有帮助的. 瞄准一个你没有机会获得排名的短语也是没有帮助的. 选择关键词有三个标准. 这张维恩图让十三水游戏一目了然.

选择关键词的三个标准

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29. Domain Authority功率曲线

这也与关键词和竞争有关. 如果你没有获胜的机会,就不要参加比赛. 更可信的网站有指数级的权威,有机会排名更有竞争力的短语.

取胜的诀窍是了解自己的权威程度,然后针对性地使用关键词. 这张图表解释了数字营销中最重要但最不为人了解的一个方面.

域权限功率曲线

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30. 域权限和关键字长度

在关键词搜索中有一个快捷方式,可以帮助任何人快速专注于现实的短语. 首先要理解的是更长的时间, 更具体的短语就不那么流行了, 但也远没有那么有竞争力. 这意味着你可以通过瞄准较长的关键字来赢得较低的域名权威.

域的权威短语

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31. 这个链接值多少钱?

并不是所有的链接都是一样的. 聪明的seo和链接建设机构了解链接权益. 它们可以非常快速地估计链接的价值(实际的或潜在的). 这种技能需要对源和目标都有完整的了解.

以下是决定互联网上每个链接的搜索引擎优化价值的7个因素.

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32. Control + F测试(查找关键短语的实例

如果一个页面有足够的权威,但仍然没有排名,这通常是一个相关性的问题. 换句话说,页面没有充分关注这个短语.

通过简单地使用浏览器的“查找”功能, 您可以快速查看页面是否使用了任何短语, 如果是这样, 在哪里. 在讨论内容和搜索时,十三水游戏总是这样做. 它通常以秒为单位显示内容间隙.

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33. 用户交互信号和排名:短vs. 长点击

超越权威和相关性, 还有一个重要的搜索排名因素:访问者在点击搜索结果后做了什么.

  • 如果他们快速点击后退按钮,谷歌可能会认为这是低质量内容的信号.
  • 如果他们停留了很长时间才按下返回按钮, 这向搜索引擎暗示这个页面是好的.

这通常被称为短或长点击,也被称为低或高停留时间. 这张图表表明 视觉概念:

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34. 搜索引擎优化最大的趋势

最后,大图. 很多营销人员都很担心他们的排名. 但排名并不是一切. 真正决定流量的是排名和点击率. 多年来,点击率一直在稳步下降.

为什么? 因为自然搜索排名已经被SERP功能(图片, 地图, 视频, 产品, 人们也会询问搜索框),从而降低了搜索者看到高排名页面的可能性.

对比多年来的一个关键词. 差别是巨大的.

最大- seo趋势- 2015 - 2019

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电子邮件营销图

电子邮件是一个强大而重要的渠道. 一旦访问者订阅了,他们就允许你直接与他们联系. 不再有科技巨头(脸谱网、谷歌、推特)站在中间.

但电子邮件营销人员经常忽略那些能产生巨大影响的小细节.

这里有一些图表可以快速解释这些快速点击.

35. 电子邮件打开率的三个主要因素

有发件人姓名,主题行和预标题文本. 这些是电子邮件打开率的主要因素,除了时间和交付能力.

改善这三个要素不需要花费金钱和时间. 尽管如此,许多电子邮件营销人员在最基本的方面都失败了. 比较不同:

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36. 优化移动收件箱的邮件主题行

这是另一个简单的技巧. 移动收件箱可能会将邮件标题截短至45个字符. 记住这一点, 确保在标题栏的开头包含最引人注目或最情绪化的词语, 在前五个单词里.

如果接受者没有看到好处,他们不太可能打开.

移动设备的文章标题

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37. 电子邮件注册呼吁行动

赢得或失去下一个用户的战斗是在注册框中进行的. 如果你的邮件注册框包含三个P, 你可能会获得更高的转化率和更快的列表增长.

  • 突出
    注册表单是清晰可见的(博客顶部,粘性页脚,弹出窗口)
  • 承诺
    它指明了时事通讯的主题,并给他们一个订阅的理由. 它说的不仅仅是“注册更新”
  • 证明
    有证据表明,以前也有人采取过这样的行动. 这可能意味着一个列表的大小或一个快乐的订阅者的迷你推荐.

该图显示了一个包含三个P的注册框.

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38. 邮件用户粘性vs网站用户粘性

ESP(电子邮件服务提供商)中的分析只能到此为止. 为了将这些点与网站流量连接起来,你需要添加活动跟踪代码 URL建设者.

