Promoting Your Original Research: 29 Ways to Make Your Best Marketing Content Visible

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安迪Crestodina
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这是最耗时的内容. 但这是你能发布的最有价值的内容. If you’ve done it you know, conducting original research is hard work. 但你最终出版的那一天并不是结束. 这是开始.

没有计划来控制交通, your amazing research study might as well be on a dusty shelf in a college library.

如何把消息传出去? 这里是十三水游戏的原创研究推广剧本,有29种方法来推广你的原创研究.

Note: You are reading part two in a series about original research in content marketing. 如果你还没有,先去读第一部分: 内容营销中原创研究的5个例子.

让Promotion-Ready研究

Before we start promoting, make sure everything is ready for maximum exposure. These first few tips are h和led during the publishing process.

1. 年初出版

Because the research will be date stamped with the year, if you publish in January it will look current for 11 months. If you publish in November it will start looking old in just a few weeks.

2. 让它不仅仅是一个PDF文件

它需要是一个HTML页面,而不仅仅是一个PDF. 为什么?

  • PDFs don’t have 分析 tracking code; if it goes viral, you’ll never know.
  • PDFs don’t have share buttons; the only way to pass it along is as an email attachment.
  • PDFs don’t have email signup boxes; even if the reader loves it, how can they get more?

pdf文件易于打印,易于下载,这使它们成为HTML页面的好伙伴. 他们是受欢迎的 导致磁铁. 但是,任何为营销而建的东西都不应该是PDF格式的. 制作网页.

并将其公之于众. If you keep the research un-gated you’ll see more traffic, shares 和 links.

3. 为统计数据制作可视化

图表应该是社交媒体友好的大文本和横向纵横比(如3:2), 所以他们宽, 不高). Add your company name 和 logo in the corner or as a watermark. 这里有一个例子:

这使得它们在社会流中清晰可辨. 通过共享页面来测试. The “social snippet” should have an image that looks good 和 teases the research.

4. 引用有影响力的人的话

十三水游戏怎样才能让行业领袖看到十三水游戏的研究? 解决这个问题 在你发布 通过将这些 研究的影响者.

Reach out to relevant influencers 和 invite them to contribute a quote. 理想情况下,这些贡献者满足三个标准:

  • They write (they might mention your study in their content someday)
  • They have an engaged audience on social media (they might share)
  • They are an expert (their input adds insight to your study)

If you wait until you launch 和 they start asking people to pay attention, it’s a bit late. 如果你让 内容合作 part of your promotion strategy, you’ll have both better content 和 better traffic.

5. 与媒体合作伙伴合作

When we work with other publications, we can easily double our reach. 联合品牌研究和合作推广. Buzzsumo做得很漂亮.


Working with another br和 or publisher has produced great results for BuzzSumo. It’s allowed us to maximize the ROI on the time it takes to generate, 清理和分析大型数据集. The data discovery 和 analysis is the most time-consuming part of the process, so it makes sense to str等h that resource into as many articles as possible! 

十三水游戏使用了几种方法. 十三水游戏找到、整理、分析数据,然后交给合作伙伴撰写、发布、撰写 让合作伙伴发表的文章 write 和 publish the article with input from other industry leaders.” – 苏珊•穆勒 Buzzsumo


6. 针对统计相关短语进行优化

当然,十三水游戏会给十三水游戏的研究起个名字. 该名称可能是标题标签和H1标题. 为什么 not use a phrase that people are likely to search for? 为什么 not make that phrase something people search for when they’re looking for data? 就像“主题+统计”一样.”

Quick example: Our own annual blogging survey is called 博客ging Statistics 和 Trends: The Survey of 1000+ 博客gers 它根据“博客统计数据”进行了优化和排名.“它吸引了大约1000名搜索用户.

Aweber的最新研究被称为 电子邮件 Marketing Statistics: We Analyzed 1000 电子邮件s From Today’s Top Experts 并且针对“电子邮件营销统计数据”进行了优化.”


Many writers, bloggers 和 journalists rely on Google to find stats, data 和 research. 它们将执行一个“链接意图”查询, 例如“内容营销统计”,其目标是找到一个当前的和信誉良好的来源,以链接到他们正在写的文章.

如果你创建了一段最近的内容, 值得信赖,并提供了大量有趣和相关的事实-这为作者提供了一个伟大的来源链接.”  - Dan Shure, 搜索引擎优化专家和主持人 连线播客的专家


Pre-Promotion

Now that it’s ready for launch, take a few extra steps 在你发布. 这样做是为了提前培养兴趣. 这些步骤既不困难也不费时.

