在不牺牲质量的前提下扩大内容营销,终极剧本

分享这
凯文·凯斯勒
分享

很明显,你的公司想要发展. 任何企业的全部目的都是做大、赚更多的钱.

最好的方法之一就是通过内容营销. 你一定听说过内容对成功至关重要, 这就是为什么在2020年有一个内容营销策略对企业很重要.

随着公司规模的扩大,你的内容营销也会随之扩大. 在提高产量的同时保持内容质量是至关重要的. 不幸的是, 在这个竞争激烈和快节奏的环境中, 捷径对于B2C和B2B市场的营销人员来说都太常见了.

但这是不允许发生的. 你的用户不仅会注意到游戏质量的大幅下降, 但是谷歌在给你的页面分配搜索引擎优化分数时,会考虑你的内容质量.

所以,作为营销人员,你如何在扩大营销力度的同时,仍能制作出高质量的内容? 这里列出了一些你可以从今天开始使用的策略.

了解你的听众

所有的内容都需要有针对性. No, 十三水游戏不是在讨论谷歌广告或脸谱网广告的目标定位(稍后会详细介绍). 而, 在编写内容, 你所做的一切都要考虑到你的核心用户, 就好像你在为他们创建个性化的内容.

当你开始扩展你的内容, 你的买家角色必须被考虑在内,并始终铭记在心. 买方角色代表了您企业的理想客户. 较大的企业可能有不同的买家角色,以体现其目标市场的不同部分.

你的目标受众

当你需要创造更多内容时,你便会想到一些全新且令人兴奋的想法.

“让十三水游戏做视频!”

“让十三水游戏做一个播客!”

“十三水游戏应该发送电子邮件时事通讯!”

所有这些都是有效的想法, 但在你开始创造内容之前,你必须问自己几个问题.

  1. 这个策略是否能够吸引我的目标市场的一部分?
  2. 这种形式的内容在我选择的目标用户中有多受欢迎?
  3. 哪些买家角色与十三水游戏将要创建的内容完美匹配?

如果你是一家服务于广泛人群的公司, 你应该创建细分的营销活动,以吸引不同的买家角色.

随着时间的推移,你的公司不断发展壮大, 重要的是要重新评估你的受众,并根据你得到的结果调整你的内容. 你必须随着目标市场的发展而变老.

如果做不到这一点,你的受众就会超越你的公司而离开.

影响你在目标用户眼中相关性的因素包括:

  1. 他们的年龄
  2. 他们的职业
  3. 他们的业余爱好
  4. 可用技术及其关系
  5. 和更多的!

组建一支写作梦之队

当尼克·弗瑞为漫威电影宇宙组建复仇者联盟时, 他在寻找精英中的精英. 这是一群技艺高超的英雄,他们会在一个不同于以往的日子聚集在一起,进行人类无法独自应对的战斗.

而在内容营销领域,风险要低得多, 基本前提是一样的. 你必须组建一支由有技能的写手组成的营销团队,他们可以把你的内容策略变成现实.

这个写作梦之队应该由熟练和经验丰富的专业人员组成,他们可以以一种自然和适合你的受众的方式来适应你公司的特定声音和风格.


马克·桑达斯基 ManlyWellness

“组建一个写作团队是十三水游戏有效扩展内容的最大机会. 这样做可以让十三水游戏以更快的速度制作内容, 几天之内就能让读者看到十三水游戏的指南, 而不是几个月. 为了保持规模化的质量,十三水游戏不会随便雇佣任何内容写手. 十三水游戏让它成为十三水游戏团队内的协作努力. 把十三水游戏的 BetterHelp审查 例如. 它是由十三水游戏的医学作家和真实的作家共同努力写成的, 认证的健康专业人士掌握音色, style, 和医疗准确性.


高质量的内容需要高素质的作者. 这是一个简单的概念,但这是可伸缩内容营销最重要的方面之一.

无论是内部的还是外包的,一个好的写作团队都是有机增长的强大力量.

当然,你必须非常注意如何把这个团队组织起来.