一旦追踪码就位, 你将能够看到点击后的日期(流量, 用户粘性和转化率指标). 非常方便的.

电子邮件参与网站参与

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十三水在线游戏和用户体验图

这些图表解释了一些最重要的十三水在线游戏和可用性概念, 包括转换, 数字营销的最终目标是什么.

39. 转换心理学

在一个网站上采取行动的访问者的百分比被称为转化率. 有很多因素. 最终,访问者的动机必须大于摩擦.

这张图表显示了这些对立的力量,清晰和混乱,以及网站的目标.

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40. 引导游客从答案到行动

要让访问者达到这个目标,首先需要知道他们的信息需求(问题),然后通过满足他们的期望(答案)来满足他们.

接下来,页面需要给他们理由相信这些答案(证据),没有这些证据,页面就只是一堆没有支持的营销声明. 最后,给出一个清晰的转换路径(动作)

这是一个方便的图表框架.

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41. 首页设计:快速沟通与描述性标签

每次访问每个页面都以同样的问题开始:我是否在正确的位置?

有些主页能很快回答这个问题. 别人不.

这个小的对比图显示了一些十三水在线游戏可能会清晰或混乱的地方. 现货的差异? 它们会影响搜索排名和访问者参与度.

斯特拉光的例子

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42. 服务页面设计:13点检查表

一旦他们更深入地点击并登陆一个服务页面,就是时候出售了. 最好的服务页面模拟销售对话. 他们用答案、证据和行动呼吁,但还有更多. 页面是否显示用户? 是否对排名进行了优化? 视觉效果是支持还是粗壮?

以下是一张图表中关于服务页面的完整清单.

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43. 剖析一个伟大的纪念

对于任何营销信息来说,感谢信都是非常有效的支持性证据. 但是有很多方法可以使用它们,有些很好,有些不太好.

经过20年的网站建设,以下是十三水游戏学到的. 包含logo、标题和图片的推荐信更吸引人. 作为奖励,寻找那些 包括关键字. 有利于搜索引擎优化!

证明的例子

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44. 颜色和视觉突出

无论是否有意设计,每个页面都有一个视觉层次结构. 色彩是引导人们浏览页面的有力方式. 视觉对比是视觉上的突出. 色轮上相对的颜色(称为互补色)对比度最强.

设计师可以利用这种对比来吸引人们对关键信息或行动号召的注意.

颜色和视觉突出图

45. 视觉层次法则

除了颜色,还有其他因素决定了访问者的视线. 位置, 大小, 空白和移动都可以使元素的突出位置与消息的优先级保持一致.

视觉层次定律

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46. 十三水在线游戏标准

哪些功能在网站上是标准的? 哪些是普通的约定? 一项小小的研究揭示了最常见和最不常见的元素, 从搜索框到幻灯片.

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47. 亲自打电话要求行动

脸有两个作用:吸引访问者的注意力和使网站人性化. 当放置在行动号令附近时, 这些力量结合在一起,可以提高接触表单的点击率.

这张图很明显地说明了这一差异:

什么问题都可以问

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谷歌分析图表

十三水游戏最终收集的营销图表都是关于度量的. 对于读者来说,分析可能是一个令人生畏的话题. 视觉效果可以帮助读者更好地理解技巧和技巧. 复杂变得简单.

48. 谷歌分析是如何工作的

这一切都是关于Javascript和cookie的. 一旦你明白了, 你明白界限, 谷歌分析的问题和很多不准确性. 这个小图表解释了.

谷歌分析是如何工作的

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49. 点击不计入谷歌分析

默认情况下,谷歌分析跟踪页面浏览量. 页面加载,Javascript触发,命中记录. 但是那些非页面浏览量的交互呢? 比如标签和下拉菜单? 如果没有一点“事件跟踪”,它们就不会被记录下来,通常使用谷歌标签管理器来设置.

以下是谷歌分析中通常不会记录的非页面浏览互动列表.

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50. 如何利用数据做出营销决策

报告和. 分析. 这是一个很大的区别. 报告不会影响你的市场营销. 只有行动.

因此,最优秀的营销人员会使用分析工具来找到见解并测试假设. 分析是一种决策支持工具,而不仅仅是一组漂亮的图表. 如果你没有利用它来做决定,你就做错了.

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51. 营销洞察的来源(和质量)

分析并不是洞察的唯一来源.

