当你的书在一个拥挤的领域中定位时要问自己的10个问题

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罗杰·帕克
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写作本身并不能保证你的书能成功. 成功同样取决于你的效率 位置你的书 相对于它的竞争,你的信息的质量和相关性以及你的写作能力.

在我的图书指导中,我一直使用安迪·克雷斯托迪纳的 化学的内容 作为图书定位最佳实践的一个例子. 事实上, 在我最近对安迪的采访中, 十三水游戏花了大部分时间来讨论如何将非小说类书籍与它们的竞争对手相比较.

在十三水游戏电话, 我进一步“逆向工程”了安迪的书, 寻找一个简单的方法来帮助新作者在开始写作前评估他们的书的位置. 这就引出了下面10个简单的问题 book-checklist 下面描述.

问自己10个问题

10个问题的相关性, 当然, 超越书本和电子书, You can use the questions during the planning stages of all types of content marketing; presentations, 演讲, 视频, 在线研讨会, 和白皮书, 等.

1. 与竞争对手的书相比,你的书名是否提供了一个明显不同的承诺?

书名对你的书的成功起着决定性的作用. 这是你的书对潜在读者的介绍, 十三水游戏都知道第一印象的重要性.

你的标题和副标题不仅要引起读者的兴趣,还要描述读者将会得到的好处, 但是他们必须 不同的承诺 比其他争夺读者注意力的书更重要.

仅仅描述你的书的内容是不够的. 如果你这样做了,你的书将只是又一个 指南, 介绍,或类似的信息来源.

公司核心实力 内容化学:内容营销的图解手册谎言,谎言, “说明” 和“手册.”

  • “说明” 承诺一个更容易的学习经验, 另一种选择, 在十三水游戏的采访中,安迪说, 每一页上都有“灰色的文字墙”.
  • “手册” 也保证了一个不同的阅读体验. 一本手册可以保证是非正式的, 实用, 以工作为导向的, approach; a book I can scribble in 和 mark up.

2. 你的书名是否和其他同类书的书名一样容易让人记住?

共鸣是衡量你的标题所引起的情感反应. 一个能引起共鸣的标题会在未来读者的脑海中创造出一种模因(meme)——或可识别的形象. 杰伊·康拉德·莱文森创造了30年, 125 -标题, 历史上最畅销的营销书籍系列围绕游击营销品牌.

化学的内容, 同样的, 创建适当的可识别图像, 在未来读者的脑海中留下难忘的印象. 它是合适的,因为它将书的组织预览到 第一部分:讲座第二部分:实验室. 它也为这本书的签名奠定了基础 周期表.

最后, 因为辅音的头韵,或者,这个标题引起了共鸣 “硬c” 两个单词的开头.

3. 你的书的大小、形状和长度与其他同类书的书名相比如何?

在电子书时代, 人们很容易忽视印刷书籍的物理特性的重要性. 但, 如果你计划在书店或你演讲的活动上出售你的书的印刷版, 重要的是要注意你的书是在书架上还是在你手里. 印刷的书在大小、形状、长度或页数方面各不相同. 选择唯一的大小, 形状, 如果你想让你的书成为你的名片,长度就尤为重要, 或者你正在寻找一个优势,在这个世界上,每个人最大的挑战是缺乏时间:.

  • 由独特的大小、形状和长度所创造的存在 把你的书交给潜在客户时,让它脱颖而出, 发送给发言人的部门和公司活动经理, 或者是推销给参会者.
  • 在一个繁忙的世界里,一本更薄的书可以节省时间. 在一个最大的挑战是缺乏时间的世界里,简洁和简洁是人们所期望的品质. 如果你的书承诺给你一个更轻松、更快的阅读体验,那么它将拥有一个引人注目的优势.

化学的内容 大页面的组合, 广场的形状, 更少的页数创造了一个令人信服的替代竞争对手往往更小的书, 矩形, 和厚:

  • 因为它是薄,它更容易接受 化学的内容 和你一起,把它塞进背包或笔记本电脑包里.
  • 因为书页又大又方在美国,每页有更多的留白,读者可以在阅读时做笔记.

4. 你的书在颜色、布局、文本和图形的使用上与其他书有何不同?

