6个搜索引擎优化专家回答的最常见的搜索引擎优化问题

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阿曼达·甘特图
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关于搜索引擎优化,我经常被问到同样的问题, 所以我决定找六个搜索引擎优化专家来回答这些常见的问题. 这可能有点长,但相信我,在这些山上有搜索引擎优化黄金! 喝杯咖啡,花4分钟时间通读一遍.

但首先,让十三水游戏见见专家…

ghergich
AJ Ghergich,创始人 Ghergich & Co.  – @seo

“搜索引擎优化 & 内容营销专家. 我分享的十三水游戏实际上是值得阅读的!”

 

诺丁汉
菲尔诺丁汉 视频策略师 – @phil诺丁汉

视频策略师. 戏剧冒险家,客观主义者,女权主义者和一般的狂热者.”

 

座
首席执行官埃里克座 石庙咨询@stonetemple

演讲者. 搜索引擎优化艺术的首席作者. C专栏作家和贡献者搜索引擎土地,蚊子,Copyblogger.”

 

莫尼耶
Bryson Meunier,公司搜索引擎优化总监 Vividseats.com@bryson莫尼耶 

资深的搜索引擎优化和移动搜索优化专家. 搜索引擎世界专栏作家 & 演讲者.”

 

白色
杰森 White, 搜索引擎优化的副总裁 DragonSearch –  @sonray

主要食物类别:搜索引擎优化、骑行、咖啡、欢笑和击掌. 忙活,摇臀,喝啤酒. 关于搜索引擎优化的推文,以至于我妻子取消了关注我.”

 

斯莱特
史蒂夫·斯莱特,搜索引擎优化 生动的形象 –  @TheSteve_Slater

不想看到关于搜索引擎优化的推文, 海鹰队的, 音乐, 或者我的日常生活不按follow按钮……不要对新事物冒汗, 让旧的东西变得更好.”


问题1:十三水游戏是否应该担心重复的内容?

AJ Gherghich:

这一切都取决于规模. 一点点重复的内容是百分之百自然的,不会伤害到你. 但是,如果有大量重复的内容,请避免使用规范标记. 这可能会损害你的排名潜力.

我看到一些网站通过清理网站架构和清晰地标记哪些页面应该优先处理而获益.

菲尔。诺丁汉:

我认为大多数人都不知道“重复内容”的真正含义, 以及谷歌如何对待它. 我见过很多小企业, 尽管通常是小公司和大网站, 谁已经被谷歌熊猫更新作为有大量重复或薄页的后果伤害.

同样, 很多公司都在担心在一个像样的高质量网站上出现几行重复的文本. 你必须了解熊猫是什么,它是如何工作的. 你还需要理解谷歌试图奖励和/或贬值的东西是什么, 关于复制.

Eric座:

让十三水游戏从纠正一个误解开始:

谷歌从来没有“惩罚”重复的内容. 事情不是这样的.

这是发生了什么. 谷歌将忽略除了它认为是副本的一个页面之外的所有页面, 它可能不会选择你想要的那个.

另外,还有两件事是真的:

  1. 谷歌现在花时间爬行重复的内容页面(它永远不会在搜索结果中显示的页面),而不是它可能排名的页面. 这可能会让你的页面没有被索引, 或者慢慢地索引, 和谷歌没有注意到你对页面做了很长一段时间的更改. 这些都不是好事!
  2. 您将有指向这些重复页面的链接. 这些页面的PageRank在很大程度上是浪费的. 这对你也不好.

所以,你应该处理重复的内容(if 它实际上是复制的内容).

布赖森默:

谷歌说不用担心,因为他们通常可以检测到规范版本. 然而,对于竞争激烈的网站,我认为有必要尽可能地进行控制.

确实,谷歌可能能够检测它并适当地处理它, 但要向他们发出权威版本的强烈信号并不难, 在搜索控制台使用参数处理, ahreflang标签, 规范标签. 作为seo,我认为十三水游戏有责任通过提供这些信号来尽可能地降低风险.

