搜索引擎优化测试:通过系统实验提高有机点击率和排名[案例研究]

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约翰Reinesch
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在搜索引擎优化问题上,网络上充斥着各种相互矛盾的建议.

加粗关键词的排名是高还是低? 在url中嵌入日期怎么样? 我的页面真的能回答搜索者的问题吗?

知道可靠的建议和搜索迷信之间的区别有时是不可能的. 十三水游戏不应该沮丧地举手投降,而是应该对这些假设进行检验. 通过运用科学的方法对影响搜索排名的因素进行分析, 十三水游戏可以知道什么有用,什么没用. 以下是十三水游戏作为营销技术顾问在工作中如何进行搜索引擎优化测试.

为什么十三水游戏要测试搜索引擎优化

搜索引擎优化测试是关于寻找更复杂和有效的方法来提高现有内容的搜索排名. 通过对一组内容应用搜索引擎优化和消息优化,并维护一个不变的控制组, 测试可以发现可靠地提高搜索排名的优化和消息传递策略.

搜索引擎优化案例研究

在谷歌的搜索结果中排名靠前需要十三水游戏理解谷歌的搜索算法, 它拥有数十亿的观众, 更喜欢. 

谷歌的算法依赖于大约300个排名因子(连谷歌工程师都不知道这些因子的权重), 因为ML搜索引擎有最终决定权).

更重要的是, 让搜索引擎优化测试成为十三水游戏内容制作工作流程的一个系统部分,可以让十三水游戏看到长期的指数增长.

在站点范围内对内容进行更改既昂贵又有风险. 测试允许十三水游戏在做出全站点的承诺之前,对网站内容的子集验证各种方法.

搜索引擎优化测试最佳实践 

在搜索引擎优化的测试中, 十三水游戏采用科学的方法来确保可靠的结果, 尽量减少外界因素的干扰. 像这样, 一次只测试一个变量,遵循科学实验的基本原则.   

请牢记以下建议:

假设

就像一个正确的科学实验, 你首先要假设你对实验的期望. 例如,“我相信从url中删除日期将提高点击量和排名.把它写下来,结果出来后再来看看.

自学行业特定的搜索引擎优化标准

谷歌的搜索变量因主题和行业的不同而不同. 

例如,电子商务网站就能获得奖励 避免沉重的广告,比整体搜索结果更重要. 十大电子商务页面中只有3%使用AdSense或广告链接, 然而,9%的整体结果包含这样的广告.

相比之下,基于健康的内容 倾向于更高的相关性得分,因为健康咨询的敏感性. 在这里,质量和准确性更为重要. 那些在空间中发布信息的人应该期待来自受过大学教育的用户的流量,这些用户希望深入阅读,如果包含的信息不相关或原创,他们可能会拒绝.

熟悉你所在行业的具体情况,开发专属于你所在行业的测试.

对包含在搜索引擎优化测试中的页面进行限定 

搜索引擎优化测试需要一定程度的统计显著性, 因此,您选择的页面应该能够吸引足够的流量,使任何更改都可以归因于实验变量. 性能不佳的页面可能需要对核心内容进行实质性的修改.

确保对照组和实验组之间的平等

就像科学实验一样, 搜索引擎优化测试要求您将合格的页面分成两组:测试搜索引擎优化更改的实验组和保持不变的对照组. 两个组应该非常相似,以避免任何干扰. 根据流量对页面进行排序,并轮流将它们分配到组中. 

熟悉主要的搜索引擎优化测试

理论上,搜索引擎优化测试的数量和排名变量的数量一样多. 不过,没有必要尝试每一种方法. 这七个测试高度影响因素:

  • Meta-Title /描述
  • H1
  • 图片
  • 呼吁采取行动
  • 出站链接
  • 正文内容

测试时间线

谷歌通常需要很长时间才能爬行到新的页面级别更改. 这意味着在测量结果之前,您需要等待一段时间. 在宣布胜利或失败之前,请坚持以下时间表:

  • 两周的时间来修改页面标题和元描述
  • 4周的内容改进时间
  • 六个星期的新链接

案例研究:食品 & 营养的博客 

十三水游戏对十三水游戏的营养咨询客户的博客文章进行了一些测试(在十三水游戏最喜欢的测试工具的帮助下, 搜索引擎优化Testing).

标题和元描述测试可能是十三水游戏的最爱, 这是有原因的:专家们普遍认为这些是 权重最高的搜索引擎优化变量,它们是搜索者看到的第一个元素(就像IRL一样,第一印象很重要).

