影响者营销SEO:如何与影响者合作,以获得更好的内容和更高的搜索排名

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安迪Crestodina
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它很大,发展很快. 网红营销是一个巨大的趋势,这并不令人惊讶. 从搜索和社交网络中获得流量并不容易. 来自SEO的点击率 正在下降. 社交和电子邮件比以往任何时候都更加拥挤和竞争激烈.

但有希望. 一种更快、更便宜的接触受众的方式:影响者营销.

影响力营销有机 是与那些已经建立了你想要的受众的人联系和合作吗.

这是一个快捷方式.

这就解释了它越来越受欢迎的原因. 比较一下过去五年人们对“影响者营销”和“搜索引擎优化”的兴趣, 据谷歌Trends报道.

但它被广泛误解了. 许多营销人员仍然在寻找社交媒体的好处, 真正的好处(和乐趣)是将影响者营销与SEO结合起来.

社交媒体的影响者营销vs. 搜索

十三水游戏所有人体内都有一种认知偏见,它让十三水游戏高估了容易看到的东西. 它被称为 可用性启发式. 说到营销指标,没有什么比社交媒体数据更明显了.

在数字世界中,十三水游戏随处可见粉丝的数量, 喜欢和股票, 难怪十三水游戏如此关注它们. 那个人有很多追随者. 如果他们愿意分享我的内容……

但如果一个大客户确实分享了你的东西呢?

十三水游戏最近 分享这个故事 一个拥有100万粉丝的社交媒体账户分享了十三水游戏的一篇文章. 我承认,那只是小小的兴奋.

请不要误会我的意思,我很荣幸能得到这个有影响力的品牌的喜爱和关注. 但这篇社交媒体帖子并没有真正带来巨大的营销效果. 大约有150次访问.

然而,这正是社交媒体营销人员和影响者关系经理所希望的. 有些人甚至为这种结果买单, 雇佣有影响力的人来创建像这样的社交帖子, 希望获得品牌知名度.

所以,让十三水游戏找到一种更有效的方式,将影响者营销与其他数字渠道结合起来.

影响者合作如何影响SEO

下面是简短的版本. 有 两个主要的搜索排名因素:权威性(入站链接)和相关性(内容和关键词).

所以链接很重要.

  • 为什么会出现链接? 因为有人找到了值得链接的东西.
  • 什么类型的内容吸引链接? 原始研究.
  • 谁建立了这些联系? 内容创造者.

内容创建者对你的搜索排名有影响.

当然,并不是所有的链接都是一样的. 有些比其他的更有价值. 了解域名授权是搜索引擎优化的关键. 如果你对这个概念很陌生, 读到这 然后再回来.

当然,并不是所有的内容都能吸引链接. 有些内容比其他内容更值得链接. 发表原创研究是吸引链接的关键. 如果你对这个想法很陌生, 读到这 文章作者米歇尔·林 螳螂的研究.

创造内容的影响者

并不是所有有影响力的人都是内容创造者. 事实上,只有一小部分有影响力的人创造内容. 这是 1%规则.

所以当十三水游戏想要从十三水游戏的影响者合作中获得SEO优势时, 十三水游戏需要关注那一小部分创造内容的人, 特别是那些为权威网站创建内容的人.

有各种各样的内容创造者. 当然,还有博客、编辑、记者和专栏作家. 这些人每天都在创作、发布和推广.

  • 你的读者订阅的出版物的编辑
  • 读者阅读文章的作者
  • 你的听众听的节目的播客
  • 你的观众参加的活动的组织者

他们吸引了你的观众的注意,他们创造了内容和链接. 博客把文章链接出来, 播客链接从节目笔记中链接出来, 事件生产者从事件网站链接出去.

如果你做过任何形式的数字公关或博客关系,这听起来会很熟悉.

那么社交媒体影响者呢? 也许不是. 并不是所有的社会影响者都会创建网站内容. 很多都不会在网站上发布. 他们在社交媒体上发布的链接不算数.

他们在Instagram上很出名,但是他们有一个域名权威的博客吗? 如果没有,那么与有影响力的人合作就没有SEO的好处.

识别、连接

你可能已经认识了很多在你的领域有影响力的人. 但有几十个或数百个你可能从未听说过.