苹果公司的ipod, iphone, ipad已经证明,设计是一种有竞争力的工具,能够吸引良好的关注,有助于长期的买家满意度. 传统上, 大多数的设计注意力都集中在封面上,这是一种质量声明,展示了游戏的承诺.

但是,正如 化学的内容 显示, 内部页面设计是一个同样强大的定位工具, 一种既能带来功能上的好处,也能带来情感上的好处. 在功能层面上, 化学的内容 更大的页面尺寸和方形形状为设计师提供了展示文本和图形元素广泛混合的空间和灵活性.

  • 更容易阅读. 可读性是衡量文本易读性的标准. 可读性来自于平衡字体、字体大小、行长和行间距的方法. 化学的内容 更大的页面允许设计者优化文本以获得最大的可读性, 同时在每一页上建立大量的空白.
  • 组织得更好的想法. 更大的空间允许更明显 读者线索, i.e., 清晰的排版层次结构,清楚地传达每页信息的结构, 或两页. 主要观点的标题明显大于支持观点的标题, 让读者在快速阅读时更容易理解文章内容.
  • 更有用的图形. 更大的页面还允许更多的选项来调整大小和放置图形. 通常,图表、图表和表格都太小了,不太有用. 如果有问题或练习,通常没有足够的空间来回答.

对色彩的节制使用和精心的编辑也是原因之一 化学的内容 一流的形象. 主色调, 棕色(的), 是否仅限于每个章节的顶级子标题(或章节标题), 每两页的垂直边距, 图标, 偶尔的表格和图表. 额外的颜色只在适当的地方使用,例如饼状图.

设计有助于职位 化学的内容. 大多数主题被限制在一个单一的页面,或2页的扩展. 很少有话题或段落从一页接到另一页. 这显然需要更仔细的编辑, 但回报是一辆头等舱, “Tiffany-box-like,的形象,有助于增加引荐.

5. 你的书的价格与你所在领域的其他书的价格相比如何?

价格是买家评估潜在购买行为的方式之一. 定价受你控制范围内外的因素影响. 定价, 例如, 是否受到竞争驱动的决定的影响, 形状, 长度, 设计你的书. 然而,, 你的书的价格还必须考虑到竞争书的价格范围, 特别是在你的类别中最受欢迎的2到3本书的价格.

你的书与竞争对手的区别越大,定价的灵活性就越大. 然而,每个人都喜欢存钱,尤其是在这样的时候. 因此,重要的是要避免两种极端情况,一种是将你的书定价过低,从而降低它的感知价值, 或者定价明显高于竞争对手.

6. 你的书与竞争对手的书有不同的视角吗?

的角度来看 反映出你对你的书的看法,你为什么类型的读者写作,以及 范围深度 你的书.

  • 范围 指的是想法、例子、建议、提示等的数量.,你在书中也提到了.
  • 深度 指的是与想法相关的信息量和细节, 例子, 还有书里的小贴士.

为新人准备的介绍性书籍, 例如, 会不会经常有广阔的视野, 涵盖了很多主题, 但不深入任何一个领域. 另一方面,为有经验的读者写的书可能会深入到更少的主题.

关键是要从一个独特的角度来写, 是否与你的商业目标相一致, 而且大小合适, 形状, 长度, 设计, 以及上面讨论过的价格决定.

最终,你选择的视角决定了你的 选择性 当你决定什么应该包括,什么不应该包含在你的书中.

在许多竞争的书籍从一个广阔的视角涵盖内容营销的时候, 突出一系列内容营销任务和例子, 化学的内容 提供一种可选择的方法,提供关于较少主题(范围)的更多信息(深度).

这导致了专注, 个人的方法强调真正重要的东西,从作者的独特, numbers-oriented, 科学的角度. 它的成功是因为它独特的平衡方法. (例如,它不是 从文案的角度看内容营销但它从结果驱动和转换的角度涵盖了文案写作.)

7. 与其他书相比,你的书的结构和表达方式如何?

在开始计划写书之前, 分析竞争书的组织方式(i.e.章节)和章节. 你可以通过亚马逊在线查看一本书的目录.com的 往里看! 功能. Or, 你可以看到思维导图,展示不同领域书籍的结构, 就像我贴的那些 顶级内容营销书籍 或者是 最高生产率的书.

