社交媒体、品牌和AuthorRank:它们是否是搜索引擎优化排名因素? (3专家意见)

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安迪Crestodina
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不是所有的专家都是有名的. 许多最好的搜索引擎优化者正在悄悄地为他们的客户工作——研究, 测试, 和推广网站. 他们的工作就是通过一切可能的手段, 哪些因素会影响搜索引擎优化排名,哪些因素不会. 我搜集了一些人,问了他们一些我一直想知道的问题.

谷歌做了很多改变, 关于这些变化方向的猜测达到了白热化的程度. 许多搜索引擎优化者都特别关注过度优化和品牌vs. 关键词链接. 但更大的讨论是围绕更大的趋势展开的:

  • 什么效果 社交媒体 搜索引擎优化排名?
  • Do 品牌推广和直接流量 对排名有影响吗?
  • 如何 谷歌Authorship和AuthorRank 影响搜索引擎优化排名?

我来介绍一下十三水游戏的三位专家, 克里斯•王, 约翰·亨利Scherck, 和莫特Sahinoglu, 回答以下三个问题:

1. 社交媒体活动是否是搜索排名的一个因素?

克里斯: 

我怀疑,在未来几年,搜索引擎只会继续增加对社交共享数据的使用,将其作为搜索引擎排名的一个因素. 大部分内容分享越来越多地发生在社交渠道上, 因此,如何将这些数据最好地整合到搜索算法中,将是搜索工程师在未来一段时间内的工作.

无论是谷歌最近与谷歌+分享的搜索结果紧密一致,还是Bing尝试与脸谱网整合搜索结果, 这些搜索引擎肯定会根据用户的社交活动来个性化搜索结果.

同样值得一提的是,到今天为止,谷歌已经索引了5.来自脸谱网的80亿个页面和1.60亿美元来自推特. 在这些足迹中,隐藏着人们觉得有趣和相关的故事. 仍然, 脸谱网上的很多活动都完全不允许谷歌的爬虫访问, 但希望他们能继续从他们那里得到尽可能多的信息.

约翰·亨利:

如果它真的影响了排名,那也只是一个很小的因素. 4月19日,SEER互动的Wil Reynolds发布了这一消息 这篇文章. 如果你以前没听说过威尔, 他在搜索界相当有名, 他在G+和推特上有很多粉丝. 如果你读过他的文章,你会发现当事态严重时,社交网站并没有拯救他的网站. 我想如果你在一个值得信赖的网站上写作,并获得作者的标记, 这对于点击率和增加社交分享是很好的.

假设, 如果你和竞争对手有相同的反向链接配置文件, 我认为更多的社交活动会给你带来优势. 然而, 我还是不认为,000条包含链接到你的网站的推文将会提高你的排名,这些网站有更权威的反向链接简介, 我知道很多经验丰富的seo人员会同意我的观点.

然而,社交有附加的好处,当它涉及到建立你的反向链接档案. 如果某样东西在社交网络上是“可分享的”,那么对于一个网站来说,它通常是“可链接的”. 当你的内容在社交领域中弹射而出,并获得大量RTs和+1, 你得到了曝光. 看到这些分享的人可能会选择将你的内容包含在博客文章或资源页面中. 它可以归结为在推特和G+上结交正确的朋友,并制作引人入胜的内容. 如果你这样做了,你就可以让你的社交网络为你建立链接,甚至不需要询问.

莫特

本地搜索的影响:自从谷歌威尼斯更新, 当人们搜索信号来源所在地区时,带有本地信号的网站的排名就会上升. 谷歌喜欢追踪当地谷歌+1的投票. 它甚至显示+1投票的数量,如果有数百个投票的地方,这大大增加了CTR. 在谷歌算法中,本地和社交越来越多地交织在一起,适用于任何拥有当地办事处/商店或当地小企业的大型品牌.

个人的影响: 当您登录到Gmail或谷歌+帐号时, 你的搜索结果是受你的谷歌网络的朋友书签某些网页的影响. 即使他们书签的页面在关键字的serp中甚至不在前100名, 书签允许您在serp的第一页中查看该页面. 而必应在搜索结果本地化方面并不是100%, 如果你在搜索Bing时登录了脸谱网,它仍然会在搜索结果首页显示你的脸谱网网络点赞. 这是一个非常重要的因素,对于那些服务于特殊的利基人群的企业来说,他们倾向于建立大量的网络.

间接链接建设效应: 社交媒体曝光将博客作者甚至评论的实际链接汇集在一起. 通过其他网站的入站链接(通常很棒)可以间接获得搜索引擎优化价值.

2. “品牌”和直接流量因素是否在搜索排名中?