对于大多数中小企业而言,它们并不处于竞争性行业, 然而, 有比重复内容更重要的事情要优先考虑.

杰森·怀特:

大型网站可以很好地处理重复的内容. 小网站没有营销,他们公然玩弄系统.

我非常相信搜索引擎优化是累积的,网站实际上用一点垃圾做得更好……关键在于控制垃圾的位置. 我认为重复内容的类型是很重要的-谷歌可以理解一个站点被抓取和当站点将内容反刍到互联网的远端之间的区别.

规范、干净的网站地图和RSS提要,应该没问题.

史蒂夫·斯莱特:

我看过一些网站, 主要是电子商务, 与竞争对手的内容非常相似, 所以说到复制内容, 我不喜欢戳熊(谷歌). 我避免在我工作的任何网站上创建重复的内容. 当我创建重复的内容时,我总是确保使用规范标记,或者在必要时使用noindex.

我看到网站在应用了规范和非索引标签后获得了自然流量. 对我来说,这是一个老生常谈的问题.

现在需要创建重复内容的情况越来越少了. 追求精确匹配关键字的日子已经过去了. 对我来说,更重要的是要有结构化的数据和打开的图形标记.

我遇到的唯一经常出现重复内容的情况是在登陆页面. 通常有一个登陆页面, 十三水游戏的目标是转换付费渠道,而不是有机排名, 因此,没有索引或规范一个登录页从来都不是一个问题.


问2:如果你因为新网站的发布而失去了大部分的自然排名, 关于重新获得流量,你有什么最好的建议?

AJ Gherghich:

就在上周,我与一个新客户交谈,他做了一个主要的网站重新设计. 此后不久,他们几乎完全失去了能见度.

这个问题很简单. 他们的设计机构上传了一个机器人.TXT文件,阻止搜索引擎从整个网站. 这种情况我见过很多次了. 设计机构在开发环境中屏蔽搜索机器人,当他们推送网站时忘记更改搜索机器人! 为了避免这种情况,确保他们使用前置/后置 网站清单.

我看到的另一个常见问题是,人们只是简单地301他们的网站,并认为他们已经完成了. 在搜索控制台内部,谷歌实际上有一个地址更改功能. 你需要301一切妥当,并告诉谷歌和Bing你的网站通过他们的官方工具移动(至少).

菲尔。诺丁汉:

在很多方面,这有点太晚了. 一个拙劣的迁移可能是一个真正的痛苦的修复, 所以我建议任何公司在移民前寻求专业帮助,而不是移民后.

Eric座:

造成这种流量损失的原因有很多. 最常见的一种情况是,从原始页面到新页面的重定向没有正确实现. 当这种情况发生, 指向旧版网站的链接不再对你的排名有帮助, 你失去了排名.

解决方案的第一部分是获得重定向(301重定向只请!),越快越好. 然而, 一个经常被人们忽视的解决方案, 这绝对值得一做, 是接近链接到你的旧页面的网站, 并要求他们更新指向新页面的链接. 这使得流程不再需要重定向,而且通常非常有用.

一件事. 有时问题的本质是在重新设计过程中内容改变太多. 如果之前排名的页面不在了, 内容也发生了根本性的改变, 要想恢复元气,你几乎无能为力, 除了重新创建内容.

布赖森默:

当谈到重新获得失去的网站流量时, 如果它是竞争关键字,有超过一个高度相关的网站谷歌可以返回, 交通可能永远无法恢复到最初的水平.

从某种意义上说,搜索引擎优化就像一场比赛. 如果你跌倒了,你可以爬起来,朝着终点线前进, 但是那些还没有倒下的竞争者可能已经遥遥领先了. 这可能是一个网站必须面对的现实, 最好是理解事实并找到替代策略,而不是在没有获胜希望的情况下继续走在同一条道路上.