7. 在社交上,让人们知道它的到来

You can “prime the pump” by sharing a preview of the data a few days prior to launch. 这篇文章可以包括所有的技巧 社交媒体帖子清单 行动的号召是订阅时事通讯.

8. 发送一个被禁止的版本给行业博客

每个人都喜欢感觉自己很特别. 如果你有一个相关内容创造者的列表,你可以通过在游戏发行前分享研究成果,让他们产生一种排他感和早期访问感.

内容营销学院 一直都很擅长这个. 谁能抗拒试映的诱惑呢? 十三水游戏的目标是通过给内容创造者一点时间来写它,并将其纳入他们的出版日程,从而在它上线的当天获得大量的报道.

禁运邮件包括以下内容:

  • 链接到早期草稿
  • The launch date 和 time …和 a request to not publish anything prior to that moment
  • 主要亮点及统计数字
  • 链接到一个包含图表和图像的文件夹
  • Offer to provide quotes, an interview, additional data, 等.

It’s especially effective if you’ve invested in relationships with these bloggers, 编辑和记者提前. 这是制造轰动的好方法.

电子邮件和社交推广

Naturally, we’re going to send it to our list 和 share it on social media. 但总有办法让你超越自我.

9. 给那些没有打开第一封邮件的人发第二封邮件

We save this tactic for extra-special content such as a big research piece. It’s a bit aggressive so be careful not to overuse this approach.

这个想法是给那些没有打开第一封邮件的人发送第二封邮件,但有一些变化. 下面是一个非常保守的数字:

  1. 用电子邮件发送你的清单.
    4,000 recipients, 25% open rate (1000 opens), 10% click through rate (400 visits)
  2. 三天后, 给那些没有打开第一封邮件的人发第二封邮件, 用不同的主题行.
    3000 recipients, 15% open rate (450 opens), 5% click through rate (150 visits)

第二封邮件又赢得了150次访问, which is 37% more traffic from email without much time or effort.

10. 把它发给所有参与研究的人

这只适用于调查. 如果调查是在网上进行的,最后一个问题是问他们是否希望看到结果, it’s easy to pull the list 和 send this group an email.

11. 制作一个社交媒体视频

任何人都可以点击分享按钮. 更好的营销人员会写引人注目的文章. 最好的营销人员为他们的内容制作简短的视频广告,并将它们发布在社交媒体上. 十三水游戏的研究值得最好的.

10倍的工作量和100倍的结果.

Here is a detailed post with step-by-step instructions for 制作社交媒体视频.

11. 保持它在大量的社会轮转

Organic reach in social media is down 和 still declining, 一些资料显示它低至2%. 所以如果每50个关注者中只有1个会看到你的帖子,显然你应该多次分享它.

This is what a calendar of scheduled social posts looks like using CoSchedule. You can see multiple posts per day across several accounts.

A major piece of content such as original research is set up for a series of posts, 从每天几次开始,持续几天. 然后每周发几篇文章,持续一个月左右. Finally, it will be kept in rotation with several shares per month for the rest of the year.

If that seems like too much, you probably haven’t tried it yet. 问一个专业. 这样的时间表实际上是相当平淡的.

13. 感谢不同地方的人“过河”

当你在多个社交网络上分享信息时,这是一个获得更多社交吸引力的好方法.

  • 出版后几天, we should have at least a few comments on the research 和 a few shares on social media.
  • 找到这些人要么通过输入URL进入 Buzzsumo 或者只是看和听.
  • 现在在另一个社交网络上分享这篇文章(即使你已经在那里分享过一次), 对分享和评论的人说谢谢. Mention 和 tag them so they are likely to see a notification.

They are very likely to share it again on that second social network. It’s a fast way to both improve social media traction 和 grow your network.

14. 在私人团体中推广

当十三水游戏有几个盟友,十三水游戏可以联系到一个私人的社交网络(脸谱网群)时,推广就更容易了, 松弛, 等.) Simply ask people to check out the research, then comment or share if they found it useful.

更好的是,与其分享研究的链接,不如分享社交媒体帖子的链接. Ask that they quickly interact with it with a like or comment.

这对LinkedIn和脸谱网来说尤其重要, where early engagement on social posts determine how many people will see it in their streams. 通过在私人社交网络上分享该社交媒体帖子的链接来触发算法!