这背后的想法是双重的. 当然, 十三水游戏希望谷歌发现这种语言更有吸引力, 但十三水游戏主要关心的是与其他搜索结果的竞争. 确定, 排名越高的页面通常会获得更多的流量, 但如果十三水游戏的标题和meta标签更好地脱颖而出, 他们可以 获得更高的点击率. 因为谷歌也对这个指标有很大的权重, 这种提升可以滚雪球般地提升排名, 有效地超越竞争对手.

直接的,独特的,情感上引人注目的拷贝往往对搜索结果最有效. 首先关注利益,在写作时考虑用户的角度和需求. 利用他们的观点是直接吸引用户并赢得点击量的好方法. 你可以使用这样的工具 高级营销研究所的标题分析器 评估你的草稿.

使用点击诱饵标题来吸引注意力可能很诱人. 然而,搜索引擎会惩罚这样的文章. 确保在链接文本中做出的任何承诺都在到达时得到遵守.

例如,一个著名的测试是关于一个帖子的关键字“生酮零食”.这篇文章在第一页的结果中名列第九, 但十三水游戏认为十三水游戏可以做得更好.

十三水游戏改变了标题和元描述,使它们更有吸引力,并添加了括号中的短语,以帮助它们在结果中脱颖而出(请注意,十三水游戏已经做出了近似的变化,以保护客户的隐私). 

标题:[50+食谱]生酮零食完美实现酮症

Meta: -高脂肪奶酪-将马斯卡普尼奶酪和奶油奶酪与其他列出的零食结合,在保持低蛋白质摄入的同时增加脂肪摄入量. 

这工作!

Results poured in a few days after; clicks drove up 70 percent, and our rank increased by three. 现在这个页面是搜索结果第一页的第6个结果. 

如你所见, 新的文本有助于页面“流行”,尤其是与亚马逊极其基本的标题相比. 

这个实验给十三水游戏上了宝贵的一课. 即使排名上的微小变化也会对流量产生深远的影响,使努力变得值得.

案例研究(续):测量次要关键字的页面级测试

十三水游戏对同一客户进行了另一个值得注意的实验, 这一次涉及跨多个关键短语的不同页面级测试关键字优化. 

虽然十三水游戏通常将页面绑定到一个关键字, 为了获得最高的排名,通常需要包含一系列相关的关键字. 给定这个目标关键字,通常很容易确定给定页面的执行情况. 尽管如此,十三水游戏还是很难看到它在更广泛的关键字范围内的整体表现.

这个页面级测试正是实现了这一点. 它能让十三水游戏看到一页, 缩小, 看看十三水游戏是如何对body内容进行更改的, 元数据描述, 标题有助于搜索引擎优化在一个鸟瞰的观点.

因为优化不一定会给目标关键字带来更高的排名,所以它特别有价值, 但这并不意味着通过其他相关关键词获得收益. 

在一个测试中, 十三水游戏修改了一篇关于最好和最差的生酮饮食的文章, 尤其是对正文内容, 元数据描述, 和标题.

在进行更改后不久,十三水游戏就看到了实质性的结果.

帖子的点击率增加了1.6.%,而每日点击量增长了近70%. 虽然每日点击率(232)可能看起来不太可观,但随着时间的推移,这种增长确实是复合的. 由此推断,在一个月内(假设是31天),点击次数将增加2188次.

在分析十三水游戏的 新的关键字报告,十三水游戏确实发现补充关键词推动了结果的改善. “最好的酮油”只是页面上八个最有力的关键词, 十三水游戏在内容更新中添加了更多互补的关键字,在此之前是什么. 排名前三的关键词包括“香油生酮”、“香油生酮”和“生酮油”.”

你可以依靠的知识

他们说知识就是力量,但十三水游戏营销人员知道,十三水游戏不可能相信十三水游戏读到的每一条建议. 搜索引擎优化测试是一种令人兴奋的测试十三水游戏假设的新方法, 不仅仅是搜索引擎喜欢什么,更重要的是十三水游戏的访问者想要什么. 知识就是力量,但肯定的知识更强大.

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约翰Reinesch

约翰Reinesch

约翰Reinesch是公司的联合创始人和搜索引擎优化总监 选择数据. 住在长岛,他以数据为导向,喜欢复杂的谷歌Sheet,并深入研究. 产生的策略文件, 自动化, 和执行质量使得他从自然流量中获得的收益与他拥有的AppSumo终身交易数量一样多.

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评论(1)
  • 我总是喜欢看到约翰的流程! 感谢您的帖子和详细的数据.

 
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