这里有一个工具,可以帮助你找到可以帮助你搜索引擎优化的影响者: Buzzsumo. 它正好处于搜索和社交的交叉点. 以下是如何使用Buzzsumo找到1%的快速:

  1. 过滤影响者搜索的“博主”和“记者”
  2. 搜索您的主题或业务类别
  3. 按域授权对结果进行排序

相关: 如何在任何小众市场中找到有影响力的人

看看你不认识的人? 伟大的. 现在你已经确定了影响SEO的影响者, 吸引他们的最佳方式是什么?

首先,十三水游戏将在社交媒体上进行一些互动,将社交作为一种网络工具. 关注、订阅、分享和评论. 添加你自己的视角. 表达你的体贴和感激之情.

想要提升你的影响者营销? 试试这些更现代的社交技巧吧.

  • 在网上交流了一会儿之后,试试“实时语音交流”.“这是正确的. 拿起电话! 一次简短的电话交谈可以加强你与人际网络中任何人的联系.
  • 试着使用“被遗忘的收件箱”,而不是发送感谢邮件.“这是正确的. 发送一封有形的感谢信. 很少有营销人员这么做.
  • 没时间舔邮票了? 写张便条,拍张自拍. 把它作为附件发送到他们的电子邮件地址. 它更个人化,更不受期待.

成为最具影响力的1%的营销人员很容易. 做99%的人都不会做的事.


营销总监Kim Kosaka 亚莉克莎

“如果目标是通过赚取链接来提高搜索权威, 我建议优先考虑具有高领域相关性的微影响者,而不是具有高领域权威性的大影响者. 你可能会有更好的回应率与微影响者,因为他们往往是新星,渴望与他人接触.”


5种与有影响力的人合作的方法

一旦十三水游戏进行了一两次对话,十三水游戏将提供包括有影响力的人在十三水游戏的内容.

十三水游戏将从提供一些东西开始,而不是要求任何东西. 在希望得到之前,十三水游戏要先付出. 在他们把十三水游戏包括进他们的内容之前,十三水游戏要先把他们包括进十三水游戏的内容.

十三水游戏将提供合作,因为合作是有机影响者营销的关键. 以下是五种主要类型 协作内容营销.

  1. 简单的提到

你可以在你的内容中引用他们的话,然后一旦文章上线,让他们知道. 这主意不错,但错失了良机. 这并不是真正的合作.

  1. 贡献者报价

当你在写的时候,联系有影响力的人,问他们是否愿意参与这篇文章. 要求对方提供简短的引用. 要明确主题和截止日期. 让他们轻松一点.

你希望将他们的观点添加到你的观点中,包括他们的面孔、名字和链接.

  1. 专家综述

你可能已经厌倦了营销人员的综述, 但还有数百个行业很少发表摘要. 摘要并不一定是84位专家回答一个问题的列表,复制粘贴到一个超高的页面上.

挑选一些专家, 给他们每个人发邮件问几个问题, 然后写一篇总结他们观点的文章. 添加你的分析. 增加价值. 像记者一样思考.

  1. 客人写博客

问问他们是否有兴趣为你写篇文章. 或者主动为他们的读者写一些有用的东西.

如果你正在推销,记住这些人都很忙. 一般的编辑得到的是推荐 平均每天10次. 首先建立关系. 然后礼貌地、耐心地投球.

客座博客如此受欢迎,部分原因是SEO的好处. 客座文章不可避免地会链接到作者的网站, 在作者简介中,如果文章本身没有.

  1. 深入的采访

问他们是否介意回答几个问题,这通常比客座文章更容易. 这可以是 电子邮件采访 如果他们愿意,也可以录视频通话. 编辑并发布视频. 抄写,编辑和总结相关文章.

如果你是病人, 慷慨和体贴, 你应该能够与任何人建立关系和合作.

协作有利于搜索优化 社交媒体

为搜索而优化的内容包括关键词. 为社会优化的内容包括人.

合作过这篇文章的人很可能会帮助分享和推广它.

创建内容的同盟者也是推广内容的同盟者.

每篇文章都应该包括人物、面孔和名字. 因为单一的POV内容很难推广.

走出去

十三水游戏的长期目标是最终被包括在他们的内容和链接. 如果你只是专注于帮助别人,这应该是自然和有机的, 就像生活中很多事情一样.

