有新闻? 赢得媒体报道后要做的21件事

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安迪Crestodina
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祝贺你! 你刚刚得到了一些媒体报道. 你出现在媒体上或别人的博客上. 你已经提到的. 感觉很棒,不是吗?

但随着温暖的感觉逐渐消失,一个大问题出现了……

我现在该怎么办?

你会得到大量的关注和流量. 但这不会持续太久. 通常,媒体报道带来的网站流量高峰只会持续几个小时. 交通在一天左右就恢复到原来的状态. 以下是谷歌分析中经典的“点击”内容……

trackback-presshit

如何从媒体报道中获得更多价值?

你现在的目标是最大化媒体提及的影响. 如果你行动迅速,你就有机会抓住所有这些机会:

  • 促进块
  • 网络
  • 搜索优化和分析
  • 利用信任

以下是一个快速指南,教你如何用所有这些方法最大化媒体报道的价值,分21步.

促进块

十三水游戏的首要任务是提高文章的浏览量. 越多越好. 有两个好处,一个很明显,另一个不太明显

  • 这对十三水游戏的品牌有好处,因为读者会在媒体出版物上看到十三水游戏的名字
  • 给出版物带来流量效益…给作者/编辑带来信誉

记者现在被期望为他们的文章带来流量. 人们以此来评判他们.


桑德拉的家伙,《十三水在线游戏》个性档案记者, 芝加哥太阳时报》

我的编辑们密切关注着我在推特和脸谱网上的粉丝数量, 我的Klout排名和点击次数, 微博, 涌现出来, 脸谱网点赞,LinkedIn分享我收到的每个故事. 这些报告定期在新闻发布会上公布. 对于十三水游戏的职业生涯来说,在这些排名中名列前茅是至关重要的.


让文章的流量最大化是一种表达感谢的好方法,也是帮助你的新朋友在工作上取得成功的好方法. 你希望他们的文章成为本周的流量热点. 下面是如何做到这一点的.

1. 在社交媒体上多多分享

这是第一步,最简单也是最重要的一步,所以十三水游戏要在这上面多花点时间. 这是很重要的. 十三水游戏的目标是在许多网络上多次分享.

图表

当你在社交媒体上分享它时,提到作者. 感谢他们. 下面是我对Alex Rynne在LinkedIn博客上的一篇文章中邀请我的致谢.

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现在,再次分享它,并提及出版. 这将引起市场营销者对品牌的关注, 感谢他们,给他们分享的机会.

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接下来,如果文章中提到了其他人,请在下一个分享中提到他们. 这将引起他们的注意,并可能获得他们的帮助,分享和驱动更多的流量.

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当然,使用标签,问题,数字和任何其他技巧来推动分享和点击! 您可以使用社交计划一次性设置所有这些共享,也可以使用 社交媒体的自动化.


维吉尼亚曼、公共关系、企业传播 & 公共事务战略

不要忘记Reddit. 尽管它的用户比其他社交媒体平台要少, Reddit真的可以帮助你的故事起飞. 特别是如果你的目标受众比婴儿潮一代更年轻的话.


2. 找一些和你分享的人. 再次分享,感谢他们.

这一策略并不明显. 但它有巨大的社交优势. 首先,十三水游戏要找到分享这篇文章的人使用 BuzzSumo. 输入文章的地址,然后点击“查看分享者”.”

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现在你看到的是在推特上分享这篇文章的所有人的名单.

buzzsumo

你可以根据他们的粉丝数量或转发的可能性对他们进行分类. 接下来,再次分享这篇文章并提及它们.

如果他们看起来像博主, 记者或编辑器, 十三水游戏会想要采取额外的步骤与他们联系. 这些建议很快就会公布.

3. 查一下出版商的社交媒体账号

如果这个故事出现在推特上, 出版商的脸谱网或LinkedIn账户, 一定要喜欢, 评论, 分享并转发它. 这将进一步扩大读者的范围,向作者展示你的关注和帮助, 尤其是当你再次提到他们的时候.

4. 将其添加到您的下一个时事通讯,发送到您的邮件列表

如果你有一个列表,并且你的邮件策略有足够的空间,那么把这篇文章添加到你的下一封邮件中. 邮件发出后, 一定要寄一份给作者, 让他们知道你和你的列表分享了这篇文章.

5. 从你网站上的相关页面和帖子链接到它

这取决于文章的主题, 从你网站的页面或帖子中链接到媒体提到的内容可能是非常自然的. 添加链接时,考虑提及文章和发布.

然后(当然)与他们共享页面, 让他们知道你在尽一切可能让交通按他们的方式发展.

6. 在Quora、LinkedIn或脸谱网群组的回答中提到这篇报道

你在LinkedIn或脸谱网上活跃吗? 你在Quora上回答过问题吗? 你可以在这些地方插入文章的链接. 如果可能的话,提到作者.

很明显,你会做任何可能的事情来推动流量到任何你被提到的部分, 你更有可能再次被提及. 但与作者建立更紧密的联系仍然很重要. 是时候建立关系网了.

网络

现在十三水游戏要利用媒体报道来发展关系, 从写这篇文章的博主或记者开始.