克里斯

因为品牌大多是无形的,因为它与搜索算法有关, 我认为从领域权威的角度来考虑会更有帮助. 这些站点的建设和维护都是独一无二的, 高质量的目标网站在一段持续的时间内有属性,搜索引擎绝对使用作为指标,排名他们瘦联盟网站, 例如.

直达交通则是另一回事. 我个人还没有看到任何证据表明搜索引擎以任何显著的方式使用直接/输入的流量数据. 如今,关于隐私问题的讨论确实很多, 看看未来会发生什么会很有趣.

约翰·亨利

No. 然而,作为一个大品牌,你会得到自然的联系. 当你的品牌做了一些有新闻价值的事情时,其他网站会链接到你. 此外, 如果人们对你的品牌感到满意, 他们会很乐意将你的品牌链接为商品和服务的资源. 说到排名,我坚信链接图才是最重要的. 当正确执行, 品牌有如此多的接触范围和影响力,他们可以相对轻松地获得巨大的联系.

莫特

品牌可能是一个因素 特别是短尾关键词. 品牌通常是一个因素,当人们搜索短尾非品牌关键字,然后搜索一个特定的品牌名称. 谷歌被认为可以跟踪谷歌Chrome的流量以及人们对搜索结果查询的个人交互. Bing也紧跟这一趋势,使用ie数据复制搜索趋势. 这在全球范围内发生, 当地, 和个人设置(当你登录或当你使用特定的IP地址).

3. AuthorRank和作者可信度因素是否在搜索排名中?

克里斯

搜索引擎一直在寻找更好的解决方案,把内容的真正作者的功劳归功于他们的工作. 像“rel=author”标签和社交渠道中的认证账户等举措,都是对内容创造者的工作进行准确奖励的有趣尝试.

约翰·亨利

我认为最好的答案是,不是现在,而是将来. G+是谷歌想要成功的东西, 但如果使用rel=author导致归因于内容主导搜索排名, G+很快就会被滥用,人们也不会把作者标记当作可信度的标志. 我确实认为,获得大量的+1,并在某一内容上标注作者身份可以帮助该内容的排名, 但内容通常不会有高转化率. 我没有看到任何建议将+1和社交分享转移到你的主要/金钱网站的登陆页面看到更好的排名.

莫特

作者排名允许更大的发现和暴露的内容在SERPs和增加点击率. 随着人们发现内容,因为它在serp中占据的空间越来越大, 随着时间的推移,它会收到更多的链接. 相关性并不意味着直接排名因素的因果关系.

我相信作者排名可以增加曝光度, 特别是在QDF (Query deserve Freshness)排名提升阶段, 当内容首次发布时. 在SERP房地产的额外曝光,使其拥有更高的自然排名,因为增加的曝光和相关的获得的入站链接.

而AuthorRank可以在未来的算法中发挥更大的作用, 小比例的网站使用作者的网页代码标签和能力购买谷歌+追随者相当快,这使得它很难被谷歌完全信任.

好了. 关于三大搜索趋势的三个专家意见. 当然,你可以期待这种情况会改变. 随着搜索引擎优化排名因素的不断演变,我将与这些专家和其他人一起检查.

以下是更多关于贡献者的信息:

克里斯•王 自2003年以来一直从事搜索引擎优化和Web分析,在网站编码方面有多年的经验. 目前, 他担任TBWAChiatDay的搜索引擎优化副总监,在那里他为耐克等公司开发自然搜索营销方案, 惠普和Vonage. 你可以从克里斯身上找到更多关于他的见解 搜索引擎优化博客推特

约翰·亨利Scherck (以前的 数字第三海岸)是一名搜索引擎优化助理 SEER互动是费城最好的搜索引擎优化咨询公司. 他自称是“链接建设兄弟”和猫爱好者. 在推特上关注他 来学习猫科动物、精酿啤酒和搜索引擎优化.

莫特Sahinoglu 是一个 企业级搜索引擎优化顾问 与众多世界500强品牌合作 芝加哥房地产经纪人 这让他在数字营销方面既有本地视角又有全球视角.

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评论(3)
  • 所以@mattcutts几乎粉碎了我对+1在他的SMX主题演讲中帮助你排名的想法. selnd./ kfrrik Hh嗯,不可能赢得所有. 再次感谢轨道博客给我这个绝佳的机会!!
    http://searchengineland.com/live-blog-you-a-with-matt-cutts-at-smx-advanced-123513

  • 看看答案有何不同很有趣. 请注意,专家之间没有任何联系. 我欢迎他们在评论中对彼此的回答提出意见!

  • 社交共享数据可能只会影响几个页面, 哪些是最常见的, 但可能不会影响整个网站. 如果谷歌正在考虑使用这些数据,那么他们将招致更多负面的搜索引擎优化实践.

 
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