网站重新设计之前你需要知道的

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巴里·戴克
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重新设计你的网站或者将你的网站迁移到一个新的平台是每一个已经建立的企业在某些时候必须要处理的事情. 网站的功能每年都在增长,很有可能你的竞争对手正在升级他们的网站,以提供更专业的外观, 更好的用户体验, 通过付费和有机渠道更好地推动转化率.

你的网站就像你的办公室

你是否曾经走进过一间明显过时且保存不善的办公室? 如果一个商店的商品到处都是,没有人提供帮助呢?

你的网站也是这样工作的. 人们不会想要和一个外表不专业的人一起工作,他们也不会去一个找不到自己需要的网站购物.

这些类型的考虑通常是决定站点重新设计或迁移到新平台的因素, 蒋. 你将很难与一个难看的网站带来业务.

但, 在网站重新设计或迁移的过程中,人们没有考虑到在后台发生的许多技术问题. 规划不当会导致有机交通的严重下降, 转换, 和关键字排名, 即使你的新网站看起来很棒.

如果您正在进行站点迁移,需要考虑很多因素.

建立一个基线

打印如果没有可以衡量的东西,就不可能衡量更改对网站的影响. 而且交通也不够.

很多时候,十三水游戏的客户带着有机流量报告来找十三水游戏——这是一个很好的开始, 但这并不能让你对网站的运行情况以及用户与网站的交互情况有一个完整的了解. 任何能够推动销售的东西, 领导, 或者任何其他类型的转换都需要在发生更改之前进行良好的文档记录.

应纳入基线的测量方法包括:

  • 来自有机搜索的电话
  • 关键字排名
  • 目标价值——每个完成目标的平均值是多少?
  • 触点形式完成
  • 白皮书或资源下载
  • 电子商务收入跟踪
  • 目标路径 & 协助转换
  • 产品试用版下载

您选择作为成功基线的确切指标将根据您的业务而有所不同, 但关键是要记住 流量并不一定意味着客户. 有时候,在重新设计之后,流量会下降——但如果你获得了相同数量的转换率, 你将获得更高质量的流量,并过滤掉那些不重要的信息.

选择迁移的对象

经常, 当你重新设计你的网站, 你需要添加和删除页面, 类别, 内容遍布整个网站. 你会知道你想要删除什么,想要添加什么, 但在没有咨询分析程序的情况下删减内容可能会导致流量和转化率严重下降.

在十三水游戏开始选择迁移对象之前, 让十三水游戏快速回顾一下对这个过程至关重要的一些基本的SEO因素:

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搜索引擎优化专业人员, 在理想的世界里, 十三水游戏会在迁移过程中保持所有的url完整,以保持完整的链接公平性, 但大多数时候这是不现实的. 通过使用301重定向,十三水游戏可以保留已删除页面的一些链接值, 但这些重定向永远不会像直接入站链接那样有价值.

以下是对你考虑删除或更改的任何页面的基本评估,作为网站迁移/重新设计的一部分:

  • 页面的入站链接 到目前为止,在决定是否迁移页面时最重要的考虑因素是什么. 这分为两个部分-页面链接的数量和这些链接的质量.十三水游戏通常从查看页面的入站链接的总体数量开始. 如果一个页面有少量的入站链接, 十三水游戏可能想要考虑去除它——但首先, 看看这些链接的质量. 如果只有一个链接,但它来自一个高质量的来源——行业杂志, 一所大学, 一份报纸, 等. -那么十三水游戏希望保持这一联系.
  • 交通和转换 十三水游戏关注的下一个因素是否也非常重要. 如果页面上的内容吸引了流量和转化率,但没有大量的入站链接,那么十三水游戏就有了更多的灵活性. 十三水游戏可以把这部分内容移到一个新页面. 但十三水游戏绝对不想把它从网站上删除.在站点迁移过程中,很多时候是根据意见而不是数据做出决策. 虽然您可能认为一个页面或一段内容可以删除, 你需要通过查看该页面的流量和转换率来证明这点, 以及该页面的辅助转换和目标路径, 以获得页面或内容如何为您运行的全貌.
  • 创建一个地图 哪些页面被迁移到新站点,以及它们如何适应导航菜单, 删除的页面将被重定向到哪里, 每个页面所包含的内容以及这些页面的关键词都是有机搜索的目标. 这确保您确切地知道要迁移什么和要删除什么, 哪些可以帮助你更好地定位SEO工作.
  • 没有硬性规定 为了确定什么将迁移到新地点,什么可以安全地移走. 但是,如果你需要一个规则,考虑5 - 5个入站链接,5%的自然流量,5个目标转换. 任何高于这个阈值的都是十三水游戏绝对想要保持的, 下面的内容很可能会被删除.

