How to Future-Proof Your Search Rankings: 5 提示s for Semantic 搜索引擎优化

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安迪Crestodina
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当我还是个孩子的时候,搜索引擎优化更简单. 选择一个目标短语并在页面上使用它. 把它放在你的标题、标题和正文中. 很简单的. 这些仍然是(并且将永远是)搜索引擎优化的基础.

But then a shift made 搜索引擎优化 more subtle, more complex 和 more interesting. Today, search rankings aren’t just about choosing 和 using a target keyphrase. It’s about the broader 意义 of that phrase 和 the intent of the searcher.

搜索引擎优化关注的是话题,而不是关键词.

这篇文章是一个关于语义搜索引擎优化写作和关键词定位的具体一步一步的过程. 遵循这些步骤来调整你的内容和未来证明你的排名或观看这个快速视频解释这一切.

1. 瞄准主题,而不仅仅是关键词

谷歌是一个正式的语义搜索引擎,这意味着它将访问者连接到答案. 到包含 意义 they’re looking for, not just the letters 和 words they typed into that little box.

为了适应这种大趋势,你需要瞄准更广泛的主题,而不仅仅是特定的短语. 在写作中使用相关的短语, covering the subtopics that are semantically related to your main topic.

There are several ways to find those phrases are semantically related, 在谷歌的心脏深处.

First, just start typing your primary target keyphrase into Google. 注意它是如何开始建议搜索词的?

当你慢慢地输入每一个字母时,你会看到更多. 再输入一个字母,就像你在开始一个新单词一样. 试着在短语的开头输入一个疑问词. 你很快就会发现与你的话题相关的大量词汇.

Here’s an example of how we did this research for a recent post about 十三水在线游戏技巧. 这些单词和短语是与含义相关的:“提示和技巧”“为初学者”“为小企业”.”

把这些相关的短语列一张表:

快捷方式! 一个快速找到所有短语的方法是关键字工具.io. 它建议谷歌所建议的每一个短语,就好像你输入字母表的下一个字母26次.

浏览一下,把其中一些列在你的清单上.

接下来,搜索你的目标关键字,并向下滚动到搜索结果的底部. 查看“搜索相关的…”链接? 这些是与你的意思相关的短语.

看到你错过的东西? 把这些写在你的清单上.

您可以使用 竞争分析工具 找到更多相关的短语. 再次搜索你的主要目标关键词. 看你的目标短语排名靠前的页面? 这个页面可能有几十个相关短语的排名.

找到该页面排名的所有短语的列表, 将排名靠前的站点放入排名检查工具中,例如 SEMrush (note: the free version gives you some data, the paid version gives you all of it).

参见相关短语? 把这些写在你的清单上.

到现在为止, 你应该有一个很好的短语和副标题列表, all of which are semantically connected to the article you were about to write.

名单可能就在你的 内容营销模板 或者只是写在你的关键词旁边. 没关系.

你写这篇文章的时候…

简单地把这些想法和短语融入到作品中. 想办法把它们包含在写作的自然流程中. 当你使用每个短语时,把它从列表中划掉.

下面是我在写十三水在线游戏技巧文章时使用的短语和副标题列表.

这种方法有助于表明与更广泛的主题的相关性,而不仅仅是特定的短语. 但它也促使你创造一个更彻底的, 全面的文章, 谷歌到底想要什么. 这是语义搜索引擎优化!

You might be surprised at what it does for the quality of your content.

搜索引擎优化可以让你成为更好的作家.


As Google refines its algorithm based on the way search queries are changing (ie, natural language queries through digital personal assistants like Siri), we’re seeing on-page keyword 和 content-based features grow in importance. Ride that wave by ensuring your content is adapted to semantic search.” ——杰森DeMers, 电子邮件分析

十三水游戏现在已经适应了语义搜索.

