网站增强指南:如何优先调整和更新您的网站

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安迪Crestodina
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网站的变化有两种方式,大的和小的.

大, 革命性的变化 重新设计的. 这个过程大约每四年发生一次. 然后还有 小进化 在这两者之间. 这些是调整,增强和支持门票.

每年,十三水游戏的客户要求对他们的网站进行1200多次修改. 有些是简单的内容更改. 其他的则是具有新特性和集成的认真维护.

你可以通过网站做很多事情. 它们都有成本和收益.

  • 时间/工作/成本 更改所需的时间从几乎不需要任何时间(在电话结束前完成)到实际上需要数月的计划, 编程和测试.
  • 结果 从这些网站的变化也千差万别. Some have a huge impact on marketing outcomes; some have none at all.

所以十三水游戏把这个小指南放在一起,以帮助你做出决定,随着时间的推移,网站的变化和可能的网站改进的想法.

绘制网站变更的成本和收益

调整标题标签,添加新部分或在视频中下降. 每个网站更新都有一个回报(市场效益)的投资(时间和成本). 它们可以一起绘制在图表上.

Prioritizing-Website-Changes-chart1

两件事很快变得显而易见:

  • 有些改变需要大量的工作,却没有结果,甚至是消极的结果.
  • 有些改变只需要很少的努力,却可能产生巨大的效果.

很明显,十三水游戏想要做出改变来帮助十三水游戏实现目标. 让十三水游戏先来仔细看看成本和收益.

成本:时间,金钱和网站更新

改变网站需要时间和金钱,或者两者兼而有之. 如果你有一个内部营销团队和一个带有内容管理系统(CMS)的网站, 然后,文本和图像的更改通常不会产生现金支出. 这些基本上是免费的网站增强功能.

但是设计和编程的改变意味着要找你的网页开发人员. 这些改变并不需要营销团队花费太多时间, 但他们最终意味着得到报价, 批准并支付发票.

下面是可能的网站增强的一个快速概述.

Prioritizing-Website-Changes-chart5

好处:流量、转化率和网站变化

更改任何网站之前, 问问你自己这个问题:这种改变的预期结果是什么?

对你的网站的每一笔投资(或营销的任何方面)都应该与一个目标相一致. 商业目标导致网站需求. 在线目标通常是通过更多的流量或更高的转化率来获得销售机会(或电子商务交易). 这就是网站赚钱的方式.

网站改变的主要目标有四个:

  1. 增加交通: 通过网站和搜索之间更好的对齐来提高品牌知名度和top line流量水平, 社会, 电子邮件和付费交通活动.
  2. 提高转化率: 通过网站更新,使访问者的观点和心理与采取行动的比例最大化.
  3. 更容易管理: 通过更灵活的模板和工具,使网站成为更高效的营销工具, 因此,任何更新都不会超过必要的时间. 实际情况下可与其他系统集成.
  4. 内部政治: 让人们开心,尤其是那些高收入、高主见的人. 老实说,一些网站的改变并没有任何实际的营销目的.

网站的变化

来源: 十三水在线游戏是如何直接进入地狱的

警告:提防各种意见! 如果你正在参加一个关于网站变更的会议,有人发表了意见, 寻找证据来支持或反驳这个观点. 你可以找到分析, 哪一个工具可以帮助你更好地做出网站更新的决定.

现在让十三水游戏来看看与这些目标一致的网站改变的例子,并看看这些好处是如何匹配的.

Prioritizing-Website-Changes-chart2

不幸的是,更新网站的方式是可能的 损害营销结果. 这是常有的事. 下面是一些常见的例子:

  • 添加一个设计元素,将访问者的注意力从一个行动的号召转移开.
  • 构建一个昂贵却很少被使用的功能.
  • 更新一个页面的标题标签,该标签已经在一个有价值的短语排名较高.

设置优先级

现在,事情应该很清楚了. 从成本和收益的角度考虑网站的每一个可能的改变. 下面是一个在简单工作表中记录的分析的例子:

Prioritizing-Website-Changes-worksheet

这个小练习最重要的方面? 十三水游戏的目标. 如果没有明确的目标,采取行动却没有结果的风险就太大了.

不确定可能的结果? 测试.

你当然是. 几乎不可能完全确定任何营销活动的结果! 但你仍然可以收集数据,然后完全清楚目标,仔细查看成本.

如果成本很低,那就迅速尝试并衡量其影响. 如果成本很高,那就衡量一下风险,把它作为一个测试来进行. 或者优先考虑低成本的更新, 在你做完小的改变之后再做大的改变, 简单的更新.

你最后一次改变是什么? 回头看看你的分析,看看结果. 你做得怎么样?? 你是否提高了流量或转化率?

在任何改变之前或之后,考虑你的分析. 添加跟踪代码,进行分析,然后做出明智的决定. 除了分析,谷歌营销平台还有一个强大的测试工具:优化. 它使测试变得容易.

如果你不根据数据做决定,你永远不会实现你的目标.

修补一个网站和营销是不一样的

当更改和更新还不够时

最终,你会发现增强和更新带来的收益递减. 进化的变化达到了极限,现在是革命的时候了:彻底的重新设计.

一个设计良好的, 易于更新的网站有3-5年的寿命, 这取决于业务和行业. 在此之后,该网站已经落后了. 更新已经没用了. 停止更新,计划重新设计.

把你对结果的关注带入到重新设计的计划中,把重点放在这个计划上 网站改版ROI.

不管是小的调整还是彻底的改造,请记住:网站永远不会完成. 数字墨水永远不会干.

我相信你们有些人对此有自己的想法. 十三水游戏希望在下面的评论中听到他们的评论.

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评论(10)
  • 一如既往,有很多有用的信息. 现在,你什么时候知道是时候承认调整后的网站需要彻底重新设计了?
    耐心K.

  • 一如既往地准确无误! 谢谢安迪.

  • 喜欢这篇文章,安迪…可能需要从你的工作表模板🙂

    我想补充的另一个大目标是“改善用户体验”。, 比如用Bounce Rate来衡量, 时间在网站, 页面每会话, 等. 当然,这些事情也可能间接提高搜索引擎的排名 & 转换和!

  • 不错的文章. 这是一个快速的有益测试. 问这个问题:你如何知道这个改变是成功的? 对于一个基于ROI的答案,你可以用“measure”代替“know”.如果答案是“如果CEO认为是流行的”,十三水游戏都应该小心.”

  • 安迪,一如既往,谢谢你. 我正在重新设计我的两个组织的网站, 尽管有些改变与目标有关, 有些则是“这看起来太过时了”.“我是根据你的建议来重新访问每个网站的, 问问题, 然后根据十三水游戏的目标给十三水游戏的开发人员指明方向, vs. 我认为十三水游戏需要的.

    • ps——最后一个想法——我想要一个可下载的清单.

  • 很好地利用了上面的图表,安迪! 看过图表后,我相信你说的一切,哈哈.
    此外,这是一篇非常好用的文章. 你可以在第二部分中记住一些事情,以避免在修改网站时使营销变得更糟.

  • 谢谢安迪,你的帖子总是很有帮助,尤其是对十三水游戏这些可能有帮助的人
    SEO的挑战. 伟大的阅读!

  • 很好的,清晰的决策过程,我期待与十三水游戏的团队分享. 会喜欢可下载版本的工作表.

  • 谢谢你的建议,安迪

 
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