How to Relaunch a High-Ranking Website

分享这
安迪Crestodina
分享

紧张? 手心出汗? The new site is launching soon. What if everything goes wrong? What if you lose your rankings in Google??

Relaunching a high-ranking 网站 is scary. Just imagine: hundreds of hours of work, 投入了数千美元,然后…流量降低了, 更少的领导, 降低销售.

如果你的网站排名很高,并且从搜索引擎获得流量,你可能会害怕重新设计. 你不应该. 只要您遵循最佳实践,您应该期望保持甚至提高您的排名.

在重新推出数十个高级网站后,这里是十三水游戏自己的最佳做法. First, following our 55-point Website Launch Checklist. 但如果你依赖搜索引擎来获取流量,请遵循以下步骤……


试生产

保持你的排名就是确保你所有的高排名页面在你的新网站上有一个新家, 和 that search engines can find them.

这并不意味着你必须移动每一页. 这是正确的. 你不需要移动每一个页面来保持你的SEO排名. 你当前的许多页面没有排名,没有流量,没有SEO价值. 所以移动(或不移动)对SEO流量没有任何影响.

另一方面,你需要移动这些页面,否则流量会受到影响:

  • The Pages with Authority 和 SEO Value
    这些是链接到其他网站的页面.

  • The Pages Getting Traffic from Search
    这些是目前排名和获得流量的页面.

首先,让十三水游戏花几秒钟来测量一下当前站点的一般大小和形状.

步骤# 1. Let Google Count Your Pages

看到哪些你的页面是在谷歌索引的最简单的方法是简单地搜索你的域. 这是你的网站在搜索引擎中的一目了然的视图. 只需使用“site:”搜索操作符,然后是你的域名,例如“site:orbitmedia”.com.”

网站结肠

这个搜索显示由谷歌索引的页面数,这是您的站点的一般大小. 它能让你大致了解情况,而且只需要一秒钟.

A more accurate page count is the Google Index > Index Status report in Google Search Console (formerly Google Webmaster Tools).

GWT计数

We’ll come back to this tool later. 现在十三水游戏可以看到事物的总体规模, 十三水游戏可以做出一些重大决定,比如把什么东西和多少东西搬到新站点.

  • 如果您的站点有几十个或几百个页面,那么这样做很有意义 move all the pages to the new site,特别是当您的新站点使用与旧站点相同的CMS时. The migration may be simple.

  • 如果你有数千页,或者移动东西的过程涉及到任何手工工作, 优先排序页面,这样你就不会做无用的工作. 遵循此过程中的其余步骤.

下一个, 让十三水游戏获得所有页面的列表,这样十三水游戏就可以保留SEO价值,并保留重要的页面.

Step #2: Crawl Your Website (Optional)

如果你想创建一个网站上所有url的列表,这样你就可以考虑每个可能页面的SEO排名和流量, there are a few ways to do it.

There are many tools that “crawl” 网站s, 创建一个页面列表,这些页面可能会被转移到新站点. 有些是免费的(Xenu Link Sleuth),有些是付费的(尖叫青蛙).

但是这些工具经常会出现误报,或者url根本就不是页面. 例如,如果你找到一个叫www的“页面”.webaddress.com/blogtag, ask yourself: 这是一个页面的内容或只是一个剩余的URL创建的CMS? 使用常识,删除任何不是实际页面的内容.

你也可以跳过爬行工具,直接去谷歌分析. 你在这里找到的页码才是最重要的. 这些是获得流量的网站,所以它们很可能排名靠前. 如果 分析 is setup properly, you won’t miss a thing.

这里是如何从谷歌分析导出您的页面列表.

  • Go to Behavior > Site Content > All Pages (Note: L和ing Pages is also a useful report to find pages getting traffic from search)

  • 在数据表下面的“显示行”下拉列表中, 将其更改为5000(假设您的站点有这么多页面)

  • Click Export > CSV in the header

Export List of Pages from 分析

如果你的网站有超过5000个页面,分析并不能让它很容易导出全部. 但是有一个变通方法:改变浏览器地址栏中的查询字符串. 例如, if you want to export the top 10,000页, change the number at the end of that long, garbled URL in the address bar, 这……

% 26 explorer-table.rowCount % 3 d5000 /

变成这样了…

% 26 explorer-table.rowCount % 3 d10000 /

你将下载10000张唱片,而不是5000张. 卑鄙的,对吧?