在你尽你所能解决这个问题之前,不要放弃. 一对一重定向和ahref标签对于国际站点来说都是必不可少的. 刷新XML站点地图(如果还没有这样做的话), 使用Bing和谷歌的站点移动工具, 继续建立新网站的链接.

如果你给他们足够的时间,给他们足够的信号, 搜索引擎应该会流行起来, 并返回大部分与你高度相关的流量.

杰森·怀特:

有一些变量,但我将专注于索引和保持整洁的爬行. 我会尝试更新那些指向旧页面的链接,这样它们就可以在没有重定向的情况下跳转到新页面,我很可能会立即使用内容/社交策略,在监测和反应的同时寻找新的机会. 要重获失去的信任需要很长一段路.

史蒂夫·斯莱特:

我是一个搜索引擎优化的家伙,在一个独特的位置上工作,在一个代理团队的客户总监, 网站设计师和开发人员,他们了解URL变更对新网站构建的重要性. 这通常提供了一个优势,即在可能的情况下避免URL更改,在无法避免的情况下提前计划URL更改.

记住这一点, 当一个新网站上线,排名自然下降时,我做的第一件事就是查看 MOZ算法更改记录. 我曾经被灼伤过. 我花了很多时间试图找出重新设计的问题所在, 当我最终检查算法更改记录时,很明显是熊猫的问题.

所以当我的排名自然下降时,我的第一步就是检查是否有超出我控制范围的因素. 一旦你排除了改变算法的可能性, 回顾一下谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具是很重要的,问问你自己这些问题.

  • 是否提交了站点地图?
  • 你的网站被索引了吗?
  • 搜索控制台是否报告了抓取错误?

如果还没有提交站点地图,请创建并提交站点地图. 如果站点没有被索引,请在站点地图中查找错误.

如果您有抓取错误,这可能是您的问题的一部分. 当搜索引擎导航到不再存在的url时,就会产生抓取错误.

通常,当一个新站点启动时,URL结构是最后考虑的事情. 许多网站所有者通过改变页面URL来破坏他们的排名,却没有意识到URL包含了页面的所有值. 通过更改URL,您基本上是重新开始该页面.

如果您需要更改URL结构, 下一个最佳选择是将旧页面重定向到新页面. 这总是选项二,因为某些页面值在经过重定向时将会衰减.

当URL结构改变,什么都没做时, 你会在搜索控制台发现很多抓取错误. 请确保将这些抓取错误重定向到最合适的新页面. 不要把它们全部重定向到你的新主页.


问题3:如果你有100多个短语,它们都是相对相似的, 在选择一页的短语时,你有什么考虑呢?

AJ Gherghich:

谷歌的蜂鸟更新让谷歌更容易理解你的页面是关于什么的.

谷歌搜索

您不再需要尝试使用一个关键字短语的12个版本. 我强烈建议作者在创作文案时对搜索引擎优化没有任何想法.

写完之后,再检查一遍. 通常写信人会很自然地使用几个你想要的关键词. 如果没有,做一些轻微的调整,你就可以设置了. 这样的工具 Keywordtool.io 非常有用. 为了了解你的用户所面临的问题,尝试搜索:如何或为什么+你的关键字.

一旦你的副本设置好了,你就可以使用title标签获得更多的搜索引擎优化特性. 只要确保你的标题标签对人类来说是高度可点击的,并且对搜索进行了优化.

一般来说,你的标题标签应该从左到右列出最重要的关键字. 然而,如果没有人点击你的列表,当它排名时,这对你没有好处.

菲尔。诺丁汉:

根据意图将这些短语分组,并为每个主要意图创建一个页面. 尝试并大量优化一个特定查询的页面通常是不好的做法. 您应该更全面地考虑用户体验以及特定页面试图解决的问题.

如果你在文案和总体目标上做得对, 你应该能够对大多数重要的搜索进行排名.