2. 回答相关问题

谷歌回答问题. 这是人们使用它的主要原因之一. 有了这个简单的理解, 让你的内容适应未来搜索的一个好方法是找到与你的主题相关的问题,并在你的内容中回答它们.

It sounds so straightforward, but a lot of content marketers miss this simple trick.

问题无处不在. Keep your eyes open as you were searching for the related phrases in step one. 你们可以看到这些.


Behind every search term there’s an intent that Google aims to match. 根据他们的意图来分组问题,并发布针对他们的内容. 创建额外的内容来解决问题,更好地匹配同一主题的不同意图. 把这些片断联系起来,形成专题丛集.” – 斯蒂芬•Jeske MarketMuse

另一个有趣的问题来源是 回答公众. Just enter the topic 和 it will scrape the web for dozens of related questions.

Pro提示! A more powerful, more complete source of questions is the paid version of BuzzSumo (推荐). 问题分析器在Quora中寻找问题, Reddit, Stack Exchange和任何与你的主题相关的利基网站.

一旦你找到了最相关的问题,确保在你的内容中回答它们. The questions make great subheads 和 the answers might be the paragraphs below.

接下来,十三水游戏有一个关于Q的语法提示&A’s.

3. 语音搜索,精选片段和自然语言

每天,数百万的搜索是在没有键盘的情况下完成的. 十三水游戏是在对着手机和智能扬声器说话, 而那些基于语音的查询往往更长, 自然语言短语. 它们也往往是问题.

To adapt your content to this trend, optimize your content by using 提供完整意思的完整句子,包括问题和答案.

例如,如果你在写一篇关于 酶去死皮,而不是这样写:

一种去角质方法是使用酶. This approach breaks down the “glue” that holds dead skin cells together.

写出包含完整意思并且独立的句子,例如:

什么是酶去角质?
酶去角质是一种化学去角质的方法,它可以分解固定死亡的“胶水”, 皮肤细胞聚集变暗.

注意这些句子是如何独立存在的? 它们包含完整的语义意义. 这个想法是像写字典一样写完整句的问题和答案.

赢得特色片段和排名#0

This approach to semantic 搜索引擎优化 writing is also good for traditional 搜索引擎优化. 它可以帮助你赢得“精选片段”,出现在许多谷歌搜索结果页面的顶部. Getting your content here is like ranking #0, above all the others.

成为特色片段的页面往往包含那些提供完整答案的完整句子的内容.

注意:精选的片段总是从在谷歌的第一页排名的页面 to 首先. 所以,如果内容排名不高,就不要指望被选为精选片段.

It’s those featured snippets that are powering Google voice search. 所以这是一种重要的语义关联.

Answer boxes have the benefit of making the search results below somewhat irrelevant. 这是一种支配地位. 但它们的缺点是包含了足够的内容,访问者可能不需要点击进入页面.


如果你看到某些搜索返回“精选片段”,如果你在这些搜索的第一页排名, try tuning up your on-page content 和 title tag to better match the question. 一旦你清除了第1页的障碍, Google seems to be relying mostly on how well your page matches the question. 你的匹配度越接近,你的机会就越大.” – Dr. 皮特•迈耶斯 MOZ

在这里,十三水游戏看到这种写作方式如何帮助十三水游戏赢得了上面的皮肤护理例子的特色片段. Notice how the grammar helps Google know what the page is about.

We have now adapted our writing for voice search 和 featured snippets.

4. Adapt to User Interaction Signals: Use formatting 和 media that keeps visitors longer

质量影响排名,没错? 越好的文章排名越高. 但是谷歌怎么知道什么是好的? 答案就在你的分析中.

从搜索引擎访问你的页面的访问者有时会离开而没有访问另一个页面. 这就是所谓的“反弹”.“有两种反弹:

  • The visitor hated the page 和 hit the back button after 10 seconds.
  • 访问者喜欢这个页面,阅读了每一个字,停留了10分钟,最后离开了

所以“反弹”与高质量或低质量无关. 但是页面上的时间会.