现在,根据分析,您有一个所有页面的列表. 但实际上,这些网站大多没有流量,也没有SEO价值. 所以让十三水游戏缩小范围,只关注那些重要的页面.

步骤#3:找到已经排名的页面

有两个地方可以找到已经排名的页面. 实际上,这些工具找的不是页面,而是短语. 所以你要把这些点连接起来,找到每个短语对应的页面. But usually, it’s obvious.

Here are our two favorite tools:

  • Google 分析 Queries Report (免费)
    这是一个免费的工具,显示所有你排名的短语, 你的排名有多高,如果有人真的在点击你的搜索引擎列表. It’s in Acquisition > Search Engine 优化 > Queries (note: this report only contains data for the last three months, 通过点击排序,看看什么得到了牵引力)

queries-report

  • SEMrush (基本信息免费,完整报告付费)
    免费版本会显示你排名前十的短语. 但你需要付费订阅(或免费试用)才能看到其他内容. 这是一个很好的工具,我推荐给严肃的seo付费版本.

semrush

您可能会注意到这些报告中的一些内容.

  • 少量的短语(和页面)占了搜索引擎流量的很大比例. This is why it’s important to prioritize.

  • 你的品牌或公司出现在这些报告中. 只是忽略它. Pretty much everyone ranks for their name. SEO是关于从非品牌关键词中获得流量.

  • 你对一些随机的,晦涩的短语进行排名. You can ignore those too.

警告:即使页面通过SEO获得流量,这些流量也可能毫无价值. 大多数网站都有对不相干的短语进行排名的页面, 吸引那些永远不会转化为线索或顾客的访客.

失去这些页面和短语的SEO流量不会给你带来任何损失.

从这些短语中衡量流量的实际价值, 查看访问者转化为用户或客户的转化率. Check out the Behavior > Site Content > L和ing Pages in Google 分析. 如果换算率低于0.1%,失去流量到这个页面不会有一点伤害.

转化率

更新你的列表,优先考虑满足以下两个条件的页面:

  • The pages are attracting visitors

  • 这些访客至少是可能采取行动帮助你的业务的人

如果页面不满足这两个条件中的任何一个, 那么在你建立新网站的时候删除它并不会真正影响你的业务,除非这个页面为你提供了另一个, more indirect benefit: generating authority.

下一个, 让十三水游戏找到有传入链接的页面,使您的网站在一般情况下更权威.

步骤#4:找到具有权限和SEO价值的页面

Some pages are linked to from other sites, 让你的网站更有可能在搜索引擎排名一般. 即使这些页面没有对自己进行排名,它们也是有价值的. (If this doesn’t make sense, 十三水游戏制作了一个视频,展示了谷歌中的链接是如何工作的.)

因此,找到并重定向带有传入链接的页面是很重要的. 这对搜索引擎优化有好处. 这对推荐流量也有好处,因为你不希望你的网站的重新启动中断了互联网上的链接.

同样,有两个地方可以找到有最多的入站链接和权限的页面:

  • Google Search Console (免费)
    The Search Traffic > Linked to your Site reports lists all the pages on your site that have been linked to from other 网站s.

gwt links to your site

  • MOZ (基本信息免费,完整报告付费)
    在MOZ链接资源管理器中的“顶级页面”报告比仅仅计算链接更进一步. 它估计每个链接的价值,然后对你网站上的所有页面进行排名, from most authoritative to least (of course, 首页永远是最有权威的页面).

顶级页报告

免费版本只显示前5个页面,所以它不是很有用. The paid version includes all the data. 这是一个很好的工具,我推荐给严肃的seo付费版本.

现在您已经知道哪些页面已经被排名了, getting traffic or have incoming links, 你知道哪些页面是最重要的重定向来维护你的SEO结果. Add these as priority pages to your list!

步骤5:不只是迁移内容,还要升级内容!

将旧页面移动到新站点很容易(也很懒). 你可以把重新发行当成一个升级内容的机会.

