Why You Must Stop Relying On Keyword Research Tools Immediately

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石质的deGeyter
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我是关键词研究的坚定支持者. I’ve written extensively on the topic and even recently published a post outlining 关键词的13种不同用法 超越标准优化.

I’m not attempting to negate all those reasons here in this post, 但我确实想提供一个词的警告,为什么关键字研究数据根本不能信任.

In fact, if you rely on that data too much, you’ll find yourself getting off track. And while your digital marketing campaigns may appear successful, 它可能不会转化为业务增长.

关键词研究工具存在缺陷

The biggest problem with keyword research tools is that the data is wrong. 没有别的表达方式. 现在, 它们的精确度可能有所不同, but that’s just another way to say they vary in degrees of inaccuracy! It’s really not how right they are, but about how wrong they are.

除了数据本身的不准确性, 关键词研究工具也没有办法告诉你任何关键词对你的数字营销活动有多重要. 让十三水游戏在下面探讨一下……

关键字数据不准确

有没有想过为什么你可以在三个不同的工具中查找相同的关键字,你会得到三个不同的搜索量? And not just that, but they can differ by hundreds of percent!

不准确的关键字数据

甚至谷歌的关键字工具, 它可以直接进入自己的搜索数据库, 从来都不准确吗. 和 最近的变化在美国,这一数据甚至更加偏斜.

All keyword tools provide inaccurate search volume numbers. They are really a “best guess” based on the information which the tool has access to.

但这些都是十三水游戏所拥有的工具,那么十三水游戏该怎么做呢? Best case is to use the data as a comparison metric and nothing more. 工具之间的数据越多, 你就能够更好地筛选你的关键字列表,并辨别哪些短语将比其他更有价值.

工具不能很好地捕捉低容量

而所有的关键字搜索量数据是不准确的, this is amplified when it comes to low-volume keywords. 这成为一个更大的问题,因为越来越多的搜索者正在远离搜索短尾短语. 语音搜索更加剧了这种情况,自然语言句子成为搜索的标准.

低容量搜索没有记录

事实上,早在2012年就有人发现 16% to 20% of queries that get asked every day have never been asked before. That’s about 500 billion never-been-searched phrases per day.

My point isn’t that we need to optimize for these searches, it’s just that there are a lot of searches being made that are not recorded. If you negate all low-volume phrases produced by your keyword research tool, 你有效地消除了超过20%(如果不是更多的话)的潜在流量到你的网站.

关键词并不总是表明意图

未能确定关键字意图

I talk a lot about keyword intent in the article linked above. And that is actually one of the uses of keyword research. 但为了找到作案意图, you have to do some additional digging–the tools themselves don’t provide it, and many keywords are silent about searcher intent as well.

理解搜索者的意图是很重要的,因为这表明你需要提供什么信息来满足搜索者的需求. If you have not figured out the intent of the search, you have no way of knowing whether the content will be valuable to the searcher.

短语并不总是相关的

它总是诱人的尝试排名的短尾短语有高搜索量. 你的关键字工具是否给你搜索量的每一个变化的短语或结合相关的短语到一个, nothing is provided indicating the relevance of those terms.

关键词短语的相关性

许多搜索者——尤其是那些从长尾短语开始的人——分阶段搜索. That is, they search first for the basic concept of what they are looking for. 然后他们会花几秒钟浏览结果,以便返回并执行更具体的搜索.

这种模式可能发生两次, 也许三次, 直到他们觉得自己有了足够准确的搜索结果,从而得到他们想要查看的结果.

这些搜索者正在使用搜索来教育自己如何更好地搜索该主题. 每一次搜索, they refine the next search based on what they found in the previous set of results.

关键词研究工具不能提供有多少搜索者放弃搜索并进行更好优化的数据. 这会造成一个倾斜的搜索量数字.

如何获得准确的关键字数据

Despite the flaws in the data, keyword research tools are by no means worthless. 它们是非常有价值的工具,可以帮助您发现以前从未考虑过的术语. 尽管存在缺点,但它们提供了相关数据,您可以将这些数据整合到您的策略中. But you do have to take that data with a grain of salt.

关键词研究工具是有缺陷的,但并非毫无价值

那么如何获得准确的关键字数据呢? 让十三水游戏看看两个来源.

开展有限的点击付费活动

一般来说, I like running PPC campaigns next to organic marketing campaigns, just to capture the traffic you wouldn’t otherwise be getting. 除此之外,PPC提供了最精确的工具来评估关键词及其潜力.

来评估任何关键字的值, 没有必要驱动大量的流量, just enough so you get a statistically accurate analysis.