The first example is a “short click” 和 the second is a “long click.“区别在于停留时间. 停留时间是访问者从搜索引擎到达一个页面后花费在该页面上的时间. 它与质量和相关性有很强的相关性,所以搜索引擎使用它作为搜索排名的因素.

你可以在自己的分析中看到排名和页面时间之间的相关性. Look at the Behavior > Site Content > All Pages report. 将其设置为页面上平均时间的比较视图. 有你的相关性!

所以下一个问题是如何让游客留下来? The best answer is to make it a great page (see #5 below) but there are other, 更具体的策略:

  • 在页面上添加一个相关的图片
    注意 博客图片最佳实践. 良好的形象能吸引访客.
  • 添加多个图片
    如果访问者向下扫描并发现一长串文本,他们更有可能离开. 使图像在每个滚动深度可见!
  • 把那些大段分开
    A sure way to lose a visitor is to hit them with a wall of text. 每段最多三行. 四个上衣.
  • 添加一个视频
    在页面顶部嵌入一个视频. 使用带有人脸和标题的自定义缩略图来最大限度地提高观看它的人的百分比. 短视频意味着长时间的访问.

That explains the correlation between video, formatting, images 和 rankings. 现在你知道质量如何直接影响排名了.

We have adapted our content for user interaction signals in search algorithms.

说到质量……

5. 适应所有未来的变化!

这里有一些你在搜索引擎优化博客中不常听到的建议. But it’s the single most important piece of advice I can give you. 是:

为你的主题在互联网上做最好的页面.

钥匙在谷歌的 搜索质量评估指南. 这是160页的说明书,谷歌给质量评级谁测试谷歌搜索结果. 这里是关键的要点:

该页面和网站是专家,权威,值得信赖的主题的页面.

Have you make a page that is expert, authoritative 和 trustworthy? 为你的主题在网页上最好的页面,你已经为所有未来搜索引擎优化变化的未来证明你的内容.

它是如何对十三水游戏起作用的?

When we follow this exact process, the results are often very strong. These steps have helped us win better rankings, longer visits 和 featured snippets. 下面是上面“十三水在线游戏技巧”例子的细节. 这篇文章:

  • 排名第一的主要短语“十三水在线游戏技巧”
  • Ranks for 300+ related phrases (according to Google Search Console)
  • 每天吸引50-80人次
  • 平均时间在6分钟以上

提示! 想要看到页面排名的每一个短语? 遵循这篇文章中的步骤: 我的排名是多少?

排名的底线

You don’t have to be a computer scientist to adapt your content. 你不需要理解“潜在语义索引”或者什么是本体论库. Although the brains behind semantic search may be very complex, 而制作更好内容的过程却并非如此.

如果你真的制作了一个页面,提供了最好的答案的问题或提供了最详细的一组说明, 那么搜索引擎会非常努力地帮助你……有成千上万的数学博士站在你这边,尽他们最大的努力把访问者送到你那里!

If you have not made a great page, then you’re just trying to trick a robot. You’re using links 和 keywords to win something you don’t deserve …There are thous和s of computer scientists fighting against you, 不想让你出现在搜索结果里.

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评论(6)
  • 优秀的文章(一如既往)实用和透彻!

    我在使用建议的工具时遇到的一个问题是,在B2B领域中,有限的“对话”意味着它们都是低音量的短语. Wonder if you have any practical advice or come across a similar challenge before?

  • 你好,

    非常好的信息,改善我的博客 !!

    保持良好的工作 !

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    谢谢

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  • 伟大的列表!
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  • ANDY CRESTODINA的文章很棒. I’m posting here so I can identify an entirely different plug in. I heard about a free tool with Artificial Intelligence called INK FOR ALL. 它有助于搜索引擎优化, 它还是一个完整的文本编辑器,有一个配对的WordPress插件,所以你可以很容易地上传你的内容. 你试过墨水吗??

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