约翰·拉姆顿(John Ramton)是一位著名的慷慨的有影响力的人,也是一位思想领袖.


约翰。兰普顿,创始人, 日历

“你帮助的人,十有一会回报你。.

每100个你帮助的人中就有1个会变成财务关系.

你帮助的人每一万个人中就有一个能发展成数百万美元的关系.”


你付出了什么就得到什么.

但轻轻一碰也无伤大雅……

提醒人们你对合作持开放态度也是很有帮助的. 这是一种增加在有影响力的人的内容中获得推荐的机会的方法. 当给内容创建者发邮件或发送消息时,在消息的末尾输入以下简单的句子:

如果你想在任何事情上合作,不要犹豫,十三水游戏!

当他们读到这篇文章时,他们会停下来思考各种可能性. 如果他们有播客,他们可能会考虑让你上节目. 如果他们在推特上聊天,他们可能会把你当作客人. 他们可能需要为一篇文章引用一个贡献者.

我经常键入它,所以现在我使用一个文本扩展器来为我键入它. 现在,每当我使用一个简单的键盘快捷键时,那个神奇的句子就会出现.

对我来说, 这一结束导致了对贡献者的引用, 播客的采访, 电子邮件采访, 网络研讨会和客座博客机会. 每一项都包含了提升十三水游戏搜索排名的链接和提及.

社会是暂时的. 搜索是永远.

或者至少搜索更持久. 一个排名高的页面胜过一千份分享. 这就是为什么链接比点赞好.

关系以及影响者营销是实现这一目标的关键.

网络+关系+协作=

提及+链接+权限=

排名潜在

理解这一点很重要, 然后把你的精力投入到人际关系网中, 协作和帮助他人. 衡量你的排名和流量的提高. 但它给你的人际关系带来的好处是无法估量的.

影响者营销的最佳结果是友谊.

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评论(8)
  • 谢谢安迪. 一篇惊人的文章. 按照上面的逻辑,你应该能赚到几百万!

    • 谢谢你的留言,克洛伊! 合作对十三水游戏来说很重要. 我认为十三水游戏永远不会改变内容营销的这一部分!

  • 伟大的文章! 反常是一个好的影响者营销的关键因素🙂

  • 神奇的材料安迪. 我真的被你们的话语所鼓舞(还有你们美丽的黄色墙壁)! 谢谢你!.
    我也经常访问其他网站的博客. 我想补充的是,我从这件事中学到了两件事:
    1. 在每个客户博客上投入大量的精力. 让它大.
    2. 不要只是为我的客户博客.
    为什么? 因为我的写作风格或内容可能无法打动所有读者. 如果我的文章写得很好,但是偏离了博客的目标,那它就不能满足博客主人的需要 , 她的读者的需要, 也不是我自己的.

    在我寻求一个客座博客的机会之前,我现在问自己, 这个博客的典型读者是我这种类型的读者吗? 我研究博客. 当匹配正确时 , 主人更高兴了, 我觉得这样的努力是值得的, 而且我通常喜欢适合我博客的新订阅者. 这对搜索引擎优化来说可能不是一个好的策略,但它帮助我保持我的理智,因为我是一个超级慢的作家,不能毫不费力地写出文章🙂

  • 感谢分享这篇文章. 我很乐意尝试“贡献者引用”技术!

  • 这是一篇很棒的文章,非常感谢.

  • 安迪-

    我喜欢你如何使用十三水游戏许多人都知道的信息,并使之非常清楚! 例如, 许多营销人员担心的是90%的潜伏者,而不是关注1%的内容创造者!

    本文的核心是一个未被充分讨论的观点,它不仅是社交媒体和营销的核心,也是一般商业的核心:人与人做生意. 具体来说,它是关于改善你的搜索和社交媒体,扩大你的联系.

    最好的方法是随着时间的推移不断建立关系,因为松散的关系会收获最多的结果. (BTW-Michael Simmons提供了一个很好的图表来说明这是如何应用于Medium的职业成功的: http://medium.com/accelerated-intelligence/the-number-one-predictor-of-career-success-according-to-network-science)

    快乐的营销,

    海蒂·科恩-可操作的营销指南

  • “和人一起做东西.”

    我喜欢这个视频,你解释的很好!

 
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