今天, 顶级商业和营销书籍的特点是章节比以前更短, 组织成3, 5, 或更多部件. 有几个长章节的书比有几个短章节的书看起来更难读. 读者喜欢章节较短的书,因为他们可以在短时间内阅读——非常适合通勤或旅行——而且每次读完一章或一节书,他们都会享受一种成就感.

化学的内容 方法是独一无二的 因为它用不均匀长度的讲座和实验部分替换了部分和章节, 细分为主题而不是章节. 再一次, 结构是功能性的,恰如其分地反映了这本书的立场和视角.

8. 你的书对参与工具的使用与其他书有何不同?

在你为你的书选择了正确的视角之后, 你的下一个定位挑战涉及到参与度:让购书者阅读你的文字,把你的想法变成行动.

参与工具有三种类型:

  • 故事. 你可以用故事的形式分享信息和建议来吸引读者. 选项包括分享角色在旅程中学到的经验, 以你的经历为基础的故事, 或者作为案例研究和例子. 不幸的是, 在许多情况下, 故事格式的复杂性会影响故事的简洁性, 偏离了你想让读者记住并采取行动的关键思想.
  • Style.  如果你能边说边写,你将获得强大的定位优势. 对话式的语气始于对读者的同情和理解, 使用频繁的沟通 I’s你的. 一个关键的特点是对分享建议和描述建议的好处的同等重视. 做得正确, creates trust; it’s like you’re in the same room with your reader, 告诉他们需要采取的步骤.
  • 工具. 另一类参与工具包括基于体验的快捷方式, 在读者实现你的想法时,哪些方法可以节省他们的时间. 这些可以采取警告的形式, 检查清单, 练习, 笔记, 提醒, 提示, 模板, 或工作表.

化学的内容 大, 正方形的页面和精心的设计为页面上的主要文本和简短的“感叹词”提供了空间,“就像警告, 笔记, 和技巧.

当你在评估竞争书中使用的参与工具时,问问自己;. “我觉得这些作者真的理解我的挑战吗?” Or, 你是否觉得自己正坐在一间闷热的教室的后排,教授正在宣读他过去十年来一直在发表的演讲?.

9. 你的书是否比其他书更能激发人们立即采取行动?

不管竞争书中的信息质量如何, 他们写得有多好, 或者他们的价格, 衡量一本书的真正标准是它能激励读者采取行动的质量.

买书的人都是为了寻求改变. 他们要么有一个想要解决的问题,要么有一个想要实现的目标.

经验、资历和丰富的信息并不能保证实用性. 实用源于专注, 选择性, 以一种让人愉悦的方式简洁地传达正确的信息.

重新审视一下 化学的内容, 并批判性地将其效用与其他内容营销进行比较, 社交媒体, 或网络营销书籍. 检查其他类别的书籍, 评估他们从竞争对手中脱颖而出的能力,并激励读者采取行动.

10. 你的书的价值(价格除以收益)与你所在领域的其他书相比如何?

最后,评估 化学的内容,或任何其他书籍,包括您建议的书 价值 的角度来看. 根据销售价格分析其激励变化的能力.

这是很有启示的,因为这正是你的潜在读者将要做的——比较特性和收益相对于成本.

资源

如果你喜欢上面列出的10个问题,我鼓励你免费下载我的 书定位检查表 灵感来自于 化学的内容. 此外,在这里 还有其他相关资源吗 化学的内容:

这是我的书定位清单的第一次出现. 它对你有用吗? 它会帮助你节省时间来规划你的书,并将其与你所在领域的其他书相比较吗?

最重要的是,我是否忽略了任何额外的书籍或内容定位标准? 请在下面的评论中分享你的印象和建议.

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评论(2)
  • 罗杰-

    内容化学和综合的优秀分析,10个非常有用的问题的简明列表. 他们手里的书是一本有用的指南.

    除了你提供的支持内容, 我发现每一个问题都可以作为一个简单的原则或指导方针被复述出来. 谢谢你!!

    安迪,是第二版或下一个系列的作品?

    • 事实上,是的! 十三水游戏现在正在制作第二版. 它扩展了一些更大的概念, 更深入地研究了更有效的战术,并更新了一些工具. 请继续关注,马克!

 
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