There are a couple of things you want to keep in mind when running these tests. 你必须确保登录页面与排名(或应该排名)相同. 你还必须尽可能模仿有机页面的标题/描述.

监视传入的通信量. If you get good click-through rates and good conversion rates, 然后你就有了一个赢家. 如果不是,就需要做出改变.

You can also use PPC to test different titles and descriptions. If a change in PPC produces better clicks and conversion rates, you may want to consider applying that change to your organic pages.

最后,您可以测试不同的着陆页面. 如果一个页面比另一个页面得到更好的结果,考虑为关键字优化它.

分析

分析提供了另一个强大的工具来决定是否某些关键字得到你想要的结果. PPC definitely has advantages here, but analytic data can be just as important.

一定要监控页面的跳出率,尝试不同的方法来吸引访问者. High bounce rates are a clear indication that the page wasn’t necessarily relevant. If you are not able to bring high bounce rates down, 您可能只是在使用一个不相关的关键字.

Be careful, however about taking analytics too literally. 分析 can only show you what is known, not what isn’t. Try to make decisions on what you can deduce with certainty or, 更好的是, test before drawing any permanent or costly conclusions.

智慧工具之前

所有的工具都有其缺陷, so don’t assume your favorite keyword research tool is the coup-de-grace of data. 所有好的营销都提供了人类的解释和智慧,让人们知道如何利用所提供的数据.

这并不意味着工具对过程不重要. 恰恰相反,真的. 它们可以帮助你在一小段时间内完成你自己可以完成的事情. 但最终, 人类的智慧和经验必须在如何纳入所提供的信息方面作出决定.

That means relying less on your keyword tools and more on your own knowledge base. 在我看来,把工具都磨掉,但不要让它们取代你自己的智慧.

What challenges have you faced with keyword research tools? 你是如何避开他们的? 请在评论中告诉我!

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你有什么想法??

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评论(11)
  • 也许你是对的,史东妮. 不同的工具有不同的价值. 你的比较很有用 .

    • 我当然是对的! 😉重点不是关键字研究工具不能使用,只是它们不能依靠. 需要更多的数据.

      • 我觉得你是对的. Different tools shows different values but I saw this article: http://www.trafficradius.com.au/types-of-keywords/ 这是相当有用的,当它计算出正确的关键字类型,将工作,即使工具显示它有较小的体积.

    • 我完全同意.
      Check out list of tools for the purpose of marketing, 广告, 搜索引擎优化, 阴极射线示波器, Saas, web开发, 信息图表, 等. 所有这些都可以在BetaPage上找到.

      谢谢你!.

  • 很好奇你为什么要写, “High bounce rates are a clear indication that the page wasn’t necessarily relevant.“有没有可能这个页面是完全相关的,是用户唯一需要的页面?

    • Thanks for the comment Barry and yes, you are correct in some circumstances. 但在博客文章和十三水游戏页面之外,这种情况非常罕见. 结束,甚至在博客帖子的情况下, 大多数人希望访问者参与到他们的网站中来,所以他们的目标是通过让访问者承诺下一个行动过程来促进这种参与, 不管那是. So even high bounce rates on a blog can be a negative.

  • 非常感谢你的贡献,史东妮. 很荣幸你能来到轨道博客! 时机正好. We’re in the process of overhauling our approach to keyword research. 我很欣赏你在这里分享的见解.

    如果有人感兴趣的话, 在MOZ上有一个帖子比较他们是关键字浏览器和谷歌关键字规划器. 你可以在这里看到…
    http://moz.com/blog/moz-keyword-explorer-vs-google-keyword

    享受!

  • 同意,今天这些工具真的是不准确的,没有足够的相关性来得到所需的响应. 所以,谢谢你的建议. 我想这对我很有帮助. 我是一名内容写手,有时我必须找到相关的关键词来改善我的内容,让它在消费者眼中更昂贵.

  • 非常感谢你的这篇文章. 现在我脑子里有很多想法——等不及要把这些建议付诸实践了! It’s really refreshing to read an article that actually provides thorough advice.

  • 很棒的信息. However, I’ve been using SEMrush for a few years now on my own website: http://freesiteslike.com/sites-like-similarweb/

    I have to say, their tools are the best I’ve ever used so far. 我用过蚊子,谷歌的关键字规划师和其他一些,但SEMrush真的为我做了.

    没错,数据并不完美,但它们肯定会把你推向正确的方向. 找到相关的关键词, 使用他们的工具,分析你的竞争对手在做什么并获得深刻的见解会变得简单得多. 这只是我的看法,但没有他们我不会去的.

 
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