你应该寻找的一些理想的品质包括:

  • 内容营销经验
  • 搜索引擎优化经验
  • 你的行业和主题的知识
  • 将故事串联在一起的能力

一旦你有了这些想法, 问题就来了, 你应该雇佣自己的作家还是外包给写作机构? 这个问题的答案完全取决于你的偏好,但是 84% B2B企业选择外包他们的内容创建是有原因的.

内容外包

当你外包, 你有一个完整的作者团队来创造内容, 而不是仅仅依靠一两个内部员工,他们可能会因为你的内容生产规模扩大而不堪重负.

你还可以在不牺牲质量的情况下扩大规模, 只要你找到了一家符合你公司独特声音和风格的公司.

与其组建写作团队,不如考虑雇佣一名全职内容编辑. 这个人可以与外包公司沟通,确保制作的内容符合你的品牌和内容营销目标.


特拉维斯贾米森, 粉碎的数字

“在合适的岗位上雇佣合适的人是你能做的最好的投资之一. 当涉及到内容营销时,企业主最常犯的错误之一, 是雇佣优秀的作家. 大多数优秀的作家都不太可能在你所在的行业拥有任何重要的专业知识. 这意味着你将以平庸的内容或冗长而低效的编辑过程结束. 而不是, 你要找的是你所在行业的专家或对这个话题充满热情的作家,然后和编辑一起完成内容. 开始在最受欢迎的社区中寻找活跃的成员, subreddits, 以及你所在领域的脸谱网群组. 你会被人才的质量和你能够谈判的条款所折服.


教育你的作家

说到内容写作目标, 你不能指望外包内容制作机构知道你公司风格的细节和内容营销策略的细微差别.

如果你的作者希望满足你的期望,你就必须有效地将这些内容传达给他们.

最重要的是,作家不是读心者. 他们没有一些特殊的能力来吸收你的品牌形象数据和内容营销策略.

你必须教育你的作家,让他们确切地知道你想要什么.

当然, 作为一个企业主, 你很忙,没有时间在每次你引进新作家的时候都检查你策略的细节. 这就是为什么你应该有各种可用的资源,帮助作者适应你的风格,因为你继续扩大.

如果一个新作家有一个内容风格指南来解释你的目标市场,那么他就可以马上开始工作, 品牌的声音, 具体的语法风格, 图像的指导方针, 和更多的.

显然,随着公司规模的扩大,你会有不止一个写手为你创作内容. 但是内容必须是统一的,而且要让人觉得这些内容都来自同一个头脑.

这包括从社交媒体帖子到网站复制的一切, 广告文案, 播客, 视频, 以及任何来自你的组织的品牌内容.

随着公司规模的扩大,你需要引进更多写手. 如果你为这些作者提供适当的教育材料,他们的学习曲线将大大减少.

许多公司以文本文档的形式提供样式指南. 然而,人类倾向于通过视觉内容更好地保留信息. 考虑为你的作者制作一系列培训视频,这将帮助他们以更有效的方式吸收你试图教给他们的东西.

提供有用的工具,如Wordable, Grammarly和Market Muse

在公司规模扩大的同时,另一种帮助内容创建者保持质量的方法是为他们提供工具,使他们的写作过程更容易.

这将帮助他们创造更多内容,同时保持你和你的用户对你的品牌的高质量期望.

但是什么样的工具对你的作者来说是最有效的呢?

十三水游戏发现其中有一些非常有用.

帮助内容的工具

首先,考虑 Wordable. 这个工具允许作者使用谷歌文档创建内容,然后将其复制到WordPress中.

这里有一个小窥视作家的思想.

作家们讨厌直接在WordPress上写作.

在这个平台上创作原创内容时,可能会出现很多问题. 在你创造出2之前你都不知道真正的恐惧,000字的博客文章,完全丢失了,因为你忘了在WordPress中保存你的草稿.

所以,作者喜欢在外部平台上创作内容.

其中最常见的是 谷歌文档.

谷歌文档对作者很有吸引力,因为它会自动保存你的工作,而且很容易分享. 你甚至可以与另一个用户进行协作直播编辑.