促进各地

现在十三水游戏超越了传统的促销.

15. 从过去的出版物链接到它

Relevant research makes our other content more credible, but only if it’s cited. 所以十三水游戏会回过头来回顾十三水游戏过去发表的文章,问问自己是否有什么与十三水游戏的新研究有关. This includes articles, blog posts, white papers, case studies 和 presentations.

Add any relevant charts to the older content, link to the new research.

You’re not done promoting something new until you have linked to it from something old.

16. 在Quora上回答相关问题

If the research answers a question, the question is probably somewhere on Quora. If it’s there, respond to the question with a summary of the research.

This is more effective than you might think because Quora ranks so well in search. 如果Quora的问题排名谷歌, 你的答案在Quora上排名靠前, 那么你的研究就会突然在谷歌中排名.

在这里,有几个盟友可以给十三水游戏的答案一些赞,这是很有帮助的. 但即使没有这些,十三水游戏的答案也可能很好. Quora人(使用Quora的人)喜欢原创研究.

17. 在LinkedIn和Medium上发布信息

在研究进行几周后,十三水游戏可以通过基础联合来提高覆盖范围. 它又快又有效. 十三水游戏只需要将研究结果复制粘贴到LinkedIn和Medium上,然后在这些地方重新发布.

“重复内容惩罚”是 一个神话,所以不要担心搜索引擎优化的负面影响. There’s really only one downside: these readers aren’t on our site. That means they aren’t in our 分析 和 we don’t get the full benefits of shares, 链接和用户.

十三水游戏可以通过联合发布一个简短的版本,并强烈呼吁大家访问十三水游戏的网站,以减少这种情况, where they’ll find a more detailed version 和 additional insights.

18. 打印出来

印刷版可以邮寄,会议后留下,在活动中分发或在亚马逊上出售. When you hold something in your h和s, it has a higher perceived value.

NextAfter does amazing research on fundraising optimization. 他们还举办了一个会议,在会上展示他们的一些最好的研究成果,无论是在舞台上还是在出版物上. 我带回家一本 价值主张指数研究 和 it’s so good, people keep stealing it from my office.

当他们不还给我的时候,我很生气.

专业拓展

19. Send it to influencers, bloggers, editors, authors 和 journalists

但请不要用大规模的宣传和冷邮件. Spend time finding people who will be genuinely interested. Interact with them on social media before you dump a link in their inbox.

You know you’re doing a good job reaching out, when most of the responses are “Yes, of course! 请把它送来.”

20. 研究是否支持某人的价值主张? 把它送给他们!

If a statistic from your research supports someone’s sales message, 他们每天都在谈论你的研究. 他们会在自己的宣传文案中引用你. 他们会从主页链接到你. 考虑这些例子:

  • 你的调查显示了招聘一名高管需要多长时间……把它发给一些高管猎头公司
  • 你的研究表明,一个新露台会给房子增加多少价值……把它送给那些建造露台的人吧
  • 你的调查显示很少有拖曳公司有足够的商业保险…把它寄给一些保险公司

这些人会从你的数据中获得最大的价值, so they’re the group most likely to shout it from the rooftops.

21. 向播客

Editors 和 journalists get as many as 10 pitches per day, according to 研究PointVisible. 要突破那种噪音是很困难的.

但大多数播客很少能得到推介. 他们不得不花时间找面试的人. 提供一点帮助是很容易的.

Find a few podcasts that cover topics relevant to the research. Listen to an episode or two, then drop them a line 和 offer to come on the show 和 chat. 他们可能会对这份工作感到兴奋. Talk about the research 和 they’ll likely link to it in the show notes.

22. 多收集一些信息

每周或每月撰写文章摘要的博主总是在寻找可以链接到的好内容. But don’t wait until the last minute to find them 和 reach out. 提前计划. Start building a list of roundups 和 start connecting with their curators.

听提到

十三水游戏以有利于宣传的方式出版. 十三水游戏让世界知道它在这里. 现在十三水游戏切换到一种被动的模式,倾听,感谢和放大提到的事情.

23. 设置警报以查看每个提到的内容

建立了一个 Talkwalker警报 为标题,研究员和品牌. Now you’ll get a weekly email of press hits 和 blog mentions. 这是一个免费的工具,很容易设置. 强烈推荐.