  • A/B测试是真实的理想来源, 因为这是你的访客, 在你的内容和设计的背景下. 时间这个变量已经被移除了.
  • 市场分析(包括GA)是下一个最佳选择. 这不是一个测试,但它仍然显示你的网站上的访问者的行为.
  • 如果你没有自己的数据,行业最佳实践是有用的. 它们可以提供假设,但不太可能像使用自己的数据做出的决定那样有效.
  • 个人意见是最危险的. 当然要考虑灵感,但要确保使用数据进行验证.

营销数据质量图

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52. 12种营销调研方法

生活中有比谷歌分析更重要的东西. 这实际上只是众多可能的研究方法之一. 以下是一些例子:

  • 访谈收集详细的定性数据. 后续的问题可以收集到深刻的见解.
  • 眼球追踪研究显示了眼睛的移动,远远超过了点击和滚动.
  • 调查可以包括那些非用户和非客户,以了解潜在受众的需求.

这是一个用户研究方法的图表,展示了十几个选项.

5种用户研究方法

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53. 网站平均跳出率(按流量来源)

有没有想过什么是好的反弹率? 十三水游戏查看了500多个谷歌分析账户并找到了答案. 网站的平均跳出率是61%

如果你仔细观察流量来源,你会发现一些差异. 有机流量的平均反弹率最低. 推荐流量最高.

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54. 网站平均跳出率(按行业划分)

不同行业的反弹率也不同. 市场营销和媒体是最高的.

这并不奇怪,因为这些网站通常都有文章和博客. 读者阅读文章的意图往往非常狭隘. 他们就是来看那篇文章的. 他们不太可能访问其他页面.

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55. 数据驱动的内容营销审计

十三水游戏将用这个图来结束分析图的部分. 这是一个例子,如何分析洞察可以应用于更好的营销结果.

不同的页面有不同的机会. 这些机会都在等待着被发现在每个分析帐户. 这张图表是对 内容营销审计框架这是一个以分析为动力、专注于结果的公司.

内容营销审核指南

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视觉效果的力量

我喜欢写作. 很多营销人员都喜欢写作. 很多内容营销人员都是训练有素的记者.

但十三水游戏必须承认,视觉效果是非常强大的. 与文本相比,它们有一些很大的优势.

  • 在任何页面上,图像在视觉上都比文本更突出
  • 视觉图像在大脑中的处理速度比文本快600倍(source)
  • 图是唯一能够简化复杂主题的

这就是为什么十三水游戏在几乎每篇文章中都包含原始图表的原因.

这就是为什么十三水游戏的书是《十三水在线游戏》.

十三水游戏甚至可以展示 图片如何影响你在搜索引擎中的排名.

这些图表是谁画的?

你在这里看到的几乎每一张图表都是由 示Loza、十三水在线游戏师、摄影师和orbiter. 他是Orbit公司营销过程中的关键部分. 非常感谢鲷鱼扬茨!

“介意我在我的博客中使用其中一些?”

确定! 一直往前走. 请直接链接到源代码.

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评论(13)
  • 你确实是血祖!!!

  • 多么棒的图形集合!

    • 谢谢你,特雷西! 十三水游戏的设计团队要归功于Jantzen. 都是他做的!

  • 安迪·克雷斯托迪纳和轨道媒体团队:你们不仅是巫师, 但你不会躲在幕布后面! 非常感谢你分享你的智慧,想法和技巧. 我总是惊讶于你的内容是如何渗透到我的大脑和精神. 我喜欢这个过程,因为它很有效. 一份新的报告马上就到. 我觉得你会笑的! 非常感谢您一直以来的支持和允许重新定位您的想法和视觉效果. 林恩领唱者

    • 谢谢你的鼓励,林恩! 这么多年来,十三水游戏一直通过内容和活动保持联系,这真是太棒了.

      我很高兴你喜欢这些帖子! 你可以随意“借用”任何一个来做任何事情.

  • 非常具有启发性和实用性. 马克·科尔特/科尔特创意顾问

  • 这篇文章非常有用. 我受到了启发,因为清晰被放在一个银盘子里. 谢谢你,安迪。!

  • 太酷了——现在我不用浪费时间去整理PPT了! 谢谢安迪和阿曼达,你们是最棒的!

    • 这就是十三水游戏来这里的目的. 帮你做作业! PPT完成!

  • OMG,才华横溢!

  • 谢谢你的信息! 十三水游戏是视觉生物, 这意味着营销人员不实施好的形象就不能得到结果, 所以这篇文章非常有用.

  • 就像市场营销教授大师班一样,一个美丽的金矿,传递有用的信息.

  • 你是神奇的! 我的目标对象.

 
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