我想我拒绝“为一页选择一个短语”的想法.”

Eric座:

这是个棘手的问题,因为有很多“细节决定成败”.”. 其中一个部分是找出这些短语的变体是否有足够的差异,以便创建5个页面. 只有当页面上的内容有足够的差异,对真正的用户来说有意义时,才需要这样做.

但是假设你有大量的短语,它们都是那一页的选项. 最重要的输入可能是对您站点上的用户最有意义的输入.

如果你不确定的话, 这个短语的搜索量是一个输入,你可以用它来找出什么可能对潜在客户最有意义. 您可以做的另一件事是测试页面的不同短语, 看哪一个转化得最好, 或者将流量和销售结合在一起.

布赖森默:

我试着想象这样一个场景,十三水游戏有100多个短语,它们都足够相似,可以放在同一页上. 大多数情况下,一个包含100多个短语的列表将遵循长尾模型,其中一个短语将成为每个人搜索的首词, 而其他99个短语是这个首词的细微变化.

如果网站有足够的权威,它可以排名在所有100+条款,只要创建相关的内容为每个条款, 并以一种对搜索引擎有意义的方式将它们连接在一起.

例如, 如果你是像百思买这样的零售商, 你卖笔记本电脑, 你需要记住,这些是谷歌列出的相关搜索:

搜索

此外,还有一些品牌仍然称他们的笔记本电脑为“笔记本”。, 还有人称其为“chromebook”.”

百思买应该如何分配所有这些关键字的内容? 通常是考虑到搜索量, 用户意图, 空间的竞争力,概念之间的联系,以及挑选一些他们有机会排名的关键字.

中小企业可能会选择仍然合格的较长的尾部术语,并试图对它们进行排名, 而对于一个容量更大的术语.

每个企业的答案都不一样, 根据权威, relevance 和 resources; but those are the basic considerations I take.

杰森·怀特:

我问自己……

  • 页面的目标是什么?它与搜索者的意图有什么关系?
  • 什么类型的内容在这些短语中做得很好,这些垂直领域的竞争本质是什么?

重要的是要考虑这句话在购买周期中适用于什么地方,以及应该提供何种类型的内容或体验. 我认为大多数人都在使用捆绑关键字短语的策略,但下一步是理解你的人物角色,以及用户旅程与你的关键字包之间的关系.

史蒂夫·斯莱特:

用户的意图总是最大的考虑因素.

就像我前面说的,精确匹配关键字的时代已经结束了. 如果你有100个相对相似的短语,它们应该基于相同的用户意图.

在这一点上,我的目标是不工作在尽可能多的不同的关键字的变化. 我现在的目标是尽我所能创造出最好的内容. 这些内容不应该只适用于用户的意图, 但应该在用户知道自己有问题之前,预先考虑到他们的其他问题.

在搜索引擎优化领域有一个很好的例子. 如果你搜索“元描述应该有多长”?或“元描述长度”或“元描述最佳实践”,你可能会看到 这个页面 在前十名的有机结果.

MOZ团队不仅回答了所有这些问题的用户意图, 和更多的, 他们还预测了用户甚至还没有意识到的问题. 如果所有的搜索引擎优化专家都专注于创造能够创造这种价值的内容, 而不是创造会排名的内容, 网络将是一个更好的地方,十三水游戏将拥有更快乐的客户.


问题4:如果你有一个全新的网站, 关于建立域名权威和提高排名,有什么好的建议吗?

AJ Gherghich:

我不会在没有内容策略的情况下推出一个新网站. 你必须有理由让人们链接到你. 首先,我会把80%最好的内容放在别人的网站上. 想想行业领先的杂志、思想领袖的博客等等……

当你的博客和网站成熟时, 慢慢地扭转这些数字,直到只有20%的内容出现在博客之外.