问题是,当你从谷歌文档复制和粘贴文本到WordPress, 它摆脱了格式. 所以,你要么成为一个编码能手来解决这些问题,要么拥有一个像Wordable这样的工具.

word可以让你在谷歌文档中写你的内容,把文档上传到word,然后 将内容直接导出到WordPress中 没有任何格式问题.

另一个流行的工具,帮助作者创建伟大的内容是Grammarly.

这个语法和拼写检查器近年来已经成为网络上最受信任的工具之一. 作者可以检查他们所有的写作内容的拼写错误, 语法问题, 过度使用的话, 甚至是偶然剽窃的案例,都有惊人的准确性.

当然,还有优化的问题. 一旦你写好了你的内容,你就必须为搜索引擎优化(搜索引擎优化)做好准备.

而你可以在一个免费的平台上做几个小时的关键字研究,如谷歌关键字规划师, 十三水游戏强烈推荐 MarketMuse.

这个平台允许您分析特定的搜索项, 生成问题和相关的关键字, 看看你的主要竞争对手.

通过让作者将他们的内容上传到MarketMuse, 他们将获得一个内容分数,该分数可以预测副本在所需搜索词下的表现.

MarketMuse给你一个平均分数和一个目标分数, 精确地向你展示如何在策略上胜过最大的竞争对手.

建立工作流程

为你的作者和编辑建立一致的内容营销计划或工作流程是很重要的.

这确保了无论公司规模有多大, 仍然有一些经过验证的流程将保持您的内容质量的一致性.


斯凯勒。里弗斯,总统 & 首席执行官,狂热的增长

“对十三水游戏来说,保持规模化的内容质量归结为一件事:创造一个规模化的系统. 所谓系统,十三水游戏指的是用于标准化和可重复的内容创建的文档化过程. 这可以在十三水游戏的指南中看到 本地搜索引擎优化和关键词研究, 十三水游戏不断更新内容,使用gif来展示教程, 以及嵌入的视频内容. 这从一开始就是系统化的,给了十三水游戏一个在质量上永不改变的可伸缩过程.


这个过程应该有效地管理从概念到生产的内容生产流程, 优化推广.

如果您试图在没有适当工作流的情况下进行内容生产, 你会发现,随着你继续扩大规模,质量会下降.

首先要做的是通过回答一系列问题来建立一个内容创建框架.

  1. 你如何产生新主题的想法? 什么研究要选择相关的和高容量的内容的主题?
  2. 这些项目是如何分配的? 你是否使用工作流程系统来跟踪任务和截止日期?
  3. 作者应该如何准备? 起草前需要提纲吗?
  4. 一旦草稿完成,作者在编辑和优化作品中扮演什么角色?
  5. 一旦作者把内容交出来,它会交给谁? 为了准备发布内容,十三水游戏必须做些什么?
  6. 如何发布内容? 是否有固定的内容时间表或内容日历?

一旦你把这些都安排好, 您的内容生产工作将像一台润滑良好的机器一样运行. 不管你的公司规模有多大, 这种内容营销过程将使产品保持在正轨上, 确保质量.

用旧的内容

你可以在已有内容的基础上创造新的内容. 将旧内容重新利用为全新内容是一种能够在只付出一半努力的情况下提供优秀结果的策略.

重新内容

检查一些 表现最好的博客文章. 那篇文章里有什么可以更新的吗? 统计数字每年都在变化, 所以你在2018年写的一些东西,在2020年可能无足轻重.

或者,甚至扩展到新的语言?


汤姆·考克斯,内容营销商, 准备

“随着十三水游戏的发展和扩展到新的语言领域,十三水游戏正在招募更多的作家 预科的博客 以及产品的其他领域, 谁在跨职能团队中工作, 但仍然是一个“写作委员会”.在内容上线之前, 两名队员被要求及时给予, 对一篇文章的客观反馈——无论它是一篇如何写的文章, 一个确认邮件, 或者在Preply应用程序中发送通知. 这使得在产品的不同方面工作的作者能够提供新的见解,并为每一篇内容增加价值.


值得庆幸的是, 浏览这些陈旧的内容并更新一些统计数据是一件非常简单的事情, 添加新图像, 让它再次与现代观众息息相关.