 良好的发展=快乐的搜索引擎,快乐的用户

一旦你建立了一个迁移页面的计划,并维护所有可爱的链接权益,以及驱动访问和转换到你的网站的内容, 现在是时候考虑新网站的一些额外技术方面了.

一般来说,对用户有益的东西对谷歌也有益. 开发人员已经了解了其中的大部分内容, 但快速回顾一下影响你成功的一些技术因素,包括:

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  • 响应式设计/移动友好设计 已经成为谷歌的一个更大的排名因素,并且只会随着智能手机和平板电脑的使用变得更加普遍而变得更大. 谷歌最近宣布,将从21日开始实施st 他们将更加依赖于手机友好的设计来获得手机搜索排名. 强烈建议确保响应式设计是网站重新设计计划的组成部分. 你可以阅读更多关于 移动算法更新.
  • 网站的速度 和响应式设计一样,它已经是搜索引擎排名和每次更新的一个因素, 谷歌越来越重视这一领域. 在重新设计之前,使用GTmetrix等工具进行测试,以了解目前阻碍站点速度的因素,并确保在迁移过程中解决这些问题.
  • 页面内容 是至关重要的. 对于那些不知道的人,谷歌的“熊猫”更新的目标是瘦和重复的内容. 确保没有两个页面有相同的内容,并确保你的网站的主要区域-主页, 主要类别/服务页面, 等. -大约有400个单词与页面相关. 在给定的页面上,内容太相似或太薄? 要么写独特的、高质量的内容,要么考虑整合页面.
  • 标题标签 元数据描述 是否应该简洁,并包含相关的关键词. 你的元描述是两句话的行动号召. 这些是最基本的 搜索引擎优化任务,但却经常被忽视. 在实现到页面之前,使用SERP模拟器测试标题标签和元描述的外观.
  • 最重要的是——让它与你的用户相关. 谷歌可能对你使用的调色板没有意见, 你使用的确切的品牌信息——但最终你做这些工作是为了给客户留下深刻印象. 在竞争激烈的互联网市场上,第二次机会是罕见的. 确保与潜在客户的第一次互动是一次伟大的互动,通过建立一个有用的网站,并充满对他们重要的信息.

再见,旧网站!

站点迁移或重新设计可能会让人感到困惑,并带来许多担忧——当你开始考虑影响有机搜索性能的大量技术因素时,情况就更糟了. 你能做的最好的事情就是调查和准备——并且信任你的团队.

你雇佣一个开发人员和一个设计师是有原因的——因为他们在制作漂亮的网站和推动结果方面有专长. 你雇佣了你的营销团队, 他们可以是你自己的雇员,也可以是机构, 因为他们在有机食品方面很有经验, 支付, 社会, 赢得媒体渠道,让你得到你想要的结果. 你在你的行业处于你的位置,因为你了解你的客户,你提供价值.

打印在这些变化中,人们很容易紧张, 开始质疑每一个决定, 想知道重新设计网站是否值得. 但是,拥有良好的网络形象不再是一种选择——它是必需的. 在有才华的开发者的帮助下, 设计师, 和市场营销专业, 你将能够制作一个看起来很棒的网站, 喜欢你的客户, 将有机访客和新客户引入你的销售渠道.

如果您对站点的重新设计或迁移有疑问或担忧, 我写了一本有更多见解的电子书来帮助你. 检查一下 在这里 或者在下方留言!

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巴里·戴克

巴里·戴克(巴里·戴克)是雅虎的SEO分析师 数字第三海岸这是一家总部位于芝加哥的搜索引擎优化公司. 连接数字第三海岸 推特 or Google +.

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