菲尔。诺丁汉:

在一件好的创意作品上花很多钱, 而不是尝试做大量的博客或“信息图表.. 蒸馏最近与一个新品牌合作,推出了一个B2B软件网站,并通过一个很好的创意作品, 他们能够获得655个新的根域名链接到新网站.

Eric座:

最重要的一点是,这与链接的数量无关, 这是关于链接的质量. 评估链接质量的一个很好的指标是问问自己,你是否真的可以从他们那里得到推荐流量. 另一个需要考虑的主要问题是,最好的“链接建设”活动是那些首先关注声誉和能见度的活动. 内化这一点很重要.

如果没有搜索引擎,你会怎么做来建立你的品牌和声誉? 这是如何开始考虑建立域名权威的一个很好的代理.

另一个重要的因素是,你必须为你的市场空间发布世界级的内容. 你不会用普通的内容来完成它. 你需要创造的内容能够经受住市场领域内其他主题专家的审查(并获得好评).

布赖森默:

 

与人们建立关系,并以一种真实和相关的方式将他们与数字世界联系起来. 不要太担心规模.

如果你有一个全新的网站,更重要的事情要担心:

  • 产品/服务:你的商业模式是否优于你的竞争对手?
  • 网站的可访问性:搜索引擎能否将每个独特的页面添加到索引中, 或者存在技术障碍阻碍了这个过程?
  • 内容与搜索器查询的相关性.
  • 您的网站是否符合谷歌的网站管理员指南:您是否(有意或无意)做了一些会使您的索引被删除的事情?

一旦这些都解决了, 任何努力,你提出的增加整体链接公平将有一个更好的机会成功. 没有他们,您的域名权威将无关紧要.

杰森·怀特:

在继续之前,要真正掌握你的频道. 这一切都是关于建立信任,并表明你在早期就遵循了最佳实践. 如果你不这样做,而且你在很多事情上做得很糟糕,那么重建信任将需要很长时间.

与你的垂直领域的杰出人物合作可以帮助你建立联系,并快速获得社交分享,所以一定要做一个有帮助的人, 给予你周围社区的成员.

史蒂夫·斯莱特:

创造优秀的用户体验.

最近我参加了一个活动,SEER的Wil Reynolds是主讲人. 他问十三水游戏所有人,“如果你今天把所有的内容都删除,会有人想念它吗??”

这是一个直觉问题. 我认为这个问题会让你思考这个行业的发展方向. 先不说谷歌了. 考虑你的听众.

十三水游戏现在面对的是非常精明的听众. 人们几乎整天都与网络相连. 因此, 想象一下,如果我告诉某人如何伪造每一个排名信号,并承诺他们一辈子都是排名第一. 将那件事? 他们很有可能会看到排名,并认为自己已经完成了.

当用户访问他们的页面时,他们希望在那里? 他们会因为找到了那一页而感激吗? 他们会分享这个页面吗? 他们的问题会得到回答吗?

你最好的办法是提高你的排名和域名权威在当今搜索引擎优化世界是有信心你的品牌和创造内容来加强这一点. 关心你的内容,并有让它成为网络上最伟大的东西的目标,而不仅仅是让它排名的目标.

所以很多品牌采取, “让十三水游戏完成这项工作并进行排名”的方法去创造内容,而他们却应该采取“让十三水游戏创造出令人惊叹的内容”!”的方法.


问题5:除了创造高质量独特的内容外,你有什么提高搜索排名的最佳建议吗?

AJ Gherghich:

你需要强大的网站架构和页面优化. 当你将其与令人敬畏的内容结合在一起时,就会发生很棒的事情. 你还需要扩展你认为的内容或链接建设机会.

您可以轻松地将招聘启事、个人活动和供应商关系转换为链接. 一个简单的工具,监测无链接的品牌提及,可以成为你最好的链接建设驱动之一.

菲尔。诺丁汉:

创建特殊的内容. “高质量”的内容通常不会削减它. 你的内容不能只是排在其他产品的前50%, 它需要真正与众不同才能获得关注.

