社会对. Search: 9 Differences Between 社交媒体 和 搜索引擎优化 [INFOGRAPHIC]

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安迪Crestodina
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都是入站.

The actions 和 outcomes of social media 和 搜索引擎优化 are very different. Let’s look at the differences side-by-side…

它们有什么不同? 哪个更好? 你应该用哪个?

社交媒体和搜索引擎优化都是内容营销中推广文章的方式. 它们都是入站通道. But they are very different from each other. In fact, social 和 search are opposites in many ways.

内容营销者要做三件事:创造内容、推广内容和衡量结果. Search 和 social are two of the main ways to promote content.

从图中可以看出,它们以不同的方式支持漏斗.

首先,这里有一个大的画面:

  • 什么是搜索引擎优化(搜索引擎优化)?
    搜索引擎优化是通过搜索引擎排名被发现和获得流量. It fills the top of the funnel 和 creates awareness.
  • 什么是社交媒体营销?
    社交媒体是关于联系的, building relationships 和 getting traffic from social media networks. It strengthens the middle of the funnel 和 creates engagement.

再深入一层,你就会发现 the audiences, the actions 和 the outcomes are all very different.

让十三水游戏来仔细看看社交和搜索的主要区别. This post will help you answer the search vs. 自己的社会问题, decide which content to promote in which channel, how to spend your time 和 where to set your expectations.

以下是社交媒体和搜索引擎优化之间的差异(和相似点).

1. Audience 和 intent: The mindset of your potential visitors

This is the fundamental difference between these two channels. One group is holding a mouse or tapping a screen. 另一种是在键盘上打字.

  • 社交媒体
    你对这些人了解很多,但对他们在想什么却知之甚少. 他们四处点击,. 他们浏览. That’s why visitors from social media marketing are less likely to act. They were cruising through a social network when they found you. 他们的意图很弱,但他们更有可能分享和传播意识. Social fans 和 followers often influence potential buyers.
  • 搜索优化
    你知道很多他们在想什么,但很少知道他们是谁. 他们只是搜索. 他们在找什么东西. That’s why visitors from search are more likely to be ready to buy, 但不太可能分享和互动. These visitors enter with a specific purpose, need or question. 他们有很强的意图.

2. 主题:什么在哪里工作

哪个主题在哪个频道运作良好? 一旦你有了这种本能,你就会知道在哪里推广任何内容.

  • 社交媒体
    Content that stirs an emotional response often does best, 尤其是焦虑等情绪, 愤怒和敬畏. Trending topics often do well in social media.
  • 搜索优化
    基于研究的内容通常表现最好, 等详细, how-to instructional posts 和 articles that answer common questions. 那些不会很快过时的常青树主题通常在搜索引擎营销中做得很好.

3. Formats: Which types of content will perform

文本? Video? Audio? 图片? What content marketing formats are best for each channel?

  • 社交媒体
    视觉效果在社交媒体上表现最好,因为它们有助于在快速移动的社交流中吸引注意力. 图片 和 video are the most shared content on the web. Posts with images generate the most likes 和 shares.有力的、情绪化的标题效果很好.
  • 搜索优化
    长格式文本在搜索中表现最好. The average page that ranks high in Google has 1500+ words. There’s a good reason Google loves Wikipedia: detailed articles. 看到 理想的长度的指导方针 的更多信息.较长的描述性标题效果不错.

4. Speed:多久才能看到结果

需要多少时间和耐心? How soon will you see results from search 和 social?

  • 社交媒体
    尽管培养追随者需要时间, social media posts appear instantly 和 results can happen within minutes.
  • 搜索优化
    搜索引擎优化通常是缓慢和不确定的. Even highly relevant pages take days to get indexed 和 rank. 要想获得最有价值的短语,往往需要花费数年时间来建立足够的可信度.

5. 上限:奖金的大小

成功的可能性有多大? What is the upside for the very successful marketer?

  • 社交媒体
    事实上,一个页面从社交媒体上获得的流量是没有限制的. A huge number of people may share a piece of content. If you’ve ever seen the 分析 for content that has “gone viral,” you know just how far 和 how fast things can spread.
  • 搜索优化
    一个页面从搜索引擎获得的流量是有上限的. 流量永远不会超过每天搜索这句话的人数. 对主题的总需求(搜索量)是页面将从搜索引擎获得的最大流量.

6. 持久性:成功能持续多久

就像短跑和马拉松,搜索和社交的行动和努力是完全不同的.

  • 社交媒体
    Most visibility 和 traffic happens within minutes of posting. 虽然反应可能很快,但社交媒体需要持续不断的努力.
  • 搜索优化
    一旦一个页面是排名, 它可能具有持久的可见性, 创建一个持续, 被动客源. 根据措辞和页面,高排名可能持续数周或数月.