7. 给博客作者、编辑或记者发一封手写的感谢信

是被遗忘的收件箱. 把你手写的感谢信放进他们的邮箱,能让你和其他99%的营销人员区别开来. 拿出一支笔,写一些有意义的东西,贴上邮票.

“感谢卡是社交网络的秘密武器. ——@crestodina“”)

的手稿

8. 让你的社区感谢博主、编辑或记者

接下来,让几个朋友或超级粉丝给写信人发个便条. 这将是意想不到的惊喜. 这表明你与关注你的人有联系. 这也是一种很好的方式,可以把那些可能对彼此有价值的人联系起来.

9. 在LinkedIn上联系作者

如果你还没有,确保发送一个快速的LinkedIn连接请求. 请求本身可以是另一个感谢信息.

10. 把这个作者添加到你的列表中

在社交媒体上更好地跟踪作者(以及你认识的所有其他作家)的另一种方法是将他们添加到推特列表和脸谱网群组中.

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11. 邀请作者参加你的下一次活动

你有自己的活动吗? 如果是的话,邀请作者参加. 这将建立一个更好的联系,并可能为你的活动带来一些媒体. 邀请作家是一个很好的方式 推广活动.

你要去参加即将到来的活动吗? 如果是这样的话,邀请作家和你一起去. 也许你们可以在约会前一起喝杯咖啡,或者在约会后一起喝杯啤酒. 邀请别人是一个很好的方式 从事件中获取更多信息.

12. 将这篇文章发送给其他记者、新闻机构和博客

现在十三水游戏超越原作者,转向其他博客和媒体成员. 他们可能有兴趣为他们的读者写一些类似的东西,或者考虑把你作为另一个话题的来源.

一旦有了媒体,你就更容易获得更多的信息. 这里的目标是创造滚雪球效应. 这里有一些地方可以找到更多的媒体成员:

当你和他们分享股票时,提到股票的表现如何,包括股票的数量.

13. 将这篇文章发送给撰写摘要的博客

撰写摘要的博主总是在寻找内容. 文章是否符合他们的内容策略, 发送一个简短的信息,建议他们把它包括进去.

14. 将链接通过电子邮件发送给潜在客户

以下是如何利用媒体报道来直接影响销售:

  • 如果你的渠道中已经有了线索,你可能会寻找理由去联系他们. 媒体的提及是一个很好的理由.
  • 如果有你想联系的公司,媒体推荐是一个很好的方式. 只要在领英(LinkedIn)上找到相关的人,或者找一个相互联系的人做介绍就可以了.

一个简短的, 简单的电子邮件加上文章的链接是让别人注意到你并建立信誉的好方法.

专业技巧! 这是一个收件箱拥挤的世界里的销售活动. 这篇文章只是你主动出击的理由. 但如果你想知道他们是否点击了链接,可以使用URL缩短器,比如 位.ly. 这样你就可以追踪链接了. 如果点击= 0,他们就不会阅读. 如果点击= 1,他们就这么做了!

分析和搜索优化

在这里,十三水游戏来看看媒体提到的一些最持久的好处:搜索引擎优化

15. 检查链接

如果媒体提到链接到你网站上的任何一个页面,你刚刚经历了一个伟大的搜索引擎优化的一天. 链接到你的网站是权威的. 而权威会增加你的域名排名的可能性.

这就是为什么PR专业人员有如此强大的能力来影响搜索排名. 关键是 理解链接的价值 抓住媒体提及的机会.

要测量链接(或潜在链接)的一般值,请输入出版物网站的URL 链接的探险家. 这将向你展示他们的“域名权威”.”

域名权重

注:页面链接的具体值等于该页面的“页面权限”. 但是现在,让十三水游戏把事情简单化,把重点放在域名权威上. 这是一个 完整的解释如何域和页面权威的工作.

每个链接都很重要,但从高级权威网站链接到你的网站更重要. 一般来说, 你应该积极尝试从任何比你的网站拥有更高权限的网站赢得提及(和链接).

如果你对你的搜索排名是认真的, 你应该积极参与公关活动,定期获得网站的提及和链接.

For years, new links were visible in the Acquisition > Social > Trackbacks report in 分析. 这份报告现在已经没有了, 但对于一个擅长搜索公关的品牌和一个不擅长搜索公关的品牌来说,情况是这样的……

trackback-report

当你理解了这些链接的价值, 以及它们对搜索排名的影响, 你对媒体报道的看法不同. 你永远不想错过联系或被提及的机会. 最终,你会以不同的方式看待你的PR 积极创造值得媒体和链接的内容.

如果你被媒体提到过,但没有链接. 寻找联系的方式,并礼貌地要求将出版链接反馈给你. 如果他们这么做了,那就庆祝一下. 如果不是,那就继续前进!

16. 添加一个注释

从现在起几个月或几年以后,人们将很难记住是什么导致了交通堵塞. 甚至几天后,你团队中的某个人可能会问你关于流量峰值的问题. 在分析中添加注释会有所帮助.

注释是出现在分析报告的时间轴下的微小注释. 您可以通过单击任何报表的时间线下方的灰色三角形小箭头来添加它们.