Eric座:

如果你不能成功地为用户创造一个良好的网站体验,那么世界上所有的域名权威都没有意义. 你会得到“域名管理机构”,但没有流量. 谷歌正在做越来越多的工作,以评估当用户将他们发送到你的网站时,他们是否真的会找到他们想要的东西.

对待网站的整体可用性和价值现在是搜索引擎优化的关键部分. 不要忽视它!

布赖森默:

我知道很多搜索引擎优化顾问都是在后蚊子时代的透明度, 但在我15年的专业搜索引擎优化生涯中,我从来没有给过那些不给我发工资的人最好的建议. 也就是说, 一般来说,你能做的提高搜索引擎排名的最好的事情是价值数据而不是意见.

这个行业里有很多人的意见我都尊重, 但说到他们对搜索引擎优化的预测,大多数人的预测精度与抛硬币一样. 少花点时间阅读搜索引擎优化博客, 还有更多的时间来测试最佳实践,看看它们是否适用于你的业务.

从Pinterest和其他网站上可以看出,搜索引擎优化中数据科学的趋势是好的, I think; 和 one that could help a lot of br和s discover 搜索引擎优化 truths that no one else who isn’t testing their site can really know.

杰森·怀特:

Clean link building chased with solid social signals; I try to group activities so I can send positive signals from multiple channels. 成功的内容不会有100个链接,自然只有3个社交分享. 信号必须一致,并且来自多个来源,以赢得信任和获得长期排名. 它们也不可能在短时间内获得,所以重要的是要保持它,并以一种合理的方式间隔行动.

史蒂夫·斯莱特:

打造强势品牌. 如果你的观众知道你是谁, 他们更有可能点击你并信任你. 让他们通过名字来搜索你,你的搜索引擎优化永远不会更好.


感谢所有参与讨论的专家. 如果你想要更多的建议,这里有更多 搜索引擎优化技巧.

你觉得呢?? 同意? 不同意? 请在下方评论告诉十三水游戏.

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评论(15)
  • 很高兴看到一些关于链接建设的见解, 在像我这样“无聊的行业”中,建立链接可能是一件苦差事.

    • 你从事的是多么“无聊”的行业啊?

  • 谢谢你的好主意. 我已经注意到一些谷歌也排名页面基于过去高点击率事件的用户点击的serp. 用户位置也在状态内的serp结果中发挥了很大的差异

  • 真的是非常有用的信息

  • 哇,这真的很有帮助,尤其是对于像我这样的初学者,感谢编译它们

  • 非常感谢你分享专家的意见. 我一定会采用这里提到的方法来提升我网站的搜索引擎优化特色

  • 我非常喜欢你的帖子!

  • 好的固体问题! 感谢所有人的贡献,包括阿曼达你把这一切安排在一起. 我特别喜欢强调内容策略和良好的用户体验……这两者都是长期搜索引擎优化的关键组件, 根据我自己的经验.

    • 完全同意. 谢谢你的来访和留言,克里斯!

  • 谢谢你分享这些信息. 搜索引擎优化是不断发展的,为了提高你的网站的知名度,十三水游戏还可以做更多的事情.

  • 这是我的荣幸! 我很荣幸能邀请到他们. 这些是我每天都会被问到的问题,所以有一些备份是很好的!

  • 可怕的阅读! 对于重复的内容,还有一个额外的提示:任何100个单词或更多的文本重复出现在一页以上, 把它变成一幅图画. 🙂

    • 伟大的技巧,布拉德!

  • 优秀的信息. 我很高兴能让这六个专业人士在一篇文章中分享他们的想法! AJ Gherghich关于需要事前/事后清单的评论非常有价值. 我也见过一些新的网站在机器人中启用“禁止/”.txt文件. 这是一个糟糕的方式来启动一个新网站,但它是最容易修复的事情之一.

  • 通行证奖学金状态结帐在这里好网站,谢谢分享

 
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