7. 度量:如何报告成功

你从每个渠道赢得的流量在你的谷歌分析可见. 但这个数字可能并不准确. How do you measure social 和 search outcomes?

  • 社交媒体
    衡量社交参与度很容易,但衡量影响力和印象却很难. 分享、点赞和评论都是高度可见的,可以使用类似的工具进行报告 Buzzsumo. Also, each social network offers its own reporting. 但这很难衡量. 所有社交活动的总可见性和流量并不容易报道. There are many platforms 和 each has its own reports. Social traffic reports in Google 分析 are not very accurate.

  • 搜索优化
    很容易 measure the reach, but harder to measure engagement. The total visibility 和 traffic from search is in your Queries report, 它显示了短语, 印象并单击. 很容易 检查你对每个短语的排名,但很难衡量用户参与度. Behavior metrics per keyword are not provided, so you never know which keyphrase led to which activity on your website.

8. KPIs: Those little goals on the path to success

你有进步吗? What goals 和 KPIs should we be tracking along the way?

  • 社交媒体
    Followers are the most obvious 和 visible way to measure growth. 但生活中有比追随者更多的东西… Build relationships, have meaningful conversations 和 grow your network. Genuine friendships are the best outcome of social media. 不要被虚荣心指标分心.
  • 搜索优化
    Links are the greatest indication of long term success. 但生命中还有比链接更重要的东西…… 排名更重要. But even rankings aren’t your ultimate goal. You’re looking for traffic, a steady stream of targeted visitors. 不要被虚荣心指标分心.

9. 相互依存

Although social media activity is not a search ranking factor in Google, social media marketing is a big part of 搜索引擎优化. 以下是它们之间的直接联系:

  • 社交媒体
    High ranking content attracts visitors that may follow, comment 和 share. Visibility from search increases social engagement over the long run. 此外,人们在搜索品牌和名字时,社交媒体上的个人资料往往排名靠前.
  • 搜索优化
    聪明的seo知道链接、提及率和排名是关系的结果. 博客关系,公关和许多其他的搜索策略实际上是非常社会化的活动. Skills such as list building, outreach 和 pitching are critical to 搜索引擎优化.

Both 搜索引擎优化 和 social media are all about connecting with people. 他们都受益于研究和数据. 他们来自不同的方向,但最终都在同一个地方:与观众建立有意义的联系.

奖金:点击

这两个频道都需要良好的点击率(CTR). 出现在社交媒体或搜索结果页面上没有任何意义,除非有人点击!

所以优化点击是每个数字营销人员都需要的技能, 这也包括电子邮件营销人员.

十三水游戏会错过? 有话要补充? 分享 your view with other readers or let us know if you agree…

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评论(9)
  • 一如既往,你解释这些概念的能力是无与伦比的,安迪. 谢谢你所做的一切.

  • 伟大的文章安迪! 搜索引擎优化和社交媒体都是很好的流量资源,我希望在不久的将来十三水游戏可以把这两者结合起来. 这意味着来自搜索引擎优化的流量, 十三水游戏对搜索者有足够的数据,可以立即获得他们的社交档案.

  • 这对于理解每种方法的优势和劣势以及制定综合战略非常有帮助. 有几件事我还没有这么清楚地考虑过. 谢谢你!!

  • 十三水游戏的CEO是一个粉丝. He shared this post on our Chillibreeze Yammer. 我也喜欢你清晰的沟通方式.

  • 安迪的优秀文章! 我特别喜欢你通过视觉(信息图表)和冗长的文字来整合你的想法,以便社交分享和高级搜索引擎优化. A great example of an article that hits high on both fronts.

  • 安迪,太棒了! 我将把你们的9个不同之处整理成一个ppt,在本周的午餐会上讨论 & 为我的客户学习. 非常有用和鼓舞人心.

    As always, many thanks for lending your knowledge. See you in Clevel和 (always thinking ahead)!

    • 非常好的信息图,安迪,和文章,涵盖了很多好地方. 我同意你的大部分观点,除了当你提到搜索引擎优化结果曾经达到, 可以持续数月. 这是许多客户所犯的错误——他们认为这是一次性投资,然后他们就放弃了. But in any reasonably competitive search space, 一旦你停止做搜索引擎优化, 你的排名将开始下降, 只是因为你的竞争对手会超过你——因为他们还没有停止在搜索引擎优化上的投资. Overall I think SMM 和 搜索引擎优化 work very well together, 和 in all the ways you’ve described very well, 你绝对需要两者兼得.

  • 以我的经验, 如果你不想花几个小时创建反向链接,社会化搜索引擎优化绝对是一个不错的选择. 只需要关注我的帖子内容.

  • 这是一个很好的资源来学习这两种类型的市场营销的重点. 谢谢你简化了信息!

 
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