注释

现在你可以输入与任何一天相关的笔记. 当你做, 以“press”或类似的词开头, 以便快速将其与其他注释区分开来, 比如时事通讯或网站变更.

利用信任

获得媒体关注后要做的最后一件事就是信任.

17. 在主页上添加一个“as-seen-in”标志

“光环效应”是十三水游戏大脑中固有的一种偏见. 当你看到一个值得信赖的品牌的标志, 例如网站上的新闻出版物, 这个网站看起来更可信.

如果出版物是知名品牌,请花点时间将徽标添加到您的主页. 它不需要链接到文章. 事实上,最好不要这样,因为你不希望你的访问者离开你的网站.

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但如果你把媒体报道放在你的新闻板块,你可以在那里链接到它……

18. 在你的新闻部分放一段摘录

再次强调,你并不想让访问者离开你的网站. 为了不让你的访客离开,你可以用摘录的形式把这篇文章写成一个新闻故事. 在底部, 你可以链接到新闻稿, 但理想情况下, 你已经把这篇文章解释得这么详细了, 你的访问者不会真的有点击的理由.

19. 拿出最好的报价,并把它添加到首页或营销材料

文章中的任何引用都是很好的广告宣传. 它增加了信任和可信度,因为出版物的名称将出现在宣传的旁边. 它可以看起来(和工作一样好)像一个奖状.

20. 更新你的LinkedIn资料

你可以在LinkedIn的个人简介中添加一个简短的列表,列出所有你被提到过的地方. 它们可以以文本的形式出现,也可以让它们更直观.

创建一个小图形,显示出版物的名称和文章的标题. 这可以作为“媒体”添加到你的摘要. 尺寸是280px * 135px.

和y-forbes

请看我的LinkedIn摘要底部的那些小图片? 是的. 我自己做的!

21. 订购裱好的牌匾

公司可能已经在联系你,询问你是否想买一个裱好的牌匾. 这是一个业务. 但如果你有一个物理空间,有一个热情的大堂区域, 挂牌匾可以让任何人对你的品牌建立信任.

奖杯

小贴士! 写一篇“幕后”博客


 基尼Dietrch,首席执行官, Arment迪特里希Spinsucks.com

写一篇博客文章(或一系列博客文章),讲述采访或故事的幕后经历. 在许多情况下, 你会有几次面试,一位摄影师会出来和你呆上几个小时. 写,! 人们喜欢他们从未见过的东西. 如果你在电视或广播(或播客)上, 使用不使实际的片段,并创造一个幕后的外观. 如果有有趣的片段,用两分钟的视频记录你所有的失误. 你可以很容易地从一个媒体故事中获得三到六个额外的内容.


最后,把它放在妈妈家的冰箱上

打印出来,贴在你妈妈的冰箱上. 她会很骄傲的……

还有其他能让媒体关注最大化的方法吗? 十三水游戏想保持这篇文章的更新. 留下更多的建议,帮助你把这篇文章写得更好. 或分享其他想法或问题!

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评论(11)
  • 很好,很有趣,很实用. 我会尽快把这个发给客户,学生.

    • 很高兴你喜欢这个,吉尔. 昨天见到你很高兴! 我希望你和我一样喜欢那个活动。

  • 我将与我的团队、董事会和60多名发言人分享这些优秀、实用的技巧. 完美的post -谢谢Andy @crestodina

  • 与一位同事分享,他上周做了一些很棒的媒体报道. 希望不久以后能把这些技巧运用到我自己身上!

  • 很高兴看到我的笑脸出现在你的感谢信上! 这很能说明你有多少笔记——你总是在分享一些伟大的知识. 谢谢!

  • 这组建议真的非常非常好.

  • 涵盖了所有的基础,然后. 大多数公司都不喜欢一款热门产品的短暂保质期,以及推出下一款产品所需要的时间. 这是一个很好的提醒,你可以放大(牛奶)?),以多种不同的方式进行广告投放,以达到更广泛的传播范围,这当然超越了十三水游戏依赖于影印的前数字时代, 夹书, 几块牌匾,妈妈说几句好话.

  • 非常“值得分享”,但一开始我真的被大量的“方法”吓倒了,达到了21个. 任何关于这些或它们的组合的趣闻轶事都能更有意义?

  • 安迪,我刚无意中看到你的博客,很喜欢.

    在这篇文章中我喜欢:
    2)我有Buzzsumo,但不知道这个功能
    用人情味去接触他人是一种失传的艺术
    摘要是一个很好的链接方式
    使用“提及”也是一个很好的技巧
    17)我猜这是有效的,但我个人在看到它的时候畏缩了,哈哈
    我认为这是一个非常酷的想法

  • 谢谢你提供的宝贵资源,安迪! 到目前为止,十三水游戏已经两次使用这种资源了吗.

  • 伟大的文章. 十三水游戏刚刚从一个流行的YouTube博主那里得到了一条消息——这是我今天的完美待办事项清单. 作为一名电子商务内容营销者——你的想法总是足够注重细节,所以我可以跟随它们——而且准确无误. 谢谢

 
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