搜索引擎优化工具也有这种类型的通知,还有一个额外的功能:它们会显示你所提到的是(或不是)一个链接. SEMrush有 品牌监控 跟踪提到和链接. 对下一步非常有用…

24. 确保提到的内容链接到原文

出版物开始谈论这项研究, it’s possible that new mentions link back to press coverage, 而不是十三水游戏网站上的原版. That nice, but those links don’t help our authority 和 search rankings.

每当有人链接到新闻报道, we need to reach out 和 politely ask that they link to the research itself. Let them know where to find the primary source 和 why it’s best to link to the original.

25. 联系(并感谢)每一位作者

心存感激. Reach out, connect with them on LinkedIn 和 show your gratitude. If you got picked up by a major publication, send a h和written thank you note.

更多的想法,请阅读 赢得媒体报道后要做的21件事.

Finally, start a list of the influencers who shared, mentioned 和 linked to you. 他们很可能是明年的盟友…

重复研究,扩大推广规模

Repeating the research the following year means twice the work. But that research is more than twice the value because we can now show the trends. 因为你有更多的数据,更多的链接/权力和更多的关系,所以推广更容易.

26. 重用的URL

如果研究被优化为与统计相关的短语的排名(见#5),那么十三水游戏应该继续在相同的URL上建立权威. 十三水游戏会在同一个地址发布. We will always use this address for updates to this research.  (例如:www.网站.com/patio-value-statistics)

每次十三水游戏重复这个推广过程,它吸引更多的链接,它更有可能排名. 不熟悉这个想法? 这是 域权限的解释.

27. 存档旧研究

如何处理旧版本? Archive it on another page 和 link to the latest version. 例如:www.网站.com/patio-value-statistics-archive

28. 分享和提及分享原创的影响者

When we share the updated version, we’ll mention influencers who shared the first version. If we didn’t build a list of these people last time, we can find them by putting the URL into BuzzSumo.

29. Reach out to bloggers 和 journalists who wrote about the original

When we reach out to publications about the updated version, 十三水游戏将联系报道第一版的作者. If we didn’t build a list of them last time, we can find them by putting the URL into Moz链接探险家.

听说过莫顿·格罗津斯吗?

可能不是. 听说过社会学中的“引爆点”吗? 也许,你有. But if that idea made you think of someone, it’s a different person with the initials M.G. 马尔科姆·格拉德威尔….

Grodzins coined the term in the 60’s 和 not many people noticed. Gladwell wrote a book about it 40 years later 和 sold 2.500万册. 马尔科姆·格拉德威尔是一个家喻户晓的名字, while Morton Grodzins sounds like a character from a Harry Potter book.

为什么十三水游戏都认识格拉德威尔而不认识格罗津? 区别在于推广. 所以十三水游戏去做格拉德威尔吧.

并不是最好的内容获胜. 最好的推广内容才是赢家.

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签了字你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

评论(7)
  • Love the exhaustive list of promo techniques (wouldn’t expect anything less), 但你怎么看待传统的公关公司? 十三水游戏与他们建立了一些关系,但现在你似乎可以绕过他们,通过推特等获得内容,有这么多博客/记者,公关关系不那么重要了.

    • 一家好的公关公司可能会帮上大忙! A lot of these are PR-related so those tasks can be outsourced. Especially if they have relationships with content creators, it could make a big difference.

      But I would only work with PR firms that underst和 搜索引擎优化 和 influencer marketing…

  • 神奇的安迪. We just did our first study but didn’t have nearly to kind of promo effort it required. 这是十三水游戏第二轮的检查清单!

  • 干得好,安迪. Every time I read one of your posts I feel like I have weeks of helpful homework. 要是有更多的时间就好了!
    我努力争取的一个领域是参与在线团体. 每个人都认为这是一项重要的实践, 和 I have no problem finding 和 joining online groups. 通过社区联系是很棒的, 但标准的规则是不要推销任何东西, 所以我仍然对团体如何直接帮助(“请分享这个”)和间接帮助(十三水游戏互相支持)有分歧, 和 maybe someone will want to learn more about me enough to find me).

  • http://bit.ly/2HxhCAW has helped me greatly in promoting my content as especially as it relates to my niche! 通过你提供给我的适应技巧,我的读者人数成倍增长, 我想感谢你的专业知识, 你帮了大忙了!!

  • 非常有帮助,谢谢

  • 安迪,谢谢你提供的非常非常有用的建议! 十三水游戏即将完成一项研究,十三水游戏比较了荷兰100多个技术网站. You stimulated me with your advice that the best content is original research. This blog gives even more stimulation to optimize the promotion.

 
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