  • If a page was ranking for a phrase, 使新版本的页面显示与短语的相关性. 看到 On-Page SEO Checklist 有关详细信息,.

  • Add more detail, explanation 和 examples. 记住,搜索引擎喜欢长形式的内容. The average high-ranking page is 1500字.

  • 添加视频. 访问者花在一个页面上的时间长短与高排名相关. 视频是让他们留下来的好方法.

  • 添加图片. 有图片的页面更容易被分享, 分享是社交媒体与更高排名相关的一个方面. 了解更多关于社交媒体如何影响搜索引擎优化.

这些小行动都是提高排名的方法,而不仅仅是维持排名.

Step #6: Set Up 301 Redirects

如果你搬到新房子或公寓,你在邮局填一张地址变更表. 如果页面从一个URL移动到另一个URL,则创建301重定向.

301重定向是一小段代码,它告诉网页浏览器或搜索引擎页面有一个永久的新位置.

就是这样. 当搜索引擎看到这种情况时,它会更新索引以包含新地址. 它还将(某些)链接值传递到新地址. 正确创建301重定向是网站重新设计过程中保持搜索引擎排名的关键.

回到当前站点的重要url列表. 现在,在第二列中,在新站点上添加相应的URL. 在启动之前,您需要创建一个301重定向,从列a上的url重定向到列B上的url.

如果旧站点上的页面与新站点上的页面之间没有完美的一对一的相关性, 尽你最大的努力找到最近的页面,然后按照它去做. 不深思.

例如:你可能在旧网站上有一个大的团队页面, 但新网站将为每个团队成员提供一个页面. 没有问题. 只需将旧的团队页面重定向到主团队页面或十三水游戏的页面. 足够好!

Redirects can be created in several places. And where you put them matters. 很多.

警告:不要使用htaccess文件创建大量的重定向.

虽然你可以使用htaccess文件来创建重定向,但你会浪费网站的加载时间.

在这里添加足够的301,你将为每个访问者增加整整几秒的加载时间. 一个缓慢的网站可能会影响排名,阻碍重复访问. 以下是一些指南,教你在htaccess文件中可以添加多少301重定向.

  • 在一个htaccess文件中少于20个重定向是可以的

  • 在一个htaccess文件中重定向20到100次并不是一个好主意

  • 在你的htaccess中重定向100-1000次,你会崩溃你的网站!

htaccess文件用于简单的重定向,例如重定向http://网站.com到http://www.网站.com. 要重定向大型页面集,请使用CMS内置的工具. 如果你不清楚这一点,请与你的开发者分享这篇文章.

ProTip! Redirects don’t need to stay there forever.

在180天左右,谷歌将找到新的页面,你可以删除重定向. 如果你的htaccess文件中有它们,最好删除它们,因为这会加快你的网站速度.

第七步:超越重定向:联系网站编辑

从另一个网站链接到你传递权威和SEO价值. 但301重定向会降低这种价值. 换句话说, 最好让别人的网站链接到你网站上的实际页面, 而不是链接到一个旧的URL,重定向到您网站上的一个页面.

So whenever possible, 找到你网站的链接(你在第四步中已经做了),问问自己是否可以联系到这些网站的编辑.

在理想的情况下, 你可以发送一个友好的请求,一些编辑人员可以进入这些页面并更新链接, 指向新网站上的新地址. 这使得重定向没有必要,并保留更多您的权威.

接下来,让十三水游戏来解决几个技术问题,总是伴随着重新启动网站.

Step #8: The Robots.txt文件

每个网站都应该有一个小文件,告诉搜索引擎它喜欢如何对待. The name of this file is 机器人.TXT,它位于“根目录”中,所以如果你输入WWW,就能看到它.网站.com/机器人.txt into your address bar.

它是公开的,所以你可以在任何网站上查看机器人文件.

这是最重要的事情:如果你把NOINDEX放在你的机器人文件,以防止搜索引擎在你开发网站, remove the noindex tag before you go live. 如果你做不到这一点,你将摧毁你所有的搜索引擎排名.

需要一些帮助? 这是一个 机器人.三种发电机 that will do the work for you.