一旦完成,你就可以通过各种促销渠道推出它.

但这并不是重新利用内容的唯一方法. 写好的文章可以很容易地更新为一种全新的内容类型.


尚内尔·韦尔,Freshbooks的数字项目经理

“在Freshbooks,十三水游戏的首要任务之一是在扩大内容规模的同时推动价值. 目前,十三水游戏专注于使用内容升级或铅磁铁 发票模板,既能给读者带来价值,又能让他们回访更多内容. 然后,十三水游戏可以将这些内容重新用于十三水游戏的知识库中更长的教程中, 博客内容, 和更多的, 为十三水游戏提供可以轻松伸缩的内容.


可以考虑把一篇表现出色的博客文章做成播客.

更好的是,把这些内容重新制作成视频,然后放到YouTube上.

如果你有列表文章, 您可以将每个单独的列表项创建一个关于它的简短博客文章, 潜入的深度比你在原版中要深. 确保你链接到原来列表中的新帖子, 并链接到小卫星文章的原始文章.

这就形成了一个集线式的系列文章,并且对内容的重新利用和搜索引擎优化产生了神奇的效果.

增加用户生成内容的真实性

如果你想节省时间和金钱,同时在真实性和公共关系方面给自己一个急需的提升, 考虑用户生成内容.

网红营销在当今的商业世界中是一个日益增长的趋势, 你可以利用消费者在他们的同行中拥有的知名度和信任,通过突出用户专门开发的内容.

如果你在网上发现了一篇特别热情洋溢、写得很好的关于你公司的评论, 考虑在你的营销工作中使用它.

对于你想要接触的潜在客户来说,他们对公司的信息总是持怀疑态度, 因此,提供由真实用户创造的具有真实痛点的内容,对建立真实性有很长的路要走.

真实的内容

研究表明,真实性是由 超过90% 的消费者. 用户2.用户生成内容的真实性是品牌信息的4倍.

虽然用户生成的内容不可能像来自专业内容营销作者的内容那样写得很好, 它有着不同的品质.

在用户的心目中,真实性就是质量, 利用这些内容是一个伟大的方式,注入真实的质量到你的内容营销,而不需要花费更多的努力.

加强内容推广

当你为一家规模化公司创造更多内容时, 你不能在上述内容的推广上吝啬.

这意味着你必须将内容投放到谷歌广告或脸谱网广告等目标平台上. 这些营销冒险允许你明确目标你的买家人物, 基于以下因素:

  • 年龄
  • 职业
  • 地理位置
  • 利益
  • 搜索历史记录
  • 收入
  • 和更多的

你也应该在你所在行业的其他高流量相关网站上购物. 创建高质量的内容,这些网站想要为他们的读者看到特色, 确保在那篇文章里, 你包含了一个回到你自己网站的链接.


马修·劳林,美国 收. 市场营销

“一旦你开发出高质量的内容, 对成功的第二大影响是获得这些内容的链接. 无论它是一个完整的来宾帖子或只是一个提到, 链接可以帮助你扩展这块的增长, 最大化其下游流量, 销售, 和收入.


这不仅为读者提供了发现更多内容的途径, 但它会产生反向链接, 哪些是搜索引擎优化成功的关键.

这可能是一个令人疲惫和耗时的过程,因此请考虑使用外部服务 像uSERP 通过创建和购物这些文章周围为你建立链接.

结论

当你的内容营销努力向上扩展时, 重要的是你, 作为一个有经验的内容营销人员, 记住要把你的创作质量牢记在心.

利用这些技巧, 你将能够扩大内容营销的规模,并保持你的受众对你的期望.

你使用这些技巧和技巧创建的内容将带你走向商业成功的下一个层次.

分享这
凯文·凯斯勒

凯文·凯斯勒

凯文·凯斯勒,内容向导 Wordable,一个帮助你导出谷歌文档到WordPress即时的工具.

你有什么想法??

签了字你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

没有评论
 
加入超过16,000人谁收到网络营销技巧每两周.

签了字你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

分享这