第二部分:病毒式传播内容的心理学

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Ovetta桑普森
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如果你知道 BuzzFeed的 创始人乔纳·佩雷蒂,那么你就知道他痴迷于病毒式传播内容. BuzzFeed,猫咪表情包和故事的发源地,比如 《十三水游戏》 每月有1400万独立访问者.

该网站开发了自己的内容分析软件,试图找出人们分享内容的原因. 今年公司 获得首领实验室这家数据公司过去曾分析过脸谱网的病毒式传播内容. 要了解佩雷蒂对病毒的世界观,你必须认识一个哈佛大学毕业、来自皇后区的家伙.

好吧, 你不能见斯坦利·米尔格拉姆, 他已经不在十三水游戏身边了, 但他的追踪遗产, 对社会互动的记录和解读仍在继续.

当佩雷蒂谈到 “社会出版”, 或者马克·扎克伯格谈到 “社交图”, 他们实际上是在引用斯坦利·米尔格拉姆. 60年代耶鲁大学的心理学教授, 米尔格拉姆是社会心理学和数学界的传奇人物. 但你可能知道他的作品 凯文·培根游戏我叫他“社交媒体狂人”.

社交媒体背后的心理学家

米尔格拉姆用680美元开发了 六度分离理论,也就是说十三水游戏之间的距离是5.5人(共6人). 心理学家的书, 《十三水在线游戏》 对十三水游戏如何在城市和社区内与家人和陌生人互动进行了大量的分析, 在宿舍和其他团体.  你看,米尔格拉姆是社交网络先驱背后的无形之手. 这是一段节选 社会世界:

"如果一个人对另一个人施加影响,米尔格拉姆写道, “一些信息必须从影响源传递给目标……社会心理学具有科学潜力。, 因为从一个人传到下一个人的东西必然会进入公众,因此是可测量的领域.”

是的,米尔格拉姆在20世纪60年代分析了病毒式传播内容.

分享内容背后的心理学

我爱 社会世界中的个体! 这不是一个典型的社会研究. 一点也不沉闷,不像常春藤盟校的学生. 米尔格拉姆幽默地说,当他试图给秘鲁妇女拍照或使用毒品时,她们从他身边跑开了, 一个“性感的笑话,来吸引哈佛大一新生. 这本书记录了米尔格拉姆在20世纪60年代进行的一系列实验. 它对人类如何分享内容提供了无价的、美丽的见解. 当时, 这些内容通常是信件或电话,但研究的含义对今天的内容创造者产生了共鸣.

以下是米尔格拉姆最相关的一些发现:

  • 十三水游戏觉得和陌生人很亲近. 米尔格拉姆假设十三水游戏会和十三水游戏忽略的人建立真正的关系. “熟悉的陌生人,“这些人是十三水游戏经常在上班路上看到的, 在杂货店, 但永远不要和. 然而,十三水游戏离共同的环境越远,陌生人就越亲近. 所以十三水游戏不会和每天早上在公共汽车站看到的那位女士说话,但如果十三水游戏撞见她,就会和她共进晚餐, 巴黎. 我认为这就是为什么人们会说最私人的事情 推特脸谱网 or YouTube 他们永远不会对邻居说的. 社交媒体创造了许多“熟悉的陌生人”.“还有很多与匿名安全层沟通的机会.
  • 社交网络是同质的. 在六度实验中, 内布拉斯加州的人们被要求通过他们网络中的一个人将包裹寄给波士顿的一个股票经纪人. 这个实验计算了联系经纪人需要多少人. 只花了5分钟.平均5人. 对整个, 雌性把包裹寄给雌性, 男性雄性, 没有人跨越经济或种族界限来分享这封信. 这种同质性在今天的社交网络中占主导地位.  在 “人们为什么使用脸谱网 ?” 今年的研究, 波士顿的研究人员发现,facebook用户“更容易与那些被认为与自己最相似的人建立起相互支持的关系”.”
  • “社交顶点”将网络连接在一起. 在内布拉斯加州的Six Degrees实验中,这封信成功地送达了波士顿的股票经纪人62次. 但无论信的开头是寡妇、工程师还是房地产经纪人近50% 一连串的信通过信送到了股票经纪人那里 就三个人. 这些人让我想起你在派对上遇到的那些运动员朋友, 极客们, 牛仔和嘻哈乐队. 每个人都知道他们. 我把这些人称为“社交顶点”.“他们是不同社交网络的交汇点. 根据一些令人信服的研究, 他们是让内容像病毒一样传播的人, 不是拥有大量粉丝或媒体人士的人.
  • 积极内容传播,消极内容停滞. 一个米尔格拉姆实验在小镇附近丢了“丢失的信件”. 它找到了邮寄“丢失信件”的人,如果它是寄给一个研究机构或个人,而不是寄给《十三水游戏》(The Friends of The Nazi Party),或“共产党之友”.尽管信的内容是一样的. 许多人打开了纳粹的信件,但没有寄出. 这表明,人们更愿意接受来自积极群体的内容.

运用心理学创造内容

那么米尔格拉姆可以教给内容创造者什么呢?

  • 如果他们在地理上有联系,人们会相信陌生人.  这样的地理内容可以在你和新客户之间建立信任,而无需他们见过你. 有多少人相信Yelp上的评论? 我从来没见过那些人. 然而,奇怪的是,当我需要披萨时,我会寻求他们的建议.
  • 对大多数人来说,内容共享渠道短得可怕. BuzzFeed和StumbleUpon分析了病毒之王 自2007年年中以来,脸谱网上最热门的50个病毒式传播故事. 他们发现,在病毒式传播内容中——即使是在拥有数百万股脸谱网股票的情况下——脸谱网的点击率与分享率的中间值仅为9比1. 每一次脸谱网分享,只有9个人看到了这个故事. 研究作者建议“社交媒体影响者”,可能被高估了, 但, 当然, 社交分享网站,比如, Buzzfeed和StumbleUpon可不是. 🙂
  • 当您找到您的社交顶点时,内容共享将变得更容易. 尝试与“社会指标明星”分享内容,“这些人似乎总是处于社会多元化网络的中间.  这些人有很深的, 不是广泛的联系,而是人们信任的内容渠道.
  • 保持乐观或充满希望. 社交媒体专家 Josh Ochs 这句话很有名吗 “保持轻松,明亮, & 彬彬有礼。” 顺便提一下他书的名字. 米尔格拉姆的"丢失的信"实验证明了这一点. 在SNS社区中,积极信息的传播速度比消极信息更快.

米尔格拉姆的书引人入胜,内容丰富. 关于摄影的那一章就像一门研究视频为什么会走红的研究生课程. 这本书并没有教所有的东西, 事实上,有人质疑米尔格拉姆的方法, 但是? 但在阅读了米尔格拉姆的作品后,我发现自己在内容创作中更加关注人性.

奥维塔·桑普森,是一名自由数字作家 蓝色的饮料促销这是一家总部位于芝加哥地区的促销营销公司. 作为一名狂热的铁人三项运动员,她仍然有时间自己跑步 内容营销公司和博客.

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评论(1)
  • 很明显,社交网站更注重情感诉求. 许多图像在十三水游戏周围漂浮,十三水游戏使用一行程序与其他程序通信 .
    过度沉迷于“自拍综合症”是相当惊人的 . 撅起的嘴唇,皱起的眉毛,大大的眼睛,鸽子眼,令人信服的凝视……你能想到的都有 .
    这说明了什么 ? 为什么十三水游戏都喜欢自拍 ?

 
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