Step #9: The 网站地图.xml文件

这与访问者在网站上看到的站点地图不同. 它是一个特殊的文件,显示搜索引擎上所有页面的位置. 就像Robots文件一样,它在根目录下,所以你可以在www上看到你的网站(或任何网站)的文件.网站.com/sitemap.xml.

对于大多数站点,这个文件是由内容管理系统自动创建的. 看看你的,确保你优先列表中的每个URL都在那里.

步骤# 10: Make a Custom 404 Page

If all else fails 和 a redirect was missed, 访问者将登陆到一个“未找到页面”页面, also known as a 404 page. 花一分钟时间确保你的404页面不只是一个死胡同. 添加链接到你最引人注目的文章或最流行的页面.

ProTip! 很多 of 网站s have unnecessary dead ends. 这是一篇 如何找到并解决网站上的死胡同,保持访问者流动.

您的404页面也给您带来了一些乐趣.

404年_chuck_norris

感觉好多了?

By now you shouldn’t be nervous at all. You should be excited to launch the new site!

你知道哪些页面排名和吸引流量,以及这些流量的价值. You know which pages have authority. 您已经在新站点上创建了新的、改进了的相应页面,并仔细地设置了重定向.

Still a bit scared? Feel the fear 和 launch anyway.


投放市场后

Now that the new site is live, 这里有几个步骤可以确保一切顺利进行.

步骤# 11: Watch your Real Time 分析

在你上线后的数小时或数天内,请关注分析中的“实时”报告. 虽然对分析并不是很有用, 这是查看是否有什么大问题的快速方法.

Is 分析 setup properly? Is traffic down significantly? Are lots of people hitting your 404 page?

实时报告是最快的方式,如果有重大问题和反应. 如果没有其他问题,您将立即看到是否有问题在您的分析设置.

步骤# 12: Monitor Google Search Console

发布后,真实的数据和报告来生活在谷歌搜索控制台. 首先,您可以“Fetch as谷歌”来告诉GoogleBot来访问,但这真的没有必要. 谷歌很可能会在一天内抓取你的网站.

下面是一些基本的诊断,您可以在搜索控制台启动后运行.

  • 首先,像第一步那样检查“索引状态”. 寻找页面数量上的显著差异. There shouldn’t be any surprises

  • Run your 机器人 file through the 机器人.三种测试器.

  • Check your sitemaps.xml file for errors

  • Check for Crawl errors

  • Manage your “网站链接.“由于这些都是基于url的,它们可能在启动过程中发生了变化. 确保“降级”任何url,你不希望出现在谷歌搜索结果时,人们搜索你的品牌名称. 最终,它会显示出你喜欢的.

 网站链接

Congrats on your Relaunch! ….did you lose traffic?

不要惊慌. 有机流量的轻微减少是常见的. It’s also potentially meaningless. 重要的不是你在发行前后获得多少流量, but the quality of that traffic.

  • 是有机排名导致流量下降吗? 如果是的,那么……

  • Which specific phrases dropped in rankings? If the phrases were meaningful, then…

  • 流量的下降是否与线索的减少相对应?

Bonus Advanced Step! Tracking Down Broken Links with 分析

这个小分析宝石来自十三水游戏的朋友 Conversion Sciences布莱恩梅西. 这是一个聪明的方法,使用你的404页面来发现在重新启动过程中,其他网站到你网站的链接中断了.

这有点技术性,需要您更改用于跟踪分析的Javascript代码. 如果你使用的是原始的“异步”版本的分析, 你需要改变这一行说…

_gaq.push([‘_trackPageview’]);

…这…

_gaq.push([‘_trackPageview’,’/not_found_404/?url = ' +文档.位置.pathname + document.位置.搜索+ '&从= ' +文档.介绍人]);

如果你正在使用新的,改进的通用分析,你需要改变这个…

ga(‘send’, ‘pageview’);

…这…

ga(‘send’, ‘pageview’, ‘not_found_404?页面= ' +文档.位置.pathname + document.位置.搜索+ '&从= ' +文档.介绍人);

一旦你完成, the Behavior > Site Content > All Pages report will starting showing “not_found_404,” which you can search for with a filter.

advanced 404 report

每次这个页面出现的时候,它都会显示访客来自哪里. If they came from another site, 你只是找到一个机会联系那个网站,并建议他们通过链接到你网站上的一个实际页面来修复损坏的链接.

