QR码在营销和广告中的应用:在你投入之前要问自己的7个问题

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QR码在市场营销和广告中越来越流行. 他们是, 毕竟, 一个方便的方式连接物理数字在一个简单的步骤, 对于消费者来说,它们仍然具有一个吸引人的因素. 消费者不禁好奇,神奇的二维码会把他们带到哪里去.  现在的问题是, 大多数QR码从未以一种令人满意的方式兑现这一隐含的承诺, 坦率地说, 这将破坏QR码在十三水游戏中间的优秀营销人员.

鉴于这种情况, 在你考虑放弃二维码之前,我给你7个问题问问你自己 在你所有的营销活动中.

 

1. 目标是什么?

不要被闪亮的新玩具分心. 仅仅因为你可以使用二维码,并不意味着你就应该使用二维码. 所有优秀的营销人员都知道,你必须为你的营销活动设定一个明确的、可衡量的目标. 使用二维码也是如此. 如果你没有明确的目标将二维码融入到你的活动中, 那你可能不应该这么做.

 

2. 你将如何衡量成功?

一旦你知道你的目标, 你需要建立衡量你的二维码计划成功与否的标准. 使用二维码的最大好处之一是其先进的指标功能.  标签系统可以让你很容易地收集到你的二维码被访问的时间和地点的信息, 用来扫描它的设备类型, 并允许消费者选择电子邮件或短信活动. 这为营销活动增加了另一层数据,有助于提高投资回报率.

 

3. 你在找谁??

你有没有考虑过谁在扫描二维码,然后将其与你的目标受众进行比较? Neilsen的报告:

  • 在25岁至34岁的人群中,62%的人拥有智能手机
  • 智能手机用户增长最快的群体是55岁至64岁的成年人
  • 青少年是 慢的人口 采用智能手机

做过调查以确保二维码与你的目标受众相关吗.

 

4. 你要带他们去哪里?

内容为王. 如果你没有为消费者准备一个神奇的商店之旅,那就让他们去吧. QR码提供了一个扩展消费者体验的机会,并推动消费者沿着粘性的道路前进. 他们只是花时间与你的营销互动——你吸引了他们的注意力! 不要让他们失望的是无意义的访问或重复的信息. 奖励他们的努力,让他们的生活更有价值.

 

5. 有行动的号召吗?

你吸引了消费者的注意力, 将他们转移到数字平台,以进一步参与, 然后…….什么? 你想让他们接下来做什么? 必须呼吁采取行动,使这一势头和旅程继续下去.  现在是时候考虑如何调动消费者了.

 

6. 它符合?

在设计之初考虑一下你的二维码. QR码并不是真正吸引人的设计元素, 如果你要求你的设计团队将其添加到现有的设计中,他们会不太高兴. 如果你真的想有效地使用二维码, 从一开始,它就应该是你创意设计的中心.

 

7. 的寿命?

二维码的美妙之处在于,你可以在不改变代码本身的情况下,将消费者重定向到一段新的内容.  这使你能够随着时间的推移修改消费者旅程,并延长活动的生命周期. 定期提供新鲜内容, 你鼓励消费者成为重复扫描器,增加你的参与机会.

将二维码整合到营销活动中,可以很好地帮助那些有吸引力的故事需要分享的品牌,以及能够将模式从品牌转移到以消费者为中心的品牌.  QR码可以放大营销信息, 加强品牌忠诚度, 并动员消费者在使用得当时采取行动.  问完这7个问题后,如果你觉得二维码很适合你,那就试试吧! 如果没有,请不要为十三水游戏其他人破坏这个闪亮的新玩具.

 

By 香农唐尼香农

香农唐尼是Pivotal Chicago的创始人和总裁 @PivotalChicago a 数字、社交媒体和移动营销机构. 她是城市最大的广告公司的数字培训师,也是德保罗大学(DePaul University)的兼职教师. 香农是the 格兰特为好 而且还是个董事会成员 女人做画廊Firebelly基金会.

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评论(6)
  • 香农,我很高兴你能写这篇文章. 我经常被客户问关于二维码的问题. 现在,我可以直接把他们带到你的邮局. 很棒的工作!

  • 仅仅因为你可以使用二维码,并不意味着你就应该使用二维码. 说得好!

  • 谢谢你们俩. 我希望更多的人能在二维码上发挥创意. 它们可能很有价值! 周末愉快.

  • 这是个很棒的提纲,香农! 我对QR码的品味很差,因为现在很少有营销人员能很好地使用它们.

    我之前有一篇关于QR码的帖子——我想你可能会觉得它很有趣!

    http://enmast.com/2011/08/23/why-some-people-should-not-be-allowed-to-qr-code/

  • 很好的清单,香农. 我“它是否合适”和“它将走向何方”都是非常重要的考虑因素. 它不仅应该是设计的中心部分,而且理想情况下,它的设计也应该考虑到位置. 那些高高挂在火车站的小QR码,显然在设计时并没有考虑到地理位置……

  • 我也想知道高架列车车厢里使用的二维码. 我6英尺0″高,我很难扫描其中一个代码. 是的,可怜的设计.

 
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