如果“来自”是空的,这意味着它们不是来自另一个网站. 他们从你自己的网站找到了你的404页面, 提示一个错误并提供在站点上创建新页面的机会.

Google Wants You To Redesign Your Website

你有没有注意到谷歌给出的每一点建议听起来都很相似:给你的访问者一个很棒的体验. Make your site better. 提供有用的信息,快速加载,在移动设备上工作,让访问者高兴.

That’s what 网站 redesign is all about.

So fearlessly relaunch your site! 如果你知道有人正在进行重新设计(或者因为排名高而犹豫是否要发布游戏),你可以把这条信息告诉他们.

分享这

What are your thoughts?

By signing up you agree to our 隐私政策.

评论(14)
  • 读到第一行我就想起了艾米纳姆的歌,多亏了你. 他的手掌在冒汗,膝盖发软,手臂沉重..这也是我每次按下“发送”通讯时的感觉, worried I made a typo or have a broken link. 😛

  • 我要说的就是, besides complimenting your content as always, 为这篇文章选择特写图片的人是天才吗!

    • 这实际上是一个小小的“末日装置”,它会发出爆炸的声音. 你以前可以在ThinkGeek上买到.

      十三水游戏每次发布网站都按这个按钮. 它看起来像一个设计师只是拍了一张它的快速照片,并使用它作为图像在这里. 很有趣,对吧? I’m glad you liked it, Elijah!

  • 亲爱的安迪:
    像往常一样,感谢您以典型的、彻底的方式分享细节、示例和步骤. 带注释的屏幕截图真的很有帮助!
    罗杰

    • 所以我要把截图加到所有东西上. I use “Jing” which makes it really easy. But I’ve heard that “Sketch” is even easier. 不管怎样,它们都需要几秒钟的时间来制作,而且人们似乎真的很喜欢它们!

      谢谢, as always, for the comment 罗杰.

  • Great points you’ve laid out here. 我推荐的另一种替代Semrush的工具是Serpstat. 非常棒的工具,具有关键字分析和竞争对手分析功能.

  • 安迪

    Just two words that sums this post up. 简单的神奇!
    As a newbie to the blogging world, I soak in all the knowledge that I can, 和 this post is clack up with it. 我将在书上做标记,以备将来参考

    谢谢
    杰森

  • 好的文章安迪. I had no idea that redirects in .htaccess hindered the speed of a 网站. 这里的很有用的建议!

  • 太棒了-非常感谢这个精彩的指南.

  • 我有过重新启动大型网站的经验,每天有20万以上的页面浏览量等等. 一般的智慧是如果网站是建立在岩石坚实的基础上, 它可能会支持你将要做出的改变. I believe relaunch should be done in stages, first change the design, 不要过多地玩弄内容或url结构, once design is changed, start changing site architecture in stages, e.首先尝试改变某些低流量的类别,看看它在搜索结果中的反应. 如果内容没有太多的变化, 如果网站现在有一个更好的架构,很可能会增加流量.

  • 谢谢 安迪; I’m going through this now 和 it’s been invaluable!

  • I can’t thank you enough for doing this. 我一直在用一个很老很笨重的网站做Frontpage,因为它的排名很棒. 我不能再这样做了,我正在开发一个新的. 我愿意重新开始,但现在我有工具可以帮忙.

  • Great great great piece of information. I really found this article very helpful. 这为网站的修补提供了一个完美的一步一步的指导.

    谢谢

  • 对于301策略来说,找出丢失的url总是一个巨大的问题, what has changed 和 where to redirect, 同样,使用上面提到的所有工具,对于更大的页面需要做大量的工作.

    十三水游戏在过去的2次更新期间在十三水游戏的代理使用新的 http://relaunchapp.com 这为十三水游戏节省了大量的时间来完成这些事情……

    The last Relaunch we had, 是一个站点中有至少8700个人页面,最终改变了每一个url——几乎不可能手动算出来如果你不该有一个大的预算和大量的时间…relaunchapp的抚养301战略是类似nobrainer…(不但是近😀)

    欢呼,
    Carsten

 
加入超过16,000人谁收到网络营销技巧每两周.

By signing up you agree